{"id":699,"date":"2013-10-18T14:09:22","date_gmt":"2013-10-18T13:09:22","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=699"},"modified":"2013-10-21T15:08:05","modified_gmt":"2013-10-21T14:08:05","slug":"balzami-za-kosu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/balzami-za-kosu\/","title":{"rendered":"Balzami za kosu"},"content":{"rendered":"

ZA SJAJNIJU I MEK\u0160U KOSU<\/strong><\/p>\n

tekst objavljen u Progressive magazinu br.14, jul 2005.)<\/p>\n

Tr\u017ei\u0161ni lider me\u0111u proizvo\u0111a\u010dima je Luxol, a slede: Albus, Unilever, BDF, Stan\u010di\u0107 Bor, P&G i Hemik.<\/p>\n

Nekada je moglo i bez njih, ali ve\u0107ina \u017eena, pa i neki mu\u0161karci, danas verovatno ne bi mogli da zamisle pranje kose bez kori\u0161\u0107enja odre\u0111enog balzama, regeneratora ili pakovanja. Ne\u010dega \u0161to \u0107e kosu u\u010diniti sjajnijom, mek\u0161om i lak\u0161om za \u010de\u0161ljanje. Jedan od razloga je svakako i taj \u0161to ljudi u velikoj meri koriste razne preparate koji o\u0161te\u0107uju kosu, pa je neophodno da se ona stalno obnavlja i neguje raznim balzamima. Da bi izbegli efekat sasu\u0161ene, iskrzane, zapu\u0161tene kose, ljudi pribegavaju kori\u0161\u0107enju ovih sredstava, koja svakako uti\u010du na njen lep\u0161i izgled, u \u0161ta se verovatno ve\u0107ina vas i sama uveri la koriste\u0107i neki od njih. Na tr\u017ei\u0161tu postoje razli\u010dite varijante ovog proizvoda u zavisnosti od toga da li je re\u010d o normalnoj, o\u0161te\u0107enoj, farbanoj ili izbeljenoj kosi. <\/p>\n

Luxol<\/strong>
\nPrema istra\u017eivanju agencije GfK, lider na tr\u017ei\u0161tu balzama za kosu je doma\u0107i proizvo\u0111a\u010d, hemijska industrija Luxol iz Zrenjanina. Njihov brend Top balsam dr\u017ei 16,9 odsto tr\u017ei\u0161ta. „Svi najve\u0107i trgovinski lanci u Srbiji i Crnoj Gori, kao i veliki broj manjih trgovina ima sa nama sklopljen ugovor o kupoprodaji, a prva smo doma\u0107a ku\u0107a iz oblasti hemije koja se posle du\u017eeg perioda pojavila na tr\u017ei\u0161tu Kosova i Metohije“, isti\u010de Dragi\u0161a Banjanin, direktor marketinga i prodaje Luxola. Prema njegovim re\u010dima, u periodu od januara 2004. godine do maja 2005. godine njihov finansijski i fizi\u010dki udeo na tr\u017ei\u0161tu je pove\u0107an za deset odsto, u odnosu na prethodni period. Luxol trenutno izvozi gotove proizvode u BiH, Makedoniju i Hrvatsku, a sirovine i poluproizvode u Italiju, Nema\u010dku, Francusku i \u0160vajcarsku. „Svesni smo da samo pove\u0107anjem izvoza mo\u017eemo zna\u010dajnije da pove\u0107amo plasman na\u0161ih proizvoda, jer smo se na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu uglavnom pozicionirali“, isti\u010de Banjanin.
\n„Top balsam je jedinstveni brend koji proizvodimo i promovi\u0161emo kao balzam za kosu“, navodi Banjanin i dodaje da se on proizvodi u pakovanjima od 15, 60, 150 i 360ml. Kako isti\u010de, najprodavanije su ambala\u017ee od 150 i 360ml, a u letnjoj sezoni kesice od 15ml. „Stalno inoviramo proizvodnju, pratimo svetske tokove i trudimo se da uvek izbacimo neki novi proizvod. Nedavno smo redizajnirali logo i znak Luxola i time ozna\u010davamo po\u010detak novog marketin\u0161kog i poslovnog pristupa osvajanju tr\u017ei\u0161ta“, isti\u010de Banjanin. Prema njegovoj oceni, na srpskom tr\u017ei\u0161tu ne postoji industrijska bran\u0161a koja ima ve\u0107u konkurenciju, gde prvenstveno ubraja strane proizvo\u0111a\u010de. „Ulaskom stranih brendova i njihovom agresivnom marketin\u0161kom kampanjom, u svakom proizvodnom programu imamo vi\u0161e desetina konkurenata. Na \u017ealost, ako izuzmemo Henkel Merimu, koja vi\u0161e i nije doma\u0107a firma, od doma\u0107ih proizvo\u0111a\u010da hemije nemamo ozbiljnu konkurenciju“, nagla\u0161ava Banjanin.<\/p>\n

Albus<\/strong>
\nNa drugom mestu, sa 10,9 odsto koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a, nalazi se proizvo\u0111a\u010d Albus, sa svojim brendom Tri \u017eelje. „Ve\u0107 vi\u0161e od tri decenije kompanija Albus iz Novog Sada u svom proizvodnom asortimanu ima regenerator za kosu Tri \u017eelje, koji je za to vreme postigao izuzetan uspeh na tr\u017ei\u0161tu i postao jedan od lidera u segmentu regeneratora i balzama za kosu. Pa\u017eljivo odabrana kombinacija aktivnih materija u potpunosti uklanja stati\u010dki elektricitet sa oprane kose tako da se kosa lak\u0161e ra\u0161\u010de\u0161ljava i dobija na volumenu. Izuzetno pogodna za farbanu kosu, blaga formulacija ne iritira ko\u017eu glave i ne izaziva perut“, isti\u010de Jovan Miljkovi\u0107, direktor marketinga Albusa. Balzam se prodaje u pakovanju od 250ml, ali kako dodaje Miljkovi\u0107, Albus u ponudi ima i pakovanje od 15ml za jednokratnu upotrebu, koje se pokazalo kao izuzetno prakti\u010dno za putovanja pogotovu sada, u sezoni godi\u0161njih odmora. Miljkovi\u0107 najavljuje da bi sredinom jeseni u prodaji trebalo da se na\u0111e novi regenerator, pobolj\u0161anih svojstava. „Istra\u017eiva\u010dkorazvojni tim Albusa je pred osvajanjem nove unapre\u0111ene formule regeneratora koja \u0107e, pored do sada potvr\u0111enih svojstava, kombinacijom vitamina i proteina hraniti i regenerisati vlasi od korena do vrha i u potpunosti \u0161tititi kosu od atmosferskih uticaja“, nagla\u0161ava direktor marketinga Albusa. <\/p>\n

Unilever<\/strong>
\nKompanija Unilever zauzima tre\u0107e mesto, sa 7,7 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a, iako se nijedan od njenih brendova (Dove i Sunsilk) pojedina\u010dno ne nalazi na listi najtra\u017eenijih. Prema re\u010dima Borisa Ivkovi\u0107a, iz Unilevera, i ove, kao i sve ostale proizvode te kompanije mogu\u0107e je prona\u0107i \u0161irom Srbije i Crne Gore, kako u velikim trgovinskim lancima, tako i u radnjama sa manjim obimom prodaje. „U ovoj kategoriji proizvoda zastupljeni smo sa dva na\u0161a brenda, Dove i Sunsilk. Sa ponosom mo\u017eemo re\u0107i da se njihov udeo na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu iz godine u godinu pove\u0107ava, \u0161to pokazuje da ovi proizvodi zaista uspevaju da ostvare ono \u0161to im je ujedno i namena, odnosno da svakom potro\u0161a\u010du pru\u017ee odgovor na njihove potrebe. Najpopularnija pakovanja su najve\u0107a pakovanja od 200ml, kako za Dove tako i za Sunsilk balzam. Ivkovi\u0107 najavljuje da su mnogobrojne akcije vezane za ova dva proizvoda, koje \u0107e im, kako isti\u010de, pomo\u0107i da jo\u0161 vi\u0161e poprave poziciju na tr\u017ei\u0161tu, ali nije \u017eeleo da precizira o kakvim se aktivnostima konkretno radi. Kao najve\u0107e konkurente na tr\u017ei\u0161tu Ivkovi\u0107 navodi proizvode kompanija BDF i P&G, ali dodaje da ne treba zaboraviti ni doma\u0107e proizvo\u0111a\u010de kao \u0161to su Luxoi, Albus ili Hemik. <\/p>\n

Beiersdorf (Nivea)<\/strong>
\n\u010cetvrto mesto pripada kompaniji BDF, sa u\u010de\u0161\u0107em od 7,3 odsto njenog brenda Nivea, u razli\u010ditim varijantama. U pitanju su Nivea Hair Care Balsami za kosu, dostupni kao balzami za farbanu kosu, zatim za kovrd\u017eavu kosu, za suvu i o\u0161te\u0107enu kosu, za normalnu kosu, kao i vitaliziraju\u0107i balzami. Prema re\u010dima Marjane Davidovi\u0107, brend menad\u017eera kompanije BDF, na tr\u017ei\u0161tu postoje i pakovanja za kosu iz kolekcije Nivea, a dva nova proizvoda su te\u010dna pakovanja, koja se ne ispiraju.<\/p>\n

Stan\u010di\u0107 Bor<\/strong>
\nNa petom mestu liste top sedam proizvo\u0111a\u010da balzama za kosu nalazi se kompanija Stan\u010di\u0107 Bor sa koli\u010dinskim tr\u017ei\u0161nim u\u010de\u0161\u0107em od 6,7 odsto, koje je prema re\u010dima Dragana Stan\u010di\u0107a, direktora, u stalnom porastu i to naro\u010dito od drugog kvartala. „Najpoznatiji proizvodi iz ove grupe su Fani Presti\u017e i Fani Nutritive Vitality“, navodi Stan\u010di\u0107 i dodaje da su najpopularnija pakovanja za Fani Presti\u017e od 800ml i 500ml, a za Fani Nutritive Vitality od 400ml. Stan\u010di\u0107 najavljuje da su u planu neki noviteti za ovu godinu, ali za poslednji kvartal, tako da detalji nisu razra\u0111eni. Kao glavnu konkurenciju Stan\u010di\u0107 navodi uglavnom strane proizvo\u0111a\u010de, i to pre svega Schwarzkopf&Henkel, Nivea, L’oreal, Cliven. Svoje proizvode kompanija izvozi na Bliski Istok (prete\u017eno Irak), zatim u Italiju, Rusiju i Republiku Srpsku. „Koli\u010dine koje se izvoze su promenljive, u proseku dve do tri tone mese\u010dno, ukupno za sva gore navedena tr\u017ei\u0161ta i to u raznim pakovanjima: 10ml kesice, fla\u0161ice od 250ml i 400ml, pod robnom markom Fani Nutritive Vitality“, isti\u010de Stan\u010di\u0107. <\/p>\n

Hemik kikinda<\/strong>
\nKompanija Hemik zauzima 5,5 odsto doma\u0107eg tr\u017ei\u0161ta balzama za kosu. Prema re\u010dima Dobrile Stojanovi\u0107, iz marketinga te kompanije, oni proizvode \u0161iroku paletu toaletno-kozmeti\u010dkih preparata za negu i pranje kose, a u okviru kozmetike za negu kose, pored boja, dominantno mesto zauzimaju Larisa i LaSeta balzami. „Hemik je, ina\u010de, prepoznatljiv po robnim markama: LaSeta, DeLorre i Larisa, koje se mogu na\u0107i na celokupnom tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore, a zna\u010dajniji izvoz ostvaruje se u BiH“, navodi Stojanovi\u0107eva i dodaje da Hemik spada me\u0111u zna\u010dajnije proizvo\u0111a\u010de na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu balzama za kosu, a kao glavne konkurente navodi Luxol i Albus, od doma\u0107ih, a Unilever i P&G, od stranih proizvo\u0111a\u010da. „Hemik vi\u0161e ula\u017ee u kvalitet proizvoda, nego u marketin\u0161ke akcije, i ‘popularnim’ cenama, \u017eeli da ih u\u010dini pristupa\u010dnijim na\u0161im kupcima“, isti\u010de Stojanovi\u0107eva.
\nLarisa regenerator namenjen je za negu svih tipova kose, koja posle njegove upotrebe postaje mek\u0161a, lepr\u0161ava, nije naelektrisana, lak\u0161e se ra\u0161\u010de\u0161ljava, olak\u0161ano fenira i oblikuje, isti\u010de Stojanovi\u0107eva, i dodaje da se oni proizvode u pakovanju od 20ml, 200ml i 500ml. „Najbolje se prodaje stari, isprobani, vernim kupcima odavno poznati, Larisa regenerator od 200ml“, nagla\u0161ava Stojanovi\u0107eva. Prema njenim re\u010dima, tehnolozi Hemika su tako\u0111e, prate\u0107i zahteve probirljivih kupaca sa stanovi\u0161ta efikasnosti i kvaliteta balzama, razvili novi brend – LaSeta, koji se u zavisnosti od tipa kose, proizvodi u pakovanju od 340g, i to kao balzam za normalnu kosu i za bojenu i onduliranu kosu. „LaSeta balzam sa dodatkom AHA fruit complexa neguje normalnu i zdravu kosu i upotrebom ovog balsama posti\u017ee se lak\u0161e ra\u0161\u010de\u0161ljavanje kose posle pranja, olak\u0161ano feniranje, lako oblikovanje frizure, izuzetno visok sjaj, vitalnost i puno\u0107a kose, dok LaSeta balzam sa dodatkom Aloe Vera \u0161titi i neguje kosu posle svakog pranja, a naro\u010dito posle bojenja, beljenja i ondulacije kose. Njegovom upotrebom posti\u017ee se za\u0161tita vrhova kose u toku ondulacije, nega bojene i beljene kose, lak\u0161e ra\u0161\u010de\u0161ljavanje kose posle pranja i olak\u0161ano feniranje“, navodi Stojanovi\u0107eva. <\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

ZA SJAJNIJU I MEK\u0160U KOSU tekst objavljen u Progressive magazinu br.14, jul 2005.) Tr\u017ei\u0161ni lider me\u0111u proizvo\u0111a\u010dima je Luxol, a slede: Albus, Unilever, BDF, Stan\u010di\u0107 Bor, P&G i Hemik. Nekada je moglo i bez njih, ali ve\u0107ina \u017eena, pa i neki mu\u0161karci, danas verovatno ne bi mogli da zamisle pranje kose bez kori\u0161\u0107enja odre\u0111enog balzama, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/699"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=699"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/699\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/699\/revisions\/702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=699"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=699"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=699"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}