(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 230, septembar 2025)
SUPERMARKETI GENERIŠU NAJVEĆU VREDNOST KATEGORIJE
Među maloprodajnim formatima, supermarketi generišu najveću vrednost kategorije u posmatranom periodu, i ona iznosi 30%. Slede diskontni lanci i drogerije sa po 17%, pri čemu oba formata beleže rast.
Analiza YouGov
Ana Kovačević,
Research Consultant,
ana.kovacevic@yougov.com
U fokusu ovog istraživanja su kupovine WC blokova u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od februara do jula 2025. godine.
Tokom posmatranog šestomesečnog perioda, polovina domaćinstava u Srbiji je bar jednom kupila WC blokove, u proseku nešto više od dva puta. Pored toga, i penetracija i frekvencija beleže pad u odnosu na isti period prethodne godine.
Po kanalima prodaje
Supermarketi su, među maloprodajnim formatima, generisali najveću vrednost kategorije i ona iznosi 30%. Slede diskontni lanci i drogerije sa po 17%, pri čemu oba formata beleže rast vrednosnog učešća. Minimarketi imaju 15%, tradicionalne prodavnice 13%, a hipermarketi 6% udela.
Po segmentima
Među različitim segmentima analizirane kategorije, WC osveživači u čvrstom obliku (uključujući i diskove/stikere) su dominantni – njihovo vrednosno učešće iznosi 95%, dok preostalih 5% odlazi na tečne osveživače.
Vodeći igrači
Na tržištu WC blokova, dva vodeća proizvođača ostvaruju 62% ukupne vrednosti kategorije. To su (poređani po abecednom redosledu): Henkel i Unilever.
Trgovačke marke i PL
Trgovačke marke su zabeležile rast vrednosnog učešća i ono dostiže 18% u posmatranom periodu. WC blokovi koji se kupe na promociji generišu 39% ukupne vrednosti kategorije.
YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Posetite business.yougov.com
Saznajte više na: Shopper intelligence