{"id":35182,"date":"2025-02-11T12:45:55","date_gmt":"2025-02-11T11:45:55","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=35182"},"modified":"2025-02-11T12:45:55","modified_gmt":"2025-02-11T11:45:55","slug":"kako-se-poslovna-zajednica-informise-u-doba-vestacke-inteligencije","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/kako-se-poslovna-zajednica-informise-u-doba-vestacke-inteligencije\/","title":{"rendered":"KAKO SE POSLOVNA ZAJEDNICA INFORMI\u0160E U DOBA VE\u0160TA\u010cKE INTELIGENCIJE"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

11. II 2025. |\u00a0<\/strong>Pojava alata na bazi ve\u0161ta\u010dke inteligencije donela je brojne dileme oko eti\u010dnosti njihove upotrebe, najvi\u0161e u segmentu obrazovanja. Nije tajna da je u poslovnoj zajednici masovnija upotreba AI alata svakodnevica, a sve vi\u0161e se koriste i za aktivnosti i odluke iz domena privatnog \u017eivota. Kada je re\u010d o informisanju, mediji i dalje imaju dominantnu ulogu, iako nam pojedini sadr\u017eaji donose stres i ose\u0107aj nelagodnosti. Informisanje u doba AI bila je tema ovogodi\u0161nje ankete koju tradicionalno sprovodi PR agencija Chapter 4 na temu komunikacijskih trendova u Srbiji.<\/p>\n\n\n\n

Gotovo 63% predstavnika poslovne zajednice u Srbiji potvrdilo je da koristi AI alate u poslovnom okru\u017eenju. Ovaj procenat je mo\u017eda i ve\u0107i jer deo njih koristi alate koje ne prepoznaju  kao ve\u0161ta\u010dku inteligenciju (poput Google translate servisa). AI alati se ve\u0107 dosta koriste za efikasnije, br\u017ee i jednostavnije obavljanje poslovnih procesa kao \u0161to su istra\u017eivanje i prikupljanje informacija, dobijanje inspiracije, kreiranje tekstualnog, foto i video sadr\u017eaja, analiza podataka i edukacija. Ipak, tek ili ve\u0107 11% ispitanih, svesno donosi odluke na osnovu upotrebe AI alata. Va\u017eno je ista\u0107i da, uprkos \u0161irokoj primeni kod barem dve tre\u0107ine poslovne zajednice, trenutno samo 17% ispitanika navodi da njihova poslovna organizacija ima sistematizovana pravila, eti\u010dki kodeks ili organizovane obuke za kori\u0161\u0107enje AI alata.<\/p>\n\n\n\n

Vi\u0161e od polovine ispitanika ne brine \u0161to senzitivne informacije dele sa ve\u0161ta\u010dkom inteligencijom, kao i to \u0161to iz informacija koje dele AI alati u\u010de i ta saznanja prenose dalje korisnicima.  <\/p>\n\n\n\n

Kada je re\u010d o svakodnevnom \u017eivotu, vi\u0161e od polovine ispitanih, \u010desto ili ponekad koristi alate ve\u0161ta\u010dke inteligencije za informisanje o brendovima i proizvodima, ili pri dono\u0161enju odluka poput kupovine, putovanja, planiranja obroka, investiranja ili zadu\u017eivanja.<\/p>\n\n\n\n

AI alate koriste i kompanije i brendovi za kreiranje grafika, vizuala, tekstualnog sadr\u017eaja ili kroz korisni\u010dku podr\u0161ku. Za skoro 37% ispitanika ta \u010dinjenica ne igra zna\u010dajnu ulogu kada je re\u010d o poverenju. Ipak, deo ispitanika itekako zamera kompanijama i brendovima, jer smatra da to ukazuje na u\u0161tede koje prave, kreirajui\u0107i istovremeno manju vrednost za kupca ili korisnika i uti\u010du\u0107i negativno na njihovo poverenje.<\/p>\n\n\n\n

Oko 14% predstavnika poslovne zajednice navodi da AI alate koristi u svrhu svakodnevnog informisanja. Sa druge strane, najve\u0107i deo ispitanika se oslanja na dru\u0161tvene mre\u017ee (gotovo 90%), tradicionalne medije (65%), ali i podkaste (42%) i forume (21%). Interesantno je da podkast ve\u0107 nekoliko godina bele\u017ei konstantan rast. Neki od ispitanika posebno navode razgovor sa kolegama, ali i neformalne viber grupe, kao va\u017ean kanal komunikacije i informisanja.<\/p>\n\n\n\n

Prema brojnim istra\u017eivanjima, uticaj medija na sve aspekte \u017eivota je neminovan. Ispitanici u Srbiji navode da neki medijski sadr\u017eaji lo\u0161e uti\u010du na njihovo raspolo\u017eenja, pa i na mentalno zdravlje, a me\u0111u njima su vesti i informativni program o de\u0161avanjima u na\u0161oj dr\u017eavi, i to za \u010dak dve tre\u0107ine ispitanika. Na ose\u0107aj mira ispitanika dominantno negativno uti\u010du vesti i informativni program o de\u0161avanjima u svetu, sadr\u017eaj iz tabloida i rijaliti programi.<\/p>\n\n\n\n

Medijski sadr\u017eaji koji prema istra\u017eivanju pozitivno uti\u010du na dve tre\u0107ine ispitanika su kulturni sadr\u017eaji, pozitivne poslovne vesti i dostignu\u0107a, kao i inovacije, \u0161to je istaklo skoro 55% ispitanika. Sportski uspesi i inspirativne \u017eivotne pri\u010de tako\u0111e imaju pozitivan uticaj na konzumente ovih sadr\u017eaja, ali i kvalitetni filmski i serijski programi.<\/p>\n\n\n\n

Uz neprekidan razvoj tehnologije, ve\u0161ta\u010dka inteligencija postaje nezaobilazan deo svakodnevnog poslovanja, privatnog \u017eivota i informisanja. AI alati omogu\u0107avaju ve\u0107u efikasnost, produktivnost i inovacije, a u budu\u0107nost \u0107e njihov razvoj i primena svakako biti jo\u0161 izra\u017eeniji.<\/p>\n\n\n\n

Agencija Chapter 4 ve\u0107 sedam godina zaredom pokre\u0107e na komunikacijske teme u poslovnom ambijentu u Srbiji. Ovogodi\u0161nja anketa sprovedena je u periodu od 15. januara do 1. februara 2025. U anketi je u\u010destvovalo 245 ispitanika iz razli\u010ditih poslovnih sektora.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

11. II 2025. |\u00a0Pojava alata na bazi ve\u0161ta\u010dke inteligencije donela je brojne dileme oko eti\u010dnosti njihove upotrebe, najvi\u0161e u segmentu obrazovanja. Nije tajna da je u poslovnoj zajednici masovnija upotreba AI alata svakodnevica, a sve vi\u0161e se koriste i za aktivnosti i odluke iz domena privatnog \u017eivota. Kada je re\u010d o informisanju, mediji i dalje […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35183,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[48,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35182"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35182"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35184,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35182\/revisions\/35184"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35183"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}