{"id":38101,"date":"2026-06-12T09:51:22","date_gmt":"2026-06-12T08:51:22","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=38101"},"modified":"2026-06-12T09:53:10","modified_gmt":"2026-06-12T08:53:10","slug":"vlazne-maramice-7","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/vlazne-maramice-7\/","title":{"rendered":"Vla\u017ene maramice (maj-jun 2026, YouGov)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Magnific<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 236, maj\/jun 2026)<\/p>\n\n\n\n

NAJVE\u0106I DEO KUPACA \u010cINE MILENIJALCI, SLEDE PRIPADNICI GENERACIJE X I BEJBI-BUMERI<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maloprodajni format sa vode\u0107im vrednosnim udelom u kategoriji jesu drogerije (26%), koje u odnosu na isti period godinu dana ranije bele\u017ee rast u\u010de\u0161\u0107a od 14%.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Analiza YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107
<\/strong>Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fokus istra\u017eivanja jeste kupovina vla\u017enih maramica od strane doma\u0107instava u Srbiji u periodu od novembra 2025. do marta 2026. godine.
Tokom posmatranog perioda, 63% doma\u0107instava je bar jednom kupilo proizvod iz analizirane kategorije, \u0161to je za 1 procentni poen manje u odnosu na isti period godinu dana ranije. Kada je re\u010d o kupcima \u2018ponavlja\u010dima\u2019, odnosno onima koji su vla\u017ene maramice kupili najmanje dva puta, njihov udeo je opao za 2 procentna poena u pore\u0111enju sa periodom od novembra 2024. do marta 2025. godine i tokom analiziranog perioda iznosi 44%.
Prose\u010dna u\u010destalost kupovine iznosi 3,9 puta tokom obuhva\u0107enog petomese\u010dnog perioda, dok je prose\u010dna cena po pakovanju 110 dinara.
Uzimaju\u0107i u obzir isklju\u010divo kupovine u kojima su se u potro\u0161a\u010dkoj korpi nalazili proizvodi iz analizirane kategorije, kupci su po jednoj takvoj kupovini u proseku tro\u0161ili 161 dinar i kupovali oko 1,5 pakovanja vla\u017enih maramica.
Vla\u017ene maramice za bebe imaju najve\u0107e vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u kategoriji (78%), dok vla\u017ene maramice za decu i univerzalne vla\u017ene maramice u\u010destvuju sa po 11%.<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje
<\/strong>Maloprodajni format sa vode\u0107im vrednosnim udelom u kategoriji jesu drogerije (26%), koje u odnosu na isti period godinu dana ranije bele\u017ee rast u\u010de\u0161\u0107a od 14%. Na drugom mestu nalaze se minimarketi i supermarketi, sa vrednosnim u\u010de\u0161\u0107em od po 17%. Slede diskontni lanci (15%) i tradicionalne prodavnice (13%), dok hipermarketi, specijalizovane prodavnice i ostali prodajni formati ostvaruju vrednosni udeo od po 4%.<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da vla\u017enih maramica (navedena po abecednom redosledu) \u2013 Nevena, Piramida 72 i Violeta \u2013 zajedno generi\u0161u 27% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a u ukupnoj kategoriji.<\/p>\n\n\n\n

Promocije i PL
<\/strong>Vla\u017ene maramice kupljene na promociji \u010dine 33% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a kategorije, uz pad od \u010dak 10 procentnih poena u pore\u0111enju sa periodom od novembra 2024. do marta 2025. godine. Trgova\u010dke marke tako\u0111e bele\u017ee pad, ali znatno bla\u017ei \u2013 od 1 procentnog poena \u2013 i njihov vrednosni udeo tokom perioda od novembra 2025. do marta 2026. godine iznosi 31%.
Prema tipu i veli\u010dini doma\u0107instva
Kupci vla\u017enih maramica dominantno dolaze iz doma\u0107instava u urbanim naseljima (63%). Me\u0111utim, u pore\u0111enju sa istim periodom godinu dana ranije, udeo doma\u0107instava kupaca iz ruralnih naselja porastao je za 3 procentna poena.
U pogledu veli\u010dine doma\u0107instva, naj\u010de\u0161\u0107i kupci su jedno\u010dlana i dvo\u010dlana doma\u0107instva, sa udelom kupaca od po 24%. Tro\u010dlana doma\u0107instva \u010dine 20% kupaca u kategoriji, \u010detvoro\u010dlana doma\u0107instva 18%, dok ostala doma\u0107instva predstavljaju 14% ukupnih kupaca.<\/p>\n\n\n\n

Po generacijama
<\/strong>Posmatrano kroz generacije, najve\u0107i deo kupaca vla\u017enih maramica \u010dine milenijalci (34%). Na drugom mestu nalaze se pripadnici generacije X (33%), dok su na tre\u0107em mestu bejbi-bumeri (25%). Pripadnici generacije Z \u010dine 5% kupaca, dok pripadnici ostalih generacija predstavljaju 3% ukupnih kupaca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 236, maj\/jun 2026) NAJVE\u0106I DEO KUPACA \u010cINE MILENIJALCI, SLEDE PRIPADNICI GENERACIJE X I BEJBI-BUMERI Maloprodajni format sa vode\u0107im vrednosnim udelom u kategoriji jesu drogerije (26%), koje u odnosu na isti period godinu dana ranije bele\u017ee rast u\u010de\u0161\u0107a od 14%. Analiza YouGov Andrea Mitrovi\u0107Associate Market Analystandrea.mitrovic@yougov.com Fokus istra\u017eivanja jeste […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38040,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38101"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38101"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38101\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38104,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38101\/revisions\/38104"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38040"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38101"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38101"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38101"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}