(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 231, oktobar/novembar 2025)

SVE ZA BRIJANJE

Bez obzira na to da li započinjete dan brzinskim brijanjem ili se spremate za posebnu priliku uz detaljnu rutinu nege, kvalitetni brijači igraju ključnu ulogu u svakodnevnoj higijeni i ličnoj nezi, a posle brijanja, bar kada se radi o muškarcima, neizostavni su i losioni posle brijanja.

Analiza NielsenIQ

Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ

BRIJAČI
Brijači nisu samo praktičan alat – oni su deo rituala koji donosi osećaj svežine, urednosti i samopouzdanja. Pravilno odabrani modeli, uz precizne oštrice i ergonomski dizajn, mogu značajno doprineti udobnosti i efikasnosti brijanja, uz minimalnu iritaciju kože. Bilo da preferirate jednokratne, višekratne ili električne brijače, pravi izbor čini razliku u svakodnevnoj rutini. Raznovrstan izbor brijača pruža nam mogućnost da održavanje prilagodimo potrebama svoje kože.
Koji brijači se više prodaju, da li oni za jednokratnu ili višekratnu upotrebu, govore podaci iz NielsenIQ maloprodajnog panela za period od oktobra 2024. do septembra 2025.
Prodaja brijača u Srbiji tokom ovog perioda je u rastu, pa je tako vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 4,1%, u odnosu na isti period godinu dana pre. Količinska prodaja brijača veća je za 2,5%, dok je komadna prodaja veća za 2,8%, u odnosu na isti period prethodne godine.

Po kanalima prodaje
NIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje – hipermarketi, supermarketi sa diskonterima, velike prodavnice sa drogerijama, srednje i male prodavnice, kiosci i paviljoni. Prodaja brijača manja je u odnosu na prošlu godinu u hipermarketima i supermarketima, dok u velikim prodavnicama sa drogerijama raste za 9,7%.

Po regionima
U svim regionima zabeležen je vrednosni rast prodaje brijača, u odnosu na isti preriod prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 2,3% vrednosne prodaje, Vojvodina beleži rast od 2,3%, jugoistočna Srbija 5,2% i Zapadna od 7,3%.
Posmatrano po udelu prodaje brijača po regionima, najveća količina brijača prodata je u zapadanoj Srbiji sa 28,2%, sledi Vojvodina 25%, Beograd sa 24% i istočna Srbija sa 22,8%.

Po tipu proizvoda
Ukoliko posmatramo prodaju po segmentima, jednokratni brijači imaju vrednosno učešće od 70,9%, potom slede žileti sa 20,2% i višekratni brijači sa 8,9%.

Vodeći igrači
Top proizvođači brijača (poređani po abecednom redu) su: BIC SA, Edgewell, Intersilver, Procter&Gamble i privatne robne marke.

LOSIONI POSLE BRIJANJA
Prodaja losiona posle brijanja u Srbiji tokom pomenutog perioda je u rastu vrednosno, pa je prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 3,3%, u odnosu na isti period godinu dana pre. Količinska i komadna prodaja losiona posle brijanja zabeležile su pad od 3,3% i 2,7% u odnosu na isti period prethodne godine.

Po regionima
U svim regionima zabeležen je vrednosni rast prodaje losiona posle brijanja, u odnosu na isti period prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 5,7% vrednosne prodaje, Vojvodina beleži rast od 2,1%, jugoistočna Srbija 1% i zapadna od 4,1%.
Posmatrano po udelu prodaje losiona za brijanje po regionima, najveća količina losiona posle brijanja prodata je u jugoistočnoj Srbiji sa 26,6%, sledi Vojvodina 26,2%, Beograd sa 24,1% i zapadna Srbija sa 23,2%.

Po kanalima prodaje
NIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje – hipermarketi, supermarketi sa diskonterima, velike prodavnice sa drogerijama, srednje i male prodavnice, kiosci i paviljoni. Prodaja losiona posle brijanja manja je u odnosu na prošlu godinu u svim kanalima prodaje osim u velikim prodavnicama sa drogerijama, gde raste za 12,1% vrednosno, 3,9% količinski i 5,3% komadno.

Po formi proizvoda
Ukoliko posmatramo prodaju po formi proizvoda, losioni posle brijanja imaju vrednosno učešće od 78,6%, dok losioni posle depilacije imaju učešće od 21,4%.

Vodeći igrači
Top proizvođači losiona posle brijanja (poređani po abecednom redu) su: Beiersdorf, Conter, Dahlia, Procter&Gamble, Sarantis i privatne robne marke.