(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 223, decembar 2025)

POČETAK NOVE GLO ERE

Posebno smo ponosni što je upravo Srbija prvo tržište na svetu na kojem su proizvodi HILO i HILO Plus predstavljeni, što govori o našem poverenju u ovo tržište i posvećenosti korisnicima koji traže kvalitetna, savremena rešenja.

O poslovanju BAT fabrike u Vranju tokom 2024, lansiranju novih uređaja HILO i HILO Plus na srpskom tržištu, budućnosti bezdimnih proizvoda u Srbiji i globalno, saradnji BAT-a sa državom u borbi protiv sive ekonomije, kao i o planovima za narednu godinu razgovarali smo sa Draganom Penezićem, menadžerom za regulatorne poslove i odnose sa državnim organima kompanije BAT.

Šta za BAT znači lansiranje novih glo HILO i HILO Plus uređaja za zagrevanje duvana upravo na srpskom tržištu? Na koji način ovi proizvodi, kao početak nove glo ere, donose inovacije i unapređeno korisničko iskustvo?
Lansiranje novih uređaja HILO i HILO Plus na srpskom tržištu za nas u BAT-u ima poseban značaj – to je više od inovacije, to je potvrda dugogodišnjeg poverenja i saradnje sa našim potrošačima u Srbiji. Ovi uređaji, koji simbolizuju početak nove glo ere, predstavljaju spoj nauke, tehnologije i pažljivo osmišljenog dizajna, pružajući unapređeno korisničko iskustvo koje je jedinstveno na našem tržištu. Posebno smo ponosni što je upravo Srbija prvo tržište na svetu na kojem su ovi proizvodi predstavljeni, što govori o našem poverenju u ovo tržište i posvećenosti korisnicima koji traže kvalitetna, savremena rešenja. HILO i HILO Plus uređaji donose niz unapređenja – od produženog trajanja sesije i inovativnog EasyView LED ekrana, do sofisticiranog dizajna koji odgovara najvišim standardima modernog stila.
Ali ono što je najvažnije jeste da ovi uređaji nude naučno dokazano manju štetnost u odnosu na klasične cigarete, čineći ih važnim korakom ka našoj viziji budućnosti bez duvanskog dima. Nedavna promocija ovih uređaja u Srbiji bila je prilika da sa potrošačima podelimo naš entuzijazam i da pokažemo kako HILO i HILO Plus postavljaju novi standard u ovoj kategoriji proizvoda – uz jednostavnost, eleganciju i unapređeno korisničko iskustvo.

Kako BAT vidi budućnost bezdimnih proizvoda u Srbiji i globalno, i na koji način ovi proizvodi doprinose vašoj viziji sveta u kojem su tradicionalne cigarete stvar prošlosti?
Imamo sreću da je budućnost bezdimnih proizvoda već stigla u Srbiju, a mi verujemo da je upravo ovo vreme ključno za oblikovanje nove ere u konzumaciji proizvoda nove generacije.
Razvoj koncepta smanjenja štetnosti (THR) zauzima centralno mesto u našim naporima. Naša misija je da odraslim pušačima koji ne žele da prestanu sa konzumacijom omogućimo prelazak na alternativne proizvode sa dokazano smanjenom štetnošću. Srbija je već pokazala spremnost za prihvatanje ove transformacije, što potvrđuje i rastuća popularnost našeg novog proizvoda glo HILO.
Globalno gledano, već imamo 26,4 miliona korisnika proizvoda bez dima, a ambicija nam je da do 2035. godine polovina naših prihoda dolazi iz ove kategorije. U Srbiji smo lideri u industriji uvođenja novih kategorija proizvoda i, uz edukaciju i inovacije, činimo sve da kreiramo svet u kojem će bezdimni proizvodi postati dominantan izbor. Budućnost bez dima nije daleka vizija – ona je već ovde, a naš cilj je da je učinimo dostupnom i razumljivom za sve.

BAT kao odgovorna kompanija već godinama učestvuje i doprinosi borbi protiv sive ekonomije u Srbiji. Koje korake smatrate ključnim za još efikasniju saradnju između države, privrede i građana u suzbijanju ovog problema?
Siva ekonomija i njen uticaj na društvo i ekonomiju predstavljaju značajan izazov, naročito u segmentu akciznih proizvoda poput duvana, nafte i kafe, gde gubici u državnim prihodima mogu biti znatni. BAT se već godinama aktivno angažuje u saradnji sa državnim institucijama na suzbijanju nelegalne trgovine, verujući da je ključ uspeha u zajedničkoj, koordinisanoj akciji. Kroz kontinuiranu edukaciju, unapređenje zakonodavne regulative i efikasan rad inspekcija, država i odgovorna privreda mogu postići još bolje rezultate u borbi protiv sive ekonomije.
Odlazeću godinu je obeležio niz aktivnosti na ovom planu, a posebno želim da istaknem zajedničku akciju sa Tržišnom inspekcijom, tokom koje su uništene ogromne količine zaplenjenih nelegalnih duvanskih proizvoda i sprečena šteta za budžet Republike Srbije od preko 200 miliona dinara.
Transparentnost, dosledna primena zakona i dalje jačanje kapaciteta inspekcijskih službi samo su neki od koraka koje nastavljamo da podržavamo kako bismo obezbedili fer tržište i snažnije javne finansije.

Na kraju godine, kako biste ocenili poslovanje fabrike BAT u Vranju u 2024. i koji su ključni ciljevi i planovi koje ste postavili za predstojeću godinu?
Poslovanje fabrike BAT u Vranju tokom 2024. godine bilo je izuzetno uspešno, a naš fokus, pored rasta proizvodnje i izvoza, bio je na ostvarivanju ključnih ciljeva u oblasti održivosti, smanjenja štetnosti proizvoda i doprinosu globalnim ESG ciljevima. Ponosni smo što je naša fabrika dobila sertifikat za ugljeničnu neutralnost (Carbon Neutral Factory za emisije iz domena 1 i 2), čime smo postali lider u primeni održivih rešenja u regionu. Takođe, naša posvećenost održivosti potvrđena je i sertifikatom za održivo upravljanje vodnim resursima (Alliance for Water Stewardship).
Ove godine pokrećemo ambiciozan projekat – solarnu elektranu ‘BAT Vranje’, koja će proizvesti obnovljivu energiju za internu potrošnju, dok će višak biti preusmeren u nacionalnu mrežu. Ovaj korak predstavlja ključni element našeg plana za postizanje nultih emisija do 2050. godine.
Za predstojeću godinu, fokus BAT-a na globalnom nivou ostaje dalji razvoj proizvoda sa smanjenom štetnošću, koji čine centralni deo naše strategije za bolje sutra (‘A Better Tomorrow’). U tom kontekstu, nova OMNI platforma BAT-a postala je javno dostupna, kao resurs osmišljen da podrži budućnost bez duvanskog dima. Platforma je zamišljena kao manifest zasnovan na dokazima i otvorena je za sve koji žele da se upoznaju sa naučnim i regulatornim osnovama koncepta smanjene štetnosti. Na ovaj način, uspeli smo da konsolidujemo opsežna istraživanja BAT-a i nezavisnih izvora, pokrivajući nauku, dokaze i regulatorne stavove ključne za unapređenje THR-a. Po prvi put, BAT deli sve naučne podatke koje je prikupio u poslednjih 10-15 godina, s ciljem podrške razvoju i politikama vezanim za proizvode sa smanjenim rizikom.
Očekujemo da ćemo u narednim godinama odgovornim poslovnim odlukama postići još bolje rezultate, kako na polju održivosti, tako i u razvoju inovativnih proizvoda za naše potrošače.