{"id":38070,"date":"2026-06-12T09:09:46","date_gmt":"2026-06-12T08:09:46","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=38070"},"modified":"2026-06-12T09:39:39","modified_gmt":"2026-06-12T08:39:39","slug":"omeksivaci-za-ves-11","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/omeksivaci-za-ves-11\/","title":{"rendered":"Omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 (april-maj 2026, YouGov)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sup><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026)<\/p>\n\n\n\n

PROSE\u010cNA U\u010cESTALOST KUPOVINE OSTAJE STABILNA<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Supermarketi predstavljaju vode\u0107i prodajni format omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, sa vrednosnim udelom od 23%, a slede ih minimarketi sa 21%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Analiza YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107
<\/strong>Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fokus istra\u017eivanja je na kupovini omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 me\u0111u doma\u0107instvima u Srbiji u periodu od oktobra 2025. do februara 2026. godine.<\/p>\n\n\n\n

U posmatranom periodu, tri petine doma\u0107instava kupilo je bar jednom proizvod iz ove kategorije, iako je penetracija opala za 4 procentna poena u odnosu na isti period prethodne godine (oktobar 2024 – februar 2025). Istovremeno, prose\u010dna u\u010destalost kupovine ostala je stabilna i iznosi 2,9 kupovina po doma\u0107instvu. Prose\u010dna cena jednog pakovanja omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 iznosila je 385 dinara, \u0161to je za 4% vi\u0161e nego godinu dana ranije. Kada se posmatraju isklju\u010divo kupovine koje su uklju\u010divale ovu kategoriju, prose\u010dna potro\u0161nja na omek\u0161iva\u010de za ve\u0161 po transakciji iznosila je 423 dinara, dok su kupci u okviru jedne kupovine u proseku kupovali 1,1 pakovanje.<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Supermarketi predstavljaju vode\u0107i prodajni format omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, sa vrednosnim udelom od 23%. Slede ih minimarketi sa 21%, dok tradicionalne prodavnice ostvaruju 17%, a drogerije 16% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Diskontni lanci izdvajaju se kao format sa najve\u0107im rastom u odnosu na period oktobar 2024 – februar 2025. godine, od \u010dak 53%, i u posmatranom periodu dosti\u017eu 11% ‘value sharea’. Hipermarketi u\u010destvuju sa 9% vrednosnog udela, dok specijalizovane prodavnice (1%) i ostali prodajni formati (2%) bele\u017ee najni\u017ea u\u010de\u0161\u0107a.<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da, prikazana po abecednom redu – Beohemija, Henkel i Procter & Gamble – zajedno ostvaruju 52% ukupnog vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161.<\/p>\n\n\n\n

‘Non-Bio’ vs. ‘Eco’ i ‘Natural’<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Samo 4% ukupnog vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 odnosi se na proizvode koji su ozna\u010deni kao ‘Eco’ ili ‘Natural’, dok su svi preostali proizvodi ‘Non-Bio’. Tako\u0111e, potro\u0161nja u kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 dominantno je usmerena na proizvode u plasti\u010dnoj ambala\u017ei, koji ostvaruju 94% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a.<\/p>\n\n\n\n

Promocije i PL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trgova\u010dke marke bele\u017ee rast vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a od 1 procentnog poena u odnosu na isti period prethodne godine i u posmatranom periodu ostvaruju 5% ‘value sharea’. Kada je re\u010d o omek\u0161iva\u010dima za ve\u0161 kupljenim na promociji, njihov udeo u ukupnoj vrednosti kategorije tokom perioda oktobar 2025 – februar 2026. godine iznosi 37%.<\/p>\n\n\n\n

Po regionima<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Najve\u0107i udeo kupaca omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 tokom posmatranog perioda dolazi iz Zapadne Srbije (29%), zatim iz Vojvodine (26%) i Isto\u010dne Srbije (23%), dok je najmanji udeo zabele\u017een u regionu Beograda (21%).<\/p>\n\n\n\n

Po veli\u010dini doma\u0107instva<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kada je re\u010d o veli\u010dini doma\u0107instava kupaca, najzastupljenija su dvo\u010dlana doma\u0107instva sa 27%, zatim jedno\u010dlana sa 22% i tro\u010dlana sa 20%. \u010cetvoro\u010dlana doma\u0107instva \u010dine 18% kupaca, dok sva ostala doma\u0107instva u\u010destvuju sa 13%.<\/p>\n\n\n\n

Po starosnim generacijama<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Posmatrano po starosnim generacijama doma\u0107instava, dominiraju pripadnici generacije X sa 36%, kao i milenijalci sa 32%. Baby Boom generacija \u010dini \u010detvrtinu kupaca, dok generacija Z u\u010destvuje sa 5%, a ostale generacije sa 2%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026) PROSE\u010cNA U\u010cESTALOST KUPOVINE OSTAJE STABILNA Supermarketi predstavljaju vode\u0107i prodajni format omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, sa vrednosnim udelom od 23%, a slede ih minimarketi sa 21%. Analiza YouGov Andrea Mitrovi\u0107Associate Market Analystandrea.mitrovic@yougov.com Fokus istra\u017eivanja je na kupovini omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 me\u0111u doma\u0107instvima u Srbiji u periodu od […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38070"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38070"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38070\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38090,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38070\/revisions\/38090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38070"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}