(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april/maj 2026)

ZA NAJMLAĐE: ZDRAVO I RAZNOVRSNO

U prethodnom periodu, domaće tržište beleži rast prodaje mleka za bebe – vrednosno, količinski i komadno, dok hrana za bebe beleži blagi pad. U ovoj kategoriji dominantan je segment ‘vlažne’ hrane za bebe, a najveće učešće u prodaji ima Vojvodina.

Analiza NIQ

Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ

Prva hrana svake bebe je, naravno, majčino mleko. Međutim, kada je ono iz bilo kog razloga nedostupno ili je potrebna dohrana, bebama i mamama su na raspolaganju različite varijante formule za bebe. Kada mališani počnu da usvajaju čvrstu hranu, jer samo mleko više ne može da zadovolji njihove nutritivne potrebe, roditelji se svakodnevno suočavaju sa problemom pronalaženja dovoljno raznovrsne hrane za svoje najmlađe. S druge strane, proizvođači se trude da odgovorno i kvalitetno odgovore na izazove koje im nameću savremeni trendovi u industriji hrane za bebe i decu i zahtevi potrošača.

MLEKO ZA BEBE
Svuda u svetu, pa i u Srbiji, postoje razni tipovi i varijante veštačkog mleka za bebe. Razlikuju se po uzrastu beba, načinu pripreme.
Na osnovu analize tržišta, kojom je obuhvaćen period april 2025 – mart 2026, u Srbiji je uočljiv rast prodaje mleka za bebe u odnosu na prethodno posmatrani period, i to po sva tri prodajna kriterijuma – vrednosno 5,5%, količinski 1,6% i komadno 0,4%.

Po kanalima prodaje
Značajno je navesti da je, u vezi sa kanalima preko kojih mleko za bebe stiže do kupaca, a uključeni su objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velikih, srednjih i malih prodavnica, i trafika, u odnosu na prethodno posmatrani period, u svim kanalima prodaje zabeležen pad vrednosne, količinske i komadne prodaje ovih proizvoda, osim u supermarketima gde je zabeležen rast, vrednosno 9,7%, količinski 5,8% i komadno 3,9%.

Po regionima
Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja mleka za bebe najveća je u Beogradu 32,5%, potom Vojvodini 24,8%, u zapadnoj Srbiji 22,6%, jugoistočnoj Srbiji iznosi 20,1%. Količinska prodaja mleka beleži isti trend: Beograd 32,5%, Vojvodina 24,7%, zapadna Srbija 22,8% i jugoistočna Srbija 20,1%.

Po veličini pakovanja
Ako posmatramo veličinu pakovanja, najdominantnije je pakovanje od 800g sa učešćem od 86,4%, potom pakovanje od 500g sa učešćem u prodaji od 6,7%. Ostala pakovanja imaju dosta niže učešće u prodaji.

Vodeći igrači
Kada govorimo o najvećim proizvođačima mleka za bebe, najzastupljeniji na srpskom tržištu su sledeći (po abecednom redu): Hipp, Humana, Milupa, Nutricia, Sodilac. Ovih pet proizvođača zauzima 99,4% vrednosnog i 99,3% količinskog udela u ukupnoj prodaji mleka za bebe na srpskom tržištu, u analiziranom periodu.

HRANA ZA BEBE
Počevši od prve kašike, način na koji kreiramo plan ishrane dugoročno utiče na zdravlje beba. Osim što izgrađuje metabolizam, konzumacija čvrste hrane jedan je od ključnih faktora za pravilan razvoj dece jer ih navodi da ispravno žvaću, čime razvijaju desni i mišiće koji su im potrebni za artikulaciju govora. Većina roditelja postepeno prelazi na ‘čvrstu ishranu’ kada njihove bebe napune šest meseci. Griz i cerealije uživaju najveće poverenje kada su u pitanju nutritivne vrednosti, ali i zbog svoje mekane strukture često predstavljaju prvi izbor prilikom navikavanja beba na novi režim ishrane.
Na osnovu analize tržišta, kojom je obuhvaćen period april 2025 – mart 2026, u Srbiji je uočljiv pad prodaje hrane za bebe u odnosu na prethodno posmatrani period, i to po sva tri prodajna kriterijuma – vrednosno 2,7%, količinski 4,1% i komadno 3,9%.

Po tipu proizvoda
Baby food wet je dominantan na tržištu hrane za bebe (63,6%), za njim sledi griz (16%), pa cerealije (11,9%) i segment baby drinks (8,5%).

Po regionima
Ako posmatramo regione, najveće učešće u vrednosnoj prodaji beleži Vojvodina i ono iznosi 27,7%, potom sledi jugoistočna Srbija sa 26,1%, Beograd sa 25% i zapadna Srbija 21,2%. Po količinskoj prodaji, ponovo Vojvodina prednjači sa 30,5%, sledi jugoistočna Srbija sa 25,4%, Beograd sa 23,9% i zapadna Srbija sa 20,3%.

Po tipu i veličini pakovanja
Što se tiče tipa pakovanja, najviše hrane se proda u kesicama i to 43,3%, potom u teglicama 29,3%, a slede kutije sa 16,8% učešća u prodaji i flašice sa 6,6%.
Najdominantnija veličina pakovanja je pakovanje od 100g sa 28,3% vrednosnog učešća, slede pakovanja od 190g sa 18,3%, od 200g sa 17,5%, dok ostala pakovanja imaju niži udeo.

Vodeći igrači
Prema podacima kompanije NielsenIQ, za period april 2025 – mart 2026, kada je reč o proizvođačima u kategoriji hrane za bebe – pet proizvođača koji kumulativno imaju više od 86% tržišnog učešća su: Baby Food Factory, Dr. Oetker, Hipp, Podravka i SL Takovo (poređano abecednim redom).

Zaključak
S obzirom na odgovornost prema najmlađim i najosetljivijim potrošačima, dalja izrada proizvoda u ovim kategorijama pratiće najsavremenijie tehnološke procese i trendove ponašanja i preferencija potrošača, kako bi se pomoglo porodicama da za svoje najmlađe članove obezbede što zdraviju i raznovrsniju ishranu.

PRODAJA HRANE ZA BEBE RASTE ZAHVALJUJUĆI PRAKTIČNOJ I ŠIROKOJ PONUDI

Kategorija hrane za bebe postaje više segmentirana, a ponuda sve raznovrsnija, dok mlečne formule sada uključuju i premijum i cenovno pristupačnije brendove.

Analiza Euromonitor International

Uprkos opadajućoj stopi nataliteta u Srbiji, prodaja hrane za bebe u 2025. godini nastavila je da raste u vrednosnom i količinskom smislu, jer se navike potrošača menjaju, a ponuda proizvoda postaje sve raznovrsnija. Roditelji traže kvalitet i praktičnost. Sve više se odlučuju za opcije spremne za upotrebu, naročito za mala pakovanja u kesicama (‘pouch’) spremna za poneti, u skladu sa urbanim stilom života i sve manje slobodnog vremena. Poverenje u kvalitet proizvoda se takođe poboljšalo, što podstiče veću potrošnju.

Raznovrsnost podstiče prodaju
Kategorija hrane za bebe postaje više segmentirana, a ponuda sve raznovrsnija, dok mlečne formule sada uključuju i premijum i cenovno pristupačnije brendove. Ovakvo pozicioniranje privlači širok spektar potrošača, uključujući domaćinstva osetljiva na cene, podstičući prodaju. Supermarketi su se u posmatranom periodu pokazali kao presudni za prodaju.

Novi formati proizvoda i rastuća svest potrošača
‘Ostala hrana za bebe’ doživela je najdinamičniji rast u 2025. godini, posmatrano vrednosno, zahvaljujući širenju asortimana proizvoda novim formatima i rastućoj svesti potrošača. Proizvodi kao što su sokovi za bebe, biskviti i čajevi postaju šire dostupni i roditelji sve više prepoznaju značaj biranja hrane specifično formulisane za odojčad. Ova povećana svest podstiče potražnju, pošto roditelji ostaju veoma osetljivi na nutritivne potrebe i bezbednost proizvoda specifično namenjenih bebama, osiguravajući da njihova deca dobiju isključivo proverenu hranu, prilagođenu najmlađem uzrastu.

Nastavak širenja ponude i rast PL-a
Budućnost hrane za bebe je svetla. U narednom periodu, predviđa se nastavak širenja ponude hrane za bebe kroz zdravije i specijalizovane proizvode. Očekuje se i da će privatne robne marke nastaviti da dobijaju na udelu i imati značajniju ulogu na tržištu hrane za bebe u narednom periodu.