{"id":673,"date":"2013-10-17T14:37:59","date_gmt":"2013-10-17T13:37:59","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=673"},"modified":"2013-10-21T15:42:17","modified_gmt":"2013-10-21T14:42:17","slug":"sredstva-za-masinsko-pranje-posuda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-masinsko-pranje-posuda\/","title":{"rendered":"Sredstva za ma\u0161insko pranje posu\u0111a"},"content":{"rendered":"

ISPLATIVIJE U MA\u0160INI<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.11, april 2005.)<\/p>\n

Razli\u010diti podaci o liderima na tr\u017ei\u0161tu – prema istra\u017eivaniu ACNielsena vode\u0107a je kompanija Reckitt Benckiser, dok GfK kao tr\u017ei\u0161nog lidera navodi firmu Simchem.<\/p>\n

Zastupljenost ma\u0161ina za pranje posu\u0111a u Srbiji jo\u0161 uvek nije velika a ne moze se sa preclzno\u0161\u0107u ni utvrditi u kojoj meri se koriste. Zato dolazi do nepoklapanja rezultata istra\u017eivanja agencija koje u svom radu koriste razli\u010dite metodologije i uzorke. Na osnovu podataka o broju doma\u0107instava koja imaju ma\u0161inu za pranje posu\u0111a ne mo\u017ee se sa sigurno\u0161\u0107u ustanoviti u kojoj meri se one stvarno koriste. Naime, mnoge doma\u0107ice, jo\u0161 uvek, \u0161to iz neznanja ili drugih razloga, smatraju da je ma\u0161insko pranje posu\u0111a skuplje od ru\u010dnog, tako da ma\u0161ine i ne koriste, iako ih imaju. Me\u0111utim, dana\u0161nje ma\u0161ine za posu\u0111e izuzetno su efikasne i zahtevaju malo energije da bi radile. Pri ru\u010dnom pranju tro\u0161i se 2,4 kWh energije, dok ma\u0161ine za tro\u0161e 1,2 kWh po pranju. Kada je re\u010d o potro\u0161nji vode, prose\u010dna ma\u0161ina tro\u0161i manje vode nego kad se posu\u0111e pereru\u010dno. Prema istra\u017eivanjima agencija za ispitivanje tr\u017ei\u0161ta, u Srbiji i Crnoj Gori ma\u0161ine za sudove koristi oko \u0161est odsto stanovni\u0161tva, a u ve\u0107im gradovima taj procenat se kre\u0107e i do 18 odsto. U isto vreme, penetracija ma\u0161ina u Sloveniji je oko 45, a u Hrvatskoj 20 odsto, tako da se i na tr\u017ei\u0161tu SCG mogu o\u010dekivati takva kretanja.<\/p>\n

Ma\u0161ine \u0161tede vreme i novac<\/strong>
\nKao jednu od glavnih prednosti ma\u0161ina za pranje posu\u0111a stru\u010dnjaci navode efikasnije uklanjanje bakterija. Naime, kako isti\u010du, u mlakoj vodi jedna jedina bakterija mo\u017ee da se razmno\u017ei \u010detiri miliona puta za samo osam sati. Ma\u0161ina pere posu\u0111e na temperaturama od 50 do 70\u00b0C, a to su temperature koje su vi\u0161e nego \u0161to ljudske ruke mogu da izdr\u017ee. Deterd\u017eent za ma\u0161insko pranje je mnogo ja\u010di od te\u010dnosti za ru\u010dno pranje posu\u0111a i sadr\u017ei sastojke koji omogu\u0107avaju da se ostaci hrane odvoje od posu\u0111a. Pored toga, ma\u0161ine \u0161tede vreme, a nova generacija 3 u 1 tableta koja u sebi sadr\u017ei pored pra\u0161ka, sjaj i so, omogu\u0107ava jednostavno kori\u0161\u0107enje ma\u0161ine. U toku jedne godine, ma\u0161ina za sudove mo\u017ee da Vam u\u0161tedi tri nedelje vremena.<\/p>\n

\u0160ta sme u ma\u0161inu<\/strong>
\nU ma\u0161ini za pranje posu\u0111a mogu da se peru \u010da\u0161e i staklene posude, ali ne kristal, osim ako nije posebno nazna\u010deno da je ‘siguran za pranje u ma\u0161ini’. Ve\u0107ina sudova koji se svakodnevno koriste mogu da se peru u ma\u0161ini. Porcelan obi\u010dno ima dekoraciju preko koje je prevu\u010dena glazura, tako da mo\u017ee da se pere u ma\u0161ini, dok ru\u010dno slikani porcelan ne smeo Kada je u pitanju escajg, ner\u0111aju\u0107i \u010delik i srebro generalno dobro reaguju na pranje u ma\u0161ini, ali treba voditi ra\u010duna. Od plastike mo\u017ee da se pere samo ona na kojoj je to nazna\u010deno. Tako\u0111e se mogu prati i \u0161erpe i lonci, kao i tiganji od ner\u0111aju\u0107eg \u010delika. Tiganji koji imaju dr\u0161ke od drveta bi trebalo da se peru ru\u010dno, a ni svi aluminijumski tiganji nisu pogodni za pranje u ma\u0161ini.<\/p>\n

Reckitt Benckiser<\/strong>
\nPrema podacima kompanije Reckitt Benckiser, dobijenim na osnovu istra\u017eivanja agencije ACNielsen, vrednosni udeo njihovih sredstava za ma\u0161insko pranje posu\u0111a, a to je paleta Calgonit proizvoda tablete, pra\u0161ak, gel, so, sjaj, osve\u017eiva\u010di i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje ma\u0161ine, iznosi pribli\u017eno 80 odsto. Kako isti\u010du Jasmina Triji\u0107, brend menad\u017eer i Vladan Mati\u0107, menad\u017eer prodaje za male kupce, sa uporednim ras tom standarda i kupovne mo\u0107i stanovni\u0161tva raste penetracija ma\u0161ina za pranje posu\u0111a, a time raste i njihov finansijski i tr\u017ei\u0161ni udeo. Rezultati agencije GfK pokazuju da je vode\u0107a na tr\u017ei\u0161tu, sa 42,3 odsto, kompanija Simchem sa linijom pra\u0161kastih deterd\u017eenata za ma\u0161insko pranje posu\u0111a Axel matk, dok se Reckitt Benckiser, sa 39,5 odsto, nalazi na drugom mestu. Rezultati istra\u017eivanja agencije ACNielsen pokazuju da preostalih 38,1 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu dele kompanije Simchem, Henkel Merima, Saponia i Vuco. Prema rezultatima agencije GfK, na tre\u0107em mestu je kompanija Henkel, a slede Saponia i italijanski proizvo\u0111a\u010d Synchem.
\nMenad\u017eeri kompanije Reckitt Benckiser navode da su na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore prisutni sa dva brenda, i to je u Srbiji Calgonit, a na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore, pored Calgonita, zastupljen je i Finish. Najprodavanija pakovanja su standardna pakovanja Calgonit tableta (32kom.), zatim Calgonit pra\u0161ak (1kg), kao i Calgonit so (1,5kg). Pored regularnih pakovanja, Reckitt Benckiser redovno nagra\u0111uje svoje verne potro\u0161a\u010de promotivnim pakovanjima kao \u0161to su pra\u0161ak 2,5kg + gratis so (1,5kg) i gratis sjaj (500ml), tablete 16+4 tablete gratis, pra\u0161ak 1+1kg pra\u0161ka gratis i mnoga druga. U na\u0161em regionu, Reckitt Benckiserovi deterd\u017eenti za ma\u0161insko pranje posu\u0111a dr\u017ee 80 odsto tr\u017ei\u0161ta u Sloveniji, odnosno 70 odsto u Hrvatskoj. Klju\u010dni brendovi su im Calgonit, Finish, Electrasol i Jet-Dry (Electrasol i Jet-Dry u Severnoj Americi). Calgonit preporu\u010duju vode\u0107i svetski proizvoda\u010di: AEG, Bosch, Candy, Electrolux, Siemens, Fagor, Zanussi , Whirpool.
\nKako isti\u010du iz kompanije, Calgonit je na svetskom nivou lider u inovacijama u oblasti sredstava za ma\u0161insko pranje posu\u0111a. Menad\u017eeri dodaju da je Reckitt Benckiser na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu prvi lansirao novu generaciju tableta za ma\u0161insko pranje posu\u0111a, 3u1, koje u sebi sadr\u017ee so i sjaj, tako da je samo jedna tableta dovoljna za jedan ciklus pranja. Kompanija je kontinuirano nastavila da radi na inovacijama tih tableta, pa su one sada do\u017eivele svoju drugu i tre\u0107u generaciju, koje u potpunosti uklanjaju sve ostatke hrane, naro\u010dito zape\u010dene. Iz kompanije su najavili da \u0107e nastaviti sa inovativnim re\u0161enjima i u toku 2005. godine, a kao glavne konkurente naveli su firme Henkel Merima, Simchem i Saponia. <\/p>\n

Henkel<\/strong>
\nIvana Mladenovi\u0107, brend menad\u017eer kompanije Henkel za deterd\u017eente, ka\u017ee da su po\u010detkom 2005. godine plasirali na tr\u017ei\u0161te Somat Extra Power, i pove\u0107ali broj proizvoda u asortimanu, tako da je njihov finansijski i fizi\u010dki udeo na tr\u017ei\u0161tu u porastu. Ona isti\u010de da Somat Extra Power ima odli\u010dnu formulu sa soda efektom koji ima dodatnu snagu u \u010di\u0161\u0107enju, a opranom posu\u0111u daje blistavi sjaj. Somat Extra power 3u1 tablete u sebi sadr\u017ee deterd\u017eent, sjaj, i jezgro sa funkcijom soli. Osim toga Somat Extra Power ima integrisanu za\u0161titu za staklo, te tako da bi se spre\u010dila korozija stakla nije potrebno dodavati nikakve dodatne proizvode. U Somat asortimanu nalaze se i Somat Extra Power sjaj, koji obezbe\u0111uje blistavi sjaj posu\u0111a, kao i Somat Extra Power So – koja \u0161titi ma\u0161inu i sudove od naslaga kamenca. Najpopularnija pakovanja su Somat Extra power 3u1 16 tableta, Somat Extra power 22 tablete, Somat Extra Power 2,5kg. Mladenovi\u0107 ka\u017ee da je Somat jedini njihov proizvod u kategoriji sredstava za ma\u0161insko pranje posu\u0111a.<\/p>\n

Saponia<\/strong>
\nPrema istra\u017eivanju GfK, na \u010detvrtom mestu proizvo\u0111a\u010da sredstava za ma\u0161insko pranje posu\u0111a je Saponia iz Osijeka, sa koli\u010dinskim u\u010de\u0161\u0107em od 3,8 odsto. I istra\u017eivanje agencije ACNielsen pokazuje da je ta kompanija jedna od \u010detiri koje dr\u017ee preostalih 38,1 odsto na tr\u017ei\u0161tu. Proizvod Saponije u ovoj kategoriji su tablete za ma\u0161insko pranje posu\u0111a. Kako isti\u010de Dajana Mr\u010dela, direktor marketinga i izvoza, Saponia je jedini proizvo\u0111a\u010d sa podru\u010dja biv\u0161e Jugoslavije koji u svom asortimanu ima tablete 3u1. Prema njenim re\u010dima, obzirom na sve zna\u010dajniji rast ovog tr\u017ei\u0161nog segmenta Saponia je novom paletom proizvoda Likvi automat napravila zna\u010dajan iskorak, tako da bele\u017ei zna\u010dajan rast finansijskog i tr\u017ei\u0161nog udela. Mr\u010dela ka\u017ee da je Saponia 2003. godine na tr\u017ei\u0161te plasirala paletu proizvoda za ma\u0161insko pranje posu\u0111a pod robnom markom Likvi automat, a uvo\u0111enjem tableta 3in1 tr\u017ei\u0161tu su ponudili tehnolo\u0161ki najsavremeniji koncept tableta, koje su potro\u0161a\u010di izuzetno dobro prihvatili. „Visok kvalitet proizvoda, atraktivan dizajn i prihvatljiva cena Likvi automat tableta 3u1 namenjena je modernim mladim doma\u0107icama koje za svoj novac \u017eele pravu vrednost“, nagla\u0161ava Mr\u010dela.
\nPotro\u0161a\u010dima koji \u017eele jednostavno i ta\u010dno doziranje deterd\u017eenta iz kolekcije Likvi automat namenjena su pakovanja od 16 ili 32 komada Likvi automat complete tabs 3in1, a za potro\u0161a\u010de koji imaju ma\u0161ine za pranje posu\u0111a manjeg kapaciteta ili koji \u017eele sami da kontroli\u0161u njen rad preporu\u010duju se Likvi automat deterd\u017eent od 1,25kg, zatim Likvi automat so od 1,5kg i Likvi automat sredstvo za ispiranje od 500ml. Kako isti\u010de Mr\u010dela, za opstanak na tr\u017ei\u0161tu potrebne su stalne inovacije, tako da Saponia konstantno ula\u017ee u nove proizvode, \u0161to je bio slu\u010daj i sa pomenutim Likvi automat tabletama 3u1, koje ujedinjuju funkciju deterd\u017eenta, sredstva za ispiranje i soli za jedno pranje. Pored toga, garantuju bespekornu \u010disto\u0107u i sjaj, a spre\u010davaju i stvaranje naslaga vodenog kamenca na ma\u0161ini i posu\u0111u. Likvi automat tablete 3 u 1 sa mirisom narand\u017ee i limuna, od sada se mogu na\u0107i i u velikom pakovanju, sa 48 tableta, od kojih je osam tableta gratis. Kao glavne konkurente Mr\u010dela navodi kompanije Reckitt Benekiser i Henkel, a kada je u pitanju izvoz, isti\u010de da tr\u017ei\u0161te Srbije i Crne Gore ve\u0107 bele\u017ei rast potro\u0161nje njihovih proizvoda. Ona dodaje da je Saponia ina\u010de u velikoj meri orjentisana na izvoz tako da on bele\u017ei stalni rast. „Cilj kompanije je da izvoz \u010dini 60 odsto ukupne ralizacije“, ka\u017ee Mr\u010dela i dodaje da je izvoz na tr\u017ei\u0161te zemalja biv\u0161e Jugoslavije, kao i na tr\u017ei\u0161ta \u0160vedske, Slova\u010dke, \u010ce\u0161ke, Egipta i SAD-a, neprekidno u porastu.<\/p>\n

Synchem<\/strong>
\nNa petom mestu istra\u017eivanja agencije GfK na\u0161la se i italijanska kompanija Synchem, \u010diji brend Floi ima koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e od 1,9 odsto. Kako obja\u0161njavaju iz agencije, ta kompanija nema zvani\u010dnog uvoznika i distributera u Srbiji, tako da se pretpostavlja da gra\u0111ani do tih proizvoda dolaze drugim kanalima. Najverovatnije je da sredstva za ma\u0161insko pranje posu\u0111a ovog italijanskog proizvo\u0111a\u010da na na\u0161e tr\u017ei\u0161te sti\u017eu iz Hrvatske, gde se firma za trgovinu i distribuciju Phoenix Trade iz Rijeke bavi uvozom tih proizvoda. <\/p>\n

Yuco-hemija
\nMe\u0111u najzna\u010dajnijim proizvo\u0111a\u010dima sredstava za ma\u0161insko pranje posu\u0111a, prema rezultatima ACNielsena, je i Yuco-hemija, sa kolekcijom Azur. Prema re\u010dima Damjana Korde, zamenika generalnog direktora te kompanije, u toj kolekciji su deterd\u017eent, so za omek\u0161avanje vode i fini\u0161er, sredstvo za ma\u0161insko ispiranje posu\u0111a. On dodaje da su ovi proizvodi zastupljeni na celokupnom tr\u017ei\u0161tu Srbije i da proizvodnja kolekcije Azur, koja je po\u010dela 1997. godine, bele\u017ei konstantan rast. „Rast prodaje ogleda se u \u010dinjenici da proizvode iz Azur kolekcije karakteri\u0161e idealno postavljen odnos cene i kvaliteta. Yuco-Hemija, kao doma\u0107i proizvo\u0111a\u010d, ima mogu\u0107nost da potro\u0161a\u010dima u Srbiji ponudi proizvode standardno visokog kvaliteta, atraktivnog dizajna i pakovanja, a pristupa\u010dne cene“, nagla\u0161ava Korda. On najavljuje da kompanija planira uvo\u0111enje novih proizvoda, u okviru robne marke Ox, i to Ox dish – deterd\u017eent; Ox salt – so i Ox finish – sredstvo za ispiranje, koji su ve\u0107 potvrdili svoj kvalitet na gr\u010dkom tr\u017ei\u0161tu. Kao glavne konkurente Korda navodi brendove Calgon i Axel i dodaje da YucoHemija proizvode izvozi u Gr\u010dku i Bosnu.
\nTrenutno je na tr\u017ei\u0161tu prisutna kolekcija Azur. Ona obuhvata Azur deterd\u017eent – pra\u0161kasti deterd\u017eent u pakovanjima od 0,7kg i 20kg, zatim Azur matic – te\u010dni deterd\u017eent u pakovanju od 0,5 litara, Azur salt – so za omek\u0161avanje vode kod ma\u0161inskog pranja posu\u0111a u pakovanju od jednog kilograma, kao i Azur finish – sredstvo za ma\u0161insko ispiranje posu\u0111a u pakovanjima od 0,45 i pet litara. Prema podacima kompanije, najprodavaniji je Azur deterd\u017eent u pakovanju od 0,7kg, koji je kako isti\u010du, dobrog kvaliteta, proizveden po svetskim standardima prilago\u0111en doma\u0107im uslovima. Poseduje mehanizam koji dobro uklanja sve ostatke hrane, naro\u010dito masno\u0107u, daje posu\u0111u visoki sjaj i \u010duva njegovu povr\u0161inu. Ima dezinfekcione osobine i prijatnog je mirisa limuna. Azur salt je kristalna nejodirana so, sa pove\u0107anom koncentracijom jona natrijuma, \u0161to pospe\u0161uje delovanje Azur deterd\u017eenta i temeljno uklanja sve vidove ne\u010disto\u0107a, a tako\u0111e \u0161tedi utro\u0161ak deterd\u017eenta. Azur finish je veoma efikasno sredstvo za ispiranje i brzo su\u0161enje posu\u0111a opranog u ma\u0161inama za pranje posu\u0111a. \u010cini posu\u0111e sjajnim, blistavim i suvim bez mrlja. Spre\u010dava talo\u017eenje karbonata i ostalih minerala uma\u0161inama. <\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

ISPLATIVIJE U MA\u0160INI (tekst objavljen u Progressive magazinu br.11, april 2005.) Razli\u010diti podaci o liderima na tr\u017ei\u0161tu – prema istra\u017eivaniu ACNielsena vode\u0107a je kompanija Reckitt Benckiser, dok GfK kao tr\u017ei\u0161nog lidera navodi firmu Simchem. Zastupljenost ma\u0161ina za pranje posu\u0111a u Srbiji jo\u0161 uvek nije velika a ne moze se sa preclzno\u0161\u0107u ni utvrditi u kojoj […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/673"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=673"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":676,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/673\/revisions\/676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}