{"id":691,"date":"2013-10-18T13:47:45","date_gmt":"2013-10-18T12:47:45","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=691"},"modified":"2013-10-21T15:32:45","modified_gmt":"2013-10-21T14:32:45","slug":"sredstva-za-negu-tela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-negu-tela\/","title":{"rendered":"Sredstva za negu tela"},"content":{"rendered":"

U BORBI PROTIV ‘POMORAND\u017dINE KORE’<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.13, jun 2005.)<\/p>\n

Tr\u017ei\u0161ni lider Nivea, slede Avon i Dove, a na \u010detvrtom mestu je Oriflame.<\/p>\n

Sredstva za negu tela sastavni su deo kozmeti\u010dkog paketa preparata za li\u010dnu higijenu. Nekada je ponuda tih sredstava bila znatno siroma\u0161nija, i kada je u pitanju njihov broj, ali i dejstvo koje imaju na ko\u017eu. Tr\u017ei\u0161te je preplavljeno raznim vrstama preparata za negu tela, tako da se danas njihovi proizvo\u0111a\u010di utrkuju koji \u0107e da ponudi \u0161to bolji kvalitet, po prihvatljivoj ceni, po\u0161to ovi proizvodi, u najve\u0107em broju slu\u010dajeva, spadaju u kategoriju skupljih artikala. Iako i mu\u0161karci u sve ve\u0107oj meri posve\u0107uju pa\u017enju svom telu, ovi proizvodi kreirani su tako da zadovoljavaju potrebe, pre svega, \u017eena. Tako, u borbi protiv velike boljke savremene \u017eene, poznatije kao celulit, mnogi proizvo\u0111a\u010di okrenuli su se proizvodnji preparata koji, pored osnovne uloge da za\u0161tite iregeneri\u0161u ko\u017eu, daju joj vla\u017enost i gipkost, dobijaju i ulogu ‘celulit-eliminatora’. Na taj na\u010din postaju primamljiviji za \u017eene, koje u \u017eelji da ‘skinu pomorand\u017einu koru’ sa svoga tela, pribegavaju svim ponu\u0111enim metodama. A jedan od na\u010dina je nesumnjivo i kori\u0161cenje sredstava za negu tela sa specijalnim dejstvom.<\/p>\n

Beiersdorf<\/strong>
\nPrema podacima agencije GfK, u periodu januar-decembar 2004. godine, tr\u017ei\u0161ni lider u segmentu sredstava za negu tela je kompanija Beiersdorf, sa 41,2 odsto. Kako navode iz te kompanije, njihov udeo na tr\u017ei\u0161tu u tom periodu bio je 44,3 odsto, a za period januar- febebruar 2005. godine iznosio je 45,4 odsto (podaci GFK agencije, koje navode iz Beiersdorfa). Njihov finansijski i fizi\u010dki udeo na tr\u017ei\u0161tu je u stalnom porastu, isti\u010du iz kompanije i dodaju da su od po\u010detka godine uveli tri nova proizvoda iz pomenute kategorije linije Nivea, a to su ulje za negu tela, Q10 plus krema za u\u010dvr\u0161\u0107ivanje ko\u017ee kao i kremasti losion za negu tela. Najpopularniji proizvod iz ove kategorije je Nivea mleko za telo od 250ml i 400ml, kao i Q10 plus losion za u\u010dvr\u0161\u0107ivanje ko\u017ee tela. Kao glavne konkurente na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu iz Beiersdorfa navode Avon i Dove.
\nRezultati istra\u017eivanja agencije GfK pokazuju da se na drugom mestu nalaze Avon sredstva za negu tela, sa tr\u017ei\u0161nim u\u010de\u0161\u0107em od 20,5 odsto, dok je na tre\u0107oj poziciji Unileverova Dove kolekcija, sa 13,4 odsto udela u pomenutom segmentu preparata za negu tela. \u010cetvrto mesto i 6,9 odsto tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a pripada sredstvima iz kolekcije \u0161vedskog proizvo\u0111a\u010da kozmetike Oriflame.<\/p>\n

Unilever<\/strong>
\nJedan od najpoznatijih globalnih Unilever brendova, prisutan je na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore od 1997. godine, a Dove Body Care, asortiman proizvoda za negu tela, od novembra 2002. godine. Kako navode iz kompanije Unilever, Dove mleko i losion za telo razlikuju se od ostalih proizvoda na tr\u017ei\u0161tu zahvaljuju\u0107i Dove specijanim hidratantnim hranljivim sastojcima koji pru\u017eaju celodnevnu intenzivnu negu ko\u017ei, \u010dine\u0107i da izgleda vidljivo mek\u0161a, sjajnija i zdravija. „Za kratko vreme Dove je postao jedan od vode\u0107ih brendova na ovom tr\u017ei\u0161tu“, isti\u010du iz kompanije. Prema njihovim podacima, posebno je atraktivan kupcima i tra\u017een Dove Silk sub-range, Dove Body Silk krema za telo od 300ml i Silkening Body losion u pakovanju od 250ml. „Ovi proizvodi jedinstveni su na tr\u017ei\u0161tu jer sadr\u017ee, pored Dove hidratantnih sastojaka, i \u010distu svilu, \u0161to dopinosi da ko\u017ea izgleda lepo, meko i svilenkasto“, navode iz Unilevera.
\nU 2004. godini Dove je na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu lansirao Firming kolekciju proizvoda za u\u010dvr\u0161\u0107ivanje ko\u017ee. „Firming kolekcija se sastoji od gela za tu\u0161iranje, losiona za telo i gel kreme, i predstavlja tri koraka do lepe, \u010dvrste ko\u017ee“, navode iz kompanije Unilever. Kako dodaju, njena inovativna formulacija predstavlja jedinstvenu kombinaciju ekstrakta morskih algi, ceramida i Dove aktivnih hidratantnih sastojaka, koji imaju klju\u010dnu ulogu u borbi protiv celulita. „Adekvatnom upotrebom ova tri proizvoda dokazano se u\u010dvr\u0161\u0107uje ko\u017ea za samo tri nedelje“, isti\u010du iz kompanije i navode da je ova kampanja u Evropi posebno medijski propra\u0107ena, jer je upravo njom Dove uveo novi trend, kori\u0161\u0107enje obi\u010dnih, prirodnih i ‘nesavr\u0161enih’ devojaka za reklamiranje svojih proizvoda.<\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

U BORBI PROTIV ‘POMORAND\u017dINE KORE’ (tekst objavljen u Progressive magazinu br.13, jun 2005.) Tr\u017ei\u0161ni lider Nivea, slede Avon i Dove, a na \u010detvrtom mestu je Oriflame. Sredstva za negu tela sastavni su deo kozmeti\u010dkog paketa preparata za li\u010dnu higijenu. Nekada je ponuda tih sredstava bila znatno siroma\u0161nija, i kada je u pitanju njihov broj, ali […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/691"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=691"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/691\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":694,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/691\/revisions\/694"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}