(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 230, septembar 2025)
SVI REGIONI BELEŽE KOLIČINSKI I KOMADNI RAST
Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanija su tečna sredstva (38,4% vrednosno), zatim sredstva u formi kreme (27,9%) i gela (22,7%).
Analiza NIQ
Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ
Kupatilo je mesto gde dan počinje i završava – prostor koji zaslužuje posebnu pažnju kada je higijena u pitanju. Redovno čišćenje ovog dela doma ne samo da doprinosi zdravlju i svežini, već i pruža osećaj udobnosti i sigurnosti. S obzirom na specifične izazove koje donosi održavanje čistoće u kupatilu, sredstva za čišćenje ove prostorije igraju ključnu ulogu. Koja su sredstva za čišćenje kupatila najprodavanija u Srbiji, otkrivaju podaci iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od septembra 2024. do avgusta 2025. godine.
Što se tiče prodaje sredstava za čišćenje kupatila u Srbiji, komadna prodaja ovih sredstava porasla je u odnosu na isti prethodno posmatrani period za 4,6%, količinska prodaja je porasla za 4,9%, dok je vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila pad od 0,9%.
Po kanalima prodaje
Kanali prodaje koji se posmatraju u panelu dele se na hipermarkete, supermarkete (uključujući diskontere), velike prodavnice (uključujući drogerije), srednje prodavnice, male prodavnice. Samo kanali velikih prodavnica (uključujući drogerije) i kanali supermarketa (uključujući diskontere) beleže rast sva tri tipa prodaje, dok ostali beleže pad u sva tri tipa.
Najveći pad u količinskoj prodaji imaju male prodavnice (13,7%). One beleže i pad od 12,3% vrednosne prodaje i 12,6% komadne prodaje.
Usled svega navedenog, najveći udeo u vrednosnoj prodaji ovih proizvoda imaju velike prodavnice (uključujući drogerije) i on iznosi 36,2%, zatim slede supermarketi (uključujući diskontere) sa 35,8%, srednje prodavnice sa 13,1%, male prodavnice sa 9,7% i hipermarketi sa 5,2% vrednosnog učešća.
Po regionima
Svi regioni ostvaruju količinski i komadni rast. Vojvodina pokazuje rast od 5,5% količinske prodaje i rast od 5,2% komadne prodaje, Beograd ostvaruje rast od 4,2% količinske prodaje i 3,8% komadne prodaje. Zapadna Srbija beleži vrednosni rast od 0,6%, kao i jugoistočna Srbija sa rastom od 0,7%, dok Vojvodina i Beograd imaju blagi pad vrednosne prodaje.
Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za čišćenje kupatila po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 29,5%, potom sledi Vojvodina sa 27,7%, zapadna Srbija sa 22,2% i jugoistočna sa 20,5%.
Po formi proizvoda
Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanija su tečna sredstva (38,4% vrednosne prodaje), sredstva u formi kreme (27,9% vrednosno) i gela (22,7% vrednosne prodaje). Najmanje su količinski prodavana sredstva za čišćenje u formi pene, tableta, praška.
Po vrsti i veličini pakovanja
Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju ova sredstva, vrednosno najviše se proda flaša 89%, dok se količinski najmanje prodaju kese i sprejevi.
Prema veličini pakovanja, tri najprodavanija su ona od 750g/ml sa 34,2% vrednosne prodaje, zatim 500g/ml sa 26% vrednosne prodaje, kao i 700g/ml sa 15,3% vrednosne prodaje.
Vodeći igrači
Top pet proizvođača sa privatnim robnim markama sredstava za čišćenje domaćinstva ‘zauzimaju’ 91% vrednosne prodaje. Top pet proizvođača vrednosno (poređanih po abecednom redu, uključujući i privatne robne marke) su: Henkel, Panonija, Saponia, Unilever, Werner & Mertz i privatne robne marke.