{"id":665,"date":"2013-10-17T13:58:08","date_gmt":"2013-10-17T12:58:08","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=665"},"modified":"2013-10-21T15:44:46","modified_gmt":"2013-10-21T14:44:46","slug":"sapun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sapun\/","title":{"rendered":"Sapun"},"content":{"rendered":"

NE\u017dNI I NEIZBE\u017dNI<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.10, mart 2005.)<\/p>\n

Lider na tr\u017ei\u0161tu sapuna je doma\u0107i proizvo\u0111a\u010d Henkel Merima. Drugo mesto zauzima Colgate Palmolive, sledi kompanija Beiersdorf (BDF), a \u010detvrtu poziciju dele Henkel i Albus.<\/p>\n

Upotreba sapuna jedna je od radnji bez kojih se ne mo\u017ee zamisliti dan nijednog \u010doveka. Neki to mo\u017eda rade \u010de\u0161\u0107e, neki par puta u toku dana, kod nekih se pranje ruku grani\u010di sa ‘bolesnom’ potrebom i navikom, ali sve u svemu, svi koriste sapun. Valjda je zbog toga i njegova proizvodnja razvijena do te mere, da je ponuda boja, veli\u010dina. mirisa. meko\u0107e, dizajna pakovanja, ‘ne\u017enosti’ toliko velika da ni sami vi\u0161e ne mo\u017eemo da sagledamo njihovoj broj. S toga, nikako ‘ne pije vodu’ izgovor da nema sapuna koji mo\u017ee u potpunosti da zadovolji Va\u0161 makar i najistan\u010daniji, najosetljiviji ili najzahtevniji ukus, u bilo kom pogledu, bilo da je re\u010d o izgledu, kvalitetu ili antibakteriolo\u0161kim svojstvima.<\/p>\n

Henkel Merima<\/strong>
\nIz kompanije Henkel Merima isti\u010du da ne mogu precizno da ka\u017eu koliko je u\u010de\u0161\u0107e njihovog De\u010dijeg sapuna na tr\u017ei\u0161tu, jer nemaju ta\u010dne podatke, ali dodaju da pouzdano tvrde da je taj njihov brend tr\u017ei\u0161ni lider. Kako ka\u017eu, ako se uzme u obzir da su Merimini sapuni ve\u0107 decenijama prisutni na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu, mese\u010dne koli\u010dine koje Henkel Merima proda su prili\u010dno maksimizirane. To zna\u010di da koli\u010dine koje se prodaju ne osciliraju u ve\u0107oj meri iz meseca u mesec. \u0160to se rasta udela na tr\u017eistu ti\u010de, kako isti\u010du iz marketinga kompanije, nemaju konkretnih informacija. Me\u0111u najpopularnijim brendovima ove kompanije su, pored De\u010dijeg sapuna, i sapuni Ten-San, Lik-OSan i Meri. Prema rezultatima istra\u017eivanja agencije GfK, sapun Ten-San je na tre\u0107em mestu liste najtra\u017eenijih.
\nKako isti\u010du iz Henkel Merime, pro\u0161le godine De\u010diji sapun proslavio je svoj 85. ro\u0111endan, i za sve te godine nisu ra\u0111ene nikakve modifikacije, \u0161to ne\u0107e biti u\u010dinjeno ni u budu\u0107nosti. Strategija Henkel Merime je da ovaj sapun ostane potpuno autenti\u010dan, \u0161to zna\u010di da ne planiraju da na njemu vr\u0161e bilo kakve modifikacije – ni marketin\u0161ke, a ni po pitanju kvaliteta, isti\u010du u kompaniji. Upe\u010datljiva, tradicionalna ambala\u017ea jednog od najpoznatijih doma\u0107ih proizvoda, ostala je ista ve\u0107 86 godina, na radost potro\u0161a\u010da. Neosporni kvalitet De\u010djeg sapuna cene brojne generacije koje u\u017eivaju u ne\u017enosti i specifi\u010dnom, autenti\u010dnom mirisu koji pru\u017ea ovaj proizvod, isti\u010du iz Merime, i dodaju da im je glavni konkurent Johnson baby soap. Henkel Merima svoje sapune izvozi u Makedoniju i Bosnu.
\nDaliborka Milju\u0161evi\u0107, iz kompanije Henkel Merima, koja uvozi Henkelov Fa program, isti\u010de da njihovi interni pokazatelji bele\u017ee kontinuirani rast, zahvaljuju\u0107i odli\u010dnim proizvodima ipovoljnoj ceni. Prema njenoj oceni, u Srbiji jo\u0161 uvek dominiraju \u010dvrsti sapuni, s tim da te\u010dni sve vi\u0161e dobijaju na zna\u010daju. Oni nude deset varijanti Fa \u010dvrstog i \u010detiri varijante Fa te\u010dnog sapuna, koji se svrstavaju u tri kategorije – Fresh, Aroma i Care. Osim izuzetno prijatnog mirisa, Fa sapuni ostavljaju i prijatan ose\u0107aj na ko\u017ei. Oboga\u0107eni su ne\u017enim sastojcima i pru\u017eaju dodatnu vla\u017enost ko\u017ei ruku. Najve\u0107i internacionalni konkurenti na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu su im Palmolive i Nivea, a kada je re\u010d o doma\u0107im sapunima, Henkel Merima ostvaruje izuzetno dobre rezultate sa De\u010djim i Ten San sapunom.<\/p>\n

Colgate Palmolive (AWT International)<\/strong>
\nIz kompanije AWT International, koja je ekskluzivni distributer kompanije Colgate Palmolive za podru\u010dje Srbije, isti\u010du da svojim proizvodima pokrivaju celokupno tr\u017ei\u0161te. Najpopularniji brendovi su Palmolive Naturalis u dve varijante – toaletni i glicerinski sapun, zatim Protex antibakterijski sapuni, kao i Palmolive te\u010dni sapun za ruke. Kako navode, kompanija Colgate Palmolive prisutna je ve\u0107 du\u017ei niz godina na ovom tr\u017ei\u0161tu, i njena pozicija je stabilna. Finansijski udeo se lagano pove\u0107ava, zbog proizvodnih inovacija, ali \u0161to je jo\u0161 va\u017enije, i zbog pove\u0107anja potro\u0161nje te\u010dnih sapuna, gde je Colgate Palmolive apsolutni tr\u017ei\u0161ni lider. Glavni konkurenti su im kompanije P&G sa brendovima Camay i Safeguard, Henkel sa brendom Fa, Unilever sa brendom Lux, kao i Nivea.
\nPalmolive Naturals toaletni sapuni su najprodavaniji, a dostupni su u nekoliko varijanti – White sa ekstraktima mleka soje i \u017eitarica, Green sa ekstraktima aloje i maslina, Blue sa ekstraktima gro\u017e\u0111a i orhideje, Milk-Rose sa ekstraktima mleka i ru\u017einih latica i Milk-Honey sa ekstraktima mleka i meda. Palmolive Naturals glicerinski sapuni namenjeni su potro\u0161a\u010dima kojima je potrebna dodatna vla\u017enost ko\u017ee i mogu se na\u0107i u vi\u0161e varijanti – vo\u0107ni, sa ekstraktima maline i lubenice, Aroma Therapy – Antistress, Energy i Sensual, Osnovni – Energising i Smoothing. Protex antibakterijski sapuni \u010dine posebnu kategoriju toaletnih sapuna za dodatnu za\u0161titu i proizvode se u vi\u0161e varijanti – Herbal, Fresh i Cream. Palmolive te\u010dni sapuni za ruke premijum kategorije namenjeni su potro\u0161a\u010dima koji tra\u017ee dodatnu negu za svoju ko\u017eu. Mogu se nabaviti u vi\u0161e varijanti – Antibacterial, Aquarium, Nourishing, Milk-Honey, Aroma Therapy kolekcija – Antistress, Energy i Sensual, kao i Aroma Creme kolekcije Comfort i Exotic. Najprodavanija su pakovanja pojedina\u010dnih sapuna od 100g, a u kategoriji te\u010dnih sapuna dopune od 750ml koje su najrentabilnije. Za slede\u0107u godinu na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu pripremaju pro\u0161irenja kolekcije Palmolive Thermal Spa kolekcije na bazi termalne vode, u vidu bazi\u010dnih sapuna i te\u010dnih sapuna. <\/p>\n

Beiersdorf<\/strong>
\nIz kompanije Beiersdorf isti\u010du da su na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore prisutni sa svojim brendom sapuna Nivea. U asortimanu imaju segment \u010dvrstih i te\u010dnih sapuna, sa mnogobrojnim varijantama. Svi \u010dvrsti sapuni imaju po 100g, a te\u010dni po 250ml. Nivea Mle\u010dni sapun je posebna kombinacija blagog sapuna i bogatih i neguju\u0107ih sastojaka Nivea mleka za telo. Nivea Krem sapun med i ulje svojom bogatom blagom penom \u010disti ko\u017eu, ostavljaju\u0107i prijatan ose\u0107aj. Sa prirodnim medom i uljem jojobe pru\u017ea negu ko\u017ei i poma\u017ee joj da sa\u010duva vla\u017enost iz dana u dan. Nivea krem sapun mleko sa proteinima mleka i vitaminima F i PP, ne\u017eno \u010disti ko\u017eu svojom blagom kremastom penom i \u017eenstvene je mirisne note. Nivea krem sapun sa bademovim uljem i blagom kremastom penom, ne\u017eno \u010disti ko\u017eu. Blagi Nivea sapun za decu namenjen je ne\u017enoj i osetljivoj de\u010djoj ko\u017ei. Sadr\u017ei prirodne komponente za \u010di\u0161\u0107enje, vitamin F, i ima prijatan miris kajsije. Nivea med – ulje te\u010dni sapun svojom bogatom blagom penom i posebno ne\u017enim sastojcima \u010disti ko\u017eu ostavljaju\u0107i ne\u017ean i prijatan ose\u0107aj na ko\u017ei posle pranja. Nivea krem te\u010dni sapun, zahvaljuju\u0107i bademovom ulju i prirodnim supstancama za negu, poma\u017ee ko\u017ei da sa\u010duva vla\u017enost. <\/p>\n

Albus<\/strong>
\nPalmi ra za\u0161titni znak Prema podacima iz marketinga kompanije Albus, oni su danas jedan od najve\u0107ih proizvo\u0111a\u010da sapuna na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu, sa , oko 20 odsto u\u010de\u0161\u0107a u ovom segmentu. Njihovi Palmira toaletni sapuni, te\u010dni sapuni, medicinski i sapuni za pranje, ve\u0107 dugo su za\u0161titni znak kompanije, koja je uspela da 134 godine odr\u017ei kontakt sa potro\u0161a\u010dima i plasira proizvode vrhunskog kvaliteta. Kako isti\u010du iz kompanije, Albus je jedinstven na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu po glicerinskim sapunima, koji se svojim kvalitetom isti\u010du me\u0111u svim ostalim proizvodima. Poseban kuriozitet su sapuni za brijanje, koji su jo\u0161 uvek u paleti proizvoda Albusa, i imaju verne potro\u0161a\u010de koji decenijama ne koriste ni jedan drugi proizvod za brijanje. Pored toga, kako isti\u010du iz Albusa, oni su jedina kompanija u Srbiji koja je apsolutno nezavisna u tehnologiji pravljenja sapuna, jer prizvodni kapaciteti instalirani u Albusu pokrivaju sve faze proizvodnog procesa, od prerade najgrubljih sirovina, do finalnog proizvoda.
\nKompanija Albus osnovana je 1871. godine u Novom Sadu, kada se nekoliko najve\u0107ih novosadskih zanatlija, koji su se bavili proizvodnjom sapuna, udru\u017eilo, i tada je osnovano Prvo novosadsko sapund\u017eijsko dru\u0161tvo. Ve\u0107 u prvim godinama postojanja ovo dru\u0161tvo bele\u017ei zna\u010dajne poslovne uspehe, a ve\u0107 krajem 19. veka postaje poznato po robnoj marci sapuna Paun. Stariji sugra\u0111ani sigurno pamte sapun Zvono, lansiran 1922, koji se kroz, za ono vreme \u017eestoku marketin\u0161ku kampanju na celoj teritoriji tada\u0161nje kraljevine Jugoslavije, probio u red najpoznatijih robnih marki u svim robnim kategorijama. Brendovi kao \u0161to su Palmira, Odol, Pitralon, Lady samo su upotpunili proizvodnu paletu kompanije.<\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

NE\u017dNI I NEIZBE\u017dNI (tekst objavljen u Progressive magazinu br.10, mart 2005.) Lider na tr\u017ei\u0161tu sapuna je doma\u0107i proizvo\u0111a\u010d Henkel Merima. Drugo mesto zauzima Colgate Palmolive, sledi kompanija Beiersdorf (BDF), a \u010detvrtu poziciju dele Henkel i Albus. Upotreba sapuna jedna je od radnji bez kojih se ne mo\u017ee zamisliti dan nijednog \u010doveka. Neki to mo\u017eda rade […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/665"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=665"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/665\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":668,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/665\/revisions\/668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}