{"id":624,"date":"2013-10-17T11:16:32","date_gmt":"2013-10-17T10:16:32","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=624"},"modified":"2013-10-22T10:13:14","modified_gmt":"2013-10-22T09:13:14","slug":"paste-za-zube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/paste-za-zube\/","title":{"rendered":"Paste za zube"},"content":{"rendered":"

DA LI SU VA\u0160I ZUBI ZDRAVI?<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.6, oktobar 2004.)<\/p>\n

Doma\u0107i proizvoda\u010di pasti za zube lani su dr\u017eali primat, dok su u 2004. godini najprodavanije bile pasta za zube firmi P&G, Henkel Merima, Colgate Palmolive i Nevene iz Leskovca.<\/p>\n

„Da li su va\u0161i zubi zdravi? Da li dozvoljavate stomatologu da vam na licu mesta proveri zdravlje va\u0161ih zuba?“, ka\u017ee jedna popularna reklama. I dok na prvo pitanje mnogi mogu da odgovore sa da, kada se stomatolog pribli\u017ei vi\u0161e i nisu tako sigurni da li je tako. Kako navode stru\u010dnjaci P&G-a, firme koja proizvodi Blend-a-med, najprodavaniju pastu za zube na ovim prostorima, potro\u0161a\u010di ne tra\u017ee samo za\u0161titu od karijesa, nego \u017eele ne\u0161to vi\u0161e, bele zube i sve\u017e dah. Doma\u0107i proizvo\u0111a\u010di, Henkel Merima koji prodaje najvi\u0161e zubnih pasti na ovim prostorima i Nevena iz Leskovca su sigurni da doma\u0107im potro\u0161a\u010dima puno zna\u010de oprobane paste pristupa\u010dnih cena. Deci je, naravno, najva\u017enije da imaju jake i zdrave zube kao dabar, lik iz popularne reklame.<\/p>\n

Procter& Gamble<\/strong>
\nU proizvodnji pasti za zube Procter& Gamble je razvio u svetu jednu od najpoznatijih linija -Blend-a-Med. Iako u kompaniji nisu bili voljni da daju bilo kakve podatke o poslovanju na ovom tr\u017ei\u0161tu, prema ispitivanjima do kojih je do\u0161ao na\u0161 magazin, najprodavanija pasta ove robne marke je Mint Action i to u pakovanju od 100ml, sledi Complete Herbal i Complete Fluor, tako\u0111e u pakovanju od 100ml. U zvani\u010dnom saop\u0161tenju ove firme stoji da se P&G oduvek trudio da predvidi najzahtevnija o\u010dekivanja koja potro\u0161a\u010di imaju od zubnih pasti. „Otkrili smo da potro\u0161a\u010di od zubne paste zahtevaju vi\u0161e od za\u0161tite protiv karijesa. Potro\u0161a\u010di \u017eele bele, zdrave zube i sve\u017e dah. S naporom da zadovoljimo ove potrebe, 1955. godine smo proizveli prvu zubnu pastu sa fluorom, 1985. prvu zubnu pastu koja sadr\u017ei pirofosfat, klini\u010dki dokazan u borbi protiv kamenca, a kasnije 1990. lansirali smo zubnu pastu koja sadr\u017ei elemente protiv zubnih bakterija“, stoji u zvani\u010dnom saop\u0161tenju P&G-a.<\/p>\n

Henkel-Merima<\/strong>
\nPaste za zube Henkel-Merime iz doma\u0107eg proizvodnog programa se ne izvoze, ali se mogu na\u0107i u gotovo svim prodavnicama u Srbiji, a prisutne su i na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore. Iako u ovoj firmi ne raspola\u017eu ta\u010dnim podacima o tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u, u kompaniji ipak tvrde da njihov fizi\u010dki i finansijski udeo na tr\u017ei\u0161tu bele\u017ei pozitivan razvoj. Ovakav podatak i ne treba da \u010dudi, jer je HenkelMerima na listi top pet najprodavanijih pasta za zube ima \u010dak dve robne marke. Azulin je jedna od najstarijih robnih marki pasti za zube u zemlji, koja i dalje dr\u017ei tradicionalno visoko mesto na listi najprodavanijih, dok je Denta Fresh u 2003. bila na petom mestu. Osim ove dve doma\u0107e, doma\u0107im potro\u0161a\u010dima najpoznatije robne marke pasti za zube, u Henkel-Merimi isti\u010du da od jula 2003. uvoze iz Henkelovih pogona u Sloveniji i kolekciju Vademecum pasti za zube, koje su dostupne u nekoliko razli\u010ditih varijanti: Whitening, Pure+Eucaliptus, Perfection3, Ultra Fresh. Najpopularnija pakovanja svih pasti su od 75ml. „Pored spomenutih, u ovoj kolekciji je razvijen i de\u010diji program pasti u dve varijante, jabuka i jagoda u pakovanjima od po 50ml, a konstantno se radi na unapre\u0111enju kvaliteta proizvoda. Uskoro se o\u010dekuju novine koje \u0107e se odnositi na modernizaciju postoje\u0107ih proizvoda, pobolj\u0161anje formula, kao i uvo\u0111enje novih proizvoda“, saznajemo od Ivane Min\u010di\u0107 iz brend menad\u017ementa kompanije. Od stranih firmi, kao glavne konkurente u Henkel-Merimi vide Colgate, P&G i Unilever, a od doma\u0107ih tu su Nevena Leskovac i Bones group.<\/p>\n

Colgate<\/strong>
\nColgate paste za zube nalaze se na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore ve\u0107 du\u017ee vreme, a tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e ove firme je stabilno sa blagim trendom rasta. „Colgate Palmolive je poznata kao firma sa konstantnim proizvodnim inovacijama i promocijama putem gratisnih pakovanja pa dolazi i do primetnog rasta tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a. Prema podacima kojima raspola\u017eemo, Colgate-Palmolive je, sa svoja dva brenda Colgate i Kolynos, tr\u017ei\u0161ni lider u ovoj oblasti“, izjavljuju stru\u010dnjaci iz AWT-a, zvani\u010dnog distributera Colgatea za Srbiju.<\/p>\n

Nevena Leskovac<\/strong>
\n„Tradicija proizvodnje zubnih pasti u Neveni traje ve\u0107 45 godina. Iako je Nevena dugi niz godina bila lider na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu u kategoriji pasti za zube, pre svega zahvaljuju\u0107i dobroj pro izvodnji i distribuciji Kolynosa, licencne marke koju su proizvodili decenijama i plasirali na brojna inostrana tr\u017ei\u0161ta, a koju su sredinom pro\u0161le godine izgubili od sada\u0161njeg vlasnika licencne Colgate Palmolive kompanije, zbog zapo\u010detog procesa privatizacije“, isti\u010de Milena Jovanovi\u0107, rukovodilac Biroa propagande i istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta. Ipak, Nevena i dalje zauzima visoko mesto na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu i to sa robnom markom Greendent. „Ovu pastu za zube smo stvorili koriste\u0107i pozitivna iskustva dugogodi\u0161nje proizvo\u0111a\u010dke prakse, potvr\u0111ene od strane brojnih potro\u0161a\u010da, nau\u010dna dostignu\u0107a i inovacije u oblasti proizvodnje i pre svega po\u0161tuju\u0107i specifi\u010dne \u017eelje i potrebe potro\u0161a\u010da“, nagla\u0161ava Jovanovi\u0107. Najprodavanije greendent zubne paste su u pakovanjima od 75 grama, razli\u010ditog ukusa: Anticaries, Extra White Refreshing, Greendent sa biljnim ekstraktima i fluorom i De\u010dija zubna pasta sa fluorom. U kompaniji isti\u010du da je trenutni tr\u017ei\u0161ni udeo Nevene stabilan i kre\u0107e se na nivou od oko deset posto, a svoje proizvode plasiraju i na tr\u017ei\u0161ta BiH i Makedonije. „Svesni smo da na\u0161e zubne paste zavre\u0111uju mnogo bolju poziciniranost na tr\u017ei\u0161tu, koje se osvaja animiranjem potro\u0161a\u010da dobro usmerenim, svrsishodnim, sveukupnim i kontinuiranim marketin\u0161kim aktivnostima. Me\u0111utim, Nevena danas, zbog raznoraznih okolnosti, nema finansijski potencijal da se aktivno uklju\u010di u tr\u017ei\u0161nu utakmicu“, obja\u0161njava Milena jovanovi\u0107, uz napomenu da u ovoj firmi o\u010dekuju da \u0107e do\u0107i do odre\u0111enih promena, pove\u0107anja plasmana nakon uspe\u0161ne privatizacije Nevene.<\/p>\n

Bones<\/strong>
\nDoma\u0107a firma koja je sa radom po\u010dela 1993.godine, uvode\u0107i na tr\u017ei\u0161te svoj prvi brend, upravo pastu za zube, Bonident, na\u0161la se na listi prvih pet proizvo\u0111a\u010da za 2003. godinu. „Kvalitetnom ambala\u017eom, originalnim recepturama i konkurentnim cenama Bones Group se jo\u0161 od samog osnivanja nametnuo kao ozbiljan takmac na tr\u017ei\u0161tu kozmeti\u010dkih proizvoda. Osim kolekcije Bonident (Fresh i Biljni), u trgovinama mo\u017ee da se na\u0111e i robna marka Kaladont i to u opcijama Plus, Herbal i junior“, isti\u010de Sonja Banjac, menad\u017eer prodaje Bones Groupa. Kaladont je, kao isti\u010du u ovoj firmi, za relativno kratko vreme postigao bolju pozicioniranost od Bonidenta, tako da je sada najprodavanija zubna pasta Kaladont plus i to u pakovanju od 75g, a zatim sledi ista pasta za zube, ali u ambala\u017ei od 110 grama. „Dobro organizovanom komercijalno distributivnom mre\u017eom, pokrivamo celokupnu teritoriju Srbije, dok preko na\u0161e filijale u Skoplju pokrivamo tr\u017ei\u0161te Makedonije. Pokrivenost Crne Gore, Kosova kao i BiH (Republika Srpska) obezbe\u0111ena je pomo\u0107u zvani\u010dnih distributera. Uprkos borbi za tr\u017ei\u0161te sa svetski renomiranim brendovima kao \u0161to su Colgate, Blend-a-med, Signal, uspevamo ne samo da se odr\u017eimo, ve\u0107 i da zabele\u017eimo rast kako u fizi\u010dkom, tako i u finansijskom obimu prodaje“, nagla\u0161ava Sonja Banjac. <\/p>\n

Priredio: Ivan Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

DA LI SU VA\u0160I ZUBI ZDRAVI? (tekst objavljen u Progressive magazinu br.6, oktobar 2004.) Doma\u0107i proizvoda\u010di pasti za zube lani su dr\u017eali primat, dok su u 2004. godini najprodavanije bile pasta za zube firmi P&G, Henkel Merima, Colgate Palmolive i Nevene iz Leskovca. „Da li su va\u0161i zubi zdravi? Da li dozvoljavate stomatologu da vam […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=624"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":627,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624\/revisions\/627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}