(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 239, septembar/oktobar 2026)
WC BLOKOVI KUPLJENI NA PROMOCIJI GENERIŠU 26% VREDNOSNOG UDELA
Drogerije predstavljaju prodajni format sa najvećim vrednosnim udelom u kategoriji (23%), uz rast od 5 procentnih poena u odnosu na prošlu godinu. Slede ih diskontni lanci sa 22%, minimarketi sa 20% i supermarketi sa 19%.
Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
YouGov
Fokus ovog istraživanja usmeren je na kupovinu WC blokova u domaćinstvima u Srbiji, tokom perioda od maja do avgusta 2026. godine. U okviru istraživanja obuhvaćena su četiri tipa proizvoda, koji se međusobno razlikuju prema formi i načinu upotrebe: WC blokovi bez držača, gel, tečni i čvrsti WC blokovi.
Tokom posmatranog perioda, 40% domaćinstava kupilo je najmanje jednom proizvod iz analizirane kategorije, što predstavlja pad od dva procentna poena u odnosu na isti period 2025. godine. Kada je reč o frekvenciji kupovine, ona je ostala na istom nivou kao i prethodne godine i iznosi dve kupovine tokom analiziranog četvoromesečnog perioda. Prosečna cena po pakovanju je 222 dinara, što je za 3,9% manje u odnosu na period maj-avgust 2025. godine. Uzimajući u obzir samo kupovine u okviru kojih su se u potrošačkoj korpi našli WC blokovi, prosečna potrošnja na proizvode iz analizirane kategorije iznosila je 244 dinara po kupovini, dok je prosečna količina iznosila jedno pakovanje.
Po kanalima prodaje
Drogerije predstavljaju prodajni format sa najvećim vrednosnim udelom u kategoriji, koji iznosi 23%, uz rast od 5 procentnih poena u odnosu na prošlu godinu. Slede ih diskontni lanci sa 22%, minimarketi sa 20% i supermarketi sa 19%. Posebno se izdvaja pad vrednosnog udela supermarketa, koji je u odnosu na prošlu godinu smanjen za čak sedam procentnih poena. Nasuprot tome, diskontni lanci i minimarketi beleže rast vrednosnog udela u kategoriji WC blokova, i to za dva, odnosno pet procentnih poena. Tradicionalne prodavnice učestvuju sa 11%, a hipermarketi sa 4% u ukupnoj vrednosti kategorije, dok ostali prodajni formati generišu svega 2% vrednosnog udela.
Vodeći igrači
Vodeći proizvođači WC blokova na domaćem tržištu, navedeni abecednim redosledom, jesu Henkel i Unilever. Zajedno ostvaruju 59% ukupnog vrednosnog udela u analiziranoj kategoriji.
Promocije i PL
Što se tiče WC blokova kupljenih na promociji, oni generišu 26% vrednosnog udela u kategoriji, što predstavlja pad od devet procentnih poena u poređenju sa istim periodom 2025. godine. Međutim, trgovačke marke beleže rast vrednosnog udela u kategoriji, koji sada iznosi 23%, što predstavlja povećanje od 4,2 procentna poena u odnosu na prethodnu godinu.
Po segmentima
Kada je reč o segmentima analizirane kategorije, čvrsti WC blokovi predstavljaju vodeći segment sa udelom od 90%. WC blokovi bez držača i tečni WC blokovi generišu svaki po 5% udela, dok su gel WC blokovi praktično zanemarljivi, sa udelom manjim od 1%.
Okvir 1: YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Posetite business.yougov.com.