{"id":2582,"date":"2013-12-03T11:53:36","date_gmt":"2013-12-03T10:53:36","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=2582"},"modified":"2013-12-03T11:53:36","modified_gmt":"2013-12-03T10:53:36","slug":"gelovi-za-tusiranje-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/gelovi-za-tusiranje-2\/","title":{"rendered":"Gelovi za tu\u0161iranje"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 106, mart 2013.)<\/p>\n

 <\/p>\n

PRIJATELJ NA\u0160E KO\u017dE<\/h2>\n

 <\/p>\n

Prema podacima Nielsena, gelovi za tu\u0161iranje se najve\u0107im delom prodaju u hipermarketima i supermarketima – 43,4% ove kategorije. Kroz velike radnje proda se 14% gelova, kroz male 11,1%, a kroz drogerije 31,3%.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

U pro\u0161losti je sapun ko\u017ei bio sve, a zatim se ljudski rod ba\u0161 razmazio. Razvijena je kategorija gelova za tu\u0161iranje, sa obiljem mirisnih nota, boja, funkcija, tipova pakovanja… Moderni gelovi za tu\u0161iranje ne samo da \u010diste ko\u017eu, ve\u0107 imaju i ulogu parfema – ostavljaju prijatan miris na njoj, dugo nakon upotrebe. Tako\u0111e, bla\u017ei su i ne iritiraju ko\u017eu u meri u kojoj to \u010dine odre\u0111eni sapuni. Gotovo svi gelovi za tu\u0161iranje na tr\u017ei\u0161tu su u dana\u0161nje vreme PH izbalansirani.<\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima, na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i o ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce. Uklju\u010deni kanali prodaje – jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice i drogerije. Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (npr. kiosci, benzinske stanice, pijace), velikoprodaje koje imaju prodaju i prema krajnjim kupcima, kao i cash&carry radnje (npr. Metro).
\nTerminologija: obim prodaje – koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (npr. kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije. Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nGelovi za tu\u0161iranje se najve\u0107im delom prodaju u hipermarketima i supermarketima – 43,4% ove kategorije. Kroz velike radnje proda se 14% gelova za tu\u0161iranje, kroz male radnje 11,1%, a kroz kanal drogerija 31,3%.
\nU Beogradu je generisano 35% prodaje ove kategorije, u Vojvodini se proda 28% gelova za tu\u0161iranje, u centralno-jugoisto\u010dnoj Srbiji 17,3%, a u centalno-zapadnoj Srbiji 19,7% gelova za tu\u0161iranje.
\nPrema tipu korisnika gelova za tu\u0161iranje, \u010dak 69% prodatih koli\u010dina namenjeno je za upotrebu od strane cele porodice, 22% su gelovi za mu\u0161karce, 3% gelovi za \u017eene, 3% za bebe, dok 2% prodatih koli\u010dina \u010dine gelovi za tu\u0161iranje namenjeni deci. Gelovi za tu\u0161iranje \u20181u1\u2019 \u010dine 78% ukupno prodatih koli\u010dina, slede \u20182u1\u2019 gelovi sa 21% i \u20183u1\u2019 sa 2%.
\nPrema formi proizvoda za tu\u0161iranje, 63% ukupno prodatih koli\u010dina na tr\u017ei\u0161tu Srbije \u010dine upravo gelovi za tu\u0161iranje, slede kremovi za tu\u0161iranje sa 22%, pene (5%), te\u010dnosti (4%), mleka (3%), krem ulja i gel kremovi (oba po 2%).
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Beiersdorf, Colgate Palmolive, Fairness, Henkel Srbija i Unilever.
\nVode\u0107e robne marke (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Dove, Fa, Genera, Nivea i Palmolive.<\/p>\n

Napomena: podaci su za period januar 2012-decembar 2012. i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n

Beiersdorf<\/strong>
\nNivea shower kategorija sadr\u017ei \u0161irok spektar proizvoda u obliku \u017eenskih i mu\u0161kih gelova za tu\u0161iranje, razli\u010ditih mirisnih nota. Svi \u017eenski gelovi za tu\u0161iranje se nalaze u standardnom pakovanju od 250ml, dok su u mu\u0161kom segmentu osim pakovanja od 250ml zastupljena i velika pakovanja od 500ml.
\nOve godine Nivea je lansirala 2 nova \u017eenska gela za tu\u0161iranje: Nivea Supreme Touch kremasti gel za tu\u0161iranje sa zavodljivim mirisom bele magnolije i Nivea Frangipani&Oil gel za tu\u0161iranje sa osve\u017eavaju\u0107im mirisom havajskog cveta fran\u0111ipani.
\n\u201cSa vi\u0161e od 125 godina iskustva u proizvodnji kozmeti\u010dkih proizvoda, kompanija Beiersdorf je zauzela jednu od vode\u0107ih pozicija na me\u0111unarodnom tr\u017ei\u0161tu preparata za tu\u0161iranje. Danas, kada su u pitanju gelovi za tu\u0161iranje, brend Nivea spada me\u0111u najbitnije igra\u010de na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. Svi proizvodi za negu pod tu\u0161em se proizvode u Beiersdorf fabrikama u inostranstvu, a sastav i kvalitet je identi\u010dan Nivea proizvodima koji se mogu kupiti u drugim evropskim zemljama. Na\u0161a poslovnica u Beogradu je zadu\u017eena za tr\u017ei\u0161ta Srbije – uklju\u010duju\u0107i i teritoriju Kosova, Crne Gore, Makedonije i Albanije\u201d, ka\u017ee Zvonimir Stefanovi\u0107, iz marketing slu\u017ebe kompanije Beiersdorf.<\/p>\n

Colgate Palmolive<\/strong>
\nFirma Colgate Palmolive je u kategoriji gelova za tu\u0161iranje na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutna sa brendom Palmolive. U redovnoj ponudi su dve veli\u010dine pakovanja: gelovi od 250ml i pene za kupanje od 500ml. Vernost potro\u0161a\u010da povremeno nagra\u0111uju i bonus pakovanjima – gelovima za tu\u0161iranje od 500ml i penama za kupanje od 750ml.
\n\u201cPotro\u0161a\u010di poklanjaju sve ve\u0107u pa\u017enju pakovanjima ve\u0107im od 250ml, jer su jeftinija po ml zapremine. Prava strategija za na\u0161e tr\u017ei\u0161te je da zadovoljimo potro\u0161a\u010da u segmentu 250ml, ali i da prepoznamo potrebe onih koji o\u010dekuju da njihova lojalnost kroz kupovinu ve\u0107eg pakovanja bude nagra\u0111ena ni\u017eom cenom po ml\u201c, ka\u017ee Milo\u0161 \u0110or\u0111evi\u0107, Senior Brand Manager – Personal&Household Care, South Adria, Colgate-Palmolive Southeast Europe.
\n\u201cTradicionalnu ponudu predstavlja na\u0161a Naturals linija sa sastojcima 100% prirodnog porekla. Drugi deo ponude predstavlja Experientals linija sa podlinijama Thermal Spa, Aromatherapy i Ayurituels. Nju smo namenili potro\u0161a\u010dima koji u\u017eivaju u izuzetnom do\u017eivljaju tu\u0161iranja, pa je tako Thermal Spa linija pravi izbor za ljubitelje spa iskustva, dok \u0107e u Aromatherapy mirisnim notama u\u017eivati ljubitelji egzoti\u010dnih mirisa i esencijalnih ulja. Najnoviji \u010dlan porodice je Ayurituels linija koja donosi ose\u0107aj \u010duvenih isto\u010dnih Ayurveda rituala za blagostanje tela i duha\u201d, ka\u017ee \u0110or\u0111evi\u0107.
\nU 2012. potro\u0161a\u010di su poklonili pa\u017enju Experientals liniji, pa je ona zabele\u017eila veliki rast prodaje. Tako\u0111e, stalno raste interesovanje za novu relansiranu Naturals liniju. \u201cOve kremaste mle\u010dne varijante, kombinovane sa prijatnim mirisima kao \u0161to su Crna orhideja i Med i mleko, relansirane su u drugoj polovini 2012. i zasigurno \u0107e ste\u0107i veliku naklonost potro\u0161a\u010da\u201d, navodi \u0110or\u0111evi\u0107 i dodaje da, sumarno gledano, gelovi za tu\u0161iranje predstavljaju veliku potkategoriju u kategoriji li\u010dne nege i bele\u017ee odli\u010dan rast prodaje na tr\u017ei\u0161tu Srbije.
\n\u201cKonkurencija je izuzetno jaka i spremna da ula\u017ee u rast ove potkategorije. To je jedan od elemenata uspeha, dok se drugi oslanja na ponudu koja odgovara potrebama potro\u0161a\u010da. Palmolive kroz svoje inovacije ve\u0107 izuzetnih proizvoda ima kompletan recept da gradi dalji uspeh na tr\u017ei\u0161tu Srbije\u201d, isti\u010de \u0110or\u0111evi\u0107.<\/p>\n

Fairness\/Bevetti<\/strong>
\nKompanija Bevetti je na tr\u017ei\u0161tu gelova za tu\u0161iranje prisutna sa brendovima Genera i Cliven, u pakovanjima od 250ml i 300ml. \u201cPrisutni smo sa 3 Cliven proizvoda i sa 9 Genera artikala (3 mu\u0161ka i 6 \u017eenskih). Tako\u0111e, zastupljeni smo sa kupkama Genera i Cliven od 1.000ml, u istim mirisnim notama. Od mu\u0161kih mirisnih nota izdvajaju se Sali marini, Ginseng i Aloa vera, a od \u017eenskih Ljiljan, Narand\u017ein cvet, Iris i Mentol. Na\u0161a kompanija nudi jedan od najboljih odnosa cene i koli\u010dine proizvoda na tr\u017ei\u0161tu\u201d, ka\u017eu iz brend menad\u017ementa kompanije Bevetti. Najve\u0107u ukupnu prodaju ostvaruju mu\u0161ki gelovi za tu\u0161iranje, a zatim \u017eenski, dok se u KA kanalu najbolje prodaju \u017eenski gelovi. Najve\u0107a ukupna prodaja realizovana je kroz male prodavnice. Kako ka\u017eu iz kompanije Bevetti, prodaja je u 2012. godini u odnosu na 2011. pove\u0107ana za skoro 11%.
\n\u201cSada radimo redizajn drugih grupa proizvoda, a redizajn gelova za tu\u0161iranje jo\u0161 nije u planu. Od aktivnosti kroz koje se trudimo da pove\u0107amo prodaju shower gelova izdvajaju se sezonske akcijske prodaje i pakovanje proizvoda u poklon setove koji se izuzetno dobro prodaju, po\u0161to takva akcija nije sezonskog karaktera ve\u0107 traje tokom cele godine\u201d, ka\u017eu iz brend menad\u017ementa kompanije Bevetti.<\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nPanel doma\u0107instava je standardizovano istra\u017eivanje koje u Srbiji neprekidno traje od novembra 2002. U centru pa\u017enje je merenje potro\u0161nje vi\u0161e od 70 proizvodnih kategorija u 1.500 doma\u0107instava Srbije (ono \u0161to se potro\u0161i van doma\u0107instva nije predmet ovog istra\u017eivanja). Analiza tr\u017ei\u0161ta gelova za tu\u0161iranje u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od februara do jula 2012. godine.
\nGelove za tu\u0161iranje je u posmatranom \u0161estomese\u010dnom periodu kupilo oko 36% svih doma\u0107instava u Srbiji. Ovi proizvodi se javljaju kao konkurenti sapunima, po\u0161to delom zadovoljavaju istu su\u0161tinsku potrebu kao i sapuni. Na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu prisutno je malo vi\u0161e od 30 proizvo\u0111a\u010da koji u ponudi imaju oko 40 brendova. Od toga, prva 4 proizvo\u0111a\u010da \u2018dr\u017ee\u2019 oko 61% koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a. To su (abecednim redosledom): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel i Unilever. Ostali proizvo\u0111a\u010di imaju dosta manje tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e od navedene \u010detvorke.
\nDominantni kanal prodaje za gelove za tu\u0161iranje su supermarketi, preko kojih se proda oko 30% svih koli\u010dina ovih proizvoda. Slede tradicionalne prodavnice, od kojih dolazi 17% koli\u010dinskog prometa i minimarketi sa 16%. Kroz hipermarkete i cash&carry formate se proda po 10% svih koli\u010dina gelova za tu\u0161iranje, a kroz drogerije 8%. Od ostalih kanala dolazi dodatnih 9% koli\u010dina.
\nTrgova\u010dke robne marke su sa oko 6% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a iznadprose\u010dno prisutne u posmatranoj kategoriji, u odnosu na tr\u017ei\u0161te robe \u0161iroke potro\u0161nje. Od promotivnih kupovina dolazi \u010dak 17% koli\u010dinskog prometa kategorije, \u0161to je skoro duplo vi\u0161e od proseka za robu \u0161iroke potro\u0161nje u Srbiji. Ovaj podatak ukazuje na dinami\u010dnu konkurentsku borbu izme\u0111u svih ponu\u0111a\u010da na tr\u017ei\u0161tu.
\nPosmatraju\u0107i podelu gelova za tu\u0161iranje na mu\u0161ke, \u017eenske i univerzalne, mo\u017eemo re\u0107i da se najvi\u0161e prodaju \u017eenski gelovi za tu\u0161iranje, od kojih poti\u010de 78% koli\u010dina, a zatim mu\u0161ki sa 11% i univerzalni sa svega 1% koli\u010dinskog prometa.
\nAko posmatramo samo kupce kategorije, 36% istih je barem jednom kupilo brend kompanije Beiersdorf. Drugu po veli\u010dini bazu me\u0111u kupcima kategorije ima Colgate Palmolive (26%), a slede Henkel (16%) i Unilever (13%).
\nSituacija kod lojalnosti se neznatno razlikuje, pa tako Beiersdorf i Colgate Palmolive imaju podjednako lojalne kupce, koji su po 56% svojih koli\u010dinskih potreba za gelovima za tu\u0161iranje zadovoljili proizvodima ovih kompanija. Vrlo blizu je Henkel, koji je dostigao lojalnost kupaca od 50%. Unilever bele\u017ei lojalnost od 42%.<\/p>\n

Henkel Srbija<\/strong>
\n\u201cU okviru segmenta proizvoda za negu tela, Fa gelovi za tu\u0161iranje kompanije Henkel se nalaze me\u0111u vode\u0107im brendovima na tr\u017ei\u0161tu Srbije. Henkel nastoji da kroz brend Fa potro\u0161a\u010dima pru\u017ei proizvode visokih performansi, koji zadovoljavaju njihove potrebe i obezbe\u0111uju ko\u017ei ultimativnu negu. Formulacije Fa gelova za tu\u0161iranje su razvijene i prilago\u0111ene tako da odgovaraju posebno mu\u0161koj, \u017eenskoj i de\u010dijoj ko\u017ei. Fa gelovi za tu\u0161iranje namenjeni nezi \u017eenske ko\u017ee dostupni su na tr\u017ei\u0161tu u pakovanjima od 250ml i 400ml, dok su gelovi za tu\u0161iranje za mu\u0161karce podeljeni na dva segmenta: Fa men classic u ambala\u017ei od 250ml i 400ml i Fa men Xtreme od 400ml. Sve je zna\u010dajnije i u\u010de\u0161\u0107e Fa gelova za tu\u0161iranje namenjenih deci, koji su dostupni u dve linije, za devoj\u010dice i de\u010dake u ambala\u017ei od 250ml\u201d, ka\u017ee Ivana Stikovi\u0107, Brand Management, Henkel Beauty Care Srbija.
\nU odnosu na pro\u0161lu godnu, vrednosna i volumenska prodaja Fa gelova za tu\u0161iranje bele\u017ei rast, posebno zahvaljuju\u0107i asortimanu de\u010dijih gelova za tu\u0161iranje i noviteta lansiranih i medijski podr\u017eanih tokom 2012. Primetan je trend pove\u0107anja podaje ve\u0107ih pakovanja: 250ml+. Fa je gotovo podjednako zastupljen i u kanalu moderne i u kanalu tradicionalne trgovine na tr\u017ei\u0161tu cele Srbije kada je re\u010d o ukupnoj prodaji kategorije gelova za tu\u0161iranje.
\n\u201cFa \u0107e prvi u jednom proizvodu sjediniti gel za tu\u0161iranje i losion za telo – Fa Shower&Lotion gelovi za tu\u0161iranje \u0107e od marta biti dostupni na tr\u017ei\u0161tu Srbije. Fa Shower&Lotion gel za tu\u0161iranje sa inovativnom penastom formulom koja sadr\u017ei \u010dist losion za telo pru\u017ea ko\u017ei intenzivnu i bogatu hidrataciju. Nakon tu\u0161iranja, ko\u017ea je mekana i glatka na dodir – i dubinski hidrirana. U okviru linije za mu\u0161karce Fa men Xtreme, Fa \u0107e lansirati novi proizvod Fa Men Xtreme Muscle Relax gel za tu\u0161iranje namenjen svim mu\u0161karcima koji vode aktivan \u017eivot, a istovremeno brinu o svom telu\u201d, ka\u017ee Ivana Stikovi\u0107. Iz Henkela isti\u010du da konstantno unapre\u0111enje formulacija i ambala\u017ee, pra\u0107enje trendova i potreba potro\u0161a\u010da, kao i kontinuirana medijska i promotivna ponuda \u010dine neizostavni element strategije razvoja Fa brenda na tr\u017ei\u0161tu. U skladu sa tim, ambala\u017ea i formulacija Fa gelova za tu\u0161iranje je redizajnirana i unapre\u0111ena, \u010dime se potro\u0161a\u010dima nudi pobolj\u0161an ugo\u0111aj tokom tu\u0161iranja, dok \u0107e u isto vreme nove Fa boce pru\u017eiti ja\u010di vizuelni efekat sa polica. \u201cStalnim inovacijama i unapre\u0111enjem proizvodnog procesa, pra\u0107enjem svetskih trendova i primenom najnovijih tehnologija \u017eelimo da na\u0161im potro\u0161a\u010dima pru\u017eimo vrhunske proizvode\u201d, navodi Stikovi\u0107.<\/p>\n

Unilever<\/strong>
\nDove\/Dove Men+Care i Axe su robne marke sa kojima je Unilever prisutan na tr\u017ei\u0161tima Srbije i Crne Gore. Pakovanja su prilago\u0111ena razli\u010ditim potrebama korisnika proizvoda, pa su tako gelovi za tu\u0161iranje namenjeni \u017eenama dostupni u pakovanjima od 250ml, 500ml i 750ml.
\n\u201cDove \u017eenski gelovi za tu\u0161iranje sadr\u017ee jedinstvenu formulu sa Nutrium Moisture\u2122 tehnologijom koja ne samo da hidrira, ve\u0107 ko\u017ei vra\u0107a potrebne lipide \u010dine\u0107i je vidljivo lep\u0161om\u201d, ka\u017ee Sla\u0111ana Tufegd\u017ei\u0107, Customer Marketing Executive. Dove Men+Care gelovi za tu\u0161iranje su dostupni u standardnom pakovanju od 250ml i u ve\u0107em pakovanju od 400ml. \u201cOvi gelovi za tu\u0161iranje zahvaljuju\u0107i MicroMoisture\u2122 tehnologiji obezbe\u0111uju optimalni nivo hidratacije ko\u017ee lica i tela\u201d, dodaje Tufegd\u017ei\u0107.
\nAxe gelovi za tu\u0161iranje su poznati po upe\u010datljivim mirisnim notama koje su kreirali svetski poznati dizajneri i prepoznatljivi su po posebno dizajniranom ergonomskom pakovanju koje je vrlo lako uo\u010dljivo na polici.
\nU kategoriji Dove gelova za tu\u0161iranje za \u017eene, najprodavaniji je Dove Deeply Nourishing 250ml, zatim Dove Silk Glow 250ml, dok su od mu\u0161kih gelova za tu\u0161iranje najprodavaniji Clean Comfort 250ml i Axe Dark Temptation 250ml. Najve\u0107a prodaja gelova se ostvaruje kroz velike trgovinske sisteme, ali zna\u010dajan udeo u prodaji imaju i male prodavnice. Tokom 2012. prodaja proizvoda iz ove kategorije je bele\u017eila konstantan rast. Ovakav trend je zabele\u017een i u 2013.
\nPo\u010detkom ove godine Unilever je lansirao novu liniju gelova za tu\u0161iranje Dove Go Fresh Restore od 250ml i 500ml i osve\u017eavaju\u0107i Axe Apolo 250ml. Tako\u0111e, asortiman Dove gelova za tu\u0161iranje je oboga\u0107en sa dva hipoalergijska gela za tu\u0161iranje koja su namenjena nezi osetljive ko\u017ee: Dove Pure and Sensitive 200ml i 250ml.
\n\u201cKako bi nagradio svoje lojalne potro\u0161a\u010de, ali i privukao nove korisnike, Unilever pru\u017ea prepoznatljivu i atraktivnu podr\u0161ku u medijima i na mestu prodaje u vidu TV reklama, in-store promocija, nacionalnih nagradnih igara, poklanjanja uzoraka svojih proizvoda, edukacije potro\u0161a\u010da tokom cele godine. Ovakva konstantna briga i informisanje korisnika je prioritet kompanije, a kroz stalne inovacije i unapre\u0111enje proizvoda Unilever korisnicima svojih proizvoda pru\u017ea vrhunsku negu od glave do pete\u201d, ka\u017ee Sla\u0111ana Tufegd\u017ei\u0107.<\/p>\n

Pripremila: Dragana Vrane\u0161<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 106, mart 2013.)   PRIJATELJ NA\u0160E KO\u017dE   Prema podacima Nielsena, gelovi za tu\u0161iranje se najve\u0107im delom prodaju u hipermarketima i supermarketima – 43,4% ove kategorije. Kroz velike radnje proda se 14% gelova, kroz male 11,1%, a kroz drogerije 31,3%.\u00a0   U pro\u0161losti je sapun ko\u017ei bio sve, a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2582"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2582"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2582\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2585,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2582\/revisions\/2585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}