tekst objavljen u Progressive magazinu br. 128 maj 2015)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Prema tipu ko\u017ee, najprodavanija su\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica\u00a0namenjena svim tipovima ko\u017ee\u00a0(37,2%), a slede sredstva za\u00a0normalnu i kombinovanu ko\u017eu\u00a0(30%) i za osetljivu ko\u017eu (23,2%),\u00a0pokazuju podaci agencije Nielsen.<\/em><\/span><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Sanja Bakali\u0107, Client Executive:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na\u00a0tr\u017ei\u0161tu Srbije za period mart 2014-februar 2015. godine. Prema\u00a0tim podacima, sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica se prodaju kroz kanal\u00a0hipermarketa i supermarketa (15,7%), kroz velike radnje \u2018odlazi\u2019\u00a01% kategorije, kroz male radnje 0,4%, kroz kioske\/paviljone\u00a00,2%, a kroz drogerije 82,9%. Beiersdorf<\/strong><\/p>\n Marija \u0160u\u0107ur, Brand Manager za proizvode\u00a0<\/em>za negu lica:<\/em><\/p>\n Kompanija Beiersdorf je na tr\u017ei\u0161tu Srbije\u00a0u segmentu proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje lica\u00a0zastupljena sa brendovima Nivea i\u00a0Eucerin. Naj\u010de\u0161\u0107a pakovanja u kojima\u00a0su proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica dostupni\u00a0jesu boce i tube, a naj\u010de\u0161\u0107a mililitra\u017ea\u00a0je 200ml i 125ml. Tako\u0111e, postoje i\u00a0razli\u010dite aplikacione forme, pa se tako\u00a0Nivea proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica mogu\u00a0na\u0107i u formi mleka, tonika, losiona,\u00a0pilinga, pene, maske, gela ili maramica.\u00a0Mi znamo da pravilna nega po\u010dinje\u00a0\u010di\u0161\u0107enjem lica, ali i da je neophodno\u00a0poznavanje sopstvenog tipa ko\u017ee kako\u00a0bi adekvatni proizvodi bili kori\u0161\u0107eni.\u00a0Zato Nivea nudi \u0161iroki asortiman proizvoda\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje lica prema tipu ko\u017ee, a\u00a0u brojnim aplikacionim formama.\u00a0Za proizvode za \u010di\u0161\u0107enje i negu lica\u00a0najzna\u010dajniji kanal prodaje su drogerije.\u00a0Nielsen podaci pokazuju da tr\u017ei\u0161te\u00a0proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje lica vrednosno\u00a0neznatno raste za period januar-februar\u00a0ove godine u odnosu na isti period\u00a0pro\u0161le godine. Nivea kao vode\u0107i brend*,\u00a0kre\u0107e se u skladu sa kategorijom.\u00a0Redizajn ambala\u017ee je ura\u0111en u 2014.\u00a0godini, tako da za sada ne planiramo\u00a0neke ve\u0107e promene u tom smislu.\u00a0Nivea je brend broj 1 u svetu kada su\u00a0proizvodi za \u010di\u0161\u010denje lica u pitanju*, pa\u00a0je za o\u010dekivati da tako veliki brend bude\u00a0i jedan od najve\u0107ih inovatora. Pro\u0161le\u00a0godine smo lansirali dva proizvoda iz\u00a0ove kategorije: Micelarnu vodu i Trake\u00a0za uklanjanje mitisera, a ove godine,\u00a0u maju, obradova\u0107emo potro\u0161a\u010de jo\u0161\u00a0jednim proizvodom, koji \u0107e uskoro\u00a0osvanuti na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu.\u00a0Potro\u0161a\u010dima nudimo visokokvalitetne\u00a0proizvode po pristupa\u010dnoj ceni, pratimo\u00a0trendove na tr\u017ei\u0161tu, konstantno\u00a0donosimo inovacije. Kao ekspert u nezi\u00a0ko\u017ee, sa tradicijom du\u017eom od jednog\u00a0veka, trudimo se da potro\u0161a\u010dima damo\u00a0adekvatne savete kako da pravilno\u00a0neguju ko\u017eu. Zbog toga pravimo veliku\u00a0koli\u010dinu edukativnog materijala i organizujemo\u00a0savetovali\u0161ta za negu ko\u017ee,\u00a0gde svi zainteresovani potro\u0161a\u010di mogu\u00a0da dobiju personalizovane savete kako\u00a0da pravilno neguju svoju ko\u017eu lica.<\/p>\n Sarantis<\/strong><\/p>\n Dalibor Baji\u0107, marketing menad\u017eer:<\/em><\/p>\n Kompanija Sarantis u svom \u0161irokom\u00a0asortimanu ima i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0lica pod robnom markom Bioten, i to\u00a0tonike, mleka i gelove za \u010di\u0161\u0107enje lica,\u00a0maramice za skidanje \u0161minke, kao i\u00a0piling. Najprodavanije u ovoj kategoriji\u00a0su maramice za \u010di\u0161\u0107enje lica, \u0161to va\u017ei za\u00a0sve vrste prodajnih formata. Prodaja iz\u00a0godine u godinu bele\u017ei trend rasta u\u00a0svim potkategorijama proizvoda.\u00a0Kompanija pomno prati promene i\u00a0trendove u potrebama potro\u0161a\u010da i\u00a0konstantno usavr\u0161ava svoju ponudu u\u00a0pogledu kvaliteta, pakovanja, dizajna,\u00a0kao i lansiranjem novih kategorija\u00a0proizvoda, kako bi na najbolji mogu\u0107i\u00a0na\u010din ispunila o\u010dekivanja potro\u0161a\u010da i\u00a0stekla njihovu lojalnost. Tako smo ove\u00a0godine lansirali micelarnu vodu i u\u0161li u\u00a0novu potkategoriju proizvoda. Za slede\u0107u\u00a0godinu planiramo redizajn ambala\u017ee\u00a0tonika i mleka za \u010di\u0161\u0107enje lica.\u00a0\u0160to se ti\u010de komunikacije, pored TV i\u00a0print kampanja, insertacije uzoraka\u00a0noviteta u magazine, aktivni smo i na\u00a0internetu preko Facebook stranice,\u00a0YouTube kanala, kao i preko Bioten\u00a0veb sajta. Na mestu prodaje najvi\u0161e\u00a0se oslanjamo na promotivne aktivnosti\u00a0anga\u017euju\u0107i promo devojke koje,\u00a0pored poklona uz kupovinu, informi\u0161u\u00a0potro\u0161a\u010de o novitetima, dele uzorke i\u00a0sli\u010dno. Tako\u0111e, kroz akcijske popuste\u00a0na regularnu cenu, a u sezoni kroz\u00a0izuzetno primamljivu ponudu 1+1\u00a0gratis, podsti\u010demo prodaju i pariramo\u00a0konkurenciji.<\/p>\n Stenago\/Sterling:<\/strong><\/p>\n Slavoljub Stani\u0107, zamenik direktora\u00a0<\/em>sektora prodaje:<\/em><\/p>\n Kada je u pitanju segment proizvoda\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje lica, italijanske maramice\u00a0za skidanje \u0161minke i piling lica poznatog\u00a0brenda Valentina su, kao izuzetno\u00a0prakti\u010dan proizvod, davno na\u0161le\u00a0svoje mesto. One su na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu\u00a0prisutne u formatima od 20, 15 i 10\u00a0komada. Kao specifi\u010dne se izdvajaju\u00a0maramice Valentina peeling, koje zahvaljuju\u0107i\u00a0svojoj teksturi i sastojcima\u00a0omogu\u0107avaju ne samo skidanje najsitnijih\u00a0ne\u010disto\u0107a sa lica, ve\u0107 i ne\u017ean piling\u00a0povr\u0161inskog sloja ko\u017ee.\u00a0Sve Valentina maramice imaju odli\u010dne\u00a0rezultate u prodaji, s tim da kao optimalno\u00a0re\u0161enje mo\u017eemo navesti pakovanje\u00a0Valentina make up 20\/1, koje se\u00a0izdvojilo kao omiljeno me\u0111u na\u0161im\u00a0potro\u0161a\u010dima.\u00a0Kada govorimo o trgovinskim formatima\u00a0prodaje, prednja\u010de drogerije,\u00a0mada odli\u010dnu prodaju bele\u017ee i supermarketi,\u00a0ali i svi drugi oblici trgovina\u00a0robom \u0161iroke potro\u0161nje.\u00a0\u0160to se ti\u010de noviteta u ovom segmentu,\u00a0u redovnom smo kontaktu sa proizvo\u0111a\u010dem,\u00a0italijanskom kompanijom\u00a0Stenago i u bliskoj saradnji sa njima razmenjujemo\u00a0informacije o trendovima i\u00a0de\u0161avanjima u segmentu vla\u017enih maramica.\u00a0U zavisnosti od zahteva i potreba\u00a0potro\u0161a\u010da, radimo zajedno na svim\u00a0detaljima vezanim za proizvode – od\u00a0strukture i sastojaka, preko pakovanja,\u00a0do logisti\u010dkih stavki.\u00a0S obzirom na to da smo na tr\u017ei\u0161tu\u00a0prisutni dugi niz godina sa Valentina\u00a0maramicama, pozicije smo uspeli da\u00a0izgradimo u startu vrlo dobro, a izuzetan\u00a0kvalitet proizvoda po veoma pristupa\u010dnim\u00a0cenama nam garantuje stabilnost\u00a0tih pozicija.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" tekst objavljen u Progressive magazinu br. 128 maj 2015) SAVEZNIK LEPOG TENA Prema tipu ko\u017ee, najprodavanija su\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica\u00a0namenjena svim tipovima ko\u017ee\u00a0(37,2%), a slede sredstva za\u00a0normalnu i kombinovanu ko\u017eu\u00a0(30%) i za osetljivu ko\u017eu (23,2%),\u00a0pokazuju podaci agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Sanja Bakali\u0107, Client Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6947"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6947"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6956,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6947\/revisions\/6956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nU Beogradu je generisano 52,9% prodaje ove kategorije, u Vojvodini\u00a0se proda 21,7%, u centalnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 12,9%, dok\u00a0preostale prodaje (12,6%) \u2018dolaze\u2019 iz centralne zapadne Srbije.\u00a0Prema tipu ko\u017ee, najprodavanija su sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica\u00a0namenjena svim tipovima ko\u017ee (37,2%), slede sredstva za normalnu\u00a0i kombinovanu ko\u017eu (30%), osetljivu ko\u017eu (23,2%), suvu i\u00a0osetljivu ko\u017eu (6,8%) i suvu ko\u017eu (4,5%).\u00a0Kada je re\u010d o formi proizvoda, najvi\u0161e se prodaju sredstva za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje lica u obliku te\u010dnosti (32,5%), a sledi mleko (22%), trake\u00a0(21,4%), maramice (10%), losion (7,6%), mleko i tonik (2,6%), gel\u00a0(2,4%), tonik (0,6%) i pena (0,3%).\u00a0Prema tipu pakovanja, najpopularnija su sredstva za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0lica u bocama (50,7%) i kutijama (21,5%), zatim u spreju\/pumpicama\u00a0(17,2%), kesama (10%) i tubama (0,5%).\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su: Beiersdorf,\u00a0L\u2019Or\u00e9al, Sarantis, Stenago i proizvo\u0111a\u010di privatnih robnih marki.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su: Bioten, Garnier,\u00a0Mixa, Nivea i PL brendovi.<\/p>\n