![\"\"](\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/15726-sunka.jpg\")
(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 236, jun\/jul 2026)<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
PENETRACIJA BELE\u017dI RAST<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Supermarketi se izdvajaju kao maloprodajni format sa najve\u0107im volumenskim u\u010de\u0161\u0107em u kategoriji, koje iznosi 32%. Na drugom mestu nalaze se minimarketi sa udelom od 21%, dok tre\u0107u poziciju zauzimaju diskontni lanci sa 18% u\u010de\u0161\u0107a.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Analiza YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Andrea Mitrovi\u0107 <\/p>\n\n\n\n Fokus istra\u017eivanja je na kupovini \u0161unke od strane doma\u0107instava u Srbiji tokom perioda od januara do maja 2026. godine. Analizirana kategorija obuhvata klasi\u010dnu \u0161unku, sti\u0161njenu \u0161unku, pizza \u0161unku, kao i pile\u0107u i \u0107ure\u0107u \u0161unku. Po kanalima prodaje Prema vrsti \u0161unke Prema formatu Vode\u0107i igra\u010di Promocije i PL (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 236, jun\/jul 2026) PENETRACIJA BELE\u017dI RAST Supermarketi se izdvajaju kao maloprodajni format sa najve\u0107im volumenskim u\u010de\u0161\u0107em u kategoriji, koje iznosi 32%. Na drugom mestu nalaze se minimarketi sa udelom od 21%, dok tre\u0107u poziciju zauzimaju diskontni lanci sa 18% u\u010de\u0161\u0107a. Analiza YouGov Andrea Mitrovi\u0107Associate Market Analystandrea.mitrovic@yougov.com Fokus istra\u017eivanja […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38241,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38240"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38240"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38252,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38240\/revisions\/38252"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/strong>Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Tokom posmatranog perioda, 76% doma\u0107instava kupilo je \u0161unku najmanje jednom, dok je 61% doma\u0107instava kupilo proizvod iz analizirane kategorije najmanje dva puta. U odnosu na isti period prethodne godine, penetracija je zabele\u017eila rast od 2 procentna poena, dok je penetracija kupaca ‘ponavlja\u010da’ porasla za 1 procentni poen.
Prose\u010dna u\u010destalost kupovine ostala je nepromenjena u odnosu na period januar\u2013maj 2025. godine i iznosi 6 kupovina. Sa druge strane, prose\u010dna cena po kilogramu pove\u0107ana je za 2%, dostigav\u0161i nivo od 835 dinara po kilogramu.
Posmatraju\u0107i isklju\u010divo kupovine u kojima su se u potro\u0161a\u010dkoj korpi nalazili proizvodi iz analizirane kategorije, kupci \u0161unki su po jednoj takvoj kupovini u proseku izdvajali 323 dinara za \u0161unku, pri \u010demu je prose\u010dna koli\u010dina kupljenog proizvoda iznosila 386 grama.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Supermarketi se izdvajaju kao maloprodajni format sa najve\u0107im volumenskim u\u010de\u0161\u0107em u kategoriji, koje iznosi 32%. Na drugom mestu nalaze se minimarketi sa udelom od 21%, dok tre\u0107u poziciju zauzimaju diskontni lanci sa 18% u\u010de\u0161\u0107a. Slede tradicionalne prodavnice sa 9%, mesare sa 8% i hipermarketi sa 6%, dok ostali prodajni formati zajedno u\u010destvuju sa 5%. U odnosu na isti period prethodne godine, najve\u0107i procentualni rast volumenskog udela zabele\u017eili su diskontni lanci (+16%), dok su hipermarketi ostvarili najve\u0107i pad (-21%).
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Kupci pakovane \u0161unke su koli\u010dinski najvi\u0161e kupovali pile\u0107a i \u0107ure\u0107a prsa (48%), zatim sti\u0161njenu \u0161unku (24%), pizza \u0161unku (22%), dok je klasi\u010dna \u0161unka \u010dinila 6% ukupne koli\u010dinske kupovine.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Kada je re\u010d o formatu, pakovana \u0161unka u komadu ima volumenski udeo od 83%, dok preostalih 17% \u010dini pakovana se\u010dena \u0161unka (u listi\u0107ima).
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da pakovanih \u0161unki (navedena po abecednom redosledu) – Carnex, Neoplanta i Yuhor – zajedno generi\u0161u 39% koli\u010dinskog udela u celokupnoj analiziranoj kategoriji.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Pakovane \u0161unke kupljene na promociji u\u010destvuju sa 37% u ukupnoj koli\u010dini kategorije, \u0161to je pad od 7 procentnih poena u odnosu na januar\u2013maj 2025. godine. Trgova\u010dke marke \u010dine 42% volumena pakovanih \u0161unki, odnosno 4 procentna poena manje nego prethodne godine. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"