(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 226, april 2025)

NAJPRODAVANIJE SU NEPARFIMISANE VLAŽNE MARAMICE ZA BEBE

Analiza: NIQ

Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ

U savremenom roditeljstvu, kvalitet i bezbednost proizvoda za negu beba zauzimaju centralno mesto u procesu donošenja odluka. Vlažne maramice za bebe postale su nezaobilazan deo svakodnevne rutine roditelja širom sveta, pa samim tim predstavljaju i dinamičan segment tržišta sa stalnim rastom i promenama u potrošačkim navikama. Zbog toga što se bebina koža razlikuje od kože odraslih veoma je važno koristiti proizvode koji su posebno napravljeni za bebinu osetljivu kožu. Neki proizvođači idu i korak dalje, dodajući sastojke koji proizvodima daju dodatne atribute – za osvežavanje ili hidriranje kože, za dodatnu negu ili efekte glatkoće.
U periodu mart 2024 – februar 2025, vlažne maramice za bebe beleže rast vrednosne prodaje od 5,8% u poređenju sa istim periodom godinu dana pre. Volumenski, beleže rast od 4,8%, komadno 4,2%.

Po kanalima prodaje
NielsenIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje – hipermarketi, veliki supermarketi sa diskonterima, mali supermarketi, velike prodavnice sa drogerijama, srednje i male prodavnice. Prodaja ovih proizvoda u hipermarketima beleži pad u sva tri tipa prodaje – količinski (6,7%), vrednosno (8,8%) i komadno (6,2%). Velike prodavnice u koje ulaze i drogerije imale su najveći vrednosni rast (13,3%), kao i količinski(13,7%) i komadni (9,3%) u odnosu na isti period prethodne godine. Velike prodavnice sa drogerijama imaju najveći udeo u vrednosnoj prodaji (43,7%). Na drugom mestu vrednosno su supermarketi sa diskonterima (33,4%).

Po regionima
U svim regionima zabeležen je vrednosni rast prodaje vlažnih maramica za bebe u odnosu na isti period prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 3,5% vrednosne prodaje, Vojvodina 6,4%, jugoistočna Srbija 6,9%, i zapadna rast od 7,7%.
Posmatrano po udelu vlažnih maramica za bebe po regionima, najveće vrednosno učešće ima Beograd 31,9%, dok je u Vojvodini taj procenat malo manji – 27,1%. Vrednosna prodaja u jugoistočnoj Srbiji je 20,9%, a u zapadnoj 20,1%.
Kada posmatramo količinsko učešće, Beograd ima 30%, Vojvodina 26,9%, jugoistočna Srbija 22,9% i zapadna 20,2%.

Vodeći brendovi
Top 5 brendova vlažnih maramica za bebe sa privatnim robnim markama zauzima 74% vrednosne prodaje. To su (poređano po abecednom redu): Becutan, Fresh, Kosili, Pampers, Violeta i privatne robne marke.

Po mirisu
Kada se analizira izbor proizvoda prema mirisu, najprodavanije su neparfimisane vlažne maramice za bebe, koje čine 68,3% tržišta. Iza njih slede maramice sa mirisom kamilice, sa udelom od 21%, dok maramice sa mirisom aloe vere zauzimaju 6,9% tržišta.

Po veličini pakovanja
Ako posmatramo veličinu proizvoda, najviše se prodaju pakovanja od 72 maramice sa 30% vrednosnog učešća, potom sledi pakovanje od 80 maramica sa 10,8% vrednosnog učešća i pakovanje od 60 maramica sa 7,9%. Ostala pakovanja nešto manje doprinose kategoriji vlažnih maramica za bebe.