{"id":37854,"date":"2026-05-13T09:08:45","date_gmt":"2026-05-13T08:08:45","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=37854"},"modified":"2026-06-12T09:24:02","modified_gmt":"2026-06-12T08:24:02","slug":"domaca-kafa-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/domaca-kafa-4\/","title":{"rendered":"Doma\u0107a kafa (april-maj 2026, YouGov)"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"400\" height=\"340\" src=\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/13526-domaca-kafa.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37855\" srcset=\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/13526-domaca-kafa.jpg 400w, https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/13526-domaca-kafa-300x255.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><sub>Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026)<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u010cAK 88% DOMA\u0106INSTAVA KUPILO JE DOMA\u0106U KAFU BAR JEDNOM TOKOM POSMATRANOG PERIODA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>Najve\u0107i udeo kupaca doma\u0107e kafe dolazi iz zapadne Srbije (28%), zatim iz Vojvodine (26%), regiona Beograda (23%) i isto\u010dne Srbije (22%).<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Analiza YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Andrea Mitrovi\u0107<br><\/strong>Associate Market Analyst<br><strong>andrea.mitrovic@yougov.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Fokus istra\u017eivanja usmeren je na kupovinu doma\u0107e kafe od strane doma\u0107instava u Srbiji u periodu od avgusta do decembra 2025. godine.<br>U posmatranom periodu, \u010dak 88% doma\u0107instava kupilo je doma\u0107u kafu barem jednom, \u0161to predstavlja isti nivo penetracije kao i u uporednom periodu prethodne godine. U proseku, doma\u0107instva su kupovala doma\u0107u kafu 11,6 puta, \u0161to je za 6% manje u pore\u0111enju sa istim periodom 2024. godine. Kada je re\u010d o cenama, potro\u0161a\u010di su za 100 grama doma\u0107e kafe u proseku izdvajali 196 dinara, \u0161to predstavlja zna\u010dajan rast od 28% u odnosu na godinu dana ranije. Posmatraju\u0107i isklju\u010divo kupovine u kojima se doma\u0107a kafa na\u0161la u korpi, po jednoj takvoj kupovini prose\u010dan iznos potro\u0161en na proizvode iz analizirane kategorije iznosio je 481 dinar, dok je prose\u010dna kupljena koli\u010dina doma\u0107e kafe bila 245 grama.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po kanalima prodaje<br><\/strong>U pogledu vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a, minimarketi zauzimaju lidersku poziciju sa 27%, dok ih slede supermarketi (23%) i tradicionalne prodavnice (22%). Diskontni lanci ostvaruju vrednosni udeo od 17% i predstavljaju format sa najve\u0107im rastom \u2018value sharea\u2019 u odnosu na period avgust\u2013decembar 2024. godine, i to za 7 procentnih poena. Specijalizovane prodavnice i hipermarketi imaju po 5% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a, dok se na poslednjem mestu nalaze drugi prodajni formati sa 2%.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vode\u0107i igra\u010di<br><\/strong>Dva vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da pakovane doma\u0107e kafe na tr\u017ei\u0161tu &#8211; Atlantic Group i Franck (navedeni po abecednom redosledu) &#8211; zajedno ostvaruju 71% ukupnog vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a ove kategorije.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po tipu pakovanja<br><\/strong>Posmatrano kroz segmentaciju prema tipu pakovanja, doma\u0107a kafa u plasti\u010dnoj ambala\u017ei zauzima dominantnu poziciju sa 94% ukupnog vrednosnog udela u kategoriji pakovane doma\u0107e kafe.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Promocije i PL<br><\/strong>Pakovana doma\u0107a kafa kupljena na promociji \u010dini 29% ukupnog vrednosnog udela kategorije, \u0161to predstavlja pad od 25% u odnosu na period avgust-decembar 2024. godine. Kada je re\u010d o trgova\u010dkim markama, njihov vrednosni udeo u kategoriji pakovane doma\u0107e kafe tokom analiziranog perioda ostao je na istom nivou kao i prethodne godine i iznosi 8%.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po regionima<br><\/strong>Najve\u0107i udeo kupaca doma\u0107e kafe dolazi iz zapadne Srbije (28%), zatim iz Vojvodine (26%), regiona Beograda (23%) i isto\u010dne Srbije (22%).<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po veli\u010dini doma\u0107instva<br><\/strong>Kada je re\u010d o veli\u010dini doma\u0107instva, najbrojniji kupci su dvo\u010dlana (28%) i jedno\u010dlana (26%) doma\u0107instva. Slede tro\u010dlana (18%) i \u010detvoro\u010dlana (17%) doma\u0107instva, dok najmanji udeo imaju doma\u0107instva sa pet ili vi\u0161e \u010dlanova (12%).<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prema uzrastu<br><\/strong>Posmatrano prema uzrastu glavnog kupca u doma\u0107instvu, doma\u0107u kafu najvi\u0161e kupuju osobe starije od 55 godina (40%), dok je najmanji udeo me\u0111u mla\u0111ima od 35 godina (13%).<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prema tipu doma\u0107instva<br><\/strong>\u010cak 71% doma\u0107instava koja kupuju doma\u0107u kafu \u010dine doma\u0107instva bez dece (naspram 29% porodica sa decom). Unutar ove grupe dominiraju penzioneri (53%), zatim \u2018empty nesters\u2019 (31%), dok zreli i mladi bez dece \u010dine 16% kupaca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026) \u010cAK 88% DOMA\u0106INSTAVA KUPILO JE DOMA\u0106U KAFU BAR JEDNOM TOKOM POSMATRANOG PERIODA Najve\u0107i udeo kupaca doma\u0107e kafe dolazi iz zapadne Srbije (28%), zatim iz Vojvodine (26%), regiona Beograda (23%) i isto\u010dne Srbije (22%). Analiza YouGov Andrea Mitrovi\u0107Associate Market Analystandrea.mitrovic@yougov.com Fokus istra\u017eivanja usmeren je na kupovinu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":37855,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37854"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37854"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37854\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38081,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37854\/revisions\/38081"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37854"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37854"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37854"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}