(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 231, oktobar/novembar 2025)
NAJVEĆI VOLUMENSKI UDEO IMAJU SUPERMARKETI
Svi maloprodajni formati, osim supermarketa i drogerija, registruju pad količinskog udela u kategoriji u poređenju sa periodom mart-jun 2024. godine.
Analiza YouGov
Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina omekšivača za veš od strane domaćinstava u Srbiji u periodu od marta do juna 2025. godine.
Tokom posmatranog perioda, 58% domaćinstava u Srbiji bar jednom je kupilo omekšivač za veš, dok učestalost kupovine iznosi nešto više od dva puta. Međutim, i penetracija i frekvencija beleže pad u odnosu na isti period prethodne godine.
Po kanalima prodaje
Svi maloprodajni formati, osim supermarketa i drogerija, registruju pad količinskog udela u kategoriji u poređenju sa periodom mart-jun 2024. godine. Supermarketi generišu najveći volumenski udeo (30%), a slede ih minimarketi (22%), tradicionalne prodavnice (13%), diskontni lanci (12%) i drogerije (11%), dok hipermarketi ostvaruju udeo koji iznosi manje od 10%.
Vodeći igrači
Tri vodeća proizvođača omekšivača za veš na domaćem tržištu, poređana po abecednom redu, jesu Beohemija, Henkel i Procter & Gamble. Njihovo ukupno količinsko učešće iznosi 46%.
Promocije i PL
Omekšivači za veš kupljeni na promociji pokazuju trend rasta u odnosu na isti period prethodne godine i ostvaruju 49% ukupno količinski u kategoriji. Trgovačke marke zadržavaju približno isti volumenski udeo kao i prethodne godine, a on iznosi 5%.
YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Posetite business.yougov.com
Saznajte više na: Shopper intelligence