(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 125 januar\/februar 2015)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
U Beogradu je realizovano\u00a0<\/em><\/span>41,3% prodaje osve\u017eiva\u010da\u00a0<\/em><\/span>vazduha, u Vojvodini se proda\u00a0<\/em><\/span>32% kategorije, u centralnoj\u00a0<\/em><\/span>jugoisto\u010dnoj Srbiji 11,9%, dok\u00a0<\/em><\/span>preostale prodaje (14,9%)\u00a0<\/em><\/span>\u2018dolaze\u2019 iz centralne zapadne\u00a0<\/em><\/span>Srbije, pokazuju podaci\u00a0<\/em><\/span>agencije Nielsen.<\/em><\/span><\/p>\n <\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Sanja Bakali\u0107, Client Executive:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na\u00a0tr\u017ei\u0161tu Srbije za period novembar 2013-oktobar 2014. godine.\u00a0Prema tim podacima, osve\u017eiva\u010di vazduha se prodaju kroz\u00a0kanal hipermarketa i supermarketa (50,1%), kroz velike radnje\u00a0\u2018odlazi\u2019 7,5% kategorije, a kroz male radnje 3,9%. Kroz kanal\u00a0drogerija je generisano 38,4% prodaje kategorije, dok kroz <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Dalibor Mini\u0107, Research Assistant, Consumer<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta osve\u017eiva\u010da prostora u\u00a0Srbiji odnosi se na podatke GfK panela <\/p>\n Spaas\/Tim sistem<\/strong><\/p>\n \u017divan Markovi\u0107, direktor preduze\u0107a\u00a0Tim Sistem d.o.o. \u010ca\u010dak:<\/em><\/p>\n Firma Tim Sistem d.o.o. iz \u010ca\u010dka je\u00a0u kategoriji osve\u017eiva\u010da prostorija na <\/p>\n SC Johnson<\/strong><\/p>\n Predstavni\u0161tvo SC Johnson, Beograd:<\/em><\/p>\n Kada je re\u010d o kategoriji osve\u017eiva\u010da\u00a0vazduha, kompanija SC Johnson na\u00a0na\u0161em tr\u017ei\u0161tu prisutna je sa brendovima\u00a0Glade i Oust. Osve\u017eiva\u010de vazduha\u00a0mo\u017eemo podeliti u dve grupe:\u00a0osve\u017eiva\u010di koji deluju trenutno i oni\u00a0koji osve\u017eavaju u kontinuitetu. U grupi\u00a0osve\u017eiva\u010da koji deluju trenutno nalaze\u00a0se: Glade Refresh za osve\u017eavanje vazduha\u00a0i tkanina (275ml), Glade sprejevi\u00a0(300ml) i Glade mikrosprejevi. U ovoj\u00a0grupi se nalaze i Oust standardni <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 125 januar\/februar 2015) DA PROSTOR ZAMIRI\u0160E U Beogradu je realizovano\u00a041,3% prodaje osve\u017eiva\u010da\u00a0vazduha, u Vojvodini se proda\u00a032% kategorije, u centralnoj\u00a0jugoisto\u010dnoj Srbiji 11,9%, dok\u00a0preostale prodaje (14,9%)\u00a0\u2018dolaze\u2019 iz centralne zapadne\u00a0Srbije, pokazuju podaci\u00a0agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Sanja Bakali\u0107, Client Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na\u00a0tr\u017ei\u0161tu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6114"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6114"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6114\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6118,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6114\/revisions\/6118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nkioske i paviljone \u2018prolazi\u2019 0,1%.
\nU Beogradu je realizovano 41,3% prodaje osve\u017eiva\u010da vazduha,\u00a0u Vojvodini se proda 32% kategorije, u centralnoj jugoisto\u010dnoj\u00a0Srbiji 11,9%, dok preostale prodaje (14,9%) \u2018dolaze\u2019 iz\u00a0centralne zapadne Srbije.
\nPrema tipu proizvoda, najpopularnije su mirisne sve\u0107e (59,6%),\u00a0mirisni sprejevi (5,3%), uspravni gel osve\u017eiva\u010di (2,5%) i sve\u0107e\u00a0osve\u017eiva\u010di (0,7%). Prema formi proizvoda, dominira vosak\u00a0(60,3%), a slede \u010dvrst oblik (18,1%), gel (2,6%) i te\u010dnost (0,7%).\u00a0Kada je re\u010d o veli\u010dini pakovanja, najvi\u0161e se prodaju osve\u017eiva\u010di\u00a0vazduha od 18k u pakovanju (24%), od 1k (21,1%), od 45k
\n(10,1%), 300ml (7,8%), od 12k (7,6%) i 30k (7%). Najvi\u0161e prodatih\u00a0osve\u017eiva\u010da vazduha je bez dopune (76,3%), dok je 6,2%\u00a0dopunjivo.
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su: Belev, Lomax,\u00a0Reckitt Benckiser, Spaas i proizvo\u0111a\u010di privatnih robnih marki.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su: Air Wick,\u00a0Areon, LMX, Spaas i PL brendovi.<\/p>\n
\ndoma\u0107instava za period od novembra\u00a02013. do oktobra 2014. godine.
\nDoma\u0107e tr\u017ei\u0161te osve\u017eiva\u010da prostora\u00a0se nije u ve\u0107oj meri promenilo tokom
\nposlednjih nekoliko godina. Na njemu\u00a0je i dalje prisutno tek oko 20 proizvo\u0111a\u010da\u00a0koji u ponudi imaju ne\u0161to vi\u0161e\u00a0od 20 brendova. Dve vode\u0107e kompanije\u00a0u ovoj oblasti su, abecednim\u00a0redosledom, Reckitt Benckiser i SC
\nJohnson. Ova dva proizvo\u0111a\u010da i dalje\u00a0zauzimaju vi\u0161e od polovine vrednosnog
\nu\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu osve\u017eiva\u010da,\u00a0me\u0111utim to u\u010de\u0161\u0107e je manje nego\u00a0prethodnih godina i u posmatranom\u00a0periodu iznosilo je oko 54%, \u0161to ukazuje
\nna ja\u010danje konkurentnosti manjih\u00a0proizvo\u0111a\u010da u ovoj kategoriji.
\nNe\u0161to manje od tre\u0107ine ukupne vrednosti\u00a0prodaje osve\u017eiva\u010da prostora\u00a0ostvari se u supermarketima, koji su\u00a0samim tim i najzna\u010dajniji kanal prodaje\u00a0ovog proizvoda. Slede tradicionalne\u00a0prodavnice u kojima se ostvaruje 23%\u00a0od ukupnog prometa, dok je udeo\u00a0ostalih prodajnih kanala manji.\u00a0Najzastupljeniji u prodaji su klasi\u010dni\u00a0osve\u017eiva\u010di u spreju, sa 34% vrednosnog\u00a0u\u010de\u0161\u0107a, a ostatak tr\u017ei\u0161ta dele elektri\u010dni\u00a0osve\u017eiva\u010di sa 23%, dopunjivi i\u00a0nedopunjivi mini-sprejevi sa ukupno\u00a021% i osve\u017eiva\u010di u vidu gela koji zauzimaju\u00a014%, dok preostalih 9% vrednosti\u00a0odlazi na osve\u017eiva\u010de za automobile,\u00a0mirisne sve\u0107e i sli\u010dno.
\nU\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki u ovoj kategoriji\u00a0se pove\u0107alo u odnosu na ranije
\nperiode i u posmatranom razdobolju\u00a0je iznosilo oko 6% ukupne vrednosti,
\n\u0161to je ne\u0161to vi\u0161e od republi\u010dkog proseka\u00a0za robu \u0161iroke potro\u0161nje. Sli\u010dna
\nsituacija je i u sferi kupovina osve\u017eiva\u010da\u00a0prostora na promocijama – u analiziranom\u00a0periodu one su iznosile oko 12%,\u00a0\u0161to je vi\u0161e od republi\u010dkog proseka,\u00a0ali predstavlja i porast u odnosu na\u00a0u\u010de\u0161\u0107e promocija prethodnih godina.\u00a0Proizvode Reckitt Benckisera je u posmatranom\u00a0periodu kupilo 26% kupaca\u00a0osve\u017eiva\u010da prostora, a proizvode SC Johnsona 22%. Kupci Reckitt Benckiserovih\u00a0proizvoda su 72% svojih potreba za osve\u017eiva\u010dima prostora
\nzadovoljili upravo Reckittovim brendovima, dok je SC Johnson dostigao
\nlojalnost kupaca od 48%.<\/p>\n
\ntr\u017ei\u0161tu Srbije prisutna sa brendom\u00a0Spaas. Od malog lokalnog proizvo\u0111a\u010da
\nsve\u0107a do vode\u0107eg brenda u\u00a0Evropi i svetu protekla je 161 godina.\u00a0Proizvodnja i distribucija visokokvalitetnih\u00a0sve\u0107a jedan je od kamena\u00a0temeljaca poslovne filozofije fabrike\u00a0Spaas.
\nNa tr\u017ei\u0161tu Srbije Spaas brend je zastupljen\u00a0u vi\u0161e kategorija. U redovnoj\u00a0ponudi osve\u017eiva\u010da prostorija su\u00a0mirisne sve\u0107ice u metalu (Scented
\ntealights), mirisni cilindri (Scented\u00a0cylinder), mirisne sve\u0107e u \u010da\u0161i (Scented\u00a0glass), kao i Anti-tabak program\u00a0za neutralisanje duvanskog dima. Od\u00a0mirisnih nota, u zavisnosti od sezone,\u00a0izdvajaju se Cimet-jabuka, Vanila,
\nBorovnica, Malina, Lavanda, Mirisni\u00a0za\u010dini, Vi\u0161nja i Kokos.
\n\u0160to se ti\u010de sezonskog programa\u00a0sve\u0107a, zastupljeni smo sa programom\u00a0Citronella – sve\u0107e potiv komaraca, sa\u00a0novogodi\u0161njim programom sve\u0107ica\u00a0u metalu Winter sa mirisnim notama\u00a0Zlatna vanila, Mirisni kola\u010di, Zimsko\u00a0vo\u0107e, Vino sa za\u010dinima i Zimska \u010darolija.\u00a0Proizvodi Spaas se najbolje prodaju\u00a0u velikim trgovinskim lancima, mada\u00a0smo uspe\u0161no zastupljeni i u manjim\u00a0trgovinskim formatima.\u00a0U skladu sa svetskim trendovima u\u00a0boji, ambala\u017ei i mirisnim notama, svake\u00a0godine ima novina. Za narednu poslovnu
\ngodinu fabrika priprema nova\u00a0pakovanja i nove mirisne note.\u00a0U\u010de\u0161\u0107em u mnogobrojnim akcijama,\u00a0promocijama, poku\u0161avamo da svake\u00a0godine pobolj\u0161amo prodaju, a kvalitetom,\u00a0zastupljeno\u0161\u0107u na tr\u017ei\u0161tu i\u00a0obukom ljudi iz ovog segmenta poslovanja\u00a0poku\u0161avamo da se razlikujemo\u00a0od konkurencije.<\/p>\n
\n(300ml) i 2u1 sprejevi (400ml) koji,\u00a0pored osve\u017eavanja, neutrali\u0161u neprijatne
\nmirise. U grupi proizvoda koji\u00a0osve\u017eavaju u kontinuitetu nalaze se\u00a0Sense&Spray, Glade Automatic, svi formati\u00a0iz Discreet platforme, Glade electric,\u00a0Glade gelovi i neizostavne Glade\u00a02u1 i standardne mirisne sve\u0107e.
\nNedavno smo redizajnom unapredili\u00a0izgled Mikrospreja i Discreet electric
\naparata. Mikrosprej je sada prenosiv,\u00a0tako da se mo\u017ee koristiti u svim prostorijama\u00a0va\u0161eg doma. Baza se prodaje\u00a0u dve mirisne note, dok \u0107e paleta od\u00a06 razli\u010ditih mirisnih nota refila zadovoljiti\u00a0\u010dula i najizbirljivijih potro\u0161a\u010da.
\nTako\u0111e, trudimo se da svake godine\u00a0potro\u0161a\u010dima ponudimo \u0161iri asortiman
\nmirisnih sve\u0107a kako bismo zadovoljili i\u00a0najfinije ukuse. Izdvojili bismo i Glade
\nAutomatski aparat za osve\u017eavanje vazduha,\u00a0osve\u017eiva\u010d modernog dizajna koji
\nse lako uklapa u svaki enterijer. Baza\u00a0Glade automatic aparata se prodaje
\nu dve mirisne note, dok su dopune\u00a0(269ml) dostupne u 3 standardna
\nmirisa. Pored standardnih mirisa, asortiman\u00a0refila oboga\u0107ujemo sezonskim
\nograni\u010denim serijama, pomo\u0107u kojih\u00a0potro\u0161a\u010dima omogu\u0107avamo da do\u017eive
\ngodi\u0161nja doba kroz mirise.
\nGlade proizvodi imaju \u0161iroku distribuciju\u00a0na celoj teritoriji Srbije, a prodaja
\nu hipermarketima i supermarketima\u00a0ipak je najzna\u010dajnija. Lansiranjem
\nAutomatic aparata prodaja bele\u017ei stabilan\u00a0rast i polako pored Glade gelova,
\nmikrospreja i sve\u0107a zauzima vode\u0107u\u00a0poziciju u na\u0161oj prodaji. Kroz kontinuirano\u00a0prisustvo u akcijskim prodajama\/sni\u017eenjima i putem promocija u KA\u00a0objektima trudimo se da u\u010dvrstimo i\u00a0uve\u0107amo na\u0161e prisustvo u segmentu.<\/p>\n