(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 226, april 2025)
ŠAMPONI I KUPKE ZA BEBE I DECU BELEŽE RAST PROSEČNE UČESTALOSTI KUPOVINE
Drogerije ostaju vodeći maloprodajni format – one odnose više od polovine ukupne vrednosti kategorije. Tokom posmatranog osmomesečnog perioda, 25% domaćinstava je barem jednom kupilo šampone i kupke za bebe i decu.
Analiza YouGov
Ana Kovačević,
Junior Research Consultant,
ana.kovacevic@yougov.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina šampona i kupki za bebe i decu u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od marta do oktobra 2024. godine.
Tokom posmatranog osmomesečnog perioda, 25% domaćinstava je barem jednom kupilo proizvode iz analizirane kategorije. Prosečna učestalost kupovine iznosi 2,5 puta, pri čemu je zabeležen njen rast u odnosu na isti period godinu dana ranije.
Po kanalima prodaje
Drogerije ostaju vodeći maloprodajni format – one odnose više od polovine ukupne vrednosti šampona i kupki za bebe i decu. Pored toga, one beleže rast u odnosu na period mart -oktobar godinu dana ranije. Slede supermarketi sa 11%, tradicionalne prodavnice sa 9% i minimarketi sa 7%, pri čemu udeli sva tri formata opadaju. Diskontni lanci imaju učešće od 6%.
Vodeći igrači
Alkaloid, Dahlia i L’Oréal su vodeći proizvođači na tržištu šampona i kupki za bebe i decu – oni u zbiru generišu 33% ukupne vrednosti kategorije (proizvođači su navedeni po abecednom redosledu).
Trgovačke marke i PL
Značaj trgovačkih marki raste i u periodu mart-oktobar 2024. godine njihovo vrednosno učešće dostiže 26%. Udeo šampona i kupki za bebe i decu koji se kupe na promociji takođe ostvaruje porast i u posmatranom periodu iznosi 32%.
Kupovne misije
Ukoliko se analiziraju kupovne misije u ovoj kategoriji, može se videti da najveći broj kupovina pripada rutinskim stock-up misijama (49%). Slede one need basket, koje čine 25% kupovina, large stock-up (12% kupovina) i cherry picking misije (10% kupovina). Najmanje zastupljene su top-up misije i one odnose 5% kupovina.
YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Posetite business.yougov.com.
Saznajte više na: Shopper intelligence
Pročitajte o akviziciji Consumer Panel Services GfK od strane YouGov grupe