{"id":715,"date":"2013-10-21T09:58:58","date_gmt":"2013-10-21T08:58:58","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=715"},"modified":"2013-10-21T15:02:07","modified_gmt":"2013-10-21T14:02:07","slug":"sredstva-za-osetljivi-ves","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-osetljivi-ves\/","title":{"rendered":"Sredstva za osetljivi ve\u0161"},"content":{"rendered":"

\u0160TITITE TKANINU I VA\u0160E RUKE<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.17, oktobar 2005.)<\/p>\n

Lider na tr\u017ei\u0161tu Saponia. Slede Henkel Merima, Henkel, Simchem i Albus.<\/p>\n

Jedan od proizvoda koji se koristi za pranje ve\u0161a i garderobe u naj\u0161irem smislu re\u010di je svakako i deterd\u017eent za osetljive tkanine, vunu i fino rublje. Tr\u017ei\u0161te Srbije i Crne Gore ne mo\u017ee ba\u0161 da se pohvali nekom bogatom ponudom ovakvih deterd\u017eenata, ali sa druge strane, ni potra\u017enja nije preterano velika. Jedan od razloga je mo\u017eda i taj, \u0161to se ovi deterd\u017eenti koriste uglavnom za ru\u010dno pranje, a danas doma\u0107ice sve manje upra\u017enjavaju taj na\u010din pranja. Ali, proizvo\u0111a\u010di se i dalje bore za privla\u010denje kupaca, stalnim inovacijama, uvo\u0111enjem novih programa i usavr\u0161avanjem postoje\u0107ih proizvoda.<\/p>\n

Saponia<\/strong>
\nPrvo mesto na tr\u017ei\u0161tu sredstava za pranje osetljivog ve\u0161a, prema rezultatima istra\u017eivanja agencije GfK, ima Saponia, \u010diji brend Nila soft dr\u017ei 31,1 odsto. Kako isti\u010de Dajana Mr\u010dela, direktor marketinga i izvoza osje\u010dke kompanije, taj segment nije dovoljno razvijen, ali oni neprestano rade na osavremenjavanju ponude deterd\u017eenata za pranje vune, svile i finog rublja, i to u skladu sa kretanjima modne industrije. „Nila soft u ovom tr\u017ei\u0161nom segmentu ima dominantan polo\u017eaj. Nude\u0107i tr\u017ei\u0161tu najsavremeniji oblik deterd\u017eenta za pranje vune, svile i finog rublja Saponia konstantno bele\u017ei zna\u010dajan rast finansijskog i tr\u017ei\u0161nog udela“, ka\u017ee Mr\u010dela. Ona dodaje da su tr\u017ei\u0161tu dostupni pra\u0161kasti i te\u010dni deterd\u017eenti Nila soft, i to u dve mirisne varijante – Classic i Floral, a ponudu su obogatili specijalnim deterd\u017eentom za pranje crnog i tamnog rublja Nila soft Black control. „Najpopularnija pakovanja su pra\u0161kasta Nila soft (kartonska kutija 330g, refill 1,25kg) i te\u010dna Nila soft (boca 1000ml).
\nSaponia je izvozno orijentisana kompanija, tako da udeo izvoza u ostvarenoj realizaciji bele\u017ei konstantno pove\u0107anje. „Cilj nam je da zadr\u017eimo postoje\u0107e pozicije na tr\u017ei\u0161tu u Hrvatskoj, ali i da pove\u0107amo u\u010de\u0161\u0107e izvoza u odnosu 60:40 odsto u korist izvoza. Na\u0161a najve\u0107a izvozna tr\u017ei\u0161ta su zemlje biv\u0161e Jugoslavije, dok su na\u0161a o\u010dekivanja usmerena i na zemlje zapadne Evrope, ali i na Egipat i SAD“, isti\u010de Mr\u010dela. Ona dodaje da u ovoj godini tr\u017ei\u0161te Srbije i Crne Gore ve\u0107 bele\u017ei zna\u010dajan rast koji se zasniva na pobolj\u0161anju op\u0161tih uslova poslovanja i aktivnijem direktnom pristupu Saponia Commerca u Beogradu, kao i preko distributera ITM u Srbiji, AD Stadion u Crnoj Gori i Migros Commerca na Kosovu. Kada je re\u010d o novitetima, Mr\u010dela ukuzuje na Saponijin novi proizvod za pranje crnog i tamnog rublja – Nila Soft Black Control. „S Nilom Soft Black Control crne i tamne boje ostaju dugo kao nove, zahvaljuju\u0107i posebnim supstancama i formulaciji“, isti\u010de Mr\u010dela, a kao najve\u0107e konkurente Mr\u010dela navodi multinacionalne kompanije, kao \u0161to su Henkel i Reckitt Benckiser.<\/p>\n

Henkel Merima<\/strong>
\nDrugo mesto pripada kompaniji Henkel Merima sa deterd\u017eentom Merwool, koji ima u\u010de\u0161\u0107e od 22,7 odsto na tr\u017ei\u0161tu, a sledi brend kompanije Henkel – Perwoll, sa 19,2 odsto. „Specijalni deterd\u017eent Perwoll pojavio se na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu krajem 2003. godine, i to u tri varijante: Perwoll Balsam Magic – za vunu i vunene tkanine, Perwoll Color Magic – za \u0161arene tkanine, i Perwoll Black Magic – za crne i tamne tkanine“, navodi Henkel Brand Management. Kako isti\u010du, od 2003. godine, koli\u010dinsko i vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e Perwolla je u stalnom porastu, a prema istra\u017eivanjima agencije MEMRB, Perwoll je tr\u017ei\u0161ni lider u kategoriji specijalnih deterd\u017eenata – vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e za maj-jun 2005. godine iznosi 42 odsto. „Merwool je drugi brend u kategoriji specijalnih deterd\u017eenata u asortimanu Henkel Merime, koji postoji ve\u0107 dugi niz godina, i to samo kao deterd\u017eent za vunene tkanine“, dodaju iz kompanije. Oni isti\u010du da je koli\u010dinsko tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e Perwolla u stalnom porastu i da je u periodu maj-jun 2005. taj rast bio 32 odsto. Najprodavanije je pakovanje od 1l, s obzirom da su u kategoriji specijalnih deterd\u017eenata uglavnom pristuni deterd\u017eenti u gelu, ali je i prodaja pra\u0161kastih specijalnih deterd\u017eenata u porastu. Kao novinu, najavljuju da \u0107e u septembru po prvi put biti u prodaji Perwoll deterd\u017eenti u pakovanju od 2l. „Perwoll se prodaje na celoj teritoriji Srbije i Crne Gore, a tako\u0111e se izvozi i u Makedoniju“, isti\u010du iz Henkela. <\/p>\n

Simchem<\/strong>
\nNa \u010detvrtom mestu, sa 7,9 odsto koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a, je proizvod Biobell, kompanije Simchem. „Prema na\u0161im istra\u017eivanjima deterd\u017eent Biobell vuna roze za osetljive tkanine pokriva 25 odsto tr\u017ei\u0161ta Srbije i Crne Gore, na kojem sara\u0111ujemo sa svim zna\u010dajnim kupcima“, isti\u010de Vojkan Aleksi\u0107, generalni direktor kompanije. Prema njegovim re\u010dima, fizi\u010dki i finansijski udeo na tr\u017ei\u0161tu je u permanentnom porastu poslednjih pet godina. „Opravdano smatramo da \u0107e se ovakav trend rasta prodaje odr\u017eati i u budu\u0107nosti, po\u0161to se radi o najkvalitetnijem proizvodu na tr\u017ei\u0161tu“, nagla\u0161ava Aleksi\u0107. On dodaje da je najpoznatiji brend Biobell vuna, ali da Simchem proizvodi i deterd\u017eent Axel vuna. Najpopularnije pakovanje je 1000ml. Kao novinu, Aleksi\u0107 najavljuje osve\u017eenje ovog proizvoda u pogledu atraktivnije ambala\u017ee i novih mirisa. „Tako\u0111e, neprestano radimo na pobolj\u0161anju ovako visokokvalitetnog proizvoda“, dodaje Aleksi\u0107. Kao najve\u0107eg konkurenta na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu on navodi Henkel Merimu. Svoje proizvode Simchem izvozi u Republiku Srpsku, a prema re\u010dima Aleksi\u0107a, na tom tr\u017ei\u0161tu bele\u017ee rast prodaje.<\/p>\n

Albus<\/strong>
\nMe\u0111u prvih pet na tr\u017ei\u0161tu na\u0161la se i kompanija Albus, sa svojim deterd\u017eentom Lama, koji ima 4,1 odsto tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a. Kako isti\u010du iz kompanije, Albus je renomirani proizvo\u0111a\u010d najpoznatijih srpskih brendova iz oblasti hemijske industrije. „Na\u0161i brendovi postali su sinonim za mnoge proizvode. Neki od njih nalaze se i me\u0111u deterd\u017eentima za pranje rublja. Na primer, iako ve\u0107 du\u017ee nije na tr\u017ei\u0161tu, svi jo\u0161 dobro pamte Albusov Crni bik“, isti\u010du iz Albusa. Jedan od takvih, prepoznatljivih proizvoda na tr\u017ei\u0161tu, je i Lama, deterd\u017eent za ru\u010dno pranje vune, svile i finih tkanina. „Lama je karakteristi\u010dna po svom izuzetno blagom i neagresivnom hemijskom sastavu, sa\u010dinjenjenom da \u010duva va\u0161u tkaninu, odr\u017eavaju\u0107i je na taj na\u010din uvek novom, ali brine i o ko\u017ei va\u0161ih ruku. Ovaj deterd\u017eent, prisutan na tr\u017ei\u0161tu ve\u0107 vi\u0161e od 20 godina, i danas se bez ikakve reklame, nalazi me\u0111u prvih pet najprodavanijih proizvoda te vrste“, na gla\u0161avaju iz kompanije. Kada su u pitanju ovi proizvodi, iz Albusa najavljuju uvo\u0111enje nove proizvodne linije deterd\u017eenata za pranje rublja – pra\u0161kastih deterd\u017eenata. „Ovi proizvodi u\u0107i \u0107e u konkurentsku borbu, odnosno u osvajanje liderske pozicije na tr\u017ei\u0161tu, kako svojim kvalitetom, tako i cenom. Naime, ovi proizvodi bi\u0107e i po kvalitetu, i po ceni, atraktivniji od konkurentskih proizvoda istog ranga, i to, kako doma\u0107ih tako i stranih“, isti\u010du iz kompanije Albus. <\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0160TITITE TKANINU I VA\u0160E RUKE (tekst objavljen u Progressive magazinu br.17, oktobar 2005.) Lider na tr\u017ei\u0161tu Saponia. Slede Henkel Merima, Henkel, Simchem i Albus. Jedan od proizvoda koji se koristi za pranje ve\u0161a i garderobe u naj\u0161irem smislu re\u010di je svakako i deterd\u017eent za osetljive tkanine, vunu i fino rublje. Tr\u017ei\u0161te Srbije i Crne Gore […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/715"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=715"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/715\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":718,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/715\/revisions\/718"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}