{"id":731,"date":"2013-10-21T10:50:30","date_gmt":"2013-10-21T09:50:30","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=731"},"modified":"2013-10-21T14:45:43","modified_gmt":"2013-10-21T13:45:43","slug":"proizvodi-za-deciju-higijenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/proizvodi-za-deciju-higijenu\/","title":{"rendered":"Proizvodi za de\u010diju higijenu"},"content":{"rendered":"

ZA KUPANJE BEZ SUZA<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.19, decembar 2005.)<\/p>\n

Lider na tr\u017ei\u0161tu proizvoda za de\u010diju higiienu Henkel Merima. Slede kompanije Nevena, Beiersdorf, Alkaloid i Johnson&Johnson.<\/p>\n

Odr\u017eavanje li\u010dne higijene navika je koja nas prati ceo \u017eivot, a sti\u010de se od najranijih dana. U po\u010detku nam drugi svesrdno poma\u017eu da budemo \u010disti, zdravi i lepi, sve dok sami ne budemo u stanju da vodimo ra\u010duna o tome. Za odr\u017eavanje higijene dece postoje razli\u010diti proizvodi i kolekcije, namenjene upravo najmla\u0111oj populaciji, mada nije retkost da pojedine od tih proizvoda rado koriste i starije osobe. U \u017eelji da iza\u0111u u susret deci, proizvo\u0111a\u010di se trude da na razli\u010dite na\u010dine zadovolje potrebe koje, pre svega imaju roditelji kada je u pitanju briga za higijenu njihovih beba, a zatim i sami mali\u0161ani, koji ina\u010de va\u017ee za veoma kriti\u010dnu i probirljivu kategoriju potro\u0161a\u010da.<\/p>\n

Henkel Merima<\/strong>
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010d u oblasti de\u010dje higijene je kompanija Henkel Merima, sa De\u010djim sapunom. Kako isti\u010de brend menad\u017ement za deterd\u017eente, De\u010dji sapun je jedan od najpoznatijih i najprodavanijih brendova u grupi proizvoda namenjenoj de\u010djoj higijeni na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore. Prema procenama koje oni imaju, De\u010dji sapun – Henkel Merima pokriva oko 40 odsto tr\u017ei\u0161ta Srbije i Crne Gore. „De\u010dji sapun se proizvodi samo u jednoj, veoma prepoznatljivoj varijanti, u pakovanju od 87 g. Koristi se za pranje lica i celog tela. Obim njegove prodaje je veoma zna\u010dajan, stabilan iz godine u godinu, i u porastu posmatrano po mesecima u okviru 2005. godine. Prisutan je na celom tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore, kao i na tr\u017ei\u0161tu Makedonije. Potro\u0161a\u010di su uvereni u kvalitet koji poseduje De\u010dji sapun, s obzirom na to da je na tr\u017ei\u0161tu veoma dugo, 86 godina. U narednoj godini De\u010dji sapun \u0107e da zadr\u017ei svoje prepoznatljive karakteristike – kvalitet, sastav, miris, te\u017einu, dizajn. Iako TV reklame nije bilo veoma dugo, njegova prodaja je veoma stabilna i kontinuirano bele\u017ei blagi rast. <\/p>\n

Nevena Leskovac<\/strong>
\nDrugi proizvo\u0111a\u010d je Nevena, sa svojom Kosili kolekcijom. Prema re\u010dima Milene Jovanovi\u0107, iz kompanije Nevena, Kosili kolekcija obuhvata kompletan de\u010dji asortiman proizvoda za negu – kupku, \u0161ampon, obi\u010dan sapun, ulje, mleko, puder i kremu. Ona isti\u010de da je, kada se uzme u obzir celokupan asortiman proizvoda za de\u010dju higijenu, njihovo tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e i ve\u0107e nego \u0161to to pokazuju rezultati istra\u017eivanja GfK, i dodaje da su posebno dominantni u prodaji kupki. Prema re\u010dima Jovanovi\u0107eve, u pore\u0111enju sa pro\u0161lom godinom zabele\u017een je blag rast prodaje. Svoje proizvode Nevena izvozi u Makedoniju i BiH, a u planu je i povratak na ostala tr\u017ei\u0161ta, na kojima je, kako nagla\u0161ava Milena Jovanovi\u0107, Kosili prepoznatljiv i poznat brend.
\n„Kosili kupka prodaje se u pakovanjima od 550ml i 180ml, \u0161ampon je dostupan u pakovanjima od 230ml, obi\u010dan sapun u grama\u017ei od 90g, ulje i mleko pakuju se u ambala\u017ee od po 140ml, puder od 90g, a krema se mo\u017ee na\u0107i u tri varijante – u kutijama od 50 i 200ml, kao i u tubi od 75ml“, navodi Jovanovi\u0107. Prema njenim re\u010dima, proizvodnja Kosilija po\u010dela je pre vi\u0161e od 35 godina, u roze pakovanjima, posle \u010dega se na zahtev potro\u0161a\u010da na tr\u017ei\u0161tu pojavila i plava kolekcija tih istih proizvoda. „Ono \u0161to je posebno va\u017eno re\u0107i, a \u0161to najbolje govori o potvrdi kvaliteta je da u tom vi\u0161edecenijskom prisustvu na tr\u017ei\u0161tu nije bilo nikakvih primedbi i \u017ealbi“, nagla\u0161ava Jovanovi\u0107. Ona dodaje da su zbog svoje specifi\u010dne formule i sastojaka, Kosili proizvodi pogodni za svakodnevnu upotrebu i negu ko\u017ee, i da ih mogu koristiti i starije osobe, naro\u010dito one koje imaju problemati\u010dnu ko\u017eu.<\/p>\n

Beiersdorf<\/strong>
\nNa tre\u0107em mestu nalaze se proizvodi kolekcije Nivea. Marjana Davidovi\u0107, Product Manager Trainee kompanije Beiersdorf navodi da nemaju podatke za tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e ove grupe proizvoda, ali dodaje da njihova prodaja govori o porastu u odnosu na isti period pro\u0161le godine. „U segmentu proizvoda za de\u010dju higijenu Nivea ima dve linije proizvoda: Nivea Baby, koja je namenjena najmla\u0111oj populaciji – bebama do dve godine, i obuhvata kompletnu liniju proizvoda za higijenu i negu: \u0161amponi, kupke, sapuni, kreme, ulja i razli\u010dite vrste vla\u017enih maramica, posebno prilago\u0111enih ne\u017enoj de\u010djoj ko\u017ei. Druga linija Nivea Bath Care, sadr\u017ei tri proizvoda za pranje i kupanje dece starije od dve godine. Svi proizvodi su prilago\u0111eni uzrastu potro\u0161a\u010da, kako po svojoj formulaciji, tako i po pogodnostima na pakovanju (proizvodi za tu\u0161iranje i kupanje dece iz Nivea Bath Care linije na sebi imaju specijalne Nobby nalepnice koje promene boju ukoliko je voda za kupanje pretopla)“, isti\u010de Davidovi\u0107.
\nNajprodavaniji proizvod iz Nivea Baby linije, kako navodi Davidovi\u0107, su vla\u017ene maramice sa kremom, soft krema za bebe i \u0161ampon i kupka za bebe. Iz Nivea Bath Care linije za decu najprodavaniji proizvodi su sapun za decu i \u0161ampon i kupka za decu. Kada su u pitanju novine na tr\u017ei\u0161tu, Davidovi\u0107 isti\u010de da kompanija Beiersdorf stalno ula\u017ee u svoje proizvode, nudi inovativna re\u0161enja i u mnogim oblastima je Trend setter, koga kasnije slede i ostali konkurenti. „Formulacije proizvoda se stalno unapre\u0111uju i prilago\u0111avaju sve ve\u0107im zahtevima potro\u0161a\u010da. Ovakva praksa \u0107e biti nastavljena i u budu\u0107nosti“, nagla\u0161ava Davidovi\u0107.<\/p>\n

Johnson&Johnson <\/strong>
\nMe\u0111u prvih pet proizvo\u0111a\u010da nalazi se i kompanija Johnson&Johnson, sa kolekcijom Johnson’s baby. „Te\u0161ko je proceniti udeo na tr\u017ei\u0161tu koji pokrivamo na\u0161im proizvodima u ovoj kategoriji, jer podaci agencija jo\u0161 uvek nisu sasvim pouzdani, ali ono \u0161to znamo sasvim precizno je da se kvalitetno radi sa svim klju\u010dnim kupcima i pored njih se direktno snabdeva oko 3.500 samostalnih trgovinskih radnji godi\u0161nje“, isti\u010de \u017delimir Jur\u010di\u0107, direktor razvoja J&J Consumer. Ono \u0161to on naro\u010dito nagla\u0161ava je, me\u0111utim, da je Johnson’s Baby mnogo vi\u0161e porodi\u010dan, nego isklju\u010divo baby brend. „Ovakvim ga \u010dini podatak da zna\u010dajan deo proizvoda iz kolekcije Johnson’s baby upotrebljavaju i odrasle osobe – 51 odsto upotrebe losiona, 57 odsto upotrebe \u0161ampona, 68 odsto upotrebe ulja, kao i 84 odsto pudera. Time se ovaj brend uzdi\u017ee daleko iznad granica de\u010dje higijene i igra zna\u010dajnu ulogu upravo u pomenutim kategorijama za odrasle“, isti\u010de Jur\u010di\u0107 i dodaje da je najbolji primer JB \u0161ampon \u010dije je u\u010de\u0161\u0107e od \u010detiri odsto u kategoriji \u0161ampona za odrasle ve\u0107e nego u\u010de\u0161\u0107e L’oreala (2,5 odsto) ili Henkel-Schwarckopfa (0,5 odsto) i nedaleko od Palmolivea sa 5,5 odsto, prema podacima MEMRB-a.
\n„Na\u0161i napori su usmereni na to da se ovakva raspodela uloga u percepciji na\u0161ih potro\u0161a\u010da i kategorijama prenese i na pozicioniranje ove robe na policama. Kako u onim slu\u010dajevima gde smo to uspeli (Mercator, Vero, Rodi\u0107, Metro u Srbiji, kao i svi veliki klijenti na svetskom nivou – Wal Mart, Tesco, Carefour i drugi) imamo zna\u010dajan pozitivan efekat na prodaju, predla\u017eem i na\u0161im ostalim partnerima u Srbiji da Johnson’s Baby proizvode posmatraju mnogo vi\u0161e kao liniju kozmetike koju koristi cela porodica, i tako je i pozicioniraju u svojim objektima“, navodi Jur\u010di\u0107. Prema njegovim re\u010dima, njihova prodaja raste kontinutirano u poslednje tri godine, kako kroz rast prodaje osnovnih artikala (kao na primer \u0161ampona i sapuna), tako i kroz uvo\u0111enje novih linija. Kada su u pitanju proizvodi iz kategorije de\u010dje higijene, najprodavaniji su Johnson’s Baby and Penaten. Jur\u010di\u0107 nije \u017eeleo da navodi detalje oko uvo\u0111enja novina, isti\u010du\u0107i da \u0107e tr\u017ei\u0161te o njima biti obave\u0161teno na vreme. „Kada je u pitanju konkurencija, u vi\u0161em segmentu u kome se Johnson’s Baby nalazi, postoji samo jedan konkurent, a to je Nivea“, nagla\u0161ava Jur\u010di\u0107.<\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

ZA KUPANJE BEZ SUZA (tekst objavljen u Progressive magazinu br.19, decembar 2005.) Lider na tr\u017ei\u0161tu proizvoda za de\u010diju higiienu Henkel Merima. Slede kompanije Nevena, Beiersdorf, Alkaloid i Johnson&Johnson. Odr\u017eavanje li\u010dne higijene navika je koja nas prati ceo \u017eivot, a sti\u010de se od najranijih dana. U po\u010detku nam drugi svesrdno poma\u017eu da budemo \u010disti, zdravi i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/731"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=731"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/731\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":734,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/731\/revisions\/734"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=731"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=731"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=731"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}