{"id":751,"date":"2013-10-21T12:07:19","date_gmt":"2013-10-21T11:07:19","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=751"},"modified":"2013-10-21T14:41:40","modified_gmt":"2013-10-21T13:41:40","slug":"paste-za-zube-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/paste-za-zube-2\/","title":{"rendered":"Paste za zube"},"content":{"rendered":"

DA LI STE SPREMNI ZA PROVERU?<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.21, februar 2006.)<\/p>\n

Lider na tr\u017ei\u0161tu zubnih pasta Colgate Palmolive. Slede Procter&Gamble, Henkel – Merima, Bones i Unilever.<\/p>\n

Tr\u017ei\u0161te zubih pasta veoma je bogato i prosto ne mo\u017eete da ne primetite veliki broj reklama za ove proizvode, koji su veoma marketin\u0161ki zastupljeni. Ponuda je stvarno vi\u0161e nego zadovoljavaju\u0107a, a izbor je Va\u0161. <\/p>\n

Colgate Palmolive<\/strong>
\nAleksandar Trivi\u0107, Brand Manager za neprehrambene proizvode kompanije AWT, zvani\u010dnog distibutera Colgate Palmolive proizvoda za Srbiju, isti\u010de da unakrsna istra\u017eivanja vi\u0161e agencija (ACNielsen, Galup i GfK), iako se ne poklapaju, pokazuju da je ta kompanija tr\u017ei\u0161ni lider kada su u pitanju paste za zube. „U drugom polugodi\u0161tu pro\u0161le godine, na\u0161e tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e je bilo u stalnom rastu“, navodi Trivi\u0107, dodaju\u0107i da je re\u010d o dva brenda – Colgate i Kolynos. Prema njegovim re\u010dima, paste za zube Colgate podeljene su u tri segmenta – bazna linija, ekonomski i premijum segmet. „U baznoj liniji su paste Herbal, sa raznim varijantama, u pakovanjima od 50 i 75ml, ekonomski segment podrazumeva pakovanja od 50 i 100ml, kao i porodi\u010dna pakovanja od 125ml. U premijum proizvode spada Colgate Total, pasta sa tehnolo\u0161ki najnaprednijim sastojcima, koji omogu\u0107avaju 12 sati za\u0161tite“, isti\u010de Trivi\u0107 i dodaje da su najprodavanija pakovanja od 75 ili 100ml, i da je sve ve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e porodi\u010dnih pakovanja u ukupnoj prodaji. On navodi da je Colgate specifi\u010dan i po tome \u0161to u pakovanjima od 100ml ima te\u010dne paste za zube ‘2u1’, koje sadr\u017ee i te\u010dnost za ispiranje usta. „Na tr\u017ei\u0161tu se pojavila jo\u0161 jedna premijum varijanta Max Fresh, pasta koja sadr\u017ei listi\u0107e za osve\u017eavanje daha, \u0161to zna\u010di da ima i tu funkciju, pored antibakteriolo\u0161kog i antisepti\u010dkog dejstva. Tako\u0111e postoji i Sensitive, medicinska pasta“, navodi Trivi\u0107. Najavljuju\u0107i da Colgate Palmolive priprema novitete za ovu godinu, Trivi\u0107 dodaje da je jo\u0161 rano da se govori detaljnije o tim planovima. Glavni konkurenti su im P&G, sa brendom Blenda-med, zatim Signal, Aqua Fresh, i u poslednje vreme sve vi\u0161e Henkel, sa zubnom pastom Vademecum. „Postoje i neke jeftinije paste doma\u0107ih i proizvo\u0111a\u010da sa teritorije biv\u0161e Jugoslavije, koje dr\u017ee segment tr\u017ei\u0161ta, koji nije zanemarljiv“, isti\u010de Trivi\u0107. <\/p>\n

Procter&Gamble<\/strong>
\nKako navode iz kompanije Procter&Gamble njihova pasta Blend-a-med pokriva oko 20 odsto tr\u017ei\u0161ta SCG, a njihov finansijski i fizi\u010dki udeo je u stalnom porastu. Najpopularnija pakovanja Blend-a-meda su od 100 ml i ve\u0107a. Iz P&G-ija podse\u0107aju na linije koje nude. Tu je Blend-a-med sa Promineralima, zatim Blend-a-med Night, kao i Blenda-med inspirisan prirodom. Kao glavne konkurente, iz kompanije navode Colgate, Signal, Aquafresh i Kolynos. Oni dodaju da se Blend-a-med ne proizvodi u SCG i da je prisutan u ve\u0107ini zemalja centralne i isto\u010dne Evrope. Pro-mineral Action sastav je prisutan u svim Blend-a-med zubnim pastama. lako zubi mogu da izgledaju zdravo, proverom izbliza, u njihovoj gle\u0111i mogu se otkriti sitne pukotine nevidljive golim okom. Blend-a-med Pro-mineral Action poma\u017ee efikasnom oporavku sitnih pukotina na zubnoj gle\u0111i, olak\u0161avaju\u0107i talo\u017eenje minerala i kalcijuma. Tokom no\u0107i, zubima i desnima potrebna je ista pa\u017eljiva nega kao i tokom dana. Za miran san sada je tu BAM complete 7 Night koji svojom jedinstvenom kombinacijom vitamina i sastojaka hrani zube i desni tokom \u010ditave no\u0107i. Nova Blend-a-med ‘Inspirisano prirodom’ linija, sa prirodnim ekstraktima, vodi ra\u010duna o Va\u0161im zubima i desnima – Chamomile, Sage & Eucalyptus, sa prirodnim ekstraktima kamilice, \u017ealfije i eukaliptusa, poma\u017ee u o\u010duvanju zdravlja desni i osve\u017eava Va\u0161 dah, Ocean Power + Minerals poma\u017ee u ja\u010danju zuba, Lemon Freshness & Whitening, sa ekstraktom limuna, poma\u017ee u vra\u0107anju prirodne beline zuba i Bee Balsam, sa ekstraktom p\u010delinjeg porekla, poma\u017ee u o\u010duvanju desni.<\/p>\n

Henkel Merima<\/strong>
\nIva Zeljkovi\u0107, Assistent Brand Manager kompanije Henkel Merima ka\u017ee da ne raspola\u017eu podacima o tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u, ali konstantno bele\u017ee pozitivan razvoj. Doma\u0107e paste za zube su \u0161iroko distribuirane na teritoriji Srbije, a prisutne su i na teritoriji Crne Gore. Njihov finansijski i fizi\u010dki udeo na tr\u017ei\u0161tu je u stalnom porastu. „Kada su u pitanju paste za zube, na tr\u017ei\u0161tu su prisutni slede\u0107i brendovi: Azulyn Classic 75ml i 50ml, Azulyn Whitening 75ml i 50ml, Denta fresh 75ml i 50ml, Vademecum Basic 75ml, Vademecum Premium 75ml, Vademecum Junior 50ml (de\u010dja pasta za zube u dve varijante – jabuka i jagoda)“, navodi Zeljkovi\u0107. Me\u0111utim, kako isti\u010de, potro\u0161a\u010dima su najpoznatije doma\u0107e paste za zube – Denta fresh sa sodom bikarbonom i Azulyn sa prirodnim uljima kamilice i mente. U 2005. godini, Azulyn Classic paste za zube oboga\u0107ene su linijom proizvoda pod nazivom Azulyn Whitening, koji omogu\u0107uju zubima da ponovo postanu prirodno beli, na vrlo ne\u017ean na\u010din. Ovi proizvodi raspolo\u017eivi su u pakovanjima od 75ml i 50ml. Promenjen je i dizajn ambala\u017ee postoje\u0107ih proizvoda, koja sada izgleda mnogo modernije i atraktivnije.
\nZeljkovi\u0107 dodaje da su na tr\u017ei\u0161te Srbije i Crne Gore u julu 2003. godine uvedene Vademecum paste za zube, koje su dostupne u nekoliko razli\u010ditih varijanti: Natural White, Antiplaque Eucalyptus, Perfection 3, Ultra fresh 12, kao i popularne de\u010dje varijante sa ukusom jabuke i jagode. „U julu 2005. Vademecum asortiman pro\u0161iren je novom linijom proizvoda – Vademecum Premium. Od Vademecum pasti za zube najpopularnije su slede\u0107e varijante: Vademecum junior Strawberry, Perfection 3, junior Apple, Natural White“, navodi Zeljkovi\u0107. Prema njenim re\u010dima, najpopularnija su pakovanja od 75ml. Ona dodaje da u kompaniji stalno rade na unapre\u0111enju kvaliteta proizvoda, a planira se uvo\u0111enje novih proizvoda koji \u0107e zadovoljiti specifi\u010dne potrebe potro\u0161a\u010da. Kao glavne konkurente navodi Colgate, P&G, Unilever, kada su u pitanju strani proizvo\u0111a\u010di, a od doma\u0107ih to su Nevena Leskovac i Bones.<\/p>\n

Bones<\/strong>
\nIzvr\u0161ni direktor kompanije Bones Neboj\u0161a Marjanovi\u0107 navodi da je deo tr\u017ei\u0161ta koji zauzimaju njihovi proizvodi 70 odsto za teritoriju Srbije i Crne Gore, isti\u010du\u0107i da je njihov finansijski i fizi\u010dki udeo na tom tr\u017ei\u0161tu u porastu. „Najpoznatiji brendovi iz oblasti zubnih pasta su BM Kalladont, BM Kalladont Plus i BM Kalladont Herbal“, ka\u017ee Marjanovi\u0107 i dodaje da su najpopularnija pakovanja od 75g. Kada su u pitanju noviteti za ovu godinu, on navodi da su se u prodaji ve\u0107 pojavili novi proizvodi, a to su BM Kalladont Oxigen i BM Kalladonr Total. „Glavni konkurenti su nam Colgate Palmolive i Henkel Merima“, isti\u010de Marjanovi\u0107 i dodaje da kompanija Bones svoje proizvode izvozi u sve biv\u0161e republike SFRJ, osim u Sloveniju. <\/p>\n

Unilever<\/strong>
\nSlavica Popovi\u0107, Signal Brand Manager za jugoisto\u010dnu Evropu isti\u010de da ve\u0107 vi\u0161e od 40 godina Signal poma\u017ee milionima ljudi da u\u017eivaju u \u017eivotu, obezbe\u0111uju\u0107i im klini\u010dki dokazane proizvode koji pru\u017eaju negu i za\u0161titu zuba. „Upravo iz tog razloga Signal predstavlja jednu od najzna\u010dajnijih robnih marki na tr\u017ei\u0161tu zubnih pasti i \u010detkica. Na globalnom nivou Signal je dobio podr\u0161ku Svetske stomatolo\u0161ke federacije. Kada takva organizacija, koja predstavlja 700.000 stomatologa \u0161irom sveta, podr\u017ei proizvo\u0111a\u010da zubnih pasti i \u010detkica, to definitivno predstavlja neverovatnu \u0161ansu da se napravi vidljiva razlika i ostvari napredak u oralnoj higijeni ljudi \u0161irom sveta“, nagla\u0161va Popovi\u0107eva. Ona dodaje da, u skladu sa tim, planovi Signala u Srbiji za 2006. godinu podrazumevaju pove\u0107anje investicija, uvo\u0111enje relevantnih inovacija u asortiman i organizaciju atraktivnih promotivnih akcija za kupce.
\nNa tr\u017ei\u0161tu SCG Signal je prisutan u slede\u0107im segmentima: osnovna nega i za\u0161tita zuba \u010ditave porodice – kvalitetni proizvodi po pristupa\u010dnim cenama, koji preventivno deluju na pojavu karijesa i pru\u017eaju dugorajnu sve\u017einu (Signal Cavity protection 100ml i Signal Herbal Fresh 100ml). Drugi segment je kompletna antibakteriolo\u0161ka za\u0161tita – Signal Integral preventivno deluju\u0107i spre\u010dava pad pH vrednosti u ustima i time pru\u017ea maksimalnu Signal za\u0161titu. Na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu postoje, uz osnovnu Integral varijantu, jo\u0161 dve Integral zubne paste koje pored kompletne antibakteriolo\u0161ke za\u0161tite imaju i dodatnu prednost: Signal Integral White, koji izbeljuje zube iz dana u dan i Signal Integral Fresh, koji pru\u017ea dugotrajnu sve\u017einu. Sva tri proizvoda dostupna su u pakovanju od 75ml. Slede\u0107i segment je posebna nega i za\u0161tita kroz specijalizovane paste za zube: Signal Microgranule 75ml – jedinstveni proizvod sa mikro granulama koji temeljno \u010disti zube, preventivno deluju\u0107i na nastanak karijesa. Signal White System 75ml koja dokazano izbeljuje zube za samo dve nedelje.<\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

DA LI STE SPREMNI ZA PROVERU? (tekst objavljen u Progressive magazinu br.21, februar 2006.) Lider na tr\u017ei\u0161tu zubnih pasta Colgate Palmolive. Slede Procter&Gamble, Henkel – Merima, Bones i Unilever. Tr\u017ei\u0161te zubih pasta veoma je bogato i prosto ne mo\u017eete da ne primetite veliki broj reklama za ove proizvode, koji su veoma marketin\u0161ki zastupljeni. Ponuda je […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/751"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=751"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":754,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/751\/revisions\/754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}