(tekst objavljen u Progressive magazinu br.25, jun 2006.)<\/p>\n
Da ko\u017ea ne bi zatezala<\/p>\n
Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, pore\u0111ani po abecednom redu: Beiersdorf, Dahlia i Henkel Merima.
\nUposlednje vreme, svedoci smo da kozmeti\u010dka industrija sve vi\u0161e pa\u017enje posve\u0107uje nezi mu\u0161karaca i sve je vi\u0161e proizvo\u0111a\u010da koji u svoj portfolio uklju\u010duju i ove proizvode. Jedan od segmenata gde se poslednjih godina ula\u017ee dosta marketin\u0161kih napora su svakako i sredstva posle brijanja.<\/p>\n
\u2022 GfK analiza doma\u0107eg tr\u017ei\u0161ta sredstava posle brijanja
\nKako se sredstva posle brijanja re\u0111e kupuju (jer proizvod traje dugo), ovog puta analiziramo ne\u0161to du\u017ei vremenski period i to: maj-decembar 2005.
\n\u2022 U SCG ima vi\u0161e od trideset proizvo\u0111a\u010da sa svojim robnim markama.
\n\u2022 Na tr\u017ei\u0161tu nema izrazitog lidera, ve\u0107 su tri prvoplasirana brenda (po abecednom redu: Brion, Nivea i Peer 2000) prili\u010dno izjedna\u010dena i zajedno zauzimaju 40,2 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a.
\n\u2022 Relativna penetracija ukazuje da su Brion i Nivea privukli najve\u0107i broj kupaca. Od svih kupaca sredstava posle brijanja u posmatranom periodu, njih 18,3 odsto je kupilo bar jedan Brion, 17,2 odsto je kupilo bar jednu Niveu, a Peer 2000 je kupilo 13,4 odsto.
\n\u2022 Nivea ne samo \u0161to je privukla solidan broj kupaca, ve\u0107 su ti kupci i lojalni ovom brendu, s obzirom na to da oni skoro tri \u010detvrtine svojih potreba za ovim proizvodima zadovoljavaju upravo Nivea brendom. Lojalnost kupaca Peer 2000 i Briona je manja (60,9 odsto, odnosno 50,3 odsto), \u0161to navodi na zaklju\u010dak da njihovi kupci u znatnoj meri kupuju i druge robne marke.
\n\u2022 Kada je u pitanju prose\u010dna cena proizvoda, uo\u010dljiva je razlika izme\u0111u doma\u0107ih i uvoznih brendova. Cena ve\u0107ine doma\u0107ih proizvoda je od 50 do 70 dinara za 100ml, dok je cena stranih proizvoda i pet do \u0161est puta ve\u0107a.<\/p>\n
\u2022 Iz Nivee najpopularniji Balsami
\nSonja Dozet Ivanovi\u0107, Product manager Beiersdorfa, isti\u010de da je njihov najpoznatiji brend iz ove kategorije proizvoda Nivea i da u SCG pokriva 25,5 odsto tr\u017ei\u0161ta. „Najpopularnije pakovanje je Balsam posle brijanja za osetljivu ko\u017eu navodi Dozet Ivanovi\u0107 i dodaje da za ovu godinu nisu planirali novitete na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, kada su u pitanju ovi proizvodi. Kao glavne konkurente, ona isti\u010de Gillette i Avon.<\/p>\n
\u2022 Brion, prisutan od 50-ih
\nPrema re\u010dima Zorana Gizdovi\u0107a, direktora kozmeti\u010dke industrije Dahlia, oni u svom proizvodnom programu imaju brend Brion (kolekcija za mu\u0161karce krem za brijanje i losioni i gelovi posle brijanja). „Brion se pojavio na ovom tr\u017ei\u0161tu po\u010detkom 50-ih godina dvadesetog veka i postao sinonim za losion posle brijanja“, isti\u010de Gizdovi\u0107. On dodaje da je prema podacima granskog udru\u017eenja doma\u0107ih proizvo\u0111a\u010da kozmetike SIKO, objavljenim pre dve godine, Brion bio lider me\u0111u losionima posle brijanja, sa 44 odsto u\u010de\u0161\u0107a u realizaciji.“U me\u0111uvremenu su pojedini doma\u0107i proizvo\u0111a\u010di smanjili ili ugasili proizvodnju, tako da je ovo u\u010de\u0161\u0107e verovatno poraslo, ali zbog nefunkcionisanja SIKO-a, nemamo zvani\u010dne podatke“,nagla\u0161ava Gizdovi\u0107 i dodaje da od 2003. godine u\u010de\u0161\u0107e u realizaciji raste, i to pre svega zahvaljuju\u0107i uvo\u0111enju tri nove linije losiona – sport, senzitiv i elegant. Najpoznatiji brendovi su Brion Klasik (koji u ukupnoj realizaciji losiona Dahlia u\u010destvuje sa 78 odsto), zatim Brion Sport (7,5 odsto), Brion Elegant (7,29 odsto) i Brion Senzitiv (6,35 odsto). Najpopularnije pakovanje je bo\u010dica od 78ml, ali kako ka\u017ee Gizdovi\u0107, generalno najzastupljenija pakovanja losiona posle brijanja su od 100ml. „Za 2006. je planirano pu\u0161tanje nove linije pod radnim nazivom Brion Gold (staklena bo\u010dica za losion, pena za brijanje i krem posle brijanja)“, najavljuje Gizdovi\u0107 i dodaje da su im na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, pored Nivee i Gilletta, konkurenti i BM Boma i Poraho. Dahlia svoj program izvozi u BiH, Makedoniju i Hrvatsku.<\/p>\n
\u2022 Modernizovani Peer
\n„Ne raspola\u017eemo podacima o tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u, ali konstantno bele\u017eimo pozitivan razvoj. Lokalni Peer kao i Solea proizvodi posle brijanja \u0161iroko su distribuirani na teritoriji Srbije, a prisutni su i na teritoriji Crne Gore. Tako\u0111e, u asortimanu Schwarzkopf&Henkel proizvoda nalaze se i Fa losioni posle brijanja, namenjeni pre svega, mla\u0111oj populaciji“, navodi Iva Zeljkovi\u0107, Assistent Brand Manager kompanije Henkel Merima i dodaje da je njihov finansijski i fizi\u010dki udeo na tr\u017ei\u0161tu u porastu. Od proizvoda za brijanje, na tr\u017ei\u0161tu su prisutni slede\u0107i brendovi i proizvodi: Peer losion posle brijanja 100ml, Solea losion posle brijanja 115ml, Fa Be free losion posle brijanja 100ml i Fa Kick off losion posle brijanja 100ml. „Potro\u0161a\u010dima je najpoznatiji Peer losion posle brijanja koji se godinama nalazi na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. U 2005. modernizovan je dizajn pakovanja ovog proizvoda. U Solea asortimanu, pored pasti i pena za brijanje, nalazi se i losion posle brijanja, a u okviru proizvoda Fa za mu\u0161karce postoje Be free i Kick off losioni, koji su po svom pakovanju, ali i mirisu, pre svega namenjeni mla\u0111im potro\u0161a\u010dima“, navodi Zeljkovi\u0107. Govore\u0107i o planovima za ovu godinu, ona isti\u010de da u kompaniji stalno rade na unapre\u0111enju kvaliteta proizvoda, redizajnu pakovanja, a da je u planu i uvo\u0111enje novih varijanti proizvoda. Od inostranih konkurenata Zeljkovi\u0107 navodi Palmolive, Nivea Gillette, a od doma\u0107ih Brion.<\/p>\n
Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(tekst objavljen u Progressive magazinu br.25, jun 2006.) Da ko\u017ea ne bi zatezala Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, pore\u0111ani po abecednom redu: Beiersdorf, Dahlia i Henkel Merima. Uposlednje vreme, svedoci smo da kozmeti\u010dka industrija sve vi\u0161e pa\u017enje posve\u0107uje nezi mu\u0161karaca i sve je vi\u0161e proizvo\u0111a\u010da koji u svoj portfolio uklju\u010duju i ove proizvode. Jedan od […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/786"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=786"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/786\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":789,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/786\/revisions\/789"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}