(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 228, jun 2025)
64% DOMAĆINSTAVA KUPILO IH JE BAR JEDNOM TOKOM ANALIZIRANOG PERIODA
Frekvencija kupovine vlažnih maramica iznosi 3,3 puta, a drogerije se izdvajaju kao dominantan maloprodajni format, sa vrednosnim učešćem od 24%.
Analiza YouGov
Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com
Fokus ovog istraživanja jeste kupovina vlažnih maramica od strane domaćinstava u Srbiji u periodu od februara do maja 2025. godine.
Tokom posmatranog perioda, 64% domaćinstava je kupilo vlažne maramice barem jednom, dok je frekvencija kupovine proizvoda iz analizirane kategorije 3,3 puta. Uzimajući u obzir domaćinstva koja su kupila vlažne maramice u analiziranom periodu, njihova prosečna potrošnja na ovu kategoriju iznosi 518 dinara po domaćinstvu, što predstavlja pad od 6% u odnosu na isti period prethodne godine.
Po kanalima prodaje
Drogerije se izdvajaju kao dominantan maloprodajni format, sa vrednosnim učešćem od 24%, dok ujedno ostvaruju rast od 4,4 procentna poena u poređenju sa vremenskim opsegom februar-maj 2024. godine. Na drugom mestu nalaze se supermarketi (22%), a slede ih minimarketi i diskontni lanci sa vrednosnim udelom od po 15%, kao i tradicionalne prodavnice (13%). Najmanje vrednosno učešće u kategoriji vlažnih maramica imaju hipermarketi (6%).
Vodeći igrači
Vodeći proizvođači vlažnih maramica na domaćem tržištu, navedeni po abecednom redosledu, jesu Alkaloid, Nevena i Piramida 72. Zajednički vrednosni udeo ova tri proizvođača za period februar-maj 2025. godine iznosi 26%.
Trgovačke marke i PL
Trgovačke marke generišu 35% ukupne vrednosti analizirane kategorije, dok vlažne maramice koje se kupe na promociji ostvaruju vrednosno učešće od 40%.
YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Za više informacija, posetite business.yougov.com
Saznajte više na: Shopper intelligence