(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april/maj 2026)
ZA ODEĆU KOJA BLISTA
Najveći udeo u prodaji deterdženata za veš imaju supermarketi sa diskonterima, dok su velike prodavnice sa drogerijama jedini kanal koji beleži rast.
Analiza NIQ
Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ
Miris sveže opranog veša i osećaj čistoće koji pruža uredna garderoba neizostavan su deo svakodnevice svakog domaćinstva. Deterdženti za veš, bilo da su u obliku praška, gela ili kapsula, igraju ključnu ulogu u održavanju higijene i svežine odeće. Njihov izbor često zavisi od navika, potreba i preferencija potrošača, ali i od sezonskih trendova i inovacija na tržištu.
Najnovije trendove, kada je reč o prodaji ovih proizvoda, sagledaćemo kroz podatke iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od marta 2025. do februara 2026. godine, a oni, između ostalog, ukazuju na to da je vrednosna, količinska i komadna prodaja deterdženata za veš opala za 4,8%, 4,1% i 5,8%.
Po kanalima prodaje
Kanali prodaje, koji se posmatraju u panelu, dele se na hipermarkete, supermarkete (uključujući diskontere), velike prodavnice (uključujući drogerije), srednje prodavnice i male prodavnice. Svi kanali beleže pad vrednosne, količinske i komadne prodaje, osim velikih prodavnica koje uključuju drogerije. Velike prodavnice sa drogerijama beleže rast od preko 5% u sva tri oblika prodaje. Najveći pad u količinskoj prodaji beleže hipermarketi (18,4%), takođe i pad od 16% vrednosne prodaje i 19,8% kada se radi o komadnoj prodaji.
Najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda imaju supermarketi (uključujući diskontere) 42,7%, zatim velike prodavnice (uključujući drogerije) 25,4%, srednje prodavnice sa 14,6%, male prodavnice 10,8% i hipermarketi sa 6,5% količinskog učešća.
Po regionima
Kada je reč o udelu prodaje deterdženata za veš po regionima, vrednosno učešće u Beogradu iznosi 26,5%, sledi Vojvodina sa 26,3%, zapadna Srbija sa 25,5% i jugoistočna sa 21,7%. Ukoliko posmatramo količinski udeo, Beograd ima 21,5%, Vojvodina 24,3%, jugoistočna Srbija 26% i zapadna Srbija 28,2%.
Po vrsti proizvoda
Najveće vrednosno učešće u kategoriji deterdženata za veš ima prašak za veš (50,7%), slede kapsule (20,1%), potom tečni deterdžent (18,1%) i deterdžent u formi gela (10,7%).
Po mirisu
Kada je u pitanju podela prema mirisu, najprodavaniji su deterdženti za veš bez određenog mirisa (52,2% vrednosne prodaje), zatim planinska svežina (13,7% vrednosne prodaje) i jorgovan (8%).
Po tipu i veličini pakovanja
Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju deterdženti za veš, količinski najviše se proda u kesi (70%) i u flaši (24,7%), dok se najmanje prodaju kutije.
Kada je reč o veličini pakovanja, najprodavanija su ona od 11kg i 9kg sa po 7,6% količinske prodaje, zatim od 7,5kg sa 7,4% količinske prodaje, kao i od 2,7kg sa 7% količinske prodaje.
Vodeći igrači
Top 5 proizvođača deterdženata za veš sa privatnim robnim markama zaslužno je za 94,9% vrednosne prodaje. Top 5 proizvođača vrednosno (poređanih po abecednom redu) su: Beohemija Inhem, Henkel, Procter & Gamble, Saponia, Werner & Mertz i privatne robne marke.
Zaključak
Tržište deterdženata za veš u Srbiji pokazuje jasne promene u potrošačkim navikama i kanalima kupovine. Iako postoje izazovi, potrošači ostaju dosledni u potrazi za efikasnim i pouzdanim rešenjima za negu odeće. Prilagođavanje ovim trendovima ključno je za dalji rast i uspeh u ovoj kategoriji.