(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 229, jul/avgust 2025)
DROGERIJE IMAJU NAJVEĆE VREDNOSNO UČEŠĆE, SLEDE SUPERMARKETI
Među različitim segmentima analiziranih proizvoda, gelovi za tuširanje za žene generišu 58% vrednosti analizirane kategorije, dok su na drugom mestu gelovi za tuširanje za muškarce (28%).
Analiza: YouGov
Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina gelova za tuširanje od strane domaćinstava u Srbiji u periodu od januara do maja 2025. godine.
Tokom posmatranog perioda, 50% domaćinstava je barem jednom kupilo gel za tuširanje, dok frekvencija kupovine iznosi 2,6 puta. Prosečna cena koju su domaćinstva plaćala po litru za proizvode iz analizirane kategorije opala je za 7% u odnosu na period januar-maj 2024. godine.
Po kanalima prodaje
Drogerije imaju najveće vrednosno učešće u kategoriji gelova za tuširanje (53%), a slede ih supermarketi (12%), tradicionalne prodavnice (11%) i minimarketi (9%). Diskontni lanci i hipermarketi imaju nešto niži udeo – po 5%.
Po segmentima
Među različitim segmentima analiziranih proizvoda, gelovi za tuširanje za žene generišu 58% vrednosti analizirane kategorije, dok su na drugom mestu gelovi za tuširanje za muškarce (28%). Slede ih dečiji gelovi za tuširanje (8%), kao i univerzalni gelovi za tuširanje (6%).
Vodeći igrači
Tri vodeća proizvođača, posmatrana zajedno, imaju vrednosno učešće od 26%, a to su, po abecednom redosledu: Beiersdorf, Paglieri i Unilever.
Trgovačke marke i PL
Trgovačke marke ostvaruju vrednosni udeo od 33%, pri čemu beleže rast u odnosu na isti period prošle godine. Tokom analiziranog perioda, gelovi za tuširanje kupljeni na promociji generišu skoro trećinu ukupne vrednosti kategorije.
YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Posetite business.yougov.com.
Saznajte više na: Shopper intelligence