(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 71, april 2010.)<\/p>\n
<\/p>\n
Postoji vi\u0161e tipova korisnika te\u010dnosti za ispiranje usta: oni koji tra\u017ee re\u0161enje za neki problem – osetljive zube, krvarenje desni ili sli\u010dno, oni koji koriste te\u010dnost za ispiranje usta kao deo rutine odr\u017eavanja higijene usta i kao preventivnu i blagovremenu investiciju u oralno zdravlje, oni koji je koriste za osve\u017eavanje daha. U zavisnosti od pomenutih tipova potro\u0161a\u010da, u\u010destalost kori\u0161\u0107enja te\u010dnosti varira od dvaput dnevno do nekoliko puta u toku nedelje. Me\u0111utim, veliki broj potro\u0161a\u010da jo\u0161 uvek nije upoznat sa tim da osim uobi\u010dajenog pranja zuba, mogu ostvariti dodatnu korist upotrebom te\u010dnosti za ispiranje usta.<\/p>\n
Koristi se od davnina<\/strong> Sastav<\/strong> Velika tr\u017ei\u0161na \u0161ansa<\/strong> Klju\u010d je u vidljivosti na polici<\/strong> Nedeljka Jankovi\u0107, (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 71, april 2010.) Postoji vi\u0161e tipova korisnika te\u010dnosti za ispiranje usta: oni koji tra\u017ee re\u0161enje za neki problem – osetljive zube, krvarenje desni ili sli\u010dno, oni koji koriste te\u010dnost za ispiranje usta kao deo rutine odr\u017eavanja higijene usta i kao preventivnu i blagovremenu investiciju u oralno zdravlje, oni […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1943"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1946,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943\/revisions\/1946"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nIako se na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu smatra da je ova potkategorija relativno nova, kori\u0161\u0107enje te\u010dnosti za ispiranje usta datira jo\u0161 iz 2700. pre nove ere, kada je u drevnoj Kini kori\u0161\u0107ena za tretman gingivitisa. U vreme starih Grka i Rimljana, ispiranje usta se praktikovalo me\u0111u vi\u0161im slojevima dru\u0161tva. Krajem 60-tih godina, u Danskoj, Profesor Harald Loa, na Royal Dental koled\u017eu na\u0161ao je da je hloroheksidin efikasan u borbi protiv dentalnog plaka i od tada raste interesovanje za sredstva za ispiranje usta me\u0111u \u0161irom populacijom.<\/p>\n
\nAktivni sastojci me\u0111u komercijalnim brendovima mogu da sadr\u017ee timol, eukaliptol, heksetidin, mentol, hloroheksidin glukonat, hidrogen peroksid i drugo, a nekada i flor, enzime i kalcijum. Kao zasla\u0111iva\u010d se koriste sorbitol, xylitol i drugi sastojci, dok se alkohol nekada koristi kao nosilac ukusa i zbog svojih antibakterijskih svojstava.<\/p>\n
\nTe\u010dnost za ispiranje usta jedna je od najbr\u017ee rastu\u0107ih potkatergorija kategorije zdravlja i lepote. Dok se u Evropi njen rast meri u dvocifrenim, \u010dak i trocifrenim procentima (Centralna Evropa), mogu\u0107nosti za unapre\u0111enje ovog segmenta su jo\u0161 uvek ogromne. Procenat populacije koji koristi ovu potkategoriju (tr\u017ei\u0161na penetracija) – je u proseku 30 odsto u celoj Evropi, u Sloveniji je oko 10 odsto, a sli\u010dno je i u Srbiji. U velikoj Britaniji, tr\u017ei\u0161na penetracija te\u010dnosti za ispiranje usta je 51 odsto, a u SAD-u je 73 odsto. Pore\u0111enja radi, paste za zube imaju penetraciju od oko 80 odsto, a \u010detkice za zube oko 67 odsto. Na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu dostupne su te\u010dnosti za ispiranje usta koje pokrivaju najva\u017enije potrebe potro\u0161a\u010da: \u010dine zube beljim, dah sve\u017eijim, obezbe\u0111uju antibakterijsku za\u0161titu desni, koriste se za za\u0161titu osetljivih zuba i desni. Neki proizvo\u0111a\u010di nude i \u2018priru\u010dna\u2019, mala pakovanja, idealna za probanje proizvoda, upotrebu prilikom putovanja, podesna za ru\u010dnu ta\u0161nu, \u010dime privla\u010de nove potro\u0161a\u010de.<\/p>\n
\nNa osnovu podataka dobijenih istra\u017eivanjem tr\u017ei\u0161ta, do\u0161lo se do saznanja da ljudi ne kupuju proizvode iz kategorije te\u010dnosti za ispiranje usta, jer nisu dovoljno vidljivi na policama u odeljku kategorije lepote i zdravlja ili na policama u ve\u0107im radnjama. Oni \u010desto jednostavno ni ne znaju da mogu da kupe te\u010dnost za ispiranje usta u radnji u kojoj obi\u010dno pazare. Prema tome, klju\u010d je u vidljivosti na polici, koja se mo\u017ee posti\u0107i pozicioniranjem u obliku dijamanta na policama sa oralnom negom, ili \u010dak pozicioniranjem u okviru bloka sa pastama za zube – imaju\u0107i u vidu da paste za zube imaju najve\u0107u prodajnu frekvenciju u okviru oralne nege. Svest kupaca o postojanju ove kategorije tako\u0111e se mo\u017ee unaprediti jednostavnim edukativnim materijalima, pozicioniranjem van police kako bi kupac skrenuo sa uobi\u010dajene putanje i sli\u010dno. Hipermarketi, supermarketi i drogerije su klju\u010dni lanci prodaje za kategoriju te\u010dnosti za ispiranje usta. Ova kategorija je isto toliko va\u017ena, kao i kategorija \u010detkica za zube, jer je veoma profitabilna. Predvi\u0111a se da \u0107e u slede\u0107oj dekadi ona biti oralnoj nezi, ono \u0161to su sredstva za hidrataciju ko\u017ee nezi ko\u017ee, ili regenerator nezi kose.<\/p>\n
\nsektor marketinga,
\nColgate-Palmolive Adria<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"