NAJVIŠE NOVCA NA KATEGORIJU TROŠE PORODICE I PENZIONERI

Kada se gleda raspodela potrošnje po tipu domaćinstva, najviše novca na sredstva za čišćenje troše porodice (37%), penzioneri (30%) i Empty Nesters tj. odrasli čija deca više ne žive sa njima (21%), dok najmanje troše odrasli bez dece (8%) i mladi bez dece (5%).

Analiza: YouGov

Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com

U ovom istraživanju analizirana je kupovina sredstava za čišćenje od strane domaćinstava u Srbiji u periodu od oktobra 2025. do februara 2026. godine. Analizirana kategorija obuhvata sredstva za čišćenje kuhinje i kupatila, sredstva za čišćenje staklenih površina i podova, višenamenska sredstva za čišćenje, sredstva za uklanjanje kamenca i rđe, sredstva za dezinfekciju, kao i srodne proizvode.
Tri četvrtine domaćinstava kupilo je sredstvo za čišćenje barem jednom tokom petomesečnog perioda obuhvaćenog istraživanjem, pri čemu je zabeležen rast od 1 procentnog poena u odnosu na isti period prethodne godine. Prosečna učestalost kupovine tokom ovog perioda iznosila je 3,6 puta, što je ostalo na istom nivou kao u uporednom periodu. Uzimajući u obzir samo kupovine tokom kojih je kupljeno neko sredstvo za čišćenje, kupci su po jednoj takvoj kupovini u proseku izdvajali 246 dinara za proizvode iz analizirane kategorije.
Po kanalima prodaje
Drogerije se ističu kao vodeći maloprodajni kanal sa vrednosnim udelom od 31%. Diskontni lanci zauzimaju drugo mesto sa 19% učešća, pri čemu beleže i najveći rast među svim maloprodajnim formatima tokom perioda od oktobra 2025. do februara 2026. godine, sa porastom od 3 procentna poena. Slede ih tradicionalne prodavnice sa 17% udela, supermarketi sa 13%, minimarketi sa 11%, hipermarketi sa 6% i ostale prodavnice sa 3%.

Vodeći igrači
Tri vodeća proizvođača (navedena po abecednom redu) – Henkel, Simchem i Unilever – zajedno generišu 22% ukupnog vrednosnog učešća u kategoriji.

Po vrsti i formi proizvoda
Višenamenska sredstva za čišćenje čine 41% ukupnog vrednosnog udela. Slede proizvodi za čišćenje WC-a (15%), kupatila (9%), staklenih površina (8%), sredstva za čišćenje i uklanjanje kamenca i rđe (5%), sredstva za čišćenje kuhinje (4%) i srodni proizvodi (17%).
Uzimajući u obzir formu sredstava za čišćenje, kupci su najviše trošili novac na tečna sredstva (49%), zatim na maramice za čišćenje (13%), koncentrate (9%), gelove (9%), abrazivne tečnosti (6%), pene (5%), rastvorljive praškove (5%), tablete (1%), abrazivne praškove (1%) i ostale proizvode (2%).

Po tipu domaćinstva
Kada se gleda raspodela potrošnje po tipu domaćinstva, najviše novca na sredstva za čišćenje troše porodice (37%), penzioneri (30%) i Empty Nesters tj. odrasli čija deca više ne žive sa njima (21%), dok najmanje troše odrasli bez dece (8%) i mladi bez dece (5%).

Promocije i PL
Od oktobra 2025. do februara 2026. godine, sredstva za čišćenje kupljena na promociji ostvarila su 18% vrednosnog učešća, što predstavlja pad od 31% u odnosu na isti period prethodne godine. Nasuprot tome, trgovačke marke beleže rast od 6 procentnih poena i čine 31% vrednosnog udela.

SVI REGIONI BELEŽE VREDNOSNI, KOLIČINSKI I KOMADNI RAST

Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za čišćenje domaćinstva po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 31,3%, potom sledi Vojvodina sa 27,2%, zapadna Srbija sa 22% i jugoistočna sa 19,5%.

Analiza: NIQ

Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ

Održavanje doma urednim ne donosi samo lep prvi utisak za goste, već pre svega stvara osećaj mira i prijatnosti u svakodnevici. Različita sredstva za čišćenje igraju važnu ulogu u očuvanju visokog nivoa higijene, a koja od njih potrošači u Srbiji najčešće biraju pokazuju podaci iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od marta 2025. do februara 2026. godine.
Što se tiče prodaje sredstava za čišćenje domaćinstva u Srbiji, komadna prodaja ovih sredstava u odnosu na isti period prethodne godine porasla je za 7,8%, količinska je porasla za 10,5%, dok je vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 1,9%.

Po kanalima prodaje
Kanali prodaje, koji se posmatraju u panelu dele se na hipermarkete, supermarkete (uključujući diskontere), velike prodavnice (uključujući drogerije), srednje prodavnice, male prodavnice. Svi kanali beleže pad vrednosne prodaje, osim velikih prodavnica koje uključuju drogerije.
Najveći pad prodaje beleže hipermarketi: 21,3% količinski, 21,2% vrednosno i 20,8% komadno.
Usled svega navedenog, najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda imaju velike prodavnice (uključujući drogerije) i to 42,4%, zatim supermarketi (uključujući diskontere) sa 36%, srednje prodavnice sa 10,2%, male prodavnice sa 7,8% i hipermarketi sa 3,6% količinskog učešća.

Po regionima
Svi regioni beleže vrednosni, količinski i komadni rast. Vojvodina pokazuje rast od 11,7% količinske prodaje, 2,5% vrednosne prodaje i rast od 8,9% komadne prodaje, Beograd beleži rast od 11,5% količinske prodaje, 0,1% vrednosne prodaje i rast od 6,7% komadne prodaje. Jugoistočna Srbija takođe ostvaruje količinski rast od 11%, kao i zapadna Srbija sa rastom od 7,5%.
Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za čišćenje domaćinstva po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 31,3%, potom sledi Vojvodina sa 27,2%, zapadna Srbija sa 22% i jugoistočna sa 19,5%.

Po tipu i formi proizvoda
Najveće količinsko učešće kod sredstava za održavanje domaćinstva imaju višenamenska sredstva za čišćenje (29%), slede sredstva za čišćenje prozora (17,3%) i toaleta (15,7%), potom sredstva za održavanje prostora u domaćinstvu (9,3%), abrazivna sredstva (8,5%), izbeljivači (6,4%), dok ostala sredstva imaju dosta manji udeo.
Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanija su tečna sredstva (69,4% količinske prodaje), sredstva u formi gela (7,6%) i kreme (7,4%), dok su najmanje količinski prodavana sredstva u formi kapsula, sprejeva, ulja i losiona.

Po tipu i veličini pakovanja
Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju sredstva za čišćenje domaćinstva, količinski se najviše prodaju u flašama (52,3%) i sprejevima (31,4%), dok se količinski najmanje prodaju sredstva u kesama i tubama.
Prema veličini pakovanja, tri količinski najprodavanija su ona od 750g/ml sa 30,6%, zatim 1.000g/ml sa 25,7%, kao i 500g/ml sa 15,4%.

Vodeći igrači
Top 5 proizvođača sa privatnim robnim markama sredstava za čišćenje domaćinstva zauzima 77,6% vrednosne prodaje i 79,9% količinske prodaje. Top 5 proizvođača po količinskoj prodaji (poređani po abecednom redu) su: Colgate Palmolive, Henkel, Panonija, Simchem, Unilever i privatne robne marke. ç