(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 227, maj 2025)

89% DOMAĆINSTAVA U SRBIJI JE BAREM JEDNOM KUPILO DOMAĆU KAFU

Kupci ovog proizvoda su po jednoj kupovini, u proseku, trošili nešto više od 380 dinara, pri čemu je prosečna količina po kupovini bila otprilike 260 grama. Supermarketi imaju najveće količinsko učešće u kategoriji domaće kafe, a slede ih minimarketi i tradicionalne prodavnice.

Analiza YouGov

Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com

U U fokusu ovog istraživanja je kupovina mlevene domaće kafe od strane domaćinstava u Srbiji u periodu od septembra 2024. do januara 2025. godine.
Tokom posmatranog perioda, 89% domaćinstava u Srbiji je barem jednom kupilo domaću kafu, a prosečna učestalost kupovine iznosi 12,4 puta. Kupci ovog proizvoda su po jednoj kupovini, u proseku, trošili nešto više od 380 dinara, pri čemu je prosečna količina po kupovini bila otprilike 260 grama.

Po kanalima prodaje
Supermarketi imaju najveće količinsko učešće u kategoriji domaće kafe (25,8%), a slede ih minimarketi (24,9%) i tradicionalne prodavnice (21,6%). Ostali prodajni formati, poput diskontnih lanaca (14,1%) i hipermarketa (5,9%), imaju nešto nižu zastupljenost.

Vodeći igrači
Tri vodeća brenda, posmatrana zajedno, imaju količinsko učešće od oko 56%, a to su, po abecednom redosledu: Bonito, C Kafa i Grand.

Trgovačke marke i PL
Trgovačke marke ‘drže’ količinski udeo od 10%, dok se učešće domaće kafe koja se kupuje na promociji kreće blizu 35%.

YouGov /Research Reality

YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.500 maloprodajnih objekata i 130.000 domaćinstava širom 18 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.

Za više informacija, posetitebusiness.yougov.com     

Saznajte više na: Shopper intelligence