{"id":30975,"date":"2023-06-30T14:47:36","date_gmt":"2023-06-30T13:47:36","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=30975"},"modified":"2023-07-05T13:58:17","modified_gmt":"2023-07-05T12:58:17","slug":"miodrag-marinkovic-brand-development-director-adriatics-frikom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/miodrag-marinkovic-brand-development-director-adriatics-frikom\/","title":{"rendered":"Miodrag Marinkovi\u0107, Brand Development Director Adriatics, Frikom"},"content":{"rendered":"\n

(Objavljeno u Progressive magazinu broj 208, jun 2023)<\/a><\/sup><\/em><\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Preispitujemo stereotipe<\/h1>\n\n\n\n

Smela i inspirativna kampanja kompanije Frikom ‘Tvrd spolja, mekan iznutra’ za brend Macho izazvala je veliko interesovanje javnosti. Sa Miodragom Marinkovi\u0107em, brand development direktorom za kategoriju sladoleda u Adriatik klasteru kompanije Nomad Foods, kome pripada i Frikom, razgovarali smo o porukama i vrednostima na kojima se temelji aktuelna kampanja, kao i o tome kako je nastala i kakve su bile reakcije potro\u0161a\u010da.<\/p>\n\n\n\n

Imaju\u0107i u vidu da je naziv najnovije kampanje Macho sladoleda ‘Tvrd spolja, mekan iznutra’, na koji na\u010din va\u0161a kompanija prenosi poruke o evoluciji mu\u0161karaca koji bez straha pokazuju svoju mek\u0161u stranu?<\/strong>
Kampanja Macho sladoleda koristila je aluziju na evoluciju mu\u0161karaca kako bi istakla da pokazivanje ne\u017enije strane ne umanjuje njihovu mu\u017eevnost. Sladoled je bio klju\u010dni element u preno\u0161enju te poruke, jer je simbol u\u017eivanja i zadovoljstva, koji se ne vezuje isklju\u010divo za odre\u0111eni pol. Tvrda spolja\u0161njost u vidu \u010dokolade jeste ukusna, ali svi \u017eelimo da do\u0111emo do mekane pomorand\u017ee u sredini. Tako je i sa Macho mu\u0161karcima – sna\u017ean karakter je primamljiv, ali se danas vi\u0161e vrednuje ona ne\u017enija, unutra\u0161nja strana.
Kulturolo\u0161ki gledano, u ovom delu sveta od mu\u0161karca se o\u010dekuje grubost ili tvrdo\u0107a. To o\u010dekivanje najbolje do\u010darava re\u010denica „De\u010daci ne pla\u010du“. Ovo se mo\u017ee tuma\u010diti kao rezultat dru\u0161tvenih normi, kulturnih uticaja ili drugih faktora. Na\u0161a kampanja ima za cilj da izazove tu percepciju i istakne \u010dinjenicu da ispod povr\u0161ine svako ima svoju mek\u0161u, ranjivu sr\u017e i da je potpuno u redu iskazati je.
Na\u0161 televizijski spot nesumnjivo doprinosi ovoj poruci. Ljudi mogu videti vaterpoliste kako ve\u017ebaju sinhronizovano plivanje. Iako je na ve\u0107ini takmi\u010denja po pravilima dozvoljen nastup i mu\u0161karcima, sinhrono plivanje uglavnom se smatra \u017eenskim sportom, te ga u velikoj ve\u0107ini praktikuju i u njemu se takmi\u010de samo \u017eene. Ina\u010de, re\u010d je o izuzetno zahtevnoj sportskoj disciplini koja uklju\u010duje elemente plivanja, gimnastike i plesa. Dakle, na prvoj ravni nalazi se poruka da ma\u010do mu\u0161karci treba da spoznaju i upoznaju \u017eenski svet – njegovu gracioznost, lepotu, ali i kompleksnost i te\u017einu. Ova scena je namerno uklju\u010dena kako bi se pokazalo da i mu\u0161karci, koji se \u010desto do\u017eivljavaju kao grubi ili sna\u017eni, mogu pokazati eleganciju, gracioznost i spremnost da se pove\u017eu sa svojom mek\u0161om stranom.
Izraz tvrd spolja upu\u0107uje na spolja\u0161nji izgled ili pona\u0161anje koje mo\u017ee stvoriti utisak \u010dvrstine, snage, \u010dak grubosti. To je maska koju ljudi nose kako bi se za\u0161titili ili ispunili dru\u0161tvena o\u010dekivanja. Istovremeno, Macho sladoledi su prepoznatljivi po tvrdoj \u010dokoladi, koja je u spolja\u0161njem sloju, i mekoj kremastoj unutra\u0161njosti, \u0161to je poveznica koja je klju\u010dna za razumevanje kampanje.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"
Frikom kampanja ‘Tvrd spolja, mekan iznutra“<\/sup><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Kakve su reakcije na kampanju s obzirom na to da je druga\u010dija i da propagira ne\u0161to \u0161to nije tipi\u010dno za stanovnike ove regije?<\/strong>
Macho je brend koji oduvek prati ritam mladih generacija i odlikuju ga smele i potpuno druga\u010dije kampanje. Pored lepih komentara i podr\u0161ke, nai\u0161li smo na nekoliko negativnih reakcija, ali smatram da su one bile posledica nesagledavanja ukupnog konteksta i poruke ove kampanje. Uvek smo spremni da objasnimo nejasno\u0107e i da, kao voljeni brend, \u0161aljemo poruke koje \u0107e mladim ljudima, ciljnoj grupi Macho sladoleda, biti zanimljive i privu\u0107i pa\u017enju, ali i biti pozitivne. Ova kampanja im poru\u010duje da prigrle svoju ne\u017enu stranu i da je ma\u010do, citira\u0107u jedan odgovor iz na\u0161e interne ankete me\u0111u zaposlenima, onaj ko najja\u010de grli kad si najvi\u0161e tu\u017ena. Drugim re\u010dima – onaj koji se ne uste\u017ee da poka\u017ee svoju ne\u017enu stranu i spreman je da, u isto vreme, bude sna\u017ean oslonac.<\/p>\n\n\n\n

Kako je nastala ova kampanja?<\/strong>
Ova kampanja, pored jo\u0161 jedne koju smo pripremili za na\u0161 brend Quattro, jeste plod rada regionalnog marketing tima, koji \u010dine kolege iz vi\u0161e zemalja – Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine. Na\u0161 tim za marketing je regionalan i upravo zajedni\u010dki rad omogu\u0107uje nam da se pribli\u017eimo potro\u0161a\u010dima na svim tr\u017ei\u0161tima gde se u\u017eiva u na\u0161im brendovima. Naposletku, najva\u017enije je slanje univerzalne poruke koja treba da nas li\u0161i stereotipnih pogleda na svet i pozove nas da ispoljimo svoju ne\u017enu stranu, koja je i te kako aktuelna na svim tr\u017ei\u0161tima.<\/p>\n\n\n\n

Sinhrono plivanje je dominantno \u017eenski sport, kako ste uspeli da prona\u0111ete toliko pliva\u010da?
<\/strong>Iako je na ve\u0107ini takmi\u010denja pravilima dozvoljen nastup i mu\u0161karcima, sinhrono plivanje uglavnom se smatra \u017eenskim sportom, te ga u velikoj ve\u0107ini praktikuju i u njemu se takmi\u010de samo \u017eene. Me\u0111utim, ima i mu\u0161kih pliva\u010da. Jedan od pliva\u010da iz TVC-a je \u010dlan reprezentacije Srbije u sinhronom plivanju. Ina\u010de, re\u010d je o izuzetno zahtevnoj sportskoj disciplini koja uklju\u010duje elemente plivanja, gimanstike i plesa.<\/p>\n\n\n\n

Kako je Frikom kroz revoluciju u ukusima i tehnologiji promenio percepciju sladoleda?<\/strong>
Najve\u0107i izazov sa kojim se suo\u010dava ne samo industrija sladoleda, ve\u0107 brendovi i kompanije u svim sferama poslovanja, jeste njihova personalizacija. Industrija 4.0, sa novim tehnologijama ve\u0161ta\u010dke inteligencije i op\u0161te digitalizacije svih poslovnih procesa, done\u0107e neslu\u0107ene mogu\u0107nosti za prilago\u0111avanje svih faza potro\u0161a\u010dkog iskustva. Kompanija Frikom svojim inovativnim pristupom uspe\u0161no odgovara revoluciji u ukusima i tehnologiji i intenzivno radi na razvoju novih, iznena\u0111uju\u0107ih ukusa koji zadovoljavaju razli\u010dite preferencije potro\u0161a\u010da.<\/p>\n\n\n\n

Na koji na\u010din Frikom koristi tehnolo\u0161ke inovacije kako bi pru\u017eio idealno re\u0161enje za svakoga?<\/strong>
Stalno ulaganje u tehnolo\u0161ke inovacije osigurava da svaki pojedina\u010dni proizvod bude vrhunskog kvaliteta. Tako gledamo na tehnolo\u0161ka unapre\u0111enja. Stvaranje nove vrednosti za potro\u0161a\u010de, bilo u obliku novog proizvoda ili u vidu nematerijalne vrednosti, omogu\u0107ilo nam je da smo danas sinonim za neprikosnoveni kvalitet i omiljeni sladoled u svakom domu. Na\u0161a tehnologija zamrzavanja i smrzavanja, kao i napredni procesi proizvodnje osiguravaju sve\u017einu, teksturu i bogatstvo ukusa u svakom zalogaju i potro\u0161a\u010dima pru\u017eaju najbolje iskustvo prilikom konzumacije.<\/p>\n\n\n\n

Kako balansirate tradicionalne ukuse sladoleda sa inovativnim ukusima koji privla\u010de nove generacije potro\u0161a\u010da?<\/strong>
Na\u0161i potro\u0161a\u010di vole da isprobavaju nove proizvode, naro\u010dito u kategoriji sladoleda. Dosta truda i rada ulo\u017eeno je u neprestano inoviranje zna\u010dajnog dela portfolija, a to je ne\u0161to \u0161to potro\u0161a\u010di o\u010dekuju od nas i ono po \u010demu smo prepoznatljivi. Bez obzira na \u010dinjenicu da cenimo tradiciju, sa pojedinim brendovima idemo u korak s novim trendovima, te slobodno mogu re\u0107i da je brend Macho postao sinonim za smele i druga\u010dije kampanje.<\/p>\n\n\n\n

\u0160ta kompanija Frikom \u010dini kako bi ostala konkurentna u industriji sladoleda koja se konstantno menja?<\/strong>
Svi poslujemo i takmi\u010dimo se na jednom tr\u017ei\u0161tu i, ukoliko uzmemo u obzir da se u dana\u0161nje vreme sve de\u0161ava velikom brzinom, od potro\u0161a\u010dke navike do konkurencije, dolazimo do zaklju\u010dka da se brendovi moraju razvijati zajedno sa svojim potro\u0161a\u010dima i njihovim potrebama. Konstantnim oslu\u0161kivanjem potreba i \u017eelja potro\u0161a\u010da u kombinaciji sa inovacijama i kontinuiranim odr\u017eavanjem kvaliteta proizvoda, verujem da smo i te kako konkurentni u industriji sladoleda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(Objavljeno u Progressive magazinu broj 208, jun 2023) Preispitujemo stereotipe Smela i inspirativna kampanja kompanije Frikom ‘Tvrd spolja, mekan iznutra’ za brend Macho izazvala je veliko interesovanje javnosti. Sa Miodragom Marinkovi\u0107em, brand development direktorom za kategoriju sladoleda u Adriatik klasteru kompanije Nomad Foods, kome pripada i Frikom, razgovarali smo o porukama i vrednostima na kojima […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":30984,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,21,498],"tags":[413,1020],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30975"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30975"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30975\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30983,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30975\/revisions\/30983"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30975"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30975"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30975"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}