(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 239, septembar/oktobar 2026)
INOVACIJE VIDLJIVE I KOD PREMIJUM PROIZVODA I KOD PRISTUPAČNIJIH ALTERNATIVA
Euromonitor u svojoj analizi iz aprila 2026. navodi da je prošle godine na tržište proizvoda za higijenu i održavanje toaleta u Srbiji uticao spoj ekonomskog opreza, pri čemu su potrošači tražili jeftinije alternative, i rasta vođenog inovacijama koje su oblikovale evoluirajuće preferencije potrošača. Medijalni raspoloživi dohodak po domaćinstvu u Srbiji povećan je sa 2,1 milion dinara u 2024. godini na 2,2 miliona dinara u 2025. Moguće je da je ovaj rastući nivo dohotka doprineo spremnosti potrošača da troše više na premijum proizvode za održavanje toaleta, čime je podstaknut vrednosni rast uprkos neizvesnom ekonomskom okruženju.
Šta je pokrenulo inovacije
Brojni faktori pokreću inovacije u okviru više cenovnih kategorija. Svest o važnosti higijene ostala je na visokom nivou, podržavajući kontinuiranu potražnju za proizvodima koji nude zaštitu od klica i praktičnost. Regulatorno usklađivanje sa standardima EU podstaklo je razvoj zelenijih inovacija, pokrećući poboljšanja i u domenu održivosti i u oblasti poverenja potrošača. Pored toga, tehnološki napredak, čiji primer predstavljaju sprejevi koji pene i gelovi sa dvostrukim mirisom, doprineo je poboljšanoj efikasnosti čišćenja, diferencirajući ove ponude od tradicionalnog izbeljivača ili višenamenskih sredstava za čišćenje. Povećano interesovanje i inovacije u oblasti premijum proizvoda, kao i u pristupačne formate, doveli su do rasta vrednosti od 2% na srpskom tržištu proizvoda za higijenu i održavanje toaleta, pri čemu je promet u maloprodaji dostigao 3,7 milijardi dinara u 2025. godini.
PL dobija na značaju usled ekonomske neizvesnosti
Tržište proizvoda za higijenu i održavanje toaleta u Srbiji bilo je pod značajnim uticajem rasta udela privatnih robnih marki i poremećaja na tržištu nastalih zbog direktne prodaje (D2C) potrošačima u 2025. godini. Stalna cenovna osetljivost među potrošačima učinila je proizvode privatnih robnih marki glavnom snagom koja pokreće rast, odražavajući stanje na tržištu Srbije gde su ekonomski oprez i želja da dobiju najbolju moguću vrednost za svoj novac potrošačima od najveće važnosti. Diskontni i drogerijski maloprodajni lanci takođe su povećali dostupnost kategorije i proširili sopstvene robne marke sredstava za čišćenje toaleta i osveživača za WC šolju, koje često proizvode lokalni proizvođači. Ovo je privuklo kupce koji vode računa o cenama i podstaklo ukupnu potrošnju, pojačavajući fokus na vrednost, praktičnost i učinak.