(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 233, decembar 2025 – januar 2026)

ŠAMPONI I KUPKE ZA BEBE I DECU

Analizirajući samo kupovine tokom kojih je kupljen proizvod iz posmatrane kategorije, uočava se da su domaćinstva po jednoj takvoj kupovini prosečno trošila 375 dinara po šamponu ili kupki za bebe i decu, što predstavlja porast od 10% u odnosu na prošlu godinu.

Analiza YouGov

Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com

U fokusu ovog istraživanja je kupovina šampona i kupki za bebe i decu od strane domaćinstava u Srbiji, u periodu od februara do septembra 2025. godine.

Tokom posmatranog perioda, 23% domaćinstava je barem jednom kupilo šampon ili kupku za bebe i decu, a vrednost penetracije je opala u odnosu na februar-septembar 2024. godine. Prosečna učestalost kupovine iznosi 2,6 puta i ova vrednost frekvencije predstavlja povećanje u odnosu na isti period prethodne godine.

Analizirajući samo kupovine tokom kojih je kupljen proizvod iz posmatrane kategorije, uočava se da su domaćinstva po jednoj takvoj kupovini prosečno trošila 375 dinara po šamponu ili kupki za bebe i decu, što predstavlja porast od 10% u odnosu na prošlu godinu. Takođe, tokom ovakvih kupovina, prosečna kupljena količina proizvoda iz analizirane kategorije iznosi 417ml po kupovini, što je za 2% manje nego u periodu februar-septembar 2024. godine.

Po kanalima prodaje

Drogerije su vodeći maloprodajni format sa vrednosnim udelom od čak 62%, a slede ih supermarketi i tradicionalne prodavnice sa po 8%, kao i diskontni lanci i minimarketi sa po 5% i hipermarketi sa 3%.

Vodeći igrači

Tri vodeća proizvođača šampona i kupki za bebe i decu na srpskom tržištu, navedena po abecednom redu, su Dahlia, L’Oréal i Lomax i oni zajedno generišu 25% ukupnog količinskog učešća analizirane kategorije.

Promocije i PL

Tokom perioda februar-septembar 2025. godine, 31% potrošnje domaćinstava na šampone i kupke za bebe i decu predstavljaju kupovine na promociji. Takođe, vrednosni udeo trgovačkih marki je porastao i iznosi 26%.

YouGov /Research Reality

YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.

Posetite: business.yougov.com

Saznajte više na: yougov.com/business/solutions/shopper-intelligence