(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 92, \u00a0januar 2011.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Prema tipu ko\u017ee, najprodavaniji su proizvodi namenjeni normalnoj ko\u017ei sa oko 92% u\u010de\u0161\u0107a u prodaji, dok 7% prodaje ostvaruju proizvodi namenjeni masnoj\/osetljivoj ko\u017ei.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Akne i bubuljice su ko\u017ena oboljenja koja \u010desto \u2018napadaju\u2019 mlade, ali i starije osobe. Javljaju se i kod mu\u0161karaca i kod \u017eena, a veliku ulogu kod pojave akni i bubuljica imaju genetske predispozicije. Tako\u0111e, na njihovu pojavu mogu uticati i drugi uzro\u010dnici, poput stresa i hormonalnih promena. Zato umivanje i redovno odr\u017eavanje higijene, kao ni adekvatna ishrana, ponekad na\u017ealost nisu dovoljni da spre\u010de \u0161irenje akni i bubuljica. Da bi se uhvatile \u2018u ko\u0161tac\u2019 sa ovim problemom, brojne kozmeti\u010dke ku\u0107e razvile su svoje linije proizvoda protiv akni i bubuljica – kreme, losione, tonike, gelove i pene.<\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> AFRODITA<\/strong> JOHNSON&JOHNSON<\/strong> L\u2019OR\u00c9AL<\/strong> NEVENA\/BEVETTI<\/strong> Pripremila: Dragana Vrane\u0161<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 92, \u00a0januar 2011.) DA KO\u017dA ZABLISTA Prema tipu ko\u017ee, najprodavaniji su proizvodi namenjeni normalnoj ko\u017ei sa oko 92% u\u010de\u0161\u0107a u prodaji, dok 7% prodaje ostvaruju proizvodi namenjeni masnoj\/osetljivoj ko\u017ei. Akne i bubuljice su ko\u017ena oboljenja koja \u010desto \u2018napadaju\u2019 mlade, ali i starije osobe. Javljaju se i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2320"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2320"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2323,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2320\/revisions\/2323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i o ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce. Uklju\u010deni kanali prodaje – jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kiosci i paviljoni. Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (npr. pijace), velikoprodaje koje imaju prodaju i prema krajnjim kupcima, kao i cash&carry radnje (npr. Metro).
\nTerminologija: obim prodaje – koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (npr. kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije. Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nKategorija proizvoda protiv akni i bubuljica se najve\u0107im delom proda u drogerijskim kanalima, \u010dak 73%, dok 25% prodaje dolazi iz kanala hiper\/supermarketa. Prema tipu ko\u017ee, najprodavaniji su proizvodi koji su namenjeni normalnoj ko\u017ei. Oni \u010dine oko 92% prodaje, dok 7% prodaje ostvaruju proizvodi koji su namenjeni masnoj\/osetljivoj ko\u017ei. Tonirane kreme u kategoriji proizvoda protiv akni i bubuljica \u010dine samo 2% prodaje.
\nOsnovni proizvodi protiv akni i bubuljica odnose se na \u010di\u0161\u0107enje i hidriranje, pa oko 91% prodaje dolazi od proizvoda koji su namenjeni \u010di\u0161\u0107enju ko\u017ee, dok preostalih 9% dolazi od prodaje proizvoda koji su namenjeni hidriranju ko\u017ee. Kategorija proizvoda protiv akni ima dosta pojavnih oblika tj. formi proizvoda: oko 35% prodaje \u010dine gelovi, 26% losioni, 22% kreme, 10% tonici, a 4% prodaje odlazi na pene.
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di u kategoriji proizvoda protiv akni i bubuljica (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Afrodita kozmetika, Beiersdorf, Johnson&Johnson, L\u2019Or\u00e9al i Nevena. Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Clean&Clear, Garnier, Neutrogena, Nivea i Puzzle.
\nNapomena: podaci su za period novembar 2010 – oktobar 2011. i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije, ukoliko nije druga\u010dije nazna\u010deno.<\/p>\n
\nU laboratorijima Kozmetike Afrodita razvijena je linija Acnestop za potpunu negu masne i ne\u010diste ko\u017ee. \u201cNega proizvodima iz ove linije aktivno deluje na glavne uzro\u010dnike ne\u010diste ko\u017ee, a ko\u017eu \u010dini \u010distom, elasti\u010dnom i mekanom\u201d, ka\u017ee Vojka Mati\u0107, marketing direktor Kozmetike Afrodita, i dodaje da su novi aduti Acnestop linije – Acnestop gel za su\u0161enje pri\u0161ti\u0107a i Acnestop krema za negu.
\n\u201cPravi izbor za negu masne ko\u017ee podlo\u017ene pojavi pri\u0161ti\u0107a je krema za negu Acnecare za masnu ko\u017eu\/mat effect hamamelis&bela breza, koja ko\u017eu izda\u0161no hrani, neguje i vla\u017ei. Osigurava prirodni mat izgled ko\u017ee i uspostavlja ravnote\u017eu vla\u017enosti i masno\u0107e\u201d, ka\u017ee Vojka Mati\u0107. Krema je namenjena dnevnoj nezi. Iz Kozmetike Afrodita preporu\u010duju i aktivni kremasti gel Acnecare za masnu, ne\u010distu ko\u017eu sa vitaminom B3 i alantoinom, \u010dija se lagana, gelasta tekstura brzo upija i osigurava dugotrajni mat izgled ko\u017ee.
\n\u201cNa\u0161 pobednik u bici protiv bubuljica je gel za su\u0161enje bubuljica Acnestop za masnu, ne\u010distu ko\u017eu\/fast effect vitamin B3&timijan. Vitamin B3 prodire duboko u bubuljicu, su\u0161i je i spre\u010dava nastanak novih pri\u0161ti\u0107a. Umiruje upaljeno mesto, crvenilo postepeno nestaje, pri\u0161ti\u0107 se smanjuje i brzo isu\u0161uje\u201d, ka\u017ee Vojka Mati\u0107. Ona dodaje i da nikako ne treba zaboraviti osve\u017eavaju\u0107u masku za \u010di\u0161\u0107enje Acnestop za masnu, ne\u010distu ko\u017eu sa vitaminom B3 i timijanom, koja poma\u017ee u uspostavljanju ravnote\u017ee prirodnih funkcija ko\u017ee, uskla\u0111uje izlu\u010divanje masti i smanjuju veli\u010dinu pora.
\n\u201cOsve\u017eavaju\u0107a pena za \u010di\u0161\u0107enje Acnestop za masnu, ne\u010distu ko\u017eu sa vitaminom B3 i hamamelisom uspostavlja ravnote\u017eu masti i vlage u ko\u017ei, otvara pore i dubinski ih \u010disti, umanjuje koli\u010dinu bakterija koje uzrokuju nastanak pri\u0161ti\u0107a i smanjuje pojavu novih\u201d, obja\u0161njava Vojka Mati\u0107. Ona isti\u010de i zna\u010daj osve\u017eavaju\u0107eg losiona Acnestop za masnu, ne\u010distu ko\u017eu sa vitaminom B3 i lactilom (mle\u010dnom kiselinom), koji s ko\u017ee odstranjuje ostatke masti i blago je dezinfikuje, a tako\u0111e poma\u017ee i u su\u0161enju pri\u0161ti\u0107a i spre\u010dava nastanak novih.<\/p>\n
\nKompanija Johnson&Johnson, kao jedan od lidera na tr\u017ei\u0161tu proizvoda namenjenih borbi protiv akni i mitisera, u Srbiji je prisutna sa brendovima Clean&Clear za tinejd\u017eere i Neutrogena za one ne\u0161to starije, koji se mogu na\u0107i na skoro svim prodajnim mestima. \u201cBorba protiv bubuljica i mitisera ponekada deluje zamorno i uzaludno. Zato je cilj na\u0161e kompanije da tinejd\u017eerima, ali i svima onima koji imaju problema sa aknama, ponudi re\u0161enje. Svi prozvodi su dermatolo\u0161ki testirani i pogodni za svakodnevnu upotrebu\u201d, ka\u017eu iz Johnson&Johnsona Srbija.
\nClean&Clear kozmetika namenjena je tinejd\u017eerima koji se naj\u010de\u0161\u0107e suo\u010davaju sa problemima akni i mitisera. \u201cClean&Clear Blackhead proizvodi sadr\u017ee salicilnu kiselinu, dobro poznat i efikasan sastojak za borbu protiv mitisera i bubuljica, \u0161to omogu\u0107ava dubinsko \u010di\u0161\u0107enje pora, uklanjanje prekomernog sebuma, mrtvih \u0107elija ko\u017ee i ne\u010disto\u0107e\u201d, ka\u017eu iz kompanije Johnson&Johnson. Na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutna je kolekcija Clean&Clear Truly Gentle \u010diji asortiman, dodaju iz J&J-ja, \u010dini da ko\u017ea u osetljivom dobu bude \u010dista i mekana kao pre puberteta. \u201cKupka za lice, blaga kao \u010dista voda, dovoljno je ne\u017ena za svakodnevnu upotrebu bez isu\u0161ivanja ko\u017ee. Kako bi lice bilo \u010disto i blistavo, pored kupke tu su Truly Gentle vla\u017ene maramice i losion za \u010di\u0161\u0107enje lica\u201d, ka\u017eu iz ove kompanije.
\nBrend Neutrogena ima \u0161iroku paletu proizvoda, efikasnih u borbi protiv akni i mitisera, namenjenu svakodnevnoj upotrebi. \u201cU saradnji sa najboljim dermatolozima Neutrogena je razvila i liniju Visibly Clear proizvoda, \u010diji je asortiman baziran na kombinovanju komponenti za \u010di\u0161\u0107enje lica i prirodnih umiruju\u0107ih sastojaka. Zahvaljuju\u0107i patentiranoj microclear tehnologiji, sastojci dopiru duboko u pore \u010dine\u0107i tako borbu protiv bakterija koje uzrokuju pojavu bubuljica i mitisera efikasnijom\u201d, dodaju iz J&J-ja. Paletu Visibly Clear \u010dini veliki broj proizvoda pogodnih za svakodnevnu upotrebu, kao \u0161to su: kupka za lice, vla\u017ene maramice za \u010di\u0161\u0107enje lica, 2-u-1 kupka i maska, piling za lice i tonik.<\/p>\n
\nKompanija L\u2019Or\u00e9al Balkan je na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutna sa proizvodima Garnier Skin Naturals Pure i Pure Active. \u201cPure je prvenstveno namenjen tinejd\u017eerima i nudi re\u0161enje za problemati\u010dnu ko\u017eu. Pure Active se preporu\u010duje za ko\u017eu sklonu pojavi akni, bubuljica i mitisera, za osobe do 30 godina\u201d, ka\u017ee Philippe Bertrand, generalni menad\u017eer Divizije masovnih proizvoda L\u2019Or\u00e9al Balkan. Ovi proizvodi se istovremeno bore protiv nepravilnosti i tragova koje nepravilnosti za sobom ostavljaju.
\n\u201cU globalu, tr\u017ei\u0161te proizvoda za borbu protiv akni je tokom 2011. bilo stabilno, dok je na\u0161a najbolje pozicionirana fran\u0161iza – Pure Active zabele\u017eila izuzetno visok rast. \u010cak pet Pure&Pure Active proizvoda se nalazi u prvih
\ndeset, u segmentu proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje ko\u017ee lica sklone aknama\u201d, ka\u017ee Philippe Bertrand i dodaje da je najprodavaniji proizvod Pure Active Exfobrusher, 150ml, lansiran u martu 2011. \u201cOvaj proizvod je apsolutni lider i zauzima prvo mesto kada je re\u010d o proizvodima za \u010di\u0161\u0107enje ko\u017ee lica sklone aknama\u201d, ka\u017ee Bertrand (izvor: Nielsen za period YTD oktobar 2011). Zahvaljuju\u0107i ultratankim \u010detkicama intenzivno uklanja mrtve \u0107elije i elimini\u0161e i najnedostupniju ne\u010disto\u0107u. Upakovan je u ergonomi\u010dnu bo\u010dicu koja umesto poklopca ima dozer, prekriven fleksibilnim ultratankim \u010detkicama.
\nDrugi najprodavaniji proizvod je gel-piling Pure 3u1, koji se mo\u017ee koristiti za umivanje, kao piling ili maska za lice. \u201cPure Active Exfobrusher, zajedno sa jo\u0161 \u010detiri Pure&Pure Active proizvoda, predstavlja 39,5% tr\u017ei\u0161ta proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje ko\u017ee lica sklone aknama (izvor: Nielsen za period YTD oktobar 2011) i 52% tr\u017ei\u0161ta proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje ko\u017ee lica sklone aknama u Lilly drogerijama (izvor: Lilly drogerie Sell Out, decembar 2011)\u201d, ka\u017ee Bertrand. Najzna\u010dajniji kanali prodaje su supermarketi i drogerije.
\nU septembru 2011, L\u2019Or\u00e9al je uveo Pure Exfobrusher Oil Control 150ml za problemati\u010dnu, masnu ko\u017eu. Za samo dva meseca i ovaj proizvod se pozicionirao me\u0111u najprodavanije u ovom segmentu. \u201cU 2012. mogu se o\u010dekivati razni noviteti. Na\u0161a snaga je bazirana na inovacijama, a najbolji na\u010din borbe sa konkurencijom je konstantna edukacija klijenata i krajnjih potro\u0161a\u010da. Va\u017ena je i podr\u0161ka kroz TV, print i internet kampanje. Razvili smo i mre\u017eu potro\u0161a\u010da sa kojima svakodnevno komuniciramo kroz socijalne mre\u017ee\u201d, ka\u017ee Bertrand.<\/p>\n
\nKada je o ovoj kategoriji re\u010d, HI Nevena je na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutna sa Puzzle antibakterijskom linijom proizvoda za kozmeti\u010dki tretman akni i bubuljica. Ova linija je, kako ka\u017ee Dragan Trifunovi\u0107, direktor prodaje kompanije Bevetti, koja je zvani\u010dni distributer Neveninih proizvoda, nastala kao rezultat dugogodi\u0161nje prakse u oblasti kozmeti\u010dke tehnologije, ali i istra\u017eivanja i saznanja HI Nevena. \u201cPosebnu pa\u017enju treba posvetiti ko\u017ei u vreme puberteta. Ve\u0107i deo tinejd\u017eerske populacije tada se susre\u0107e sa pojavom akni i bubuljica koje mogu uspe\u0161no i veoma efikasno da se saniraju, primenom adekvatnih kozmeti\u010dkih preparata. A upravo Puzzle linija kozmeti\u010dkih proizvoda obezbe\u0111uje dubinsko \u010di\u0161\u0107enje, intenzivno antibakterijsko, fungicidno, antiinflamatorno, keratoliti\u010dko i regenerativno delovanje\u201d, ka\u017ee direktor prodaje kompanije Bevetti. Od proizvoda iz Puzzle linije, na tr\u017ei\u0161tu Srbije najprodavaniji su Puzzle antibacterial cream i Puzzle antibacterial lotion. U Puzzle liniju proizvoda protiv akni i bubuljica spada i Puzzle antibacterial gel, namenjen osobama \u010dija ko\u017ea ne podnosi alkoholne losione. \u201cBlaga gel osnova sa pa\u017eljivo izbalansiranim odnosom aktivnih komponenti dubinski odma\u0161\u0107uje, omek\u0161ava i osve\u017eava ko\u017eu, uz sna\u017ean antibakterijski efekat. Poma\u017ee regeneraciju i normalizuje funkcije ko\u017ee\u201d, ka\u017ee direktor prodaje Bevettija. Jo\u0161 jedan proizvod iz ove linije je Puzzle antibacterial soap, koji je izra\u0111en na bazi biljnih masno\u0107a i bri\u017eljivo odabranih aktivnih dodataka, a omogu\u0107ava temeljno \u010di\u0161\u0107enje i odma\u0161\u0107ivanje ko\u017ee celog tela. \u201cOd proizvoda iz Puzzle linije, izdvajaju se i Puzzle antibacterial stick-corrector, napravljen u boji ko\u017ee tako da izvanredno pokriva bubuljice i akne; Puzzle antibacterial lotion, koji dubinski odma\u0161\u0107uje, omek\u0161ava i osve\u017eava ko\u017eu; Puzzle antibacterial powder, koji efikasno deluje na problemati\u010dnu ko\u017eu, su\u0161i bubuljice i daje ko\u017ei bar\u0161unasti izgled; kao i Puzzle antibacterial cream formulisan tako da zadovolji sve potrebe ko\u017ee sklone pojavi akni i bubuljica\u201d, dodaje direktor prodaje Bevettija.<\/p>\n