(tekst je objavljen u Progressive magazinu decembar/januar 2025-2026)
ZA NEGU BEBINE KOŽE
Najveće učešće u prodaji imaju bebi kreme, masti i ulja sa 78,5%, a slede bebi kreme za negu pelenske regije, losioni i mleka za telo sa 11,5% učešća.
Analiza: NIQ
Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ
Zbog toga što se bebina koža razlikuje od kože odraslih veoma je važno koristiti proizvode koji su posebno napravljeni za njenu osetljivu kožu. Neki proizvođači idu i korak dalje, dodajući sastojke koji proizvodima daju dodatne atribute – za osvežavanje ili hidriranje kože, za dodatnu negu ili efekte glatkoće.
U periodu decembar 2024 – novembar 2025, kozmetika za negu kože beba beleži rast vrednosne prodaje od 8,4% u poređenju sa istim periodom godinu dana pre, volumenski 0,3% i komadno 0,5%.
Po kanalima prodaje
NielsenIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje – objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velikih prodavnica sa drogerijama, srednjih i malih prodavnica, i trafika. Prodaja ovih proizvoda beleži pad u sva tri tipa prodaje, količinski, vrednosno i komadno u svim formatima osim u velikim prodavnicama sa drogerijama. Velike prodavnice u koje su uključene i drogerije beleže rast u sva tri tipa i to: vrednosno 15,8%, količinski 8,7% i komadno 9,1%.
Po regionima
U svim regionima zabeležen je vrednosni rast prodaje kozmetike za negu beba u odnosu na isti period prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 7,2% vrednosne prodaje, Vojvodina 8,6%, zapadna Srbija 8,5%, i jugoistočna rast od 10,2%.
Posmatrano po udelu kozmetike za bebe po regionima, najveće vrednosno učešče ima Beograd 34,2%, dok je u Vojvodini taj procenat manji i iznosi 27%. Vrednosna prodaja u jugoistočnoj Srbiji je 17,9%, a u zapadnoj 20,9%. Ako posmatramo po količinskom udelu, Beograd takođe vodi sa 31,5%, potom sledi Vojvodina sa 27,4%, zapadna Srbija sa 21,3% i na kraju jugoistočna Srbija sa 19,3%.
Vodeći igrači
Top 5 proizvođača kozmetike za bebe zauzima 71,3% vrednosne prodaje i 64% količinske prodaje. Top 5 proizvođača po vrednosnoj prodaji (poređanih po abecednom redu) sa privatnim robnim markama su: Alkaloid, Dr Pavlović, Forest Tosara LTD, Laboratories Expanscience France, Weleda i privatne robne marke.
Po formi i veličini proizvoda
Ako posmatramo formu proizvoda, najprodavaniji segment je krema, sa vrednosnim učešćem od 43,7%. Ako posmatramo veličinu proizvoda, najviše se prodaju pakovanja od 100ml/g sa 42,2% vrednosnog učešća, potom sledi pakovanje od 200ml/g sa 15,2% vrednosnog učešća. Ostala pakovanja nešto manje doprinose kategoriji kozmetike za bebe.
I na kraju, po tipu pakovanja, najdominantnija pakovanja su ‘tub’ sa 50,8% i ‘bottles’ sa 20%.