(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 228, jun 2025)
DROGERIJE OSTAJU VODEĆI MALOPRODAJNI FORMAT ZA KUPOVINU DEZODORANSA
Odnoseći polovinu ukupne generisane vrednosti analizirane kategorije drogerije ostaju vodeći maloprodajni format, a ujedno imaju i rast učešća u odnosu na period od novembra 2023. do marta 2024. godine.
Analiza YouGov
Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina dezodoransa od strane domaćinstava u Srbiji, u periodu od novembra 2024. do marta 2025. godine. Tokom posmatranog perioda, skoro 56% domaćinstava je kupilo dezodorans barem jednom, pri čemu je zabeležen rast od oko 5 procentnih poena u poređenju sa periodom novembar 2023 – mart 2024. godine. Prosečna učestalost kupovine iznosi 2,5 puta. Uzimajući u obzir isključivo kupovine tokom kojih je kupljen dezodorans, prosečna potrošnja na ovu kategoriju iznosi 418 dinara po kupovini.
Po segmentima
Među različitim segmentima dezodoransa, antiperspiranti imaju 50% vrednosnog učešća, a standardni dezodoransi 42%.
Po kanalima prodaje
Drogerije ostaju vodeći maloprodajni format, to jest odnose polovinu ukupne generisane vrednosti analizirane kategorije, a ujedno imaju i rast učešća u odnosu na period od novembra 2023. do marta 2024. godine. Slede ih supermarketi (13%) i tradicionalne prodavnice (12%), pri čemu oba prodajna formata beleže pad. Minimarketi ostvaruju učešće od 8%, dok diskontni lanci, kao i hipermarketi, imaju vrednosni udeo od po skoro 5%.
Vodeći proizvođači
Tri vodeća proizvođača na domaćem tržištu – Beiersdorf, Sarantis i Unilever (navedeni su po abecednom redosledu) – posmatrana zajedno ostvaruju vrednosno učešće od 51%.
Trgovačke marke i PL
Važnost trgovačkih marki raste i njihov vrednosni udeo tokom analiziranog vremenskog raspona iznosi 15%. Udeo dezodoransa kupljenog na promociji takođe raste i u posmatranom periodu dostiže 32%.
YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Za više informacija, posetite business.yougov.com
Saznajte više na: Shopper intelligence