{"id":20178,"date":"2019-10-15T09:22:20","date_gmt":"2019-10-15T08:22:20","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=20178"},"modified":"2019-10-15T09:22:20","modified_gmt":"2019-10-15T08:22:20","slug":"21-sempl-da-li-ce-u-buducnosti-price-pisati-roboti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/21-sempl-da-li-ce-u-buducnosti-price-pisati-roboti\/","title":{"rendered":"21 SEMPL: DA LI \u0106E U BUDU\u0106NOSTI PRI\u010cE PISATI ROBOTI?"},"content":{"rendered":"

15. X 2019 |<\/strong> Dobre pri\u010de su uvek nad\u017eivele ljude, koji su ih izmislili. I do sada su ih uvek izmi\u0161ljali ljudi. Da li mo\u017eemo u instant svetu, gde smo na teku\u0107oj traci po\u010deli da proizvodimo, da o\u010dekujemo da \u0107e pri\u010de, tekstove, slogane, stihove… po\u010deti da pi\u0161u roboti? Bez obzira na to, \u0161to sa automatizacijom ‘br\u017ee’ i ‘vi\u0161e’ postaju nove vrednosti, Vikki Ross (Viki Ros), je jedna od 30 vode\u0107ih tekstopisaca i kreativaca na svetu, uverena da su neuspeli poku\u0161aji Lexusa i Burger Kinga da koncipiraju oglase pomo\u0107u robota dodatne potvrde da nam je za inspirativnu pri\u010du potrebno vi\u0161e od podataka, od kojih polaze roboti.<\/p>\n

Jedan od najve\u0107ih tehnolo\u0161kih preduzetnika, investitora i in\u017eenjera eIlon Mask (Elon Musk) smatra da \u0107e roboti jednom mo\u0107i sve, \u0161to mo\u017eemo i mi, odnosno da \u0107e u svemu biti bolji. Ukoliko je tome tako, koliko su stvarno ugro\u017eena radna mesta pojedinaca koji pi\u0161u kreativne sadr\u017eaje?<\/p>\n

 <\/p>\n

1 : 0 za tekstopisce: Do sada se roboti nisu pokazali u koncipiranju oglasa<\/b><\/p>\n

Godine 2016. japanski McCann sa prvim kreativnim direktorom sa ve\u0161ta\u010dkom inteligencijom kreirao je prvi televizijski oglas. Sav strah od gubitka ‘ljudskih’ kreativaca ili odu\u0161evljenje nad novim uzbudljivim vremenima je isparilo posle pogleda na krajnji proizvod. Tako na jednoj strani, kako i na drugoj. Kroz dve godine je me\u0111u ogla\u0161iva\u010dima ponovo provrilo. Novi oglas za presti\u017enu robnu marku Lexus je navodno nastao pod dirigentskom palicom robota, ali se na kraju pokazalo da je u celoj kreativnoj ekipi u\u010destvovalo mnogo vi\u0161e ljudi, me\u0111u njima i oskarom nagra\u0111eni re\u017eiser Kevin Mekdonald (Kevin Macdonald). Posle Lexusa je sa robotima jednako neuspe\u0161no poku\u0161ao i Burger King. Od tada nismo \u010duli za nove poku\u0161aje te vrste.<\/p>\n

 <\/p>\n

Za efikasnu pri\u010du potrebno nam je vi\u0161e od podataka<\/b><\/p>\n

To je tako, jer roboti ne umeju da pi\u0161u oglasne poruke, smatra Vikki Ross<\/a> (Viki Ros), koja je specijalizovana za brendiranje i ton komunikacije robnih marki. A za\u0161to im pisanje tekstova ne ide najbolje od ruke? „Za zanimljivu i inspirativnu pri\u010du potrebno nam je vi\u0161e nego samo podaci, od kojih polazi robot. Pri\u010da, uz koju \u0107e potro\u0161a\u010di ne\u0161to osetiti i na kraju krajeva kupiti proizvod ili uslugu, dolazi iz na\u0161eg uma, tela i du\u0161e. Iz srca, uspomena, \u017eivotnog iskustva, nostalgije. Sve to roboti nemaju i zato ne mogu da zamene kreativne tekstopisce,“ uverena je Viki, koja ve\u0107 23 godine pi\u0161e za najve\u0107e svetske robne marke.<\/p>\n

 <\/p>\n

28. i 29. novembra<\/b> \u0107e Viki Ros (Vikki Ross), koju je Creative Equals 2017. godine stavio na listu top 30 vode\u0107ih kreativaca na svetu, na 21. konferenciji medijskih trendova SEMPL<\/a> deliti svoja iskustva o tome, \u0161ta je dodatna vrednost inspirativne pri\u010de koju stvaraju pojedinci, a ne roboti, i kako biti robna marka, za koju se \u010duje – bez obzira na to da li se pojavljuje na internetu, dru\u0161tvenim mre\u017eama, u etru, na plakatima i avionima, u vozovima i automobilima. Viki (Vikki) je svojim pristupom odu\u0161evila robne marke i agencije, kao \u0161to su Sky, The Body Shop, Durex, Virgin Media, Expedia, Philips, AQUA, Fitch i Sapient Razorfish.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

15. X 2019 | Dobre pri\u010de su uvek nad\u017eivele ljude, koji su ih izmislili. I do sada su ih uvek izmi\u0161ljali ljudi. Da li mo\u017eemo u instant svetu, gde smo na teku\u0107oj traci po\u010deli da proizvodimo, da o\u010dekujemo da \u0107e pri\u010de, tekstove, slogane, stihove… po\u010deti da pi\u0161u roboti? Bez obzira na to, \u0161to sa automatizacijom […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20179,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[49],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20178"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20178"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20178\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20180,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20178\/revisions\/20180"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20178"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}