![\"\"](\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/13526-hrana-za-bebe-i-decu.jpg\")
(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026)<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
ZA NAJMLA\u0110E: ZDRAVO I RAZNOVRSNO<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n U prethodnom periodu, doma\u0107e tr\u017ei\u0161te bele\u017ei rast prodaje mleka za bebe – vrednosno, koli\u010dinski i komadno, dok hrana za bebe bele\u017ei blagi pad. U ovoj kategoriji dominantan je segment \u2018vla\u017ene\u2019 hrane za bebe, a najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u prodaji ima Vojvodina.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Analiza NIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ana Nikoli\u0107 <\/p>\n\n\n\n Prva hrana svake bebe je, naravno, maj\u010dino mleko. Me\u0111utim, kada je ono iz bilo kog razloga nedostupno ili je potrebna dohrana, bebama i mamama su na raspolaganju razli\u010dite varijante formule za bebe. Kada mali\u0161ani po\u010dnu da usvajaju \u010dvrstu hranu, jer samo mleko vi\u0161e ne mo\u017ee da zadovolji njihove nutritivne potrebe, roditelji se svakodnevno suo\u010davaju sa problemom pronala\u017eenja dovoljno raznovrsne hrane za svoje najmla\u0111e. S druge strane, proizvo\u0111a\u010di se trude da odgovorno i kvalitetno odgovore na izazove koje im name\u0107u savremeni trendovi u industriji hrane za bebe i decu i zahtevi potro\u0161a\u010da. MLEKO ZA BEBE Po kanalima prodaje Po regionima Po veli\u010dini pakovanja Vode\u0107i igra\u010di <\/p>\n\n\n\n HRANA ZA BEBE Po tipu proizvoda Po regionima Po tipu i veli\u010dini pakovanja Vode\u0107i igra\u010di Zaklju\u010dak <\/p>\n\n\n\n PRODAJA HRANE ZA BEBE RASTE ZAHVALJUJU\u0106I PRAKTI\u010cNOJ I \u0160IROKOJ PONUDI<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Kategorija hrane za bebe postaje vi\u0161e segmentirana, a ponuda sve raznovrsnija, dok mle\u010dne formule sada uklju\u010duju i premijum i cenovno pristupa\u010dnije brendove.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Analiza Euromonitor International<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Uprkos opadaju\u0107oj stopi nataliteta u Srbiji, prodaja hrane za bebe u 2025. godini nastavila je da raste u vrednosnom i koli\u010dinskom smislu, jer se navike potro\u0161a\u010da menjaju, a ponuda proizvoda postaje sve raznovrsnija. Roditelji tra\u017ee kvalitet i prakti\u010dnost. Sve vi\u0161e se odlu\u010duju za opcije spremne za upotrebu, naro\u010dito za mala pakovanja u kesicama (\u2018pouch\u2019) spremna za poneti, u skladu sa urbanim stilom \u017eivota i sve manje slobodnog vremena. Poverenje u kvalitet proizvoda se tako\u0111e pobolj\u0161alo, \u0161to podsti\u010de ve\u0107u potro\u0161nju. Raznovrsnost podsti\u010de prodaju Novi formati proizvoda i rastu\u0107a svest potro\u0161a\u010da Nastavak \u0161irenja ponude i rast PL-a <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026) ZA NAJMLA\u0110E: ZDRAVO I RAZNOVRSNO U prethodnom periodu, doma\u0107e tr\u017ei\u0161te bele\u017ei rast prodaje mleka za bebe – vrednosno, koli\u010dinski i komadno, dok hrana za bebe bele\u017ei blagi pad. U ovoj kategoriji dominantan je segment \u2018vla\u017ene\u2019 hrane za bebe, a najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u prodaji ima Vojvodina. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":37858,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37857"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37857"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37857\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38062,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37857\/revisions\/38062"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/strong>Client Service Executive,
NielsenIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Svuda u svetu, pa i u Srbiji, postoje razni tipovi i varijante ve\u0161ta\u010dkog mleka za bebe. Razlikuju se po uzrastu beba, na\u010dinu pripreme.
Na osnovu analize tr\u017ei\u0161ta, kojom je obuhva\u0107en period april 2025 – mart 2026, u Srbiji je uo\u010dljiv rast prodaje mleka za bebe u odnosu na prethodno posmatrani period, i to po sva tri prodajna kriterijuma – vrednosno 5,5%, koli\u010dinski 1,6% i komadno 0,4%.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Zna\u010dajno je navesti da je, u vezi sa kanalima preko kojih mleko za bebe sti\u017ee do kupaca, a uklju\u010deni su objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velikih, srednjih i malih prodavnica, i trafika, u odnosu na prethodno posmatrani period, u svim kanalima prodaje zabele\u017een pad vrednosne, koli\u010dinske i komadne prodaje ovih proizvoda, osim u supermarketima gde je zabele\u017een rast, vrednosno 9,7%, koli\u010dinski 5,8% i komadno 3,9%.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja mleka za bebe najve\u0107a je u Beogradu 32,5%, potom Vojvodini 24,8%, u zapadnoj Srbiji 22,6%, jugoisto\u010dnoj Srbiji iznosi 20,1%. Koli\u010dinska prodaja mleka bele\u017ei isti trend: Beograd 32,5%, Vojvodina 24,7%, zapadna Srbija 22,8% i jugoisto\u010dna Srbija 20,1%.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Ako posmatramo veli\u010dinu pakovanja, najdominantnije je pakovanje od 800g sa u\u010de\u0161\u0107em od 86,4%, potom pakovanje od 500g sa u\u010de\u0161\u0107em u prodaji od 6,7%. Ostala pakovanja imaju dosta ni\u017ee u\u010de\u0161\u0107e u prodaji.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Kada govorimo o najve\u0107im proizvo\u0111a\u010dima mleka za bebe, najzastupljeniji na srpskom tr\u017ei\u0161tu su slede\u0107i (po abecednom redu): Hipp, Humana, Milupa, Nutricia, Sodilac. Ovih pet proizvo\u0111a\u010da zauzima 99,4% vrednosnog i 99,3% koli\u010dinskog udela u ukupnoj prodaji mleka za bebe na srpskom tr\u017ei\u0161tu, u analiziranom periodu.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Po\u010dev\u0161i od prve ka\u0161ike, na\u010din na koji kreiramo plan ishrane dugoro\u010dno uti\u010de na zdravlje beba. Osim \u0161to izgra\u0111uje metabolizam, konzumacija \u010dvrste hrane jedan je od klju\u010dnih faktora za pravilan razvoj dece jer ih navodi da ispravno \u017eva\u0107u, \u010dime razvijaju desni i mi\u0161i\u0107e koji su im potrebni za artikulaciju govora. Ve\u0107ina roditelja postepeno prelazi na \u2018\u010dvrstu ishranu\u2019 kada njihove bebe napune \u0161est meseci. Griz i cerealije u\u017eivaju najve\u0107e poverenje kada su u pitanju nutritivne vrednosti, ali i zbog svoje mekane strukture \u010desto predstavljaju prvi izbor prilikom navikavanja beba na novi re\u017eim ishrane.
Na osnovu analize tr\u017ei\u0161ta, kojom je obuhva\u0107en period april 2025 – mart 2026, u Srbiji je uo\u010dljiv pad prodaje hrane za bebe u odnosu na prethodno posmatrani period, i to po sva tri prodajna kriterijuma – vrednosno 2,7%, koli\u010dinski 4,1% i komadno 3,9%.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Baby food wet je dominantan na tr\u017ei\u0161tu hrane za bebe (63,6%), za njim sledi griz (16%), pa cerealije (11,9%) i segment baby drinks (8,5%).
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Ako posmatramo regione, najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u vrednosnoj prodaji bele\u017ei Vojvodina i ono iznosi 27,7%, potom sledi jugoisto\u010dna Srbija sa 26,1%, Beograd sa 25% i zapadna Srbija 21,2%. Po koli\u010dinskoj prodaji, ponovo Vojvodina prednja\u010di sa 30,5%, sledi jugoisto\u010dna Srbija sa 25,4%, Beograd sa 23,9% i zapadna Srbija sa 20,3%.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>\u0160to se ti\u010de tipa pakovanja, najvi\u0161e hrane se proda u kesicama i to 43,3%, potom u teglicama 29,3%, a slede kutije sa 16,8% u\u010de\u0161\u0107a u prodaji i fla\u0161ice sa 6,6%.
Najdominantnija veli\u010dina pakovanja je pakovanje od 100g sa 28,3% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a, slede pakovanja od 190g sa 18,3%, od 200g sa 17,5%, dok ostala pakovanja imaju ni\u017ei udeo.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Prema podacima kompanije NielsenIQ, za period april 2025 – mart 2026, kada je re\u010d o proizvo\u0111a\u010dima u kategoriji hrane za bebe – pet proizvo\u0111a\u010da koji kumulativno imaju vi\u0161e od 86% tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a su: Baby Food Factory, Dr. Oetker, Hipp, Podravka i SL Takovo (pore\u0111ano abecednim redom).
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>S obzirom na odgovornost prema najmla\u0111im i najosetljivijim potro\u0161a\u010dima, dalja izrada proizvoda u ovim kategorijama prati\u0107e najsavremenijie tehnolo\u0161ke procese i trendove pona\u0161anja i preferencija potro\u0161a\u010da, kako bi se pomoglo porodicama da za svoje najmla\u0111e \u010dlanove obezbede \u0161to zdraviju i raznovrsniju ishranu. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Kategorija hrane za bebe postaje vi\u0161e segmentirana, a ponuda sve raznovrsnija, dok mle\u010dne formule sada uklju\u010duju i premijum i cenovno pristupa\u010dnije brendove. Ovakvo pozicioniranje privla\u010di \u0161irok spektar potro\u0161a\u010da, uklju\u010duju\u0107i doma\u0107instva osetljiva na cene, podsti\u010du\u0107i prodaju. Supermarketi su se u posmatranom periodu pokazali kao presudni za prodaju.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>\u2018Ostala hrana za bebe\u2019 do\u017eivela je najdinami\u010dniji rast u 2025. godini, posmatrano vrednosno, zahvaljuju\u0107i \u0161irenju asortimana proizvoda novim formatima i rastu\u0107oj svesti potro\u0161a\u010da. Proizvodi kao \u0161to su sokovi za bebe, biskviti i \u010dajevi postaju \u0161ire dostupni i roditelji sve vi\u0161e prepoznaju zna\u010daj biranja hrane specifi\u010dno formulisane za odoj\u010dad. Ova pove\u0107ana svest podsti\u010de potra\u017enju, po\u0161to roditelji ostaju veoma osetljivi na nutritivne potrebe i bezbednost proizvoda specifi\u010dno namenjenih bebama, osiguravaju\u0107i da njihova deca dobiju isklju\u010divo proverenu hranu, prilago\u0111enu najmla\u0111em uzrastu.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Budu\u0107nost hrane za bebe je svetla. U narednom periodu, predvi\u0111a se nastavak \u0161irenja ponude hrane za bebe kroz zdravije i specijalizovane proizvode. O\u010dekuje se i da \u0107e privatne robne marke nastaviti da dobijaju na udelu i imati zna\u010dajniju ulogu na tr\u017ei\u0161tu hrane za bebe u narednom periodu. <\/p>\n\n\n\n