(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 75, avgust 2010.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Prema tr\u017ei\u0161noj analizi GfK za period od oktobra 2009. do kraja marta 2010. godine, flipsi zauzimaju gotovo 1\/3 tr\u017ei\u0161ta popularnih grickalica u Srbiji. U pomenutom periodu gotovo 2\/3 doma\u0107instava je kupilo bar jedan proizvod iz kategorije flipsa.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Flipsi su slani i slatki dezerti, hrskave strukture, proizvedeni od kukuruznog griza visokog kvaliteta. Namenjeni su i deci i odraslima, pogodni u \u010dasovima odmora, razonode, sporta, na putovanjima\u2026 Tako\u0111e, odli\u010dno pristaju uz sokove, pivo i razne aperitive. Posebno ih vole deca, i zbog toga ne treba da sadr\u017ee ve\u0161ta\u010dke boje, arome ni konzervanse. Neizmerna su radost i zadovoljstvo ljubiteljima slatki\u0161a. Raznolikost pakovanja olak\u0161ava upotrebu prilikom igre, koktela, na izletima, u \u0161koli, na utakmici, bilo gde i bilo kada za velike i male. MEMRB ANALIZA TR\u017dI\u0160TA<\/strong> BORO SKORI\u0106<\/strong> SWISSLION – TAKOVO<\/strong> NIELSEN ANALIZA TR\u017dI\u0160TA<\/strong> \u0160TARK\/DROGA KOLINSKA<\/strong> GFK ANALIZA TR\u017dI\u0160TA<\/strong> Pripremila: Milica Petrovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 75, avgust 2010.) HRSKAVI ZALOGAJI Prema tr\u017ei\u0161noj analizi GfK za period od oktobra 2009. do kraja marta 2010. godine, flipsi zauzimaju gotovo 1\/3 tr\u017ei\u0161ta popularnih grickalica u Srbiji. U pomenutom periodu gotovo 2\/3 doma\u0107instava je kupilo bar jedan proizvod iz kategorije flipsa.\u00a0 Flipsi su slani i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1986"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1986"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1986\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1988,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1986\/revisions\/1988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nZa ekstrudirane snek proizvode osnovna sirovina je kukuruz. Osnovni proizvodi linije flipsa dobijaju se ekstrudiranjem grizeva za dalju preradu sa ubacivanjem odre\u0111enih dodataka i punila, kao \u0161to su kikiriki, biljne masti, soli, kakao krem, mle\u010dna \u010dokolada, le\u0161nici, kao i suvo gro\u017e\u0111e. Pripadaju kategoriji snek proizvoda, koji mogu da se proizvode u razli\u010ditim oblicima, od okruglih do trodimenzionalnih, a ukus se dodaje nakon izrade.<\/p>\n
\nMEMRB, kao agencija koja se bavi istra\u017eivanjem tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje, u portfolio kategorija koje prati, uklju\u010duje i slatki i slani flips. U ovoj analizi, bavimo se pra\u0107enjem podataka na tr\u017ei\u0161tu Srbije u periodu april\/maj 2009 – april\/maj 2010. Prema definicijama agencije MEMRB, flipsi su deo kategorije grickalica, koja obuhvata i slede\u0107e proizvode: \u010dips, \u0161tapi\u0107i, perece, krekeri, ribice, tortilje, sitna slana peciva, kikiriki, kokice, semenke\u2026 Prema podacima agencije MEMRB, koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e flipsa u ukupnoj kategoriji grickalica se pove\u0107ava tokom vremena – od 20,7 odsto u aprilu\/maju 2009, do 23 odsto u apriul\/maju 2010. U vrednosnom u\u010de\u0161\u0107u, razlika za posmatranih godinu dana iznosi tri procentna poena, pa u aprilu\/maju 2010 dosti\u017ee 28,4 odsto. Manji pad je zabele\u017een u avgustu\/septembru 2009, a nakon toga slede pove\u0107anja. Flipsi su raspolo\u017eivi u razli\u010ditim veli\u010dinama pakovanja – od Small do X-Large. Izme\u0111u ove dve krajnje je i Standard veli\u010dina koja je najprodavanija, i u aprilu\/maju 2010. ostvaruje 67,1 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a, mada bele\u017ei pad od 4,2 odsto u odnosu na godinu ranije. Tako\u0111e, i Large pakovanja se dobro prodaju, pa imaju 16,2 odsto u\u010de\u0161\u0107a u ukupnoj prodaji u poslednjem posmatranom periodu, ali i ona opadaju tokom vremena i sada imaju za 3,6 odsto manje u\u010de\u0161\u0107e nego u aprilu\/maju 2009. Pad prodaje flipsa u ovim pakovanjima je posledica pojavljivanja X-Large pakovanja, koje je ve\u0107 sa prvim pozicioniranjem na tr\u017ei\u0161tu u oktobru\/novembru 2009. ostvarilo 5,1 odsto, a u decembru\/januaru 2010. \u010dak 9,4 odsto, nakon \u010dega sledi manji pad, pa u aprilu\/maju 2010. bele\u017ee sedam odsto. Iako je pojava X-Large pakovanja uticala na Standard i Large, to s druge strane, nije imalo nikakav uticaj na Medium pakovanje, kome se nakon manjeg pada u decembru\/januaru 2010. (7,9 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a) znatno uve\u0107ava prodaja i u aprilu\/maju 2010. dosti\u017ee, za sada, maksimalnih 9,7 odsto. Posmatrano vrednosno, redosled je isti samo \u0161to je u\u010de\u0161\u0107e standardnog pakovanja ve\u0107e za \u010detiri, pet procentnih poena u odnosu na koli\u010dinsko, a to je gotovo jednako uticalo na sni\u017eenje vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a za sva ostala pakovanja. Flips je raspolo\u017eiv u plasti\u010dnim i aluminijumskim kesama, s tim \u0161to se alu pakovanja daleko vi\u0161e prodaju – u aprilu\/maju 2010, 97 odsto koli\u010dinski, a vrednosno 97,8 odsto. Kao \u0161to je ve\u0107 re\u010deno, postoje flipsi sa razli\u010ditim ukusima. Ubedljivo najrasprostranjeniji su sa kikirikijem. Oni imaju 6,5 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a u aprilu\/maju 2010, a bele\u017ee i najve\u0107i porast tokom posmatranog perioda \u2013 2,6 odsto, a u junu\/julu 2009. su dostigli \u010dak i 65,2 odsto. Slede flipsi sa ukusom sira i cokoladom&kikirikijem, sa 6,8 odsto to jest 6,4 odsto u poslednjem periodu, \u0161to predstavlja izvestan pad u odnosu na period april\/maj 2009. za oba ukusa. Flipsi bez dodataka ima 6,1 odsto, isto kao i godinu dana ranije, dok su u svim periodima izme\u0111u bele\u017eili manja u\u010de\u0161\u0107a. Flipsi sa ukusom piletine umanjuju svoju prodaju za dva odsto i ostvaruju 3,6 odsto u aprilu\/maju 2010, flipsi sa ukusom ke\u010dapa raste za 0,6 odsto i dosti\u017ee 3,5 odsto, a hot-dog flipsi nakon samo \u010detiri perioda na tr\u017ei\u0161tu dosti\u017eu 3,3 odsto u aprilu\/maju teku\u0107e godine. Posmatrano sa stanovi\u0161ta tipova objekata, bilo je oscilacija u njihovom u\u010de\u0161\u0107u u prodaji flipsi proizvoda, ali je zna\u010daj isti tokom vremena. Naime, u velikim bakalnicama prodaju se najve\u0107e koli\u010dine flipsija, mada je njihovo u\u010de\u0161\u0107e u aprilu\/maju 2010, kada imaju 31,4 odsto, za 2,8 odsto manje nego u istom periodu pro\u0161le godine. Slede male bakalnice, \u010dije u\u010de\u0161\u0107e tokom godinu dana se tako\u0111e umanjuje i u aprilu\/maju ove godine imaju 30,9 odsto. \u0161to je 1,6 odsto manje nego za taj period lane. Pad prodaje u ova dva tipa objekata dovodi do porasta u supermarketima, koji sa 25,4 odsto u aprilu\/maj 2009 rastu na 30,5 odsto u aprilu\/maju 2010, a tako\u0111e dosti\u017eu i \u010dak 35,3 odsto u periodu decembar\/januar 2010, kada su i velike i male bakalnice ostvarivale svoja najmanja koli\u010dinska u\u010de\u0161\u0107a, 30,6 odsto, odnosno 27,7 odsto. U periodu decembar\/januar 2010. najmanju prodaju flipsa ostvaruju i kiosci, 5,5 odsto, a tako\u0111e i oni bele\u017ee pad u prodaji za poslednjih godinu dana, za 0,5 odsto, pa u periodu april\/maj ove godine ostvaruju 6,3 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a. Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di flipsa na teritoriji Srbije, u period jun\/jul 2009. zaklju\u010dno sa periodom april\/maj ove godine, pore\u0111ani po abecednom redu, su: Marbo, Mitrosrem, Slap Group, Swisslion&Takovo i \u0160tark. Njihovo zbirno koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e je 91,5 odsto.<\/p>\n
\nFirma Boro Skori\u0107 sa svojim brendom flipsa – Flipi prisutna je na celokupnom tr\u017ei\u0161tu Srbije, dok se prema re\u010dima komercijlane direktorke Bojane Skori\u0107 – Gaji\u0107, po prodaji izdvaja ju\u017ena Srbija. Pakovanja i ukusi iz ove kategorije, koje Boro Skori\u0107 nudi tr\u017ei\u0161tu su: Flipi Flips Standard od 25 i od 40g, Flipi Okrugli Kikiriki 40g, Flipi To\u010dak Sir 40g i Fllipi Okrugli Pica 40g. Najprodavaniji je standardni Flipi Flips u pakovanju od 40g. Skori\u0107 – Gaji\u0107 je istakla i da pripremaju novitete za ovu kategoriju u vidu novih slanih ukusa, kao i \u010dokoladni Flipi Flips. Osim u Srbiji, njihovi flipsi se mogu na\u0107i i u Crnoj Gori i Makedoniji. Me\u0111u glavnim konkurentima Boro Skori\u0107 flipsima su, smatra Skori\u0107 – Gaji\u0107, Soko \u0160tark i Marbo. \u201cNa tr\u017ei\u0161tu smo prisutni punih 20 godina. Za sve to vreme svakodnevno osve\u017eavamo i osavremenjujemo tehnologiju proizvodnje, \u0161to je pra\u0107eno stalnim podizanjem kvaliteta na\u0161ih proizvoda\u201d, zaklju\u010dila je ona.<\/p>\n
\nFlipsi proizvodi se u pogonima Sl – Takova, kako je objasnila Zorica Janji\u0107 iz ove kompanije, proizvode na novoj, modernoj opremi i savremenim linijama za ekstrudiranje sirovina biljnog porekla, odnosno razli\u010ditih vrsta \u017eitarica. Na srpskom tr\u017ei\u0161tu su prisutni sa paletom proizvoda: \u010car na dar flips sa ukusom kakaa i meda u pakovanjima od 250g i 200g, \u010carobnjaci flips sa ukusom pizze i \u0161unke 50g i Griski flips sa ukusom kikirikija, pizze i \u0161unke u pakovanju od 40g. Janji\u0107 je rekla da ove proizvode izvoze u sve zemlje okru\u017eenja, dok im je sveukupno najprodavaniji u ovoj kategoriji \u010car na dar kakao od 250g. \u201cNa\u0161i noviteti bi\u0107e pro\u0161irenje palete slanog flipsa novim ukusima pikantnih i egzoti\u010dnih nota, kao i slatki flipsi oboga\u0107eni nutritivno vrednim sastojcima\u201d, poru\u010dila je Janji\u0107.<\/p>\n
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativni za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou, tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i bele\u017ee maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce. Uklju\u010deni kanali prodaje: jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kiosci i paviljoni. Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (npr. pijace), velikoprodaje koje imaju prodaju i prema krajnjim kupcima, kao i cash&carry radnje (npr. Metro)
\nTerminologija:
\nObim prodaje – koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (npr. kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije; Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nSlatki i slani flipsi se mogu na\u0107i u skoro svim maloprodajnim objektima u Srbiji, koji su uklju\u010deni u Nielsenove Retail Audit podatke. Najzna\u010dajniji kanal za prodaju kategorije su male radnje u kojima se proda oko tre\u0107ina kategorije, za njima slede velike i male radnje u kojima se proda po ne\u0161to manje od 30 odsto kategorije, dok ostatak odlazi u kioske. Region u kome se proda najvi\u0161e flipsa je centralna Srbija, u kojoj je u periodu od juna 2009. do maja 2010. prodato ne\u0161to vi\u0161e od 40 odsto kategorije. Drugi po zna\u010daju region je Vojvodina, u koju je oti\u0161lo ne\u0161to vi\u0161e od tre\u0107ine kategorije, dok je ostatak prodat u Beogradu. Ve\u0107ina slanih i slatkih flipsa koji se prodaju na srpskom tr\u017ei\u0161tu doma\u0107eg su porekla, tek oko 2 odsto ovih proizvoda prodatih na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu u poslednjih godinu dana imalo je strano poreklo. Ukus koji preferiraju doma\u0107i kupci je kikiriki, pa tako 2\/3 kategorije predstavljaju proizvodi sa upravo ovim ukusom. Drugi segment po veli\u010dini \u010dine proizvodi sa ukusom \u010dokolade sa udelom od ne\u0161to vi\u0161e od 10 odsto, a zna\u010dajne udele imaju i ukus sira (\u0161est odsto), kao i piletine i ke\u010dapa (po tri odsto), dok ostatak tr\u017ei\u0161ta zauzimaju proizvodi drugih ukusa poput nugata, pice, hot doga itd. Dominantno pakovanje na tr\u017eitu slanih i slatkih flipsa je pakovanje od 50 grama, koje zauzima oko tre\u0107ine tr\u017ei\u0161ta, a na drugom mestu se nalaze pakovanja od 150 i 40g sa udelima od oko 20 odsto. Top pet proizvo\u0111a\u010da predstavljaju preko 90 odsto tr\u017ei\u0161ta slatkih i slanih flipsa. Top pet proizvo\u0111a\u010da u periodu jun 2009 – maj 2010. (po abecednom, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su Boro Skori\u0107, Droga Kolinska, Marbo Product, SL Takovo i Slap Group. Top pet robnih marki u istom periodu (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su Clipsy, Dini, Flipi, Max, Smoki.<\/p>\n
\n\u201cSoko \u0160tark je na tr\u017ei\u0161tu flipsa prisutan ve\u0107 37 godina zahvaljuju\u0107i brendu Smoki koji je prvi flips proizveden u jugoisto\u010dnoj Evropi. Mo\u017ee se re\u0107i da je \u0160tark pionir tr\u017ei\u0161ta flipsa i da je navikao potro\u0161a\u010de ex – yu regiona na jedinstven ukus kikirikija i flipsa, koji u kombinaciji \u010dine Smoki\u201c, isti\u010de Maja Belin, brend menad\u017eer Soko \u0160tarka. Kako ona dodaje, u septembru 2006. godine kompanija je lansirala \u010coko Smoki i na taj na\u010din se, kako smatraju, ponovo pojavljuju kao inovator na tr\u017ei\u0161tu, otvaraju\u0107i kategoriju slatkog flipsa. \u201cOriginalna receptura je do dana\u0161njeg dana ostala tajna uspeha Smokija, a nova tehnologija i prilago\u0111avanje zahtevima standarda kvaliteta u\u010dinili su da \u2018love mark\u2019 Smoki bude u vrhu me\u0111u liderima na tr\u017ei\u0161tu, uz neprekidan trend rasta prodaje ve\u0107 decenijama unazad. Svaka nova godina uz Smoki za sobom ostavlja novi rekord ukupne prodaje. \u010coko Smoki, sa druge strane, predstavlja za\u010detnika novog sub segmenta – slatkog flipsa, koji je uticao da se na tr\u017ei\u0161tu u kratkom periodu pojavi nekoliko konkurenata\u201d, ka\u017ee Belin. Smoki je, trenutno, prisutan na tr\u017ei\u0161tu sa pet SKU-ova, i to – Smoki, flips sa kikirikijem u pakovanjima od 50g, 150g, 250g i \u010coko Smoki, flips sa mle\u010dnom \u010dokoladom u pakovanjima od 40g i 80g. Najprodavanije pakovanje iz Smoki asortimana je od 50g, a kako dodaju iz kompanije, iznena\u0111uju\u0107e je i u\u010de\u0161\u0107e novog pakovanja Smoki Party Pack. \u201cOvo pakovanje, koje se, kako potro\u0161a\u010di navode\u201a \u2018kop\u010da od pozadi\u2019, je od lansiranja u oktobru 2009. zauzelo u\u010de\u0161\u0107e u ukupnoj prodaji Smokija od 20 odsto\u201c, ka\u017ee Belin. Od ukupne prodaje, 60 odsto Smokija se proda na tr\u017ei\u0161tu Srbije, dok su ostala izvozna tr\u017ei\u0161ta Crna Gora, BiH, Makedonija, Slovenija i Hrvatska, dodaje Belin, sada veoma zna\u010dajna za ukupnu prodaju kao i budu\u0107i rast brenda Smoki. Ona je istakla i da Smoki ima visoku tr\u017ei\u0161nu poziciju na \u010detiri tr\u017ei\u0161ta regiona, dok se kao glavni konkurent iz ove kategorije na ve\u0107ini tr\u017ei\u0161ta pojavljuje Marbov Clipsy. \u201cPozitivan trend brenda Smoki \u0107e se svakako nastaviti, jer nova osve\u017eenja u portfoliju su u planu ve\u0107 krajem godine, za vreme udarne sezone za ovu kategoriju proizvoda, i bi\u0107e adekvatno marketin\u0161ki podr\u017eana\u201c, zaklju\u010dila je ona.<\/p>\n
\nGfK Beograd ConsumerScan – Panel Doma\u0107instava je istra\u017eiva\u010dki projekat specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti, jer ispitivanje traje neprekidno. S obzirom da je metodologija standardizovana na nivou GfK grupe, svi rezultati su uporedivi i lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti tr\u017ei\u0161ta razli\u010ditih dr\u017eava. Uzorak panel istra\u017eivanja u Srbiji \u010dini 1.500 doma\u0107instava koja, putem posebnog dnevnika, prijavljuju svoje dnevne kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje, koja je namenjena isklju\u010divo za potro\u0161nju unutar doma\u0107instva (potro\u0161nja van doma\u0107instva nije uklju\u010dena). Na taj na\u010din se mogu dobiti informacije o veli\u010dini tr\u017ei\u0161ta, u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da, ili uo\u010diti promene u kupovnom pona\u0161anju, razvoju maloprodaje, trendovima i drugo. Analiza tr\u017ei\u0161ta flipsa, odnosno ekspandiranih proizvoda odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava od oktobra 2009. do kraja marta 2010. godine. Flipsi zauzimaju gotovo 1\/3 tr\u017ei\u0161ta popularnih grickalica u Srbiji. U pomenutom analiziranom periodu, gotovo 2\/3 doma\u0107instava je kupilo bar jedan proizvod iz kategorije flipsa. Najve\u0107i deo ovog segmenta pripada slanim flipsima, dok je poslednjih godina po\u010deo da se razvija i slatki segment koji u ovom periodu zauzima \u0161est odsto tr\u017ei\u0161ta flipsa. Ovaj podatak ne treba da \u010dudi, jer je i ponuda slatkog flipsa veoma ograni\u010dena. Najrasprostranjeniji proizvodi u ovoj kategoriji su flipsi bez dodatnih ukusa i oni zauzimaju, \u010dak, 87 odsto tr\u017ei\u0161ta. Preostali deo je gotovo pravilno raspore\u0111en na proizvode sa nekim dodatnim ukusom (sir, meso, ke\u010dap…). S obzirom da se radi o impulsivnim proizvodima, koji se veoma \u010desto koriste u razli\u010ditim prilikama, ne treba da iznena\u0111uje podatak da su tradicionalne radnje najva\u017eniji kanal prodaje za flipse, sa 34 odsto u\u010de\u0161\u0107a. Minimarketi i supermarketi su prili\u010dno izjedna\u010deni i zauzimaju po \u010detvrtinu u prometu ovog segmenta. Trgova\u010dke marke na ovom tr\u017ei\u0161nom segmentu su veoma slabo zastupljene i zauzimaju tek ne\u0161to malo vi\u0161e od jedan odsto tr\u017ei\u0161tnog u\u010de\u0161\u0107a. Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di su Marbo i \u0160tark (abecednim redom), a zajedno generi\u0161u 87 odsto tr\u017ei\u0161ta. Najve\u0107u bazu kupaca u ovom segmentu ima Smoki, koji je veoma dugo prisutan na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu i koji je vremenom postao generi\u010dko ime za ceo segment flipsa. Podatak da je Smoki kupilo vi\u0161e od 87 odsto kupaca flipsa u analiziranom periodu, govori o velikoj atraktivnosti ove marke. Sa druge strane, Clipsy je bar jednom u posmatranom periodu kupilo 32,4 odsto kupaca flipsa. Razlika izme\u0111u ove dve marke se javlja i kod pokazatelja lojalnosti, jer je Smoki zabele\u017eio visoku lojalnost svojih kupaca, koji o\u010digledno znatno manje kupuju neke druge flips proizvode. Kategorija flipsa je veoma dinami\u010dna, jer su u njoj veoma \u010deste razne tr\u017ei\u0161ne aktivnosti i kontinuirana komunikacija. Osim promocija, nagradnih igara i ogla\u0161iva\u010dkih kampanja, prisutne su inovacije na planu novih ukusa, ali i vrsta i dizajna pakovanja. S obzirom da je ovo leto ispunjeno raznim sportskim doga\u0111ajima, bi\u0107e interesantno ispratiti koliko su oni uticali na potro\u0161nju flipsa i ostalih segmenata grickalica.<\/p>\n