{"id":2567,"date":"2013-12-03T11:22:09","date_gmt":"2013-12-03T10:22:09","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=2567"},"modified":"2013-12-03T11:22:09","modified_gmt":"2013-12-03T10:22:09","slug":"sredstva-za-kucnu-higijenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-kucnu-higijenu\/","title":{"rendered":"Sredstva za ku\u0107nu higijenu"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 105, februar 2013.)<\/p>\n

 <\/p>\n

DA SVE BLISTA<\/h2>\n

 <\/p>\n

Prema istra\u017eivanju GfK, najzna\u010dajniji kanal za prodaju sredstava za \u010di\u0161\u0107enje su supermarketi preko kojih dolazi 29% koli\u010dinskog prometa. Slede tradicionalne radnje sa 26% i minimarketi sa 23%, hipermarketi sa 9% i cash&carry objekti sa 8%.<\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

U savremenom dru\u0161tvu, razvijeni su razli\u010diti proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje ku\u0107e, kako bi se olak\u0161ao ovaj slo\u017eeni posao koji se sastoji od uklanjanja prljav\u0161tine i pra\u0161ine, odr\u017eavanja ili dezinfekcije povr\u0161ina i sli\u010dno. Ti proizvodi dostupni su u obliku te\u010dnosti, praha, gela, u spreju… Poslednjih godina, naro\u010dito se radi na tome da se smanji koli\u010dina hemikalija u njima i da ovi proizvodi budu ekolo\u0161ki i ne\u0161kodljivi za ljude \u010dije \u017eivote svakodnevno olak\u0161avaju.<\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima, na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i o ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce. Uklju\u010deni kanali prodaje – jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice i drogerije. Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (npr. kiosci, benzinske stanice, pijace), velikoprodaje koje imaju prodaju i prema krajnjim kupcima, kao i cash&carry radnje (npr. Metro).
\nTerminologija: obim prodaje – koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (npr. kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije. Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\n\u010cista\u010di za doma\u0107instvo se najve\u0107im delom prodaju u hipermarketima i supermarketima – 50,9% ove kategorije. Kroz velike radnje proda se 20,9% koli\u010dina, kroz male oko 20,6%, dok se u drogerijama proda 7,5% \u010dista\u010da za doma\u0107instvo.
\nU Beogradu je generisano 31,2% prodaje ove kategorije, u Vojvodini se proda 30,6%, a preostale koli\u010dine koje \u010dine 38,2% \u2018dolaze\u2019 iz centralne Srbije.
\nPrema formi proizvoda, najprodavanija su sredstva za \u010di\u0161\u0107enje u obliku te\u010dnosti (70,6%), slede kremovi (12,5%) i gelovi (7,7%), pra\u0161kovi (3,9%), \u010dvrsti \u010dista\u010di (2,9%) i maramice (1,4%), dok paste i pene u\u010destvuju u prodaji sa manje od 1%.
\nNajtra\u017eenija je gramatura od 750g\/ml – ona \u010dini polovinu prodatih koli\u010dina ove kategorije. Slede pakovanja od 500g\/ml (18,9%) i 1.000g\/ml (17,6%), dok sredstva za \u010di\u0161\u0107enje upakovana u ambala\u017eu od 600, 900 i 1.500g\/ml u\u010destvuju u prodaji sa 2% ili manje.
\nKada je o tipu pakovanja re\u010d, vode\u0107a su sredstva za \u010di\u0161\u0107enje u boci. Ona \u010dine 70,7% prodatih koli\u010dina ove kategorije. Slede sprejevi (17,1%), blister pakovanje (3,1%), kese (2,9%) i kutije (1,2%).
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Beohemija, Colgate Palmolive, Henkel, Panonija i Unilever.
\nVode\u0107e robne marke (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Ajax, Axel, Cif, Domestos i Mer.<\/p>\n

Napomena: podaci su za period januar 2012-decembar 2012. i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n

BEOHEMIJA<\/strong>
\nU kategoriji sredstava za ku\u0107nu higijenu, Beohemija je na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu prisutna sa brendovima Duel, Spin, Pompa i Scalla. Pomenuti brendovi obuhvataju razli\u010dite proizvode za odr\u017eavanje ku\u0107ne higijene: sredstva za \u010di\u0161\u0107enje podnih povr\u0161ina, za \u010di\u0161\u0107enje stakla, abrazive, odma\u0161\u0107iva\u010d, WC osve\u017eiva\u010de, antikamenac, sanitare, sonu kiselinu i sredstva za otpu\u0161avanje cevi. \u201cProizvodi su razvijeni po najvi\u0161im evropskim standardima kvaliteta i po svojoj nameni odgovaraju zahtevima tr\u017ei\u0161ta. Najsavremenija tehnologija proizvodnje i vrhunski stru\u010dnjaci garantuju visoke performanse na\u0161ih proizvoda. Ambala\u017ee su dizajnirane da olak\u0161aju upotrebu i doziranje. Veli\u010dina pakovanja te\u010dnog programa mo\u017ee biti od 500ml, 750ml ili 1.000ml\u201d, ka\u017ee Sanja Rajkovi\u0107 Jovanovi\u0107, menad\u017eer za odnose sa javno\u0161\u0107u kompanije Beohemija.
\nIz asortimana Pompe, izdvajaju se WC osve\u017eiva\u010di Pompa WC Fresh, koji zahvaljuju\u0107i svojoj Triple Action formulaciji spre\u010davaju nastajanje kamenca, deluju antibakterijski i ostavljaju dugotrajan miris sve\u017eine. Proizvod je dostupan u tri mirisne note Citrus Fresh, Blue Ocean i Green Forest, u pakovanjima 1\/1 i 1\/3.
\nDuel je u ovoj kategoriji prisutan sa sredstvom za \u010di\u0161\u0107enje tepiha i mebla. Koncentrovani \u0161ampon za ru\u010dno pranje tepiha se mo\u017ee koristiti i za pranje tekstilnih podnih obloga, tapaciranog name\u0161taja i mebl \u0161tofa, a kontroli\u0161e i nastajanje grinja.
\n\u201cIz asortimana brenda Spin izdvajamo sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje podova. Re\u010d je o visokokvalitetnom proizvodu, namenjenom \u010di\u0161\u0107enju svih vrsta podova. Specifi\u010dne mirisne note, najpoznatijih svetskih proizvo\u0111a\u010da mirisa, ostavljaju dugotrajnu sve\u017einu nakon upotrebe\u201d, ka\u017ee Sanja Rajkovi\u0107 Jovanovi\u0107 i dodaje da je ovaj proizvod dostupan u mirisnim notama Blue Wave, Lavander i Exotic Mix.
\nScalla te\u010dna abrazivna sredstva namenjena su \u010di\u0161\u0107enju svih vrsta kuhinjskog posu\u0111a, niklovanih, emajliranih, kerami\u010dkih i ostalih jako zaprljanih povr\u0161ina u doma\u0107instvu. Veoma efikasna kombinacija tenzida i mineralnog abraziva odstranjuje i najtvrdokornija zaprljanja, ne o\u0161te\u0107uju\u0107i povr\u0161ine.<\/p>\n

COLGATE PALMOLIVE<\/strong>
\nKompanija je na tr\u017ei\u0161tu Srbije zastupljena sa brendom Ajax u kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma. Ajax je prisutan u potkategorijama sredstava za \u010di\u0161\u0107enje podova, za \u010di\u0161\u0107enje prozora, kao i u potkategoriji vi\u0161enamenskih \u010dista\u010da u spreju.
\n\u201cSve Ajax proizvode odlikuje visok kvalitet, kako u aspektu visokoefikasne formule te\u010dnosti, tako i u aspektu izrade ambala\u017ee, koja je prilago\u0111ena za laku upotrebu, ali je tako\u0111e u skladu sa najstro\u017eim ekolo\u0161kim propisima evropskih zemalja. Ekologija i razvoj kroz odr\u017eivost prirodnih resursa su me\u0111u klju\u010dnim kriterijumima poslovanja firme Colgate Palmolive i, naravno, primenjuju se i u proizvodnji Ajax sredstava za \u010di\u0161\u0107enje. Sve ovo se odra\u017eava i na cenu Ajaxa, pa zato nije cenovno najpristupa\u010dniji brend. Me\u0111utim, veoma smo zadovoljni odli\u010dnim rastom prodaje i tr\u017ei\u0161nim u\u010de\u0161\u0107em u 2012. godini – ovi pokazatelji su dokaz da sti\u010demo poverenje na\u0161ih potro\u0161a\u010da i na tim temeljima \u0107emo nastaviti da \u2018gradimo\u2019 Ajax i u 2013\u201d, ka\u017ee Milo\u0161 \u0110or\u0111evi\u0107, Senior Brand Manager Personal&Household Care, South Adria, Colgate Palmolive Southeast Europe.
\nNajve\u0107i deo prodaje Ajax ostvaruje u potkategoriji sredstava za pranje podova, a Floral Fiesta linija je ve\u0107 postala sinonim za \u010diste povr\u0161ine i prijatan miris koji traje i vi\u0161e od 24h. U 2013. godini, Colgate Palmolive \u0107e uspeh Floral Fiesta linije preneti i na \u010dista\u010de u spreju, pa \u0107e tako lansirati novi Ajax sprej za prozore u Floral Fiesta mirisnoj varijanti.
\n\u201cKada je ova kategorija u pitanju, potrebe potro\u0161a\u010da u Srbiji su veoma sli\u010dne potrebama potro\u0161a\u010da u Evropi, a baziraju se na visokoj efikasnosti proizvoda, besprekornoj higijeni doma i lako\u0107i kori\u0161\u0107enja. Shodno tome, razvoj Ajax proizvoda \u0107e dalje i\u0107i u smeru zadovoljenja ovih potreba\u201d, dodaje \u0110or\u0111evi\u0107.<\/p>\n

HENKEL MERIMA<\/strong>
\n\u201cHenkel je jedan od lidera u prodaji sredstava za ku\u0107nu higijenu i zastupljen je u kategorijama proizvoda koji se tretiraju kao sredstva za ku\u0107nu higijenu. Na\u0161i brendovi su Bref i Mer Sanit (u kategoriji toilet blockova, sredstava za \u010di\u0161\u0107enje WC \u0161olje i univerzalnih sredstava za \u010di\u0161\u0107enje), Mer APC i Mer San (za \u010di\u0161\u0107enje podova i tepiha), Mer Abraziv (kategorija abrazivnih sredstava) i Mer Glass (kategorija sredstava za \u010di\u0161\u0107enje prozora). Osim toilet blockova, Mer APC i abraziva, svi ostali proizvodi postoje u pakovanjima od 750ml, Mer APC ima pakovanje od 900ml, abrazivi od 500ml, dok su toilet blockovi u pakovanjima od 60ml i 50g\u201d, ka\u017eu iz Marketing sektora Detergenti i ku\u0107na hemija kompanije Henkel Srbija. Najpopularniji Henkelovi proizvodi su Bref Toilet Block i Mer Glass. Henkel se trudi da sa svojim proizvodima potro\u0161a\u010dima ponudi najbolji odnos cene i kvaliteta i da atraktivnim promotivnim akcijama zadr\u017ei postoje\u0107e i privu\u010de nove potro\u0161a\u010de.<\/p>\n

PANONIJA<\/strong>
\nHemijska industrija Panonija Pan\u010devo prisutna je na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu sa sredstvima za ku\u0107nu hemiju Bliss Glass i Bliss Sanit, Hipp – pra\u0161kasti i te\u010dni, WC Saniper, Sona kiselina, Cevtok, Rer Grill i Rerno per, Panol pasta. \u201cSredstvo Bliss Glass sa dodatkom alkohola namenjeno je \u010di\u0161\u0107enju svih staklenih povr\u0161ina u doma\u0107instvu i jednim potezom dovodi do sjaja tretiranih povr\u0161ina. Zbog svoje jedinstvene strukture, Bliss Sanit se mo\u017ee koristiti kao sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje i dezinfekciju svih sanitarnih povr\u0161ina. Bliss Glass i Bliss Sanit dostupni su sa pumpicom i kao dopuna (bez pumpice). Hipp je pra\u0161kasto ili te\u010dno vi\u0161enamensko sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje i poliranje: \u010disti, riba, odma\u0161\u0107uje i polira sa finim abrazivom, koji skida svu prljav\u0161tinu. WC Saniper, Sona kiselina, Cevtok i Panol pasta su proizvodi sa kojima smo zastupljeni vi\u0161e od 50 godina na tr\u017ei\u0161tu. Rerno per i Rer Grill su sredstva za \u010di\u0161\u0107enje rerni i ro\u0161tilja\u201d, ka\u017ee Jelena Krsmanovi\u0107, iz kompanije HI Panonija.
\nKompanija je na tr\u017ei\u0161te lansirala i novi proizvod za odr\u017eavanje i negu podova od laminata, Bliss laminat. Proizvodi HI Panonija su dostupni na teritoriji cele Srbije. Izvoze se u Bosnu i Hercegovinu i Crnu Goru, a u planu je pro\u0161irenje na ostala tr\u017ei\u0161ta u regionu. Iako je na ovom tr\u017ei\u0161tu konkurencija jaka i brojna, iz kompanije smatraju da \u0107e, uvo\u0111enjem novih proizvoda, modernizacijom amabala\u017ee i pristupa\u010dnim cenama, pobolj\u0161ati poziciju na kojoj se danas nalaze.<\/p>\n

UNILEVER<\/strong>
\nNa tr\u017ei\u0161tima sredstava za ku\u0107nu higijenu Srbije i Crne Gore Unilever je prisutan sa dve robne marke – Cif i Domestos. Kako isti\u010de Sla\u0111ana Tufegd\u017ei\u0107, Customer Marketing Executive, Unilever je rangiran kao prvi me\u0111u proizvo\u0111a\u010dima sa 34,2% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a i 36% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a (Nielsen, januar – decembar 2012, YTD TY) u segmentu sredstva za \u010di\u0161\u0107enje velikih povr\u0161ina, u kategoriji sredstva za ku\u0107no \u010di\u0161\u0107enje na tr\u017ei\u0161tu Srbije.
\nAsortiman Cif i Domestos proizvoda obuhvata sve proizvode koji su jednom doma\u0107instvu potrebni za \u010di\u0161\u0107enje unutra\u0161njih, spolja\u0161njih povr\u0161ina i odr\u017eavanje higijene kompletne ku\u0107e. Domestos proizvodi istovremeno \u010diste povr\u0161ine i uni\u0161tavaju sve vrste poznatih bakterija, tako da povr\u0161ine o\u010di\u0161\u0107ene ovim proizvodom ostaju higijenski \u010diste. Cif proizvodi se koriste za \u010di\u0161\u0107enje kupatila, kuhinja, podova, perivih povr\u0161ina i sudova. \u201cNajprodavaniji Unileverovi proizvodi iz kategorije sredstava za ku\u0107nu higijenu su Domestos 24H Plus 750ml univerzalno sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje i Cif Cream Lemon 500ml krem sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje. Ovi proizvodi se jednako dobro prodaju i kroz male radnje i kroz velike trgovinske lance. Proteklu godinu je obele\u017eio rast prodaje Cif i Domestos proizvoda. Rast je ostvaren zahvaljuju\u0107i oslu\u0161kivanju i ispunjavanju potreba na\u0161ih potro\u0161a\u010da putem brojnih inovacija proizvoda, in store promocija, TV podr\u0161ke tokom cele godine i ogranizovanja niza akcija namenjenih kako krajnjem korisniku, tako i na\u0161im kupcima. Na\u0161 plan je da se trend rasta odr\u017ei i u ovoj godini\u201d, ka\u017ee Tufegd\u017ei\u0107.
\nOna dodaje da, u skladu sa trendovima i promenama navika potro\u0161a\u010da, Unilever konstantno unosi inovacije u svoje proizvode, bilo da je re\u010d o unapre\u0111enju formule ili o promeni ambala\u017ee. U 2012. godini su relansirani Domestos 24h Plus i Cif Cream, a lansirana je i linija proizvoda Cif Cream sa mirisima. U 2013. su tako\u0111e planirane inovacije proizvoda iz ove kategorije.<\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nPanel doma\u0107instava je standardizovano istra\u017eivanje koje u Srbiji neprekidno traje od novembra 2002. godine. U centru pa\u017enje je merenje potro\u0161nje vi\u0161e od 70 proizvodnih kategorija u 1.500 doma\u0107instava Srbije (ono \u0161to se potro\u0161i van doma\u0107instva nije predmet ovog istra\u017eivanja). Analiza tr\u017ei\u0161ta ku\u0107ne hemije u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od februara zaklju\u010dno sa julom 2012. godine.
\nKu\u0107na hemija obuhvata korpu proizvoda u koju spadaju univerzalna i namenska sredstva za \u010di\u0161\u0107enje, kao \u0161to su sredstva za \u010di\u0161\u0107enje name\u0161taja, tepiha, stakla, drvenih povr\u0161ina, sanitarija i sli\u010dno. U posmatranom \u0161estomese\u010dnom periodu, oko 67% svih doma\u0107instava kupilo je barem jedan proizvod iz korpe ku\u0107ne hemije. Ponudu na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu \u010dini oko 45 proizvo\u0111a\u010da sa skoro 80 brendova. Tr\u017ei\u0161te je segmentirano tako da se izdvajaju 3 proizvo\u0111a\u010da koja zajedno imaju oko 61% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a, i to su (abecednim redosledom): Beohemija, Henkel i Unilever.
\nNajzna\u010dajniji kanal za prodaju sredstava za \u010di\u0161\u0107enje su supermarketi preko kojih dolazi 29% koli\u010dinskog prometa. Slede tradicionalne prodavnice sa 26% i minimarketi sa 23% prodatih koli\u010dina. Ostali kanali su manje zna\u010dajni, pa se tako kroz hipermarkete proda oko 9% svih koli\u010dina, a kroz cash&carry kanal 8%. Ova proizvodna kategorija je va\u017ena za velike formate, jer su oni tu ostvarili ve\u0107e tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e nego na ukupnom tr\u017ei\u0161tu robe \u0161iroke potro\u0161nje.
\nTrgova\u010dke robne marke su u velikoj meri zastupljene na tr\u017ei\u0161tu sredstava za \u010di\u0161\u0107enje i \u010dine oko 7% svih prodatih koli\u010dina, \u0161to je skoro duplo vi\u0161e od proseka za robu \u0161iroke potro\u0161nje. Kupovine na promociji \u010dine 12% koli\u010dinskog prometa, \u0161to je iznad proseka za robu \u0161iroke potro\u0161nje. Proizvodi ku\u0107ne hemije mogu se pohvaliti \u010destim promotivnim aktivnostima i gotovo da je nemogu\u0107e oti\u0107i u prodavnicu, a da bar nekoliko proizvoda nije na nekom od vidova promocije.
\nPosmatraju\u0107i podelu sredstava za \u010di\u0161\u0107enje na univerzalna i namenska, mo\u017ee se videti da 36% prodatih koli\u010dina dolazi od univerzalnih sredstava, a 64% od namenskih (najvi\u0161e od sredstava za \u010di\u0161\u0107enje stakla i sanitarija).
\nImaju\u0107i u vidu samo kupce kategorije u posmatranom periodu, vidi se da najve\u0107u bazu kupaca ima Henkel, \u010dije je proizvode ovog tipa kupilo oko 57% kupaca. Unilever je privukao 41%, a Beohemija 24% kupaca kategorije. Posmatraju\u0107i lojalnost kupaca, Henkel je i ovde na prvom mestu, a njegovi kupci su \u010dak 49% svojih potreba za proizvodima ove kategorije zadovoljili upravo brendovima pomenute kompanije. Unilever i Beohemija su dostigli lojalnost potro\u0161a\u010da od 32% odnosno 28%.<\/p>\n

Pripremila: Dragana Vrane\u0161<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 105, februar 2013.)   DA SVE BLISTA   Prema istra\u017eivanju GfK, najzna\u010dajniji kanal za prodaju sredstava za \u010di\u0161\u0107enje su supermarketi preko kojih dolazi 29% koli\u010dinskog prometa. Slede tradicionalne radnje sa 26% i minimarketi sa 23%, hipermarketi sa 9% i cash&carry objekti sa 8%.   U savremenom dru\u0161tvu, razvijeni su […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2567"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2567"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2567\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2571,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2567\/revisions\/2571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}