(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 124, decembar 2014)
RASKOŠNI I ZANOSNI
Prema veličini pakovanja, najpopularniji su parfemi od 100ml (33,9%), zatim od 20ml (29,8%), od 50ml (17%) i od 30ml (6,3%), pokazuju podaci agencije Nielsen.
Nielsen analiza tržišta
Stevan Cvetković, Account Executive:
Podaci agencije Nielsen odnose se na količinsko učešće na tržištu Srbije za period septembar 2013-avgust 2014. godine. Prema tim podacima, parfemi se prodaju kroz kanal hipermarketa i supermarketa (10,9%), kroz velike radnje ‘odlazi’ 5,3% kategorije, kroz kanal malih radnji 4,8%, kroz kioske 2,5% i kroz drogerije 76,5%. U Beogradu je generisano 36,7% prodaje parfema, u Vojvodini se proda 16% kategorije, u centralnoj jugoistočnoj Srbiji 21,8%, dok preostale prodaje (25,5%) ‘dolaze’ iz centralne zapadne Srbije. Prema tipu proizvoda, najviše se prodaju parfemi (53,5%), a slede toaletne vode (46,2%). Najprodavaniji su mirisi za žene i uniseks (63,1%), pa za muškarce (33,3%) i zatim za bebe i decu (3,6%). Prema veličini pakovanja, najpopularniji su parfemi od 100ml (33,9%), zatim od 20ml (29,8%), od 50ml (17%) i od 30ml (6,3%). Bez promocije se proda 96,7% parfema, a na promociji 3,3%. Vodeći proizvođači (po abecednom redu) su: Conter, Dramers, La Rive SA, Sarantis i TPK d.o.o. Vodeće robne marke (po abecednom redu) su: Economic, Flert, Jean Marc, La Rive i Tesori d’Oriente.
Dramers
Izabela Kujawa, Manager ds. Koordynacji Marketingu:
Jean Marc je brend lepih, senzualnih i intrigantnih mirisa, intimnog karaktera, namenjenih muškarcima i ženama. Ovi mirisi omogućavaju vam da izrazite svoje želje, istaknete svoju osobnost i učinite čarobnim svakodnevicu života. Oni su izvanredni, elegantni i jedinstveni, baš kao i ličnosti koje ih nose. Kao proizvođač Jean Marc mirisa, mi sarađujemo sa vodećim evropskim proizvođačima komponenti i pakovanja. Pažljivo pratimo globalne trendove, učestvujemo na svetskim sajmovima kozmetike (u Bolonji, Amsterdamu, Moskvi…) i neprekidno se usavršavamo kako bismo bili sigurni da naša ponuda u potpunosti zadovoljava još uvek rastuću potražnju na tržištu. Trudimo se da odgovorimo na potrebe potrošača nudećim im visokokvalitetne proizvode po razumnoj ceni.
Sarantis
Dalibor Bajić, marketing menadžer, Sarantis d.o.o. Beograd:
Sarantis je već duže od 15 godina prisutan za srpskom tržištu sa tri vlastita brenda – STR8, BU i C-THRU, koji u muškoj i ženskoj mass kategoriji parfema važe kao jedan od najprodavanijih proizvoda. Takođe, Sarantis već više od 10 godina sarađuje sa španskom kompanijom PUIG uvozeći Antonio Banderas proizvode koji pripadaju kategoriji poluselektivnih (masstige) proizvoda, u kojoj imaju značajno tržišno učešće. Ove godine naša kompanija je uspostavila saradnju sa italijanskom kompanijom Conteri i obogatila asortiman sa još dva brenda. U pitanju su Denim muške toaletne vode i Tesori d’Oriente ženski parfemi. STR8 toaletne vode u prepoznatljivoj metalnoj limenci, dostupne su u 8 mirisnih linija: crni Original kao sinonim STR8 brenda, Oxygen, Adventure, Unlimited, Freedom, Discovery, On The Edge, kao i nova Rebel linija lansirana ove godine u pakovanjima od 50 i 100ml. BU toaletne vode u inovativnom aluminijumskom pakovanju vrhunskog kvaliteta dostupne su u 6 mirisnih nota: žuti Wild – simbol BU brenda, Heartbeat, Trendy, Hippy Soul, Rockmantic, Fancy Cinderella, kao i nova Candy Love linija lansirana ove godine u pakovanju od 50ml. C-THRU toaletne vode dostupne su u 4 linije: Black Beauty, Golden Touch, Lovely Garden, kao i novoj Pure Illusion liniji lansiranoj ove godine u ambalaži od 30 i 50ml. Antonio Banderas toaletne vode dostupne su u 7 mirisnih nota: Diavolo, Spirit, Mediterraneo, Blue Seduction, Seduction in Black, The Secret, The Golden Secret u pakovanjima od 50 i 100ml, a od ove godine lansirana je osma linija – King of Seduction. Denim toaletne vode dostupne su kao Original, Gold i Wild u metalnom pakovanju od 100ml. Tesori d’Oriente parfemi dostupni su u 8 mirisnih nota: Mošus, Lotos, Orhideja, Hamam, Jasmin, Zmajev Cvet, Egiptus i Sandalovina, od 100ml. Najprodavaniji su proizvodi od 50ml i to najviše kroz kozmetičke lance, ali i male tradicionalne radnje još predstavljaju značajni deo tržišta. Kompanija pomno prati promene i trendove u potrebama potrošača i konstantno usavršava svoju ponudu u pogledu kvaliteta, pakovanja, dizajna, kao i lansiranjem novih mirisnih nota, kako bi na najbolji način ispunila očekivanja potrošača i stekla njihovu lojalnost. Poseban akcenat stavljamo na promotivne aktivnosti koje se sastoje od akcijskih popusta na regularnu cenu, a paralelno nudimo kupcima veoma atraktivne kombinacije proizvoda u setu. Podršku brendovima pružamo i kroz TV kampanje, stalno prisustvo u printu, kao i kroz startovanje novih Facebook stranica.
TPK
Mališa Milošević, Sales manager, TPK d.o.o:
Kompanija TPK d.o.o. iz Paraćina je pre više od 15 godina stvorila jedinstven brend Economic i osvojila tržište kako naše zemlje tako i zemalja bivše Jugoslavije, Balkana i šire… Economic parfemi odišu visokim kvalitetom i veoma dugom postojanošću, što potvrđuje da su u samom vrhu u kozmetičkoj branši. Economic parfeme možete naći u interesantnim bočicama od 20ml, a na raspolaganju vam je preko 150 različitih mirisnih nota: voćnih, cvetnih, orijentalnih… Economic parfemi – Tradicija kvaliteta i uspeha!