{"id":647,"date":"2013-10-17T12:45:01","date_gmt":"2013-10-17T11:45:01","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=647"},"modified":"2013-10-22T09:27:07","modified_gmt":"2013-10-22T08:27:07","slug":"higijenski-ulosci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/higijenski-ulosci\/","title":{"rendered":"Higijenski ulo\u0161ci"},"content":{"rendered":"

ZA ONE DANE…<\/strong><\/p>\n

Me\u0111u najprodavanijim ulo\u0161cima Always, Boni i Libresse. Top pet proizvo\u0111a\u010da P&G, Drenik, S.C.A. Hygiene Prod., Niva i Johnson&Johnson.<\/p>\n

Da bi neko primetio da su hgijenski ulo\u0161ci jedan od naj\u010de\u0161\u0107e reklamiranih artikala na televiziji (pored deterd\u017eenata za pranje ve\u0161a i sudova i, recimo, kafe), nisu potrebni rezultati istra\u017eivanja, a ni stru\u010dne analize tr\u017ei\u0161ta. Dovoljno je da bar pola sata dnevno pogleda televizijski program i to bilo koji kanal. Te\u0161ko je i setiti se da je samo pre nekoliko godina to bio proizvod o kome se nije toliko pri\u010dalo, niti u \u010diju se proizvodnju i marketing toliko ulagalo. Bar ne na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. Sada su i tr\u017ei\u0161te i televizija, mo\u017ee se slobodno re\u0107i, prezasi\u0107eni ulo\u0161cima, razli\u010ditih doma\u0107ih i svetskih proizvo\u0111a\u010da, svojstava, sastava, kao i ‘tehni\u010dkih mogu\u0107nosti’. Sa krilcima, neosetni, koji se pomeraju u skladu sa pokretima \u017eenskog tela, higijenski, potpuno ispravni… Tehnologija izrade toliko je napredovala da se tokom ‘onih dana’ \u017eena ose\u0107a i funkcioni\u0161e ‘potpuno normalno’. Bilo kako bilo, \u010dinjenica je da je pojava ulo\u017eaka , naro\u010dito ultra tankih, tanga, superupijaju\u0107ih i sl. u mnogo \u010demu olak\u0161ala \u017eenskoj populaciji da, \u0161to je mogu\u0107e lak\u0161e i ugodnije, a pre svega sigurnije, prebrode mese\u010dni ciklus. Tako ulo\u0161ci dobijaju nezamenljivo mesto u \u017eivotu verovatno svake devojke i \u017eene. Samo je pitanje afiniteta, navike, mo\u017eda i dobre propagande za koju \u0107e se vrstu odlu\u010diti.<\/p>\n

P&G<\/strong>
\nAleksandra Vukmanovi\u0107 iz kompanije P&G ka\u017ee da njihovi istra\u017eiva\u010di smatraju da \u017eene imaju razli\u010dite potrebe i da iz tih razloga postoje ulo\u0161ci razli\u010ditih veli\u010dina, povr\u0161inskih slojeva i upijaju\u0107e mo\u0107i. Kako bi se zadovoljile sve potrebe \u017eena, Always ulo\u0161ci su dostupni u \u0161est razli\u010ditih varijanti: Always Ultra Light za poslednje dane menstruacije sa slabim odlivom, Always Ultra Normal za dane sa normalnim odlivom, Always Ultra Super za prve dane menstruacije sa jakim odlivom, Always Ultra Night za za\u0161titu tokom no\u0107i, Always Ultra Sensitive Normal i Always Ultra Sensitive Super. Na ovaj na\u010din, kako isti\u010de Aleksandra Vukmanovi\u0107, \u017eena dobija svu potrebnu za\u0161titu tokom menstruacije.
\nKompanija P&G, prema njenim re\u010dima, stvara i neprestano razvija \u010ditavu lepezu proizvoda za \u017eensku higijenu uz primenu najsavremenije tehnologije i sa dubokim razumevanjem \u017eenskih potreba. Always ulo\u0161ci su, kako ka\u017ee, anatomski oblikovani, sa jedinstvenim fleksibilnim krilcima i specijalnim lepljivim delom, \u0161to im omogu\u0107ava da se ne pomeraju i ne propu\u0161taju te\u010dnost. Poslednje vesti od Always Ultra su novi Sensitive ulo\u0161ci sa povr\u0161inskim slojem napravljenim od vlakana sli\u010dnih pamu\u010dnim i novi Duo Action sistem koji ima ve\u0107u upijaju\u0107u mo\u0107 u sredini ulo\u0161ka, te stoga zadr\u017eava te\u010dnost dalje od ivica. Tako \u017eene mogu da nastave svoj uobi\u010dajeni \u017eivot, bez brige o za\u0161titi tokom menstruacije. Always Ultra su veoma tanki ulo\u0161ci, ali zahvaljuju\u0107i specijalnom jezgru mogu da upiju i do \u010detiri puta vi\u0161e te\u010dnosti nego drugi ulo\u0161ci.<\/p>\n

Drenik<\/strong>
\nNa listi pet najprodavanijih higijenskih ulo\u017eaka, tri su proizvoda doma\u0107e kompanije Drenik – Bony, Yup i Feel Fine. Prema re\u010dima Marije \u010cvorovi\u0107, ovi podaci, uz \u010dinjenicu da je i prodaja u stalnom rastu, pokazuju da sve vi\u0161e \u017eena sti\u010de poverenje u te ulo\u0161ke. Ona isti\u010de da su ranije najprodavaniji bili Boni regular ulo\u0161ci, dok se u poslednje vreme \u017eene sve vi\u0161e opredeljuju za ultra tanke. Kompanija Drenik se stalno trudi da tehni\u010dki unapredi svoje proizvode, prate\u0107i svetske trendove u oblasti proizvodnje kao i zahteve potro\u0161a\u010da. \u010cvorovi\u0107 najavljuje da \u0107e u tom cilju do kraja godine u prodaji biti novi ulo\u017eak sa potpuno pamu\u010dnim povr\u0161inskim slojem Feel Fine Pure Cotton. Ona dodaje da \u0107e Drenik uskoro na tr\u017ei\u0161te izbaciti novu, moderniju, redizajniranu ambala\u017eu svojih proizvoda, ali da \u0107e ostati njihov prepoznatljiv izgled. Najprodavaniji su ulo\u0161ci iz kategorije normal i to Yup i Feel Fine, a za njima su odmah i no\u0107ni. Sve popularnija su duo pakovanja, gde se odre\u0111eni broj ulo\u017eaka prakti\u010dno dobija na poklon, jer se ve\u0107e pakovanje prodaje po ni\u017eoj ceni. Prodaja ovih ekonomi\u010dnih pakovanja je, prema njenim re\u010dima, u stalnom porastu, isti\u010du\u0107i da to pokazuje da su me\u0111u \u017eenama stekli verne potro\u0161a\u010de koji imaju nameru da nastave da koriste upravo te proizvode za koje su se jednom opredelile. Ulo\u0161ci Bony, Yup i Feel Fine za sada se mogu kupiti na tr\u017ei\u0161tima Srbije i Crne Gore, Makedonije, i BiH, ali u kompaniji najavljuju da \u0107e uskoro najverovatnije pro\u0161iriti izvoz.<\/p>\n

ITM\/Libresse<\/strong>
\nLibresse ulo\u0161ci u\u010destvuju sa \u0161est odsto na tr\u017ei\u0161tu higijenskih ulo\u017eaka u Srbiji i Crnoj Gori, a procenjuje se da dnevni ulo\u0161ci \u010dine oko 10%. Prema re\u010dima Jelene Popovi\u0107, brend menad\u017eera ITM-a, najpoznatiji brendovi u kategoriji higijenskih ulo\u017eaka su Libresse Invisible i Libresse Classic. Kako je dodala, Libresse Classic ulo\u0161ci su kvalitetan proizvod prilago\u0111en \u017eenskoj populaciji sa tanjim d\u017eepom. Najpopularnija pakovanja su prepoznatljiv roze Libresse Invisible Normal, kao i najmanji dnevni ulo\u017eak – Libresse Micro. Kako isti\u010du iz ITM-a, ove godine prometi su se znatno pove\u0107ali, a takvu tendenciju nameravaju da odr\u017ee i u narednim godinama. Njihov glavni konkurent na tr\u017ei\u0161tu je brend Always.<\/p>\n

Niva<\/strong>
\nNiva po istra\u017eivanju GfK spada u grupu pet vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da, iako ni jedan njen proizvod nije u pet najprodavanijih. Niva higijenskim ulo\u0161cima pokriva gotovo celokupnu teritoriju, 96 odsto, Srbije i Crne Gore, a kako isti\u010de Zorica Batinica, komercijalni direktor Nive, plasman proizvoda je pre svega u komunikaciji sa veleprodajama i veledrogerijama. Ona dodaje da pregled podataka za 2003. i 2004. godinu pokazuje da Niva nema ve\u0107ih oscilacija u poslovanju i da se njihov udeo u fizi\u010dkom i finansijskom delu na tr\u017ei\u0161tu bitnije ne menja. U kompaniji naro\u010dito isti\u010du mre\u017easti ulo\u017eak Niva extra, koji je lider u grupi Nivinih proizvoda. Batinica isti\u010de da su u kompaniji ponosni na \u010dinjenicu da lekari aku\u0161eri u postporo\u0111ajnom oporavku \u017eene preporu\u010duju Niva extra ulo\u017eak, izra\u0111en od potpuno prirodnih materjala (100% pamuk), higijenski ispravan i kontrolisanog kvaliteta. Ona dodaje da konkurenciju smatraju dobrim izazovom i podsticajem, ako su uslovi za trku ravnopravni. Prema njenim re\u010dima, Niva deli te\u0161ko\u0107e tekstilne grane u tehnolo\u0161kom zaostajanju. Kako nagla\u0161ava Batinica, svetski trendovi u dizajnu higijenskih ulo\u017eaka menjaju se gotovo iz dana u dan, ali i dodaje da oni, poslednjih petnaestak godina nisu deo tog sveta iz finansijkskih razloga. Gledano prema starosnoj strukturi, kupci Nivinih ulo\u017eaka su \u017eene koje obra\u0107aju pa\u017enju na sastav ulo\u0161ka, prirodni materijal (pamuk) i ne\u0161kodljivost po zdravlje. Izvoz u ukupnom prihodu u\u010destvuje sa 14,4% i odnosi se na poslovanje sa biv\u0161im jugoslovenskim republikama.<\/p>\n

Johnson&Johnson<\/strong>
\nNa petom mestu me\u0111u proizvo\u0111a\u010dima u ovoj kategoriji je Johnson&Johnson. Najpoznatiji brendovi higijenskih ulo\u017eaka ove kompanije na srpsko-crnogorskom tr\u017ei\u0161tu su Carefree i Carefree Ultra. Kako isti\u010de \u017delimir Jur\u010di\u0107, direktor razvoja te kompanije za SCG i Makedoniju, Carefree dnevni ulo\u0161ci bele\u017ee rast prodaje od 30% u prva tri kvartala 2004. godine u pore\u0111enju sa istim periodom 2003. Prema njegovim re\u010dima, s obzirom na to da istra\u017eivanja pokazuju da kategorija dnevnih ulo\u017eaka bele\u017ei manji pad, odnosno stagnaciju, to zna\u010di da CF dnevni ulo\u0161ci bele\u017ee zna\u010dajan porast udela u ovoj kategoriji. Jur\u010di\u0107 isti\u010de da je taj udeo na nivou Srbije, minimalno 30%, ali i dodaje da se u ve\u0107im maloprodajnim formatima ovaj udeo penje i na 50% ukupne prodaje dnevnih ulo\u017eaka.
\nSva pakovanja ulo\u017eaka su sa 18 do 20 komada, a kako isti\u010de Jur\u010di\u0107, postoji nekoliko artikala koji zbog svojih jedinstvenih karakteristika nailaze na posebno dobar prijem kod potro\u0161a\u010da. To su dnevni ulo\u0161ci sa mirisnom notom (Fresh i Airflow Fresh), posebno tanki i fleksibilni dnevni ulo\u0161ci (Perfect Fit i Perfect Fit Fresh), kao i dnevni ulo\u0161ci koji su prilagodljivi razli\u010ditom tipu i boji donjeg ve\u0161a (Flexi White, Flexi White Fresh i Flexi Black). Iz kompanije su za slede\u0107u godinu najavili zna\u010dajne promene u kategoriji tampona kao i nove, inovativne proizvode u domenu dnevnih ulo\u017eaka o kojima \u0107e svi u\u010desnici na tr\u017ei\u0161tu biti blagovremeno obave\u0161teni. Jur\u010di\u0107 isti\u010de da su im u kategoriji dnevnih ulo\u017eaka konkurenti Always i u manjoj meri Libresse.<\/p>\n

Pripremila: Ana Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

ZA ONE DANE… Me\u0111u najprodavanijim ulo\u0161cima Always, Boni i Libresse. Top pet proizvo\u0111a\u010da P&G, Drenik, S.C.A. Hygiene Prod., Niva i Johnson&Johnson. Da bi neko primetio da su hgijenski ulo\u0161ci jedan od naj\u010de\u0161\u0107e reklamiranih artikala na televiziji (pored deterd\u017eenata za pranje ve\u0161a i sudova i, recimo, kafe), nisu potrebni rezultati istra\u017eivanja, a ni stru\u010dne analize tr\u017ei\u0161ta. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/647"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=647"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/647\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":850,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/647\/revisions\/850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}