{"id":36240,"date":"2025-07-31T12:30:22","date_gmt":"2025-07-31T11:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=36240"},"modified":"2025-08-04T11:51:51","modified_gmt":"2025-08-04T10:51:51","slug":"deterdzenti-za-ves-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/deterdzenti-za-ves-4\/","title":{"rendered":"Deterd\u017eenti za ve\u0161 (jul-avgust 2025, NIQ)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 229, jul\/avgust 2025)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

PROMENE POTRO\u0160A\u010cKIH NAVIKA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Najve\u0107i udeo u koli\u010dinskoj prodaji deterd\u017eenata za ve\u0161 imaju supermarketi (uklju\u010duju\u0107i diskontere), i to 44,1%. Slede velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije) sa 23,8%, pa srednje prodavnice sa 13,9%.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analiza NIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ana Nikoli\u0107
Client Service Executive,
NielsenIQ<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Miris sve\u017ee opranog ve\u0161a i ose\u0107aj \u010disto\u0107e koji pru\u017ea uredna garderoba neizostavan su deo svakodnevice svakog doma\u0107instva. Deterd\u017eenti za ve\u0161, bilo da su u obliku pra\u0161ka, gela ili kapsula, igraju klju\u010dnu ulogu u odr\u017eavanju higijene i sve\u017eine ode\u0107e. Njihov izbor \u010desto zavisi od navika, potreba i preferencija potro\u0161a\u010da, ali i od sezonskih trendova i inovacija na tr\u017ei\u0161tu. Koji deterd\u017eenti za ve\u0161 su bili najprodavaniji u Srbiji u proteklih godinu dana, otkrivaju podaci iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od jula 2024. do juna 2025. godine.
\u0160to se ti\u010de prodaje deterd\u017eenata za ve\u0161 u Srbiji, njihova koli\u010dinska prodaja opala je za 4,2% a komadna za 3,6% u odnosu na isti period godinu dana ranije, dok je vrednosna prodaja ovih proizvoda zabele\u017eila blagi rast od 0,3%.<\/p>\n\n\n\n


Po kanalima prodaje
<\/strong>Kanali prodaje koji se posmatraju u panelu dele se na hipermarkete, supermarkete (uklju\u010duju\u0107i diskontere), velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije), srednje prodavnice, male prodavnice. Svi kanali bele\u017ee pad prodaje, osim velikih prodavnica koje uklju\u010duju drogerije.
Najve\u0107i pad u koli\u010dinskoj prodaji bele\u017ee hipermarketi, i to od 14,1%, kao i pad od 10,1% vrednosne prodaje i 9% komadne prodaje.
Najve\u0107i udeo u koli\u010dinskoj prodaji ovih proizvoda imaju supermarketi (uklju\u010duju\u0107i diskontere), i to 44,1%, slede velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije) sa 23,8%, srednje prodavnice sa 13,9%, male prodavnice sa 10,6% i hipermarketi sa 7,6% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a.
<\/p>\n\n\n\n

Po regionima
<\/strong>Posmatrano prema udelu prodaje deterd\u017eenata za ve\u0161 po regionima, vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u Beogradu iznosi 26,4%, potom sledi Vojvodina sa 26,2%, zapadna Srbija sa 25,7% i jugoisto\u010dna sa 21,7%. Ukoliko posmatramo koli\u010dinski udeo, Beograd ima 22%, Vojvodina 24,3%, jugoisto\u010dna Srbija 25,4% i zapadna Srbija 28,4%.
<\/p>\n\n\n\n

Prema tipu proizvoda
<\/strong>Najve\u0107e vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u deterd\u017eentima za ve\u0161 ima pra\u0161ak za ve\u0161 (52,4%), slede kapsule za ve\u0161 (20%), potom te\u010dni deterd\u017eent (17,2%) i deterd\u017eent u formi gela (10,4%).
Najprodavaniji – bez odre\u0111enog mirisa
Kada je u pitanju podela prema mirisu, najprodavaniji su bez odre\u0111enog mirisa (48% vrednosne prodaje), zatim planinska sve\u017eina (14,1% vrednosne prodaje) i jorgovan (8,1%).
<\/p>\n\n\n\n

Po tipu i veli\u010dini pakovanja
<\/strong>Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju deterd\u017eenti za ve\u0161, koli\u010dinski najvi\u0161e se proda u kesi (71,4%) i u fla\u0161i (22,9%), dok se najmanje prodaju kutije.
Prema veli\u010dini pakovanja, tri najprodavanija su ona od 3kg sa 11,2% koli\u010dinske prodaje, zatim 7,5 kg sa 6,6% koli\u010dinske prodaje, kao i 9kg sa 6,4% koli\u010dinske prodaje.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Top 5 proizvo\u0111a\u010da deterd\u017eenata za ve\u0161, sa privatnim robnim markama, zaslu\u017eno je za 95,3% vrednosne prodaje. Top 5 proizvo\u0111a\u010da vrednosno (pore\u0111anih po abecednom redu) su: Beohemija Inhem, Henkel, Procter&Gamble, Saponia, Werner&Mertz i privatne robne marke.
<\/p>\n\n\n\n

Zaklju\u010dak
<\/strong>Tr\u017ei\u0161te deterd\u017eenata za ve\u0161 u Srbiji pokazuje jasne promene kada je re\u010d o potro\u0161a\u010dkim navikama i kanalima kupovine. Iako postoje izazovi, potro\u0161a\u010di ostaju dosledni u potrazi za efikasnim i pouzdanim re\u0161enjima za negu ode\u0107e. Prilago\u0111avanje ovim trendovima klju\u010dno je za dalji rast i uspeh u ovoj kategoriji. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 229, jul\/avgust 2025) PROMENE POTRO\u0160A\u010cKIH NAVIKA Najve\u0107i udeo u koli\u010dinskoj prodaji deterd\u017eenata za ve\u0161 imaju supermarketi (uklju\u010duju\u0107i diskontere), i to 44,1%. Slede velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije) sa 23,8%, pa srednje prodavnice sa 13,9%. Analiza NIQ Ana Nikoli\u0107Client Service Executive,NielsenIQ Miris sve\u017ee opranog ve\u0161a i ose\u0107aj \u010disto\u0107e koji pru\u017ea […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":36241,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36240"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36240"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36256,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36240\/revisions\/36256"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}