{"id":36237,"date":"2025-07-31T12:24:27","date_gmt":"2025-07-31T11:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=36237"},"modified":"2025-08-04T11:54:31","modified_gmt":"2025-08-04T10:54:31","slug":"samponi-za-kosu-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/samponi-za-kosu-3\/","title":{"rendered":"\u0160amponi za kosu (jul-avgust 2025. YouGov)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 229, jul\/avgust 2025)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

62% DOMA\u0106INSTAVA JE KUPILO \u0160AMPON ZA KOSU BAREM JEDNOM<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Zabele\u017een je pad penetracije u odnosu na februar-maj 2024. godine, dok frekvencija kupovine ostaje relativno stabilna i iznosi 2,3 puta.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analiza: YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fokus ovog istra\u017eivanja jeste kupovina \u0161ampona za kosu za decu i odrasle od strane doma\u0107instava u Srbiji u periodu od februara do maja 2025. godine. Analizirana kategorija uklju\u010duje standardne \u0161ampone, kao i \u0161ampone za suvo pranje kose.
Tokom posmatranog perioda, 62% doma\u0107instava je kupilo \u0161ampon za kosu barem jednom, pri \u010demu je zabele\u017een pad penetracije u odnosu na februar-maj 2024. godine. Frekvencija kupovine ostaje relativno stabilna i iznosi 2,3 puta. Prose\u010dna cena koju su doma\u0107instva pla\u0107ala po litru za proizvode iz analizirane kategorije porasla je za vi\u0161e od 14% u odnosu na isti period pro\u0161le godine.
<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje
<\/strong>Drogerije se izdvajaju kao dominantan maloprodajni format, sa vrednosnim u\u010de\u0161\u0107em od 53% i bele\u017ee rast od preko 7 procentnih poena u odnosu na period februar-maj 2024. godine. Na drugom mestu nalaze se supermarketi (12%), a slede ih tradicionalne prodavnice (10%), minimarketi (8%) i hipermarketi (5%). Diskontni lanci ostvaruju najmanje vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u kategoriji \u0161ampona za kosu – svega 4%.
<\/p>\n\n\n\n

Za odrasle vs. za decu
<\/strong>\u0160amponi za kosu namenjeni odraslima generi\u0161u 92% ukupne vrednosti analizirane kategorije, dok de\u010diji \u0161amponi za kosu u\u010destvuju sa preostalih 8%.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da zajedno imaju vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 36%. Po abecednom redu, to su: Henkel, L\u2019Or\u00e9al i Procter&Gamble.<\/p>\n\n\n\n


Trgova\u010dke marke i PL
<\/strong>Trgova\u010dke marke generi\u0161u vrednosni udeo od 17%, bele\u017ee\u0107i blagi pad u pore\u0111enju sa periodom februar-maj 2024. Me\u0111utim, \u0161amponi za kosu kupljeni na promociji ostvaruju vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 30% tokom perioda februar-maj 2025. godine, \u010dime bele\u017ee rast u odnosu na isti period pro\u0161le godine. <\/p>\n\n\n\n

YouGov \/Research Reality<\/strong><\/p>\n\n\n\n

YouGov Shopper pru\u017ea detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvo\u0111a\u010de. Oslanjaju\u0107i se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo \u0161ta motivi\u0161e kupce, kako se pona\u0161aju i koje kupovne obrasce prate. Na\u0161a shopper intelligence re\u0161enja zasnovana su na 60+ godina tr\u017ei\u0161nih istra\u017eivanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo pona\u0161anje kupaca kroz vreme u vi\u0161e od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 doma\u0107instava \u0161irom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.<\/p>\n\n\n\n

Posetite business.yougov.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Saznajte vi\u0161e na: Shopper intelligence<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 229, jul\/avgust 2025) 62% DOMA\u0106INSTAVA JE KUPILO \u0160AMPON ZA KOSU BAREM JEDNOM Zabele\u017een je pad penetracije u odnosu na februar-maj 2024. godine, dok frekvencija kupovine ostaje relativno stabilna i iznosi 2,3 puta. Analiza: YouGov Andrea Mitrovi\u0107Associate Market Analystandrea.mitrovic@yougov.com Fokus ovog istra\u017eivanja jeste kupovina \u0161ampona za kosu za decu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":36238,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36237"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36237"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36237\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36260,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36237\/revisions\/36260"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}