{"id":26915,"date":"2022-02-14T12:07:23","date_gmt":"2022-02-14T11:07:23","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=26915"},"modified":"2022-02-14T15:09:18","modified_gmt":"2022-02-14T14:09:18","slug":"odrzivost-je-nuzna-potreba-za-zdraviju-planetu-i-istinski-je-pokretac-naseg-poslovanja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/odrzivost-je-nuzna-potreba-za-zdraviju-planetu-i-istinski-je-pokretac-naseg-poslovanja\/","title":{"rendered":"Rad na inovacijama je najefikasnija strategija za podsticanje odr\u017eivog rasta"},"content":{"rendered":"

Pi\u0161e: Antoine Brun<\/strong>, generalni direktor kompanije P&G<\/strong> za jugoisto\u010dnu Evropu\u00a0<\/em><\/p>\n

U 2022. godini, poslovanje P&G-a c\u0301e, uzimaju\u0107i u obzir najnovije trendove, i dalje biti podstaknuto sna\u017enim nizom inovacija usredsre\u0111enih na potro\u0161a\u010da.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Pandemija koja je ceo svet stavila pred mno\u0161tvo izazova, uticala je na svakog pojedinca, a njene posledice \u0107e se ose\u0107ati i u vremenu koje tek dolazi. Globalna ekonomija pogo\u0111ena je nevi\u0111enim prekidom u lancu snabdevanja, koji je u velikoj meri uticao na dostupnost, ali i na cenu robe i transporta. Iako, sa jedne strane, usporavanje inovacija tokom neizvesnih vremena mo\u017ee izgledati kao po\u017eeljna strategija, istorija ipak pokazuje da je ubrzavanje inovacija relevantnih za potro\u0161a\u010da najefikasnija strategija za ubla\u017eavanje posledica bilo kog izazova i svojevrsni stimulans odr\u017eivog rasta. Zato je P&G vi\u0161e nego ikad posvec\u0301en vrhunskim inovacijama kako bi se oja\u010dala vrednost na\u0161ih brendova i nastavio rast svih kategorija.<\/p>\n

Vrhunska inovacija, predstavljena kroz vrhunsku vrednost predstavlja na\u010din da se zadovolje trendovi i potrebe potro\u0161a\u010da<\/p>\n

Od po\u010detka ove zdravstvene krize, mi u P&G-u istupili smo kao inovativna sila koja stvara vrednosti, a sve sa ciljem pru\u017eanja neophodnih proizvoda potro\u0161a\u010dima, koji c\u0301e im pomo\u0107i da ostanu bezbedni, zdravi i ose\u0107aju se udobno. U 2022. godini, poslovanje P&G-a c\u0301e, uzimaju\u0107i u obzir najnovije trendove, i dalje biti podstaknuto sna\u017enim nizom inovacija usredsre\u0111enih na potro\u0161a\u010da. Dozvolite mi da ovu tvrdnju detaljnije objasnim.<\/p>\n

\"220214_MrPropper\"<\/a>Prvo, povi\u0161eni indikatori trenda higijene ukazuje na to da potro\u0161a\u010di sada, pored za\u0161tite, tragaju za proizvodima koji istovremeno obezbe\u0111uju za\u0161titu i blagostanje. Na\u0161e istra\u017eivanje potro\u0161a\u010dkih navika pokazalo je da na\u0161i potro\u0161a\u010di, sada posebno, vode ra\u010duna o \u010distoc\u0301i i higijeni, ali ponekad i dalje ne mogu da dobiju rezultate koje \u017eele. Dakle, veliki deo inovacija na\u0161ih proizvoda u Srbiji, usmeren je upravo na popunjavanje ove praznine. Na primer, nova formula Mr. Proper Ultra Power spreja sadr\u017ei hlor i poma\u017ee u dezinfekciji povr\u0161ina u na\u0161im domovima, uklanjajuc\u0301i istovremeno do 100% prljav\u0161tine, masti i mrlja. Obogac\u0301ena visokoefikasnim enzimima, Ariel Allin1 PODS + OKSI Effect varijanta ne uklanja samo mrlje koje su vidljive okom, vec\u0301 i one nevidljive, \u010dak i na niskim temperaturama.<\/p>\n

Drugo, prisutan je rastuc\u0301i trend ka inovativnijim proizvodima vrhunskog kvaliteta koji nude nova, naprednija iskustva. Na primer, Pantene premium regeneratori pru\u017eaju vrhunsko iskustvo i doprinose rastu cele kategorije.<\/p>\n

Trec\u0301i trend je sve vec\u0301a uloga digitalnih re\u0161enja koja znatno olak\u0161avaju kupovinu, \u010dine\u0107i je prakti\u010dnijom i zabavnijom, a upravo to je ono \u0161to potro\u0161a\u010di o\u010dekuju od nas. Sara\u0111ujemo sa na\u0161im maloprodajnim partnerima kako bismo omoguc\u0301ili da sve informacije o na\u0161im proizvodima budu pregledne i lako dostupne. Na kraju krajeva, potro\u0161a\u010dima je va\u017eno da kupovinom dobiju najvi\u0161u vrednost. I dok c\u0301e cena uvek biti veoma va\u017ean faktor, ona je samo jedna od komponenti koja uti\u010de na vrednost. Kvalitet i benefiti proizvoda su podjednako va\u017eni, a kada potro\u0161a\u010dima obezbedite jedno takvo vrhunsko iskustvo prilikom kupovine, oni su tada spremni da za njega izdvoje i ne\u0161to vi\u0161e novca.<\/p>\n

Rast kroz razvoj na\u0161ih brendova i osna\u017eivanje kategorija<\/h3>\n

Mi \u017eelimo, posebno u ovim nepredvidivim vremenima, da budemo pokreta\u010dka snaga u rastu na\u0161ih brendova, da unapredimo kategorije u kojima smo prisutni i da na taj na\u010din stvorimo vrednost za nas i na\u0161e poslovne partnere.<\/p>\n

Odr\u017eivost u razvoju mo\u017eemo posti\u0107i samo onda kada uz rast na\u0161ih brendova razvijamo i kategorije. Jer kada podsti\u010demo rast kategorija, to sasvim izvesno doprinosi svima – potro\u0161a\u010dima, kupcima i privredi u celini. Ovo zahteva potpunu aktivaciju modela superiornosti kroz sve kanale: prednosti i vrednost proizvoda, pakovanje, komunikaciju i maloprodaju. Svesni \u010dinjenice da kona\u010dnu ocenu uvek daju kupci, sara\u0111ujemo sa prodavcima kako bismo pomogli kupcima da prona\u0111u najbolji proizvod za svoje potrebe i otkriju inovacije prilikom kupovine. Mnogo je dodirnih ta\u010daka koje uti\u010du na samu prodaju, pa je od velike va\u017enosti da sve prodavnice imaju dobro ure\u0111en asortiman, raspored polica i promotivni plan. Tokom ovog perioda inflacije cena od klju\u010dne je va\u017enosti da se u\u010dvrsti jedna\u010dina vrednosti putem komunikacije tvrdnji o vrednosti proizvoda na polici, u okviru mre\u017ee, na lecima i na displejima, uz jasno ukazivanje na prednosti promocija.<\/p>\n

Odli\u010dan primer vrhunske inovacije koja pokazuje stalni rast, jeste revolucionarna elektri\u010dna \u010detkica za zube Oral B IO. To je najnaprednija elektri\u010dna \u010detkica za zube na tr\u017ei\u0161tu, dizajnirana da ponudi nenadma\u0161no iskustvo pranja zuba kombinovanjem najboljih klini\u010dkih performansi sa sofisticiranom ve\u0161ta\u010dkm inteligencijom. Dobra saradnja sa na\u0161im maloprodajnim partnerima u\u010dinila je da lansiranje ovog proizvoda bude uspe\u0161no na na\u0161im tr\u017ei\u0161tima.<\/p>\n

Razvijanje poslovanja u odr\u017eivijem svetu<\/h3>\n

Veliki udeo vremena u na\u0161em poslovanju \u010dini rad na simultanoj odr\u017eivosti \u017eivota i poslovanja. Odr\u017eivost vi\u0161e nije vi\u0161e samo po\u017eeljna, vec\u0301 nu\u017ena potreba zdravije planete i istinski pokreta\u010d na\u0161eg poslovanja!<\/p>\n

P&G je jo\u0161 tokom septembra 2021. najavio sveobuhvatan plan za ubrzanje akcije u vezi sa klimatskim promenama, \u010dime je postavio novu ambiciju za postizanje neto nulte emisije gasova staklene ba\u0161te (GHG). To se odnosi na celokupan operativni sistem kompanije P&G, a posebno na lanac snabdevanja, od odabira sirovina do maloprodaje, sa planskim nacrtom koji obuhvata period realizacije do 2040. godine. Na\u0161a posvec\u0301enost odr\u017eivosti podjednako se odra\u017eava i na na\u010din na koji inoviramo na\u0161e proizvode, jer dobar izbor, kao i na\u0161a svakodnevnica kod kuc\u0301e, mogu napraviti razliku u korist planete. Identifikujemo i lansiramo re\u0161enja za proizvode koja podsti\u010du odgovornu potro\u0161nju i poma\u017eu nam da usvojimo pona\u0161anje koje ide vi\u0161e u pravcu odr\u017eivosti i kod kuc\u0301e. Na primer, znamo da je 90% uticaja ma\u0161ine za pranje sudova na \u017eivotnu sredinu uzrokovano potro\u0161njom vode i elektri\u010dne energije. Dakle, formula proizvoda za ru\u010dno pranje sudova kao \u0161to je Fairy, omogu\u0107uje vrhunsku \u010distoc\u0301u posu\u0111a u hladnoj vodi, \u010dime se smanjuje potro\u0161nja energije. Istovremeno, na\u0161e vrhunske Fairy Platinum kapsule za ma\u0161inu za pranje sudova efikasno \u010diste masnoc\u0301u u brzim ciklusima pranja, dok posu\u0111e nije potrebno ispirati pre nego \u0161to ga stavite u ma\u0161inu, \u010dime se \u0161tedi voda pri svakom pranju.<\/p>\n

\"220214_Ariel\"<\/a>Briga za \u010disto\u0107u i pranje na\u0161e odec\u0301e, koje je sada u\u010destalije zbog pandemije, tako\u0111e je prilika da donesemo odluke koje idu u prilog odr\u017eivosti. Jednostavnim okretanjem temperature ve\u0161a sa 40\u00b0C na 30\u00b0C mo\u017ee se smanjiti emisija ugljenika za 35%. Sada je lak\u0161e napraviti razliku i postati ekolo\u0161ki prihvatljiv, jer je Ariel Allin1 PODS dizajniran za odli\u010dno \u010di\u0161\u0107enje, \u010dak i u hladnoj vodi. To je od sada mogu\u0107e zahvaljujuc\u0301i Purezimeu, biorazgradivom enzimu za \u010di\u0161c\u0301enje koji osigurava odli\u010dne rezultate \u010di\u0161c\u0301enja.<\/p>\n

Dakle, svi ovi primeri ilustruju kako inovacija i odr\u017eivost idu ruku pod ruku, zbog \u010dega su postali sastavni deo P&G Superior modela.<\/p>\n

ZAKLJU\u010cAK<\/h3>\n

Promena je nu\u017ena, a rad u izazovnom, \u010desto nepredvidivom okru\u017eenju je nova norma savremenog poslovanja. Imamo poverenja u na\u0161 poslovni model i strate\u0161ke izbore koji su se dobro pokazali tokom proteklih nekoliko godina. Osta\u0107emo fokusirani na izgradnji na\u0161ih brendova i kategorija odr\u017eivosti, dosledno, kroz superiorne inovacije koje imaju smisla za potro\u0161a\u010de. Time nastavljamo da podsti\u010demo agilnost, prilagodljivost i otpornost na\u0161eg lanca snabdevanja, \u0161to je model koji podsti\u010de dalji rast na\u0161eg poslovanja, poslovanja na\u0161ih partnera i na\u0161e ekonomije uop\u0161te.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pi\u0161e: Antoine Brun, generalni direktor kompanije P&G za jugoisto\u010dnu Evropu\u00a0 U 2022. godini, poslovanje P&G-a c\u0301e, uzimaju\u0107i u obzir najnovije trendove, i dalje biti podstaknuto sna\u017enim nizom inovacija usredsre\u0111enih na potro\u0161a\u010da.\u00a0 Pandemija koja je ceo svet stavila pred mno\u0161tvo izazova, uticala je na svakog pojedinca, a njene posledice \u0107e se ose\u0107ati i u vremenu koje […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26916,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[498,40],"tags":[794,569,427,93,324,501],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26915"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26915"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26923,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26915\/revisions\/26923"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26916"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}