(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 171, septembar 2019)<\/p>\n
<\/p>\n
Sun\u0111eri i krpe za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu najvi\u0161e se kupuju u supermarketima, \u010dije vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e u ovoj kategoriji iznosi 28%, a za njima slede minimarketi sa 22%. Veliki maloprodajni formati i tradicionalne prodavnice pokrivaju po 17% tr\u017ei\u0161ta, drogerije 8%,\u00a0a diskonteri 7%.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services: Kategorijom su obuhva\u0107eni kuhinjski sun\u0111eri za pranje i brisanje, metalni sun\u0111eri\/\u017eice za sudove, kao i razne vrste krpa za brisanje u doma\u0107instvu. Kako su proizvodi iz ove kategorije, zajedno sa jo\u0161 nekoliko desetina drugih kategorija robe \u0161iroke potro\u0161nje, po\u010dev od 2018. godine dodati u portfolio kategorija pra\u0107enih kroz Panel doma\u0107instava, mo\u017eemo da analiziramo i kretanje pokazatelja u odnosu na prethodnu godinu.<\/p>\n U posmatranom petomese\u010dnom periodu proizvode iz ove kategorije kupilo je ne\u0161to vi\u0161e od 61% doma\u0107instava u Srbiji. Od ukupne vrednosti kategorije, 47% generi\u0161e kupovina klasi\u010dnih sun\u0111era, 42% \u010dine krpe za doma\u0107instvo, a preostalih 11% dolazi od kupovina metalnih \u017eica za pranje posu\u0111a. Klasi\u010dni sun\u0111eri imaju najve\u0107u bazu kupaca. Bar jednom u posmatranom periodu ih je kupilo 85% kupaca kategorije. Osim toga, ova grupa proizvoda ima i najve\u0107u u\u010destalost kupovina.<\/p>\n Na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu prisutno je pedesetak kompanija koje u svojoj ponudi imaju proizvode iz ove kategorije, uz ne\u0161to ve\u0107i broj brendova\/trgova\u010dkih marki. Pet vode\u0107ih brendova koji \u2018zauzimaju\u2019 44% tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji, pore\u0111ano je abecednim redosledom: Fino, Logex, Perfetto, Top Star i Vileda. Najve\u0107u relativnu penetraciju ostvarili su Top Star, Perfetto i Fino, ali brend Vileda je zabele\u017eio najve\u0107u lojalnost kupaca od \u010dak 58%.<\/p>\n Trgova\u010dke marke imaju veoma veliki zna\u010daj u kategoriji sun\u0111era i krpa. Vi\u0161e od polovine kupaca kategorije je bar jednom kupilo neku trgova\u010dku marku. Broj kupaca trgova\u010dkih marki se zna\u010dajno pove\u0107ao u odnosu na prethodnu godinu, \u0161to se i odrazilo na njihovo u\u010de\u0161\u0107e u kategoriji koje je dostiglo \u010dak 36% ukupne vrednosti.<\/p>\n Promocije pokrivaju 21% vrednosti kategorije, ali se njihovo u\u010de\u0161\u0107e blago smanjilo u odnosu na godinu ranije.<\/p>\n Sun\u0111eri i krpe za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu najvi\u0161e se kupuju u supermarketima, \u010dije vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e u ovoj kategoriji iznosi 28%, a za njima slede minimarketi sa 22%. Veliki maloprodajni formati i tradicionalne prodavnice pokrivaju po 17% tr\u017ei\u0161ta, drogerije 8%, a diskonteri 7%. (Nastavak je na strani 14)<\/p>\n <\/p>\n Freudenberg Household products – Vileda<\/strong><\/p>\n \u0110uro Vuliki\u0107, Business Development Manager, Serbia and Adria Export: Jedan od proizvoda koji se izdvaja upravo po kvalitetu i inovativnosti je Vileda Glitzi Pur Active – sun\u0111er za teflon koji omogu\u0107uje lagano i mo\u0107no \u010di\u0161\u0107enje osetljivih povr\u0161ina bez grebanja, efikasno i bez napora, pomo\u0107u visokoupijaju\u0107ih jastu\u010di\u0107a. Zahvaljuju\u0107i vrlo mekanom materijalu i ergonomskim brazdama koje se nalaze na svakoj strani, prijatan je na dodir i omogu\u0107ava lagano \u010di\u0161\u0107enje. \u010cak i kada je re\u010d o skoreloj prljav\u0161tini ili zagorelim delovima posude, na\u0161 Vileda Glitzi Pur Active sun\u0111er ih ne\u0107e ogrebati. Visokoupijaju\u0107i Vileda Glitzi Pur Active sun\u0111er mo\u017ee o\u010distiti \u010dak i masne mrlje nastale od ulja, mle\u010dnih proizvoda ili jaja, ali za to ipak preporu\u010dujemo i kori\u0161\u0107enje pouzdanog deterd\u017eenta za pranje.<\/p>\n Vileda Glitzi Pur Active sun\u0111er napravljen je od 100% \u010distog poliuretana. Nije striktno ograni\u010den na upotrebu u kuhinji. Mo\u017ee se koristiti i za uklanjanje mrlja u kupatilu. Me\u0111utim, s\u2019 obzirom da to nije njegova primarna namena, za \u010di\u0161\u0107enje kupatila preporu\u010dujemo druge Vileda proizvode.<\/p>\n Tokom \u010di\u0161\u0107enja, Vileda Glitzi Pur Active sun\u0111er se lagano prilago\u0111ava va\u0161oj ruci i \u010dini \u010di\u0161\u0107enje prijatnim. Omogu\u0107uje precizne i besprekorne pokrete prilikom \u010di\u0161\u0107enja. Jednostavnim ispiranjem pomo\u0107u vode i sapuna, mo\u017ee se koristiti vi\u0161e puta pre nego \u0161to se odlo\u017ei.<\/p>\n <\/p>\n Sarantis<\/strong><\/p>\n Dalibor Baji\u0107, marketing menad\u017eer: Fino je prepoznatljiv po izuzetno visokom kvalitetu, kako krpa, tako i sun\u0111era. Kreiraju\u0107i razli\u010dite oblike sun\u0111era, kombinuju\u0107i raznovrsne boje pene sa modernim dizajnom abraziva i samog pakovanja, Fino se trudi da odgovori na \u0161to raznovrsnije potrebe sve prefinjenijih potro\u0161a\u010da. Fino krpe napravljene su od specijalnih materijala, pri \u010demu je, pored izuzetnog kvaliteta, akcenat tako\u0111e stavljen na dizajn, kolorit i atraktivnost proizvoda na polici.<\/p>\n Top Star odlikuje izbalansiran odnos cene i kvaliteta sun\u0111era i krpa, \u0161to iskusne doma\u0107ice prepoznaju ve\u0107 nakon prvog kori\u0161\u0107enja, tako da vrlo lako sti\u010de lojalnost kupaca.<\/p>\n Od svih Fino sun\u0111era najprodavaniji je Teflon sun\u0111er, dok je kod Top Stara naprodavaniji profilisani sun\u0111er.<\/p>\n Fino i Top Star sun\u0111eri i krpe prisutni su u svim prodajnim formatima i u svim formatima je izlaznost standardno dobra, zahvaljuju\u0107i odli\u010dno izbalansiranom asortimanu u odnosu na konkurenciju i potrebe potro\u0161a\u010da. Kategorija sun\u0111era i krpa iz godine u godinu je u stalnom porastu i taj trend prate i na\u0161i brendovi.<\/p>\n Kompanija pomno prati promene i trendove u potrebama potro\u0161a\u010da i konstantno usavr\u0161ava svoju ponudu u pogledu kvaliteta, ekonomi\u010dnosti pakovanja, atraktivnosti dizajna, kao i lansiranjem novih proizvoda, kako bi na najbolji mogu\u0107i na\u010din ispunila o\u010dekivanja potro\u0161a\u010da i stekla njihovu lojalnost. Tako je pro\u0161le godine Fino asortiman oboga\u0107en lansiranjem Dishmatic programa, koji je odmah ostvario izuzetne rezultate, tako da danas pored klasi\u010dnih sun\u0111era predstavlja sve \u010de\u0161\u0107i izbor potro\u0161a\u010da. Ve\u0107 za slede\u0107u godinu pripremamo nova lansiranja, pripreme su u finalnoj fazi, tako da \u0107e Fino i Top Star brendovi biti oboga\u0107eni novim proizvodima.<\/p>\n Prodaju se trudimo da unapredimo uglavnom akcijskim popustima na regularnu cenu, naro\u010dito u sezoni prole\u0107nog i jesenjeg \u010di\u0161\u0107enja, ali paralelno nudimo kupcima volume offer artikle, i to: sun\u0111ere 2+1 i 5+1 gratis, kao i vla\u017ene krpe 3+1 gratis.<\/p>\n <\/p>\n Sisma\/Sterling<\/strong><\/p>\n Slu\u017eba prodaje: \u0160irok asortiman u okviru brenda Logex imaju abrazivni sun\u0111eri, napravljeni od \u010diste celuloze i sinteti\u010dkih materijala. Odlikuje ih izuzetna mo\u0107 upijanja, dugotrajnost, a sna\u017ean abrazivni u\u010dinak \u010dini ih savr\u0161enim za \u010di\u0161\u0107enje svih povr\u0161ina u doma\u0107instvu.<\/p>\n Tu su zatim truleks krpe, izuzetno mekane, velike mo\u0107i upijanja, napravljene od celuloze i pamuka, koje garantuju najvi\u0161i stepen higijene. 100% prirodna vlakna \u010dine Logex truleks krpe nezamenljivim u smislu mo\u0107i upijanja i kompaktnosti. Oplemenjene su osve\u017eavaju\u0107im mirisom limuna.<\/p>\n Vi\u0161enamenske krpe za \u010di\u0161\u0107enje namenjene su razli\u010ditim vrstama povr\u0161ina unutar doma\u0107instva, uklju\u010diju\u0107i podove, napravljene su od inovativnih materijala visokog kvaliteta, sa izuzetnim u\u010dinkom pri \u010di\u0161\u0107enju, izuzetne otpornosti na tro\u0161enje, habanje i pogodnosti pri upotrebi.<\/p>\n Truleks krpe i sun\u0111eri su me\u0111u proizvodima iz Logex asortimana koji bele\u017ee najbolju prodaju. 60% se proda kroz organizovanu trgovinu, a 40% kroz TT kanal. Brend ve\u0107 tri godine zaredom ima rast prodaje, sa prose\u010dnom godi\u0161njom stopom rasta od 10%. Najvi\u0161e se prodaje u formatu supermarketa, a slede hipermarketi, drogerije i klasi\u010dne veleprodaje.<\/p>\n U pripremi je nova, neobi\u010dna ambala\u017ea kako bismo generi\u010dke proizvode, kao \u0161to su truleksi, u\u010dinili zanimljivijim i izdvojili ih iz ponude.<\/p>\n Ponudu se trudimo da pobolj\u0161amo pre svega bliskom saradnjom sa na\u0161im kupcima i podr\u0161kom svim njihovim trade aktivnostima na ovoj kategoriji.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 171, septembar 2019) NAJAVI\u0160E SE KUPUJU U SUPERMARKETIMA Sun\u0111eri i krpe za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu najvi\u0161e se kupuju u supermarketima, \u010dije vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e u ovoj kategoriji iznosi 28%, a za njima slede minimarketi sa 22%. Veliki maloprodajni formati i tradicionalne prodavnice pokrivaju po 17% tr\u017ei\u0161ta, drogerije […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19948"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19948"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19948\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19962,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19948\/revisions\/19962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta sun\u0111era i krpa za doma\u0107instvo odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava u Srbiji za period od februara do juna 2018. godine.<\/p>\n
\n<\/em>Vileda je brend sa dugom tradicijom na tr\u017ei\u0161tu Srbije, a prepoznatljiv je po kvalitetu i inovativnim proizvodima koje stavlja na raspolaganje svojim vernim potro\u0161a\u010dima.<\/p>\n
\n<\/em>Kompanija Sarantis je ve\u0107 du\u017ee od 15 godina prisutna na srpskom tr\u017ei\u0161tu sa brendovima Fino i Top Star, koji u svom asortimanu, pored \u0161iroke lepeze proizvoda za doma\u0107instvo, sadr\u017ee i sun\u0111ere i krpe.<\/p>\n
\n<\/em>Brend Logex obuhvata \u0161irok asortiman proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje i odr\u017eavanje razli\u010ditih prostorija unutar doma\u0107instva na provereno efikasan i vidljiv na\u010din. Svaki proizvod u okviru asortimana, uklju\u010duju\u0107i krpe i sun\u0111ere, napravljen je od materijala visokog kvaliteta, koji garantuje istovremeno izuzetan u\u010dinak, pogodnost i sigurnost prilikom upotrebe. Logexovi proizvodi su rezultat stalnih istra\u017eivanja i razvojnog procesa, kao i neprekidnog rada na inovativnim materijalima.<\/p>\n