(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 226, april 2025)

RAST PRODAJE HRANE ZA BEBE U SRBIJI UPRKOS OPADAJUĆOJ STOPI NATALITETA

Analiza Euromonitor International

Prema podacima Euromonitor Internationala, uprkos opadajućoj stopi nataliteta u Srbiji prodaja hrane za bebe nastavila je da raste u 2024. godini, i u pogledu obima i u pogledu vrednosti. Mlečna formula za bebe, posebno ona namenjena odojčadi od rođenja do šest meseci, ima najveći udeo na tržištu. Potrošači pokazuju izraženu lojalnost brendovima, što omogućava vodećim igračima da zadrže svoje dominantne pozicije i značajne udele u obimu prodaje. Pakovanje od 800g i dalje je najpopularnije među potrošačima.
Kada bebe navrše šest meseci, većina roditelja počinje da prelazi na uvođenje čvrste hrane. Među tim namirnicama, griz i žitarice su najčešći izbor zbog svoje visoke nutritivne vrednosti i mekane teksture, što ih čini idealnom početnom hranom za odojčad koja startuju sa čvrstom ishranom.

Raste potražnja za gotovom hranom za bebe
Tržište gotove hrane za bebe beleži rast, i količinski i vrednosno. Iako su jedinične cene značajno porasle, praktičnost koju ovi proizvodi nude, u kombinaciji sa značajem koji roditelji pridaju zdravlju svoje dece, i dalje podstiče potražnju. Praktičnost je posebno bitan faktor kada govorimo o rastu preferencije prema hrani za bebe upakovanoj u kesice (pouches), koja je laka za nošenje i upotrebu u pokretu. Veličine kesica od 190g i 100g su najčešće kupovane, što pokazuje da roditelji preferiraju ovakve praktične i prenosive opcije pakovanja.

I privatne robne marke beleže rast
U poređenju sa istim periodom prethodne godine, hrana za bebe beleži pad penetracije, iako je učestalost kupovine ostala na istom nivou. Takođe je primećeno smanjenje količina hrane za bebe kupljene na promociji. Istovremeno, proizvodi privatnih robnih marki zabeležili su rast učešća na tržištu u 2024. godini. Ova promena se uglavnom pripisuje rastućem poverenju potrošača u kvalitet ponude privatnih robnih marki, koje se percipiraju kao proizvodi koji nude dobar odnos cene i kvaliteta, što ih čini privlačnom opcijom za roditelje koji vode računa o budžetu.