(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 126 mart 2015)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Prema tipu pakovanja,\u00a0dominiraju univerzalna\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje u boci\u00a0(62%), kao i u spreju sa\u00a0pumpicom (37%), pokazuju\u00a0podaci agencije Nielsen.<\/em><\/span><\/p>\n <\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Sanja Bakali\u0107, Client Executive:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na\u00a0tr\u017ei\u0161tu Srbije za period januar 2014-decembar 2014. godine.\u00a0Prema tim podacima, univerzalna sredstva za \u010di\u0161\u0107enje se\u00a0prodaju kroz kanal hipermarketa i supermarketa (52,7%), kroz\u00a0velike radnje \u2018odlazi\u2019 19,4% kategorije, kroz male radnje 14,2%,\u00a0a kroz kanal drogerija 13,6%. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Dalibor Mini\u0107, Research Assistant,\u00a0Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta vi\u0161enamenskih\u00a0sredstava za \u010di\u0161\u0107enje u Srbiji\u00a0odnosi se na podatke GfK panela\u00a0doma\u0107instava za period od januara\u00a0do oktobra 2014. godine.\u00a0Vi\u0161enamenska ili univerzalna sredstva\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje u GfK panelu\u00a0doma\u0107instava predstavljaju podgrupu\u00a0u okviru \u0161ire kategorije\u00a0sredstava za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu,\u00a0kojom su obuhva\u0107ena jo\u0161\u00a0i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje,\u00a0kupatila, za \u010di\u0161\u0107enje wc-\u0161olje, sredstva\u00a0protiv r\u0111e i kamenca itd.\u00a0Kada je u pitanju penetracija\u00a0kategorije, u posmatranom peri\u00a0odu je neko od vi\u0161enamenskih sredstava za \u010di\u0161\u0107enje bar\u00a0jednom kupilo 62% doma\u0107instava u Srbiji. Na doma\u0107em\u00a0tr\u017ei\u0161tu prisutno je oko 35 proizvo\u0111a\u010da koji u svojoj\u00a0ponudi imaju ukupno preko 50 brendova iz analizirane\u00a0kategorije. Od ovih brendova, pet vode\u0107ih zauzima dve\u00a0tre\u0107ine tr\u017ei\u0161ta kategorije i to su, abecednim redosledom:\u00a0Ajax, Arf, Axel, Cif i Domestos.<\/p>\n Najzna\u010dajniji kanali prodaje vi\u0161enamenskih sredstava za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje su manje prodavnice, ta\u010dnije tradicionalne sa\u00a030% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a i minimarketi sa 26%. Za njima\u00a0slede supermarketi sa 23% u\u010de\u0161\u0107a, dok se u hipermarketima\u00a0generi\u0161e 10% ukupne vrednosti. Ostatak od 11%\u00a0vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a odlazi na cash&carry, pijace i druge\u00a0prodajne kanale. Me\u0111u vode\u0107im brendovima, najve\u0107u lojalnost kupaca\u00a0zadobio je Domestos, \u010diji su kupci \u010dak 48% svojih\u00a0potreba za kategorijom zadovoljili ovim brendom.\u00a0Slede Axel i Cif sa lojalno\u0161\u0107u od po 43%, Ajax sa 39% i\u00a0Arf sa lojalno\u0161\u0107u od 34%. Najve\u0107u relativnu penetraciju\u00a0ima brend Cif, koji je bar jednom u posmatranom periodu\u00a0kupilo 37% kupaca vi\u0161enamenskih sredstava za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje. Sledi Domestos sa 28% kupaca, Arf sa 18% i\u00a0Axel sa 16%, dok je relativna penetracija brenda Ajax\u00a0iznosila 12%.<\/p>\n <\/p>\n Colgate Palmolive<\/strong><\/p>\n Milo\u0161 \u0110or\u0111evi\u0107, Retail Marketing\u00a0Manager, Personal&Household Care\u00a0South Adria, Colgate Palmolive South\u00a0Europe:<\/em><\/p>\n Colgate Palmolive je na tr\u017ei\u0161tu\u00a0Srbije zastupljen sa svojim brendom\u00a0Ajax. Ajax nudi proizvode za vi\u0161e\u00a0razli\u010ditih namena u okviru sredstava\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva. U okviru\u00a0grupe vi\u0161enamenskih sredstava za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje, Ajax nudi dve forme proizvoda\u00a0na tr\u017ei\u0161tu Srbije i to:<\/p>\n Ajax u\u00a0spreju sa pumpicom i Ajax u boci\u00a0od 1l.\u00a0Ajax u spreju – Prepoznali smo da\u00a0dana\u0161nji potro\u0161a\u010di tra\u017ee efikasnost\u00a0i lako\u0107u kori\u0161\u0107enja, a Ajax u spreju\u00a0odgovara upravo na te potrebe\u00a0potro\u0161a\u010da. Svaki Ajax se odlikuje\u00a0visokom efikasno\u0161\u0107u, ali Ajax u\u00a0spreju je pored toga izuzetno lak za\u00a0kori\u0161\u0107enje jer se \u010di\u0161\u0107enje vr\u0161i u dva\u00a0laka koraka – naprska se povr\u0161ina, a\u00a0zatim se prebri\u0161e sun\u0111erom. Najprodavanije\u00a0varijante su: Bathroom koji\u00a0uklanja kamenac i slu\u017ei za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0celog kupatila, zatim Degreaser koji\u00a0efikasno uklanja masno\u0107u i mo\u017ee se\u00a0koristiti u kuhinji ali i ostalim prostorijama\u00a0gde masno\u0107u treba ukloniti\u00a0npr. u gara\u017ei ili radionici). Za\u00a0one koji \u017eele jedan proizvod za sve\u00a0namene, bilo da se radi o kamencu,\u00a0masno\u0107i ili bilo kojoj vrsti prljav\u0161tine,\u00a0tu je Multiaction, jo\u0161 poznat\u00a0kao All-in-1. Pored gore navedenih\u00a0\u010dista\u010da u spreju, tu je i Disinfectant\u00a0with Bleach, koji sadr\u017ei izbeljiva\u010d\u00a0(varikinu) i izuzetno je efikasan kao\u00a0anti-bakterijski proizvod, pa se mo\u017ee\u00a0koristiti za toaletne \u0161olje ili bilo koju\u00a0drugu povr\u0161inu gde je biocidna formula\u00a0od koristi.<\/p>\n Ajax u 1l boci – Ovo vi\u0161enamensko\u00a0sredstvo se naj\u010de\u0161\u0107e koristi za\u00a0pranje podova ili velikih povr\u0161ina.\u00a0Na\u010din upotrebe je veoma jednostavan\u00a0– u 10l vode se rastvori 1\u00a0\u010dep Ajaxa, a zatim se d\u017eogerom ili\u00a0nekom drugom alatkom za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0prebri\u0161e periva povr\u0161ina. Ispiranje\u00a0nije potrebno, a ukoliko se potro\u0161a\u010d\u00a0odlu\u010di za Ajax sredstvo iz Fete d\u2019\u00a0Fleurs linije, onda \u0107e povr\u0161ina pored\u00a0savr\u0161ene \u010disto\u0107e ostati sa divnim\u00a0mirisom poljskog cve\u0107a. Ponosni Razvoj kategorije sredstava za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje radimo u saradnji sa trgovinskim\u00a0lancima u okviru prodajnih\u00a0aktivnosti koje su kod njih dostupne. <\/p>\n Saponia<\/strong><\/p>\n Sanja Lu\u010di\u0107, Brand Manager:<\/em><\/p>\n Stru\u010dnjaci Saponije kontinuirano nastoje\u00a0da potro\u0161a\u010dima pod brendom\u00a0Arf ponude \u0161iroku paletu modernih\u00a0i delotvornih sredstava za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0koja svakoj doma\u0107ici omogu\u0107avaju\u00a0da s lako\u0107om temeljno o\u010disti razli\u010dite\u00a0povr\u0161ine u doma\u0107instvu, ispunjavaju\u0107i\u00a0prostor mirisnom sve\u017einom, a tako\u0111e\u00a0joj \u0161tede vreme. Linija sredstava za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje Saponije sadr\u017ei paletu kako\u00a0univerzalnih, tako i specijalnih sredstava\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje i svaka doma\u0107ica\u00a0mo\u017ee prona\u0107i za sebe proizvod koji\u00a0\u0107e joj na najbolji na\u010din odgovarati.\u00a0Posmatraju\u0107i kategoriju univerzalnih\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje, najzna\u010dajniji\u00a0proizvod je zasigurno Arf\u00a0cream koji je od 1977. godine postao\u00a0nezamenjiv u svakom doma\u0107instvu Osim proizvoda na bazi abraziva,\u00a0Saponija u svom asortimanu ima i\u00a0univerzalna sredstva bez abraziva\u00a0namenjena \u010di\u0161\u0107enju svih vodoperivih\u00a0povr\u0161ina u doma\u0107instvu Arf\u00a0universal Floral, Herbal i Aromatic u\u00a0pakovanju od 750ml. (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 126 mart 2015) U SUSRET PROLE\u0106NOM SPREMANJU… Prema tipu pakovanja,\u00a0dominiraju univerzalna\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje u boci\u00a0(62%), kao i u spreju sa\u00a0pumpicom (37%), pokazuju\u00a0podaci agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Sanja Bakali\u0107, Client Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na\u00a0tr\u017ei\u0161tu Srbije za period januar 2014-decembar 2014. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6152"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6152"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6169,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6152\/revisions\/6169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nU Beogradu je realizovano 39% prodaje univerzalnih sredstava\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje, u Vojvodini se proda 27,7% kategorije, u\u00a0centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 14,9%, dok preostale prodaje\u00a0(18,4%) \u2018dolaze\u2019 iz centralne zapadne Srbije.
\nPrema veli\u010dini pakovanja, najpopularnija su univerzalna\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje od 1.000g\/ml (47,7%), pa od 750g\/ml\u00a0(40,8%), 500g\/ml (7,9%), 2.000g\/ml (1,2%), 600g\/ml i 650g\/\u00a0ml (po 0,6%), 1.500g\/ml (0,4%) i 250g\/ml (0,2%). Prema tipu\u00a0pakovanja, dominiraju univerzalna sredstva u boci (62%) i\u00a0spreju sa pumpicom (37%), a slede aerosol sprej i kesica (po\u00a00,5%) i kutija (0,1%).
\nKada je re\u010d o formi proizvoda, najvi\u0161e se prodaju univerzalna\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje u obliku te\u010dnosti (93,3%), zatim gela\u00a0(5,8%), pene (0,3%), maramica (0,3%) i krema (0,2%).
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su: Colgate Palmolive,\u00a0Procter&Gamble, Saponia, Simchem i proizvo\u0111a\u010di privatnih\u00a0robnih marki.
\nVode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su: Ajax, Arf, Axel,\u00a0Mr Proper i PL brendovi.\u00a0u susret prolec\u00b4nom spremanju…<\/p>\n
\nPromocije su u ovoj kategoriji zastupljene sa 11% vrednosnog\u00a0tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a, \u0161to je na nivou u\u010de\u0161\u0107a promocija\u00a0u ukupnim kupovinama robe za \u0161iroku potro\u0161nju\u00a0u doma\u0107instvima kod nas. U\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki u\u00a0kategoriji vi\u0161enamenskih sredstava za \u010di\u0161\u0107enje u posmatranom\u00a0periodu je iznosilo tek ne\u0161to vi\u0161e od 3%\u00a0ukupne vrednosti, \u0161to je manje od proseka za robu\u00a0\u0161iroke potro\u0161nje u doma\u0107instvima u Srbiji.<\/p>\n
\nsmo na \u010dinjenicu da je na\u0161 partner\u00a0za aromati\u010dne sastojke \u010duvena svetska\u00a0ku\u0107a Firmenich, koja se bavi razvojem\u00a0prirodnih aroma za primenu\u00a0u FMCG proizvodima.
\nTako\u0111e smo ponosni na \u010dinjenicu\u00a0da Ajax grupa proizvoda bele\u017ei rast\u00a0prodaje iz godine u godinu i \u010desto\u00a0obaramo sopstvene rekorde u prodaji\u00a0Ajaxa, \u0161to je veliki dokaz da je\u00a0brend izuzetno dobro prihva\u0107en na\u00a0tr\u017ei\u0161tu Srbije i da je stekao poverenje\u00a0potro\u0161a\u010da.<\/p>\n
\nSvesni \u010dinjenice da potro\u0161a\u010di ponekad\u00a0\u017eele izlazak iz rutine i promenu\u00a0u odnosu na klasi\u010dne metode promocije,\u00a0ove godine imamo novog\u00a0partnera na tom polju. Osnove tog\u00a0partnerstva se baziraju na poruci\u00a0koju Ajax \u017eeli da uputi svim svojim\u00a0potro\u0161a\u010dima, a to je da kroz efikasnost\u00a0oslobode svoje dragoceno\u00a0vreme od \u010di\u0161\u0107enja doma\u0107instva i\u00a0utro\u0161e ga na druge stvari.<\/p>\n
\nkao proveren i pouzdan partner za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje. Inovativna formula s aktivnim\u00a0komponentama kombinuje\u00a0snagu mekog abraziva i delotvornost\u00a0aktivnih sastojaka za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0\u010dak i najzahtevnijih povr\u0161ina koje\u00a0temeljno o\u010disti, a da ih pri tom ne\u00a0o\u0161te\u0107uje. Potro\u0161a\u010di mogu da biraju\u00a0izme\u0111u nekoliko mirisnih varijanti –\u00a0Original, Citro, Natural, Professional\u00a0i 120 godina.<\/p>\n
\nPravi profesionalac u \u010di\u0161\u0107enju plastike,\u00a0metala, stakla i drveta je Arf\u00a0professional Universal 750ml koji\u00a0savr\u0161eno \u010disti ne\u010disto\u0107e od pra\u0161ine,\u00a0tragova prstiju i masnih zaprljanja\u00a0ostavljaju\u0107i iza sebe savr\u0161en sjaj i\u00a0ugodan miris.
\nArf univerzalna sredstva za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0se najvi\u0161e prodaju u ve\u0107im formatima\u00a0trgova\u010dkih objekata jer je tamo\u00a0i naj\u0161ira ponuda (hipermarketi i\u00a0supermarketi), a dobro su zastupljena\u00a0i u manjim trgovinama koje jo\u0161
\nimaju zna\u010dajno u\u010de\u0161\u0107e u prodaji.\u00a0Zato i preporu\u010dujemo, naro\u010dito u\u00a0manjim objektima, vi\u0161e razli\u010ditih\u00a0varijanti Arfa kako bi se kupcima\u00a0osigurao \u0161to \u0161iri izbor. Prodaja Arf\u00a0proizvoda raste, a najve\u0107i rast se\u00a0o\u010dekuje u nadolaze\u0107im mesecima\u00a0kada je \u010di\u0161\u0107enje u fokusu.
\nKategorija sredstava za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0doma\u0107instva je kategorija s najvi\u0161e\u00a0segmenata, pa je potrebno\u00a0svim marketin\u0161kim alatima skrenuti\u00a0pa\u017enju kupca na Arf, da u njemu\u00a0izazove interesovanje, a naposletku\u00a0i \u017eelju da ga kupi. S obzirom na to\u00a0da izgled proizvoda sna\u017eno uti\u010de\u00a0na kupce i dizajnom sugeri\u0161e da \u0107e\u00a0upravo taj proizvod zadovoljiti sve\u00a0njegove potrebe i \u017eelje, Saponia je\u00a0liniji Arf Universala dala novi vizuelni\u00a0identitet. \u010ciste linije i modernizam\u00a0isti\u010du upravo vrednosti ovih proizvoda\u00a0– inovativnost, snagu i kvalitet\u00a0i predstavljaju pravo osve\u017eenje na\u00a0policama trgovina.\u00a0Kako bi se istakli na polici i pobolj\u0161ali\u00a0prodaju, Saponia se raznim marketin\u0161ko prodajnim alatima bori sa\u00a0mnogobrojnom konkurencijom.\u00a0Ono \u0161to nas razlikuje od konkurencije\u00a0su limitirane serije proizvoda\u00a0koji su se pokazali kao odli\u010dno\u00a0osve\u017eenje na polici (Arf cream 120\u00a0godina) i promo proizvod Arf professional\u00a0Universal promo pack.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"